Informe taquilla Estados Unidos

08 junio 2009

Sorpresa inesperada durante el primer fin de semana de junio, que se esperaba flojo por el escaso peso de los estrenos, pero que finalmente ha levantado la cabeza para casi igualar los datos vistos hace un año. Supera los 165M$ y se coloca sólo un 6% por debajo de las cifras de hace un año. No está nada mal si valoramos que por aquel entonces llegaron a la cartelera, Kung Fu Panda y Zohan. Licencia para peinar, con extraordinarios números. El total de 2009 sigue estando más de un 12% por encima del pasado año y hay que valorar que las cifras del verano pasado (mayo-agosto) fueron todo un récord, al que igualarlo ya es todo un mérito. Además, muchos de los grandes títulos (Ice Age 3, Harry Potter o Transformers) tienen previsto el estreno en julio, el mes fuerte de esta temporada.

The hangover estrenaba este fin de semana con altas expectativas para Warner pero estas se vieron desbordadas con los casi 17M$ recaudados en más de 3.200 pantallas en su primer día. La película tenía unas previsiones que rondaban los 25M$ y finalmente logra unos maravillosos 44,9M$, 15 más de lo que ha costado. La cinta ha presentado un comportamiento clásico de producto de masa adolescente, con un descenso del 10% durante el sábado. Precisamente el 52% de su audiencia ha sido masculina y menor de 25 años. Su director es el responsable de comedias gamberras como Old School o Road Trip, pero Warner intentó ampliar su público hacia el de más de 25 años, estilo I love you, man o Knocked Up. Pese a no ser así el resultado ha sido fantástico y ahora la major sólo tiene que esperar a ver hasta donde llegará. La cinta bien podría alcanzar los 100-110M$ dependiendo de si tarde o temprano engancha a los adultos, algo que con la buena crítica que ha obtenido podría pasar. Los descensos habituales para este tipo de cine (el de Old School) desaparece con rapidez, y la presencia de Pelham la semana que viene podría afectarle en algo. Igualmente es la única comedia de la cartelera y esto también es un valor especial.

Pese a que hasta ayer por la tarde era número uno, finalmente Up queda en segunda posición con la escasa diferencia de 800.000$ con Hangover. Con todo esto los resultados son fantásticos. Up sorprendió la pasada semana con unos espectaculares datos de 68M$, y esta aún sorprende más al presentar un descenso del 35% hasta los 44,2M$. Durante el viernes la cinta cayó hasta los 13,5M$, sólo un 35% de descenso respecto a su primer viernes, pero durante el sábado el aumento fue considerable, un 36%, y le permitió recuperar el primer puesto. Es un comportamiento habitual en el cine infantil y familiar, pero las dimensiones de las cifras de Up demuestran que la cinta tiene el encanto y el boca a boca necesarios para arrasar. La película gusta mucho porque lo normal hubiera sido un descenso del 40% tal y como pasó con Kung Fu Panda, Wall·E o Madagascar 2 que todas ellas estrenaron con más de 60M$. El caso de Up y las otras mencionadas, es el de blockbusters y estos no suelen tener un aguante muy bueno en segunda y tercera semana a no ser que haya un festivo por el medio. La nueva película de Pixar asimila un recorrido muy parecido al de Finding Nemo hace unos cinco años, la cual también estrenó fuerte y descendió poco en su segunda semana. Es la cinta de moda y esto debería notarse en las siguientes semanas (como ha pasado con Star Trek) y es más que posible que el film pueda alcanzar los excelentes 270M$, de momento acumula más de 137M$. Ahora ya no hay voces que digan que Up iba a ser un fracaso porque estaba protagonizada por un abuelo.

En tercera posición y con algo de decepción para Universal se queda Land of the lost, la cinta de aventuras, comedia y efectos especiales protagonizada por Will Farrell. La película se ha conformado con unos escasos ingresos de 18,8M$ en más de 3.500 pantallas, lo que deja un promedio de menos de 5.500$ por sala. Estrenaba con 7,3M$ durante el viernes y al contrario de lo que se podía esperar, la película no aumentó las cifras durante el sábado, algo poco usual en el género y podría estar indicando que la película no funciona. Su antecedente más claro era Viaje al centro de la tierra, que con menos copias se situó en los 21M$, con más de 7.000$ por cine y un crecimiento del 18% durante el sábado. Noche en el museo 2 también aumentó un 20% durante el segundo día, y todo esto justifica la decepción de Universal. La producción ha costado 100M$ más otros 60M$ en promoción y ahora mismo no parece que la película vaya a tener gas para ir más allá de los 70M$. Muy importante ha sido que el público que mejor respondía a la promoción del film era el de menos de 12 años cuando la calificación de la película era de no apta a menores de 13. Precisamente el público con más presencia ha sido el adulto que acompañaba al menor de 12 años, en un 38-39%, un dato inferior a lo normal siendo un film de este género. El adolescente, no ha respondido a pesar de contar con el rostro de Will Farrell. Un error grave que pasará factura.

El otro gran estreno de la semana ha dado otra nota positiva, aunque a sin emociones. My life in ruins salía con sólo 1.160 copias y una horrible crítica, pero era la mejor opción femenina. Con esto ha alcanzó 1,1M$ durante el viernes de estreno, dando gas a la película para recaudar 3,25M$ durante su primer fin de semana. Da un promedio de 2.700$, es malo, pero lo cierto es que se esperaba mucho menos y sin duda ahora Fox podría estar esperando algo de mantenimiento durante las próximas semanas ya que seguirá siendo la mejor opción femenina. Pero hay que ser precavidos y esperar a ver las encuestas de la reacción del público y las cifras de entre semana. En el mejor de los casos, 12M$ sería la cifra más óptima y lógica.

El resto de películas del top10 tampoco se han visto muy perjudicada por los estrenos, sólo en el caso de las dos películas más adolescentes, Drag me to hell y Terminator Salvation, caen por encima del 50%, hasta registrar ingresos de 7,5M$ y 8,1M$ cada una. La primera decepciona al caer más de lo esperado después de su excelente resultado entre semana y que parecía indicar que estaba gustando a los adultos. No llega ni a los 30 millones en sus primeros 10 días, y ahora las expectativas más positivas son de 45M$ para el final de su carrera. Terminator no logra ni un respiro en esta tercera semana y sólo acumula 105M$. Warner no debería esperar mucho más de 125M$, lo que es toda una decepción para uno de los estrenos más esperados de la temporada.

Con lo visto el viernes, Star Trek cae un 33% hasta añadir otros buenos 8,4M$ y levantar su acumulado hasta los 222M$, que es el mejor resultado de 2009, y con cuerda para llegar a los 240 millones. Ángeles y demonios tampoco se queda corta, y cae un 42% con 6,5 millones, no está nada mal si valoramos que la película perdía esta semana más de 500 copias, lo que siempre afecta a las cifras. Noche en el museo 2 estaría aspirando a un descenso correcto del 40% hasta los 14,6M$, que tampoco está mal valorando la enorme competencia de Up y Land of lost. Ahora acumula 127M y podría alcanzar los 145 en las próximas semanas, dejando un correcto sabor de boca a Fox.

Quien ya ha terminado su recorrido en taquillas es la parodia Dance Flick, que cae un 57% hasta la décima posición, sumando 2M$ más a un acumulado de casi 23 millones. Llegará a los 25, que es exactamente lo que ha costado. Seguramente Paramount recuperará la inversión en P&A, no mucho más y el resto lo ingresará a nivel internacional y con las siguientes explotaciones. Todo dentro de lo previsto en este tipo de cine.

Dejamos el bloque mainstream para ir a los productos con exhibiciones limitadas donde esta semana llegaba uno de los títulos importantes de la temporada en formato platform: Away we go, la nueva película de Sam Mendes. La comedia del prestigioso director de Revolutionary Road, llegaba con sólo 4 copias, pero ha logrado más de 35.000$ por sala. Gran resultado que promete mucho a Focus, la cual ya sabe trabajar muy bien este tipo de estrenos y de bien seguro que tiene un plan de distribución clásico pero efectivo, basado en el prestigio y las excelentes críticas. Es cine de calidad muy enfocado al target de 25 a 45 años y de ciudad, algo que limitará las cifras finales, pero que sin duda da pie para ir haciendo grande el film. De momento no se puede hacer una previsión final.

También llegaba a la cartelera esta semana Séraphine, el drama francés ganador de 7 premios César, incluido mejor película. Su distribuidora es Music Box, responsable el pasado año del éxito Tell no one. Con 6 copias alcanza los 40.000$, con casi 6.500$ por cine. Esta vez el tiro no ha sido igual aunque el film es totalmente diferente y el género tampoco es de los más comerciales. Hay que esperar para ver que sucede pero como ya ha pasado en otros países (como España) el film podría ir presentado comportamientos muy buenos de boca a boca, en especial porque en esta época del año no hay saturación de este tipo de películas.

Departures, ganadora del Oscar a la película extranjera, en su segunda semana sube un 17% añadiendo 7 salas a su exhibición y dejando un acumulado de cerca de 200.000$. No son datos espectaculares, pero son buenos y hay que mantener la atención en este film para ver si despunta tarde o temprano. Como le pasa a Séraphine, Departures es un cine difícil y que hay que mirar. Regent Films ha sido consciente de esto y por ello ha mirado de estrenar ahora, lejos de otros impactantes títulos de temporada. Seguramente en los dos casos, la presencia de Away we go les puede afectar, ya que restará algo de público.

Easy virtue (Una familia con clase fue el título en España) dobla sus salas y aumenta un 32% las recaudaciones hasta acumular 630.000$ en tres semanas y menos de 50 cines. La cinta no es un fenómeno pero Sony Classics la está trabajando a su estilo y con fuerza. Veremos donde termina pero seguramente será un título de lo más rentable, ya que sus costes son limitados.

Para la próxima semana llegan dos estrenos opuestos, Imagine That y Pelham 1,2,3. La primera es un título familiar, estilo Noche en el museo 2 pero con Eddie Murphy volviendo a intentar tener un éxito después del batacazo de Atrapado en un pirado. Pelham tampoco se queda corto de atractivo afroamericano y cuenta con Denzel Washington protagonizando este film junto a John Travolta y bajo la dirección de Tony Scott. Ambos títulos salen con más de 3.000 copias y con aspiraciones a quitarle el primer puesto a Up.

Pau Brunet