Previsión taquilla Estados Unidos

18 junio 2010

Semana de emoción en la taquilla americana ante el estreno de la muy esperada Toy Story 3. Después del buen los buenos resultados de hace siete días, las cifras podrían volver a crecer considerablemente hasta los 200-210M$, un 60% más que el pasado año, cuando se estrenaba The Proposal. Con esto la diferencia negativa del mes de junio se reduciría con aspiraciones a que la presencia final de Twilight termine de arreglar el mes.

Las previsiones para el fin de semana del 18 al 20 de junio son:

Disney lanza esta semana su gran esperanza blanca en el terreno de estrenos de la semana. Toy Story 3 llega armada con una campaña con todo lujo de detalles, diseñada para seducir a todo tipo de audiencias y apoyada en una marca de gran valor: Pixar. La casa tiene un activo de seguidores y fieles espectadores que acudirán en masa al muy mencionado estreno. La cinta se plantea como el must see de la semana, especialmente entre los fans, los adolescentes y los pequeños que han estado bombardeados durante semanas con todo tipo de promociones y merchandasing. El conocimiento de los personajes del film es enorme y esto hace pensar en una masa infantil elevada. El sector adolescente que rechazó el estreno de Shrek sí parecen estar respondiendo al estreno, dando gran vida al film en redes sociales varias. La presencia en cines será enorme y su atractivo en 3D esta vez sí es positivo. Al contrario que Shrek Forever After (que ya estrenó con 72M$), Toy Story 3 tiene un valor seguro de cine de calidad. La duda es si el sector adulto mayor de 30 años responderá con la misma fuerza. Este target suele no ser excesivamente ansioso en los estrenos y reacio a las grandes masas, por lo que podrían ser pacientes y esperar a las siguientes semanas. El antecedente más inmediato está en Alicia en el país de las maravillas, la cual despertó un ruido mediático elevado meses antes de su estreno, contando con el beneficio de ser atractiva a todo tipo de audiencias y con la marca comercial de Burton. Todo esto ahora hace pensar que Toy Story debería empezar con una cifra no inferior a los 110M$ (especialmente gracias al extra del 3D) y con serias opciones a alcanzar más de 120M$, que sería el récord de estreno en este formato.

Ante tal avalancha sólo Warner se atreve con un estreno y lo hace con un producto muy opuesto al de Disney: Jonah Hex. La cinta es una producción de género fantástico originario de un cómic de relativa popularidad. El film llega con una campaña posicionada en el sector de entre 17 y 25 años el cual no terminó de responder con mucha fuerza ante Kick-Ass y que en esta ocasión se verá influenciado por el mal ruido del estreno. Jonah ha tenido un seguimiento en la Red leve y muy salpicado por problemas de producción que hacían referencia a su mala calidad. La no presencia de un gran nombre masculino no ayuda y por el contrario, Megan Fox es una marca bastante dudosa en la taquilla. Por si sola ha tenido el fracaso de un film similar como fue Jennifer’s body, y su mala prensa constante podría tornarse con un claro veneno hacia las audiencias, especialmente las femeninas. Su gancho es reducido aunque sí tiene la ventaja de ser un ocio light de acción y aventuras, que podría generar un interés suficiente como alternativa a la poco interesante A-Team y a una cartelera bastante agotada. A la contra, Karate Kid se podría convertir en su principal enemigo. Warner lanza más de 2.700 copias y el film podría colocarse en los 11-12M$, menos de 5.000$ por cine. Su boca a boca no se plantea fuerte.

En referencia a los mencionados estrenos de la pasada semana, Karate Kid y A-Team, ambas tienen un papel importante en la cartelera. La primera fue una grata sorpresa, que generó un interés mucho más elevado del pensado y dejando un excelente sabor de boca a la audiencia. Su ruido post-estreno ha sido muy fuerte y su interés sigue siendo elevado entre la audiencia juvenil tanto masculina como femenina. La presencia de Toy Story 3 se plantea un enemigo importante pero el ambiente ya relajado de muchos preadolescentes les llevará a tener muy presente el film como alternativa al exceso de audiencia del film de Pixar. De no estar ésta, la cinta de Sony debería descender escasamente un 30%, pero hay que pensar que el descenso será más fuerte seguramente hasta el 40-44% hasta los 31-32M$. Con ello el film llegaría a los 108M$ en 10 días.

Por su parte, la cinta de acción A-Team tiene la ventaja de ser una producción fuerte para los espectadores adultos de más de 30 años. Su gancho es muy masculino, pero bien podría esta semana despertar un mayor interés entre la audiencia femenina o de parejas, aunque en este aspecto Toy Story le hará sombra. La cinta no ha desagradado en exceso pero no ha generado todo el interés esperado. Tiene mucho mercado y poco le influirá Jonah Hex. Su ritmo entre semana ha sido correcto, con claras señales de estar funcionando entre los adultos, por lo que es previsible que esta semana pueda recaudar unos decentes 14-15M$, un 42-44% menos que la pasada semana. Su total estaría en los  50M$, un poco menos de la mitad de lo que ha costado.

En la misma línea, la comedia Get him to the greek podría mantener esta semana el tirón gracias a su boca a boca entre el sector de 20 a 30 años. Su solidez e interés pueden estar por encima de los estrenos de la semana y su buen aguante de la semana pasada es una señal. Con algo de suerte se mantendrá con una caída del 35% hasta los 6,7-6,9M$ y ya 48M$ acumulados.

A partir de aquí, el resto de films presentes en el top10 sufrirán importantes descensos a causa de Toy Story 3, la que más será Shrek, que ha gozado de un gran ritmo en estas cuatro semanas, pero que ahora se verá totalmente eclipsada. La cinta perderá copias en formato 3D y la caída podría estar en el 50% hasta los 7,5M$, aunque ya sumando 220M$. El resultado no es para tirar cohetes pero con sus datos de estrenos pocos pensaban que fuera a generar más de 200 millones. Aún le queda mucha carrera internacional.

Pau Brunet