Informe taquilla Estados Unidos

20 abril 2009

Fin de semana flojo en la taquilla americana pero pese a todo excelente en comparación con tiempos pasados. Con una estimación de cerca de 105M$, la taquilla se alza un 14% por encima del mismo periodo de hace un año y permite dejar el acumulado de 2009 en un 16% mejor que el de 2008. La diferencia es ya de más de 400M$ y este abril es todo un récord histórico con un acumulado de 515M$, un 54% más de lo que se hizo el pasado año. Los 650 millones son una realidad más que palpable. Sin duda el negocio del cine atrae las miradas de muchos, especialmente de los que ya no confían en otras industrias y tienen que mover su dinero. Las arcas de este 2009 parece que van a ser importantes, y eso que no sólo se está estrenando menos, sino que las productoras están produciendo menos, lo que hace más rentables estos productos. Esperemos que todo esto ayude a la confianza del mercado y de la propia industria.

Esta semana era floja en cuanto a estrenos, tanto por su potencial como por su puesta en escena (y costes). Llegaban tres, 17 again, State of play y Crank: high voltaje, y pese a todo, aún se han visto buenos datos para las dos primeras. Como he mencionado antes, el mes de abril es impresionante y 17 again se coloca entre las 10 películas con mejor estreno en un mes de abril.

17 again llegaba a la cartelera de la mano de Warner, encargada de este estreno de New Line, y lo hacía a su manera: gran promoción y más de 3.200 cines. Pero el trabajo ha sido recompensado con 24M$, 7.300$ por cine, cuatro millones más que su presupuesto. La película se ha lanzado con el claro objetivo adolescente en la mente, buscando a las seguidoras del joven actor y de la famosa serie High Shcool Musical y viendo el comportamiento de la película durante el fin de semana, parece ser que ha sido así. Con una cifra de 9’7M$ durante el viernes, el sábado y el domingo, fueron hacia abajo como suele pasar en las películas que confían en el fanbase, Watchmen o Hannah Montana: the movie. Eso sí, 17 again ha contado con una crítica bastante positiva para el film que era y en general ha seducido a un publico familiar, especialmente por al falta de oferta. Además, en las próximas dos semanas no va a haber mejor oferta así que puede que este buen regusto (ha presentado una valoración de A- según las encuestas de  Cinemascore) le de alas para alcanzar los 75-80M$. El dato sería extraordinario ya que la película se ha financiado en el sistema de New Line, prevendiendo todos los derechos internacionales, lo que garantiza que de los 20 millones invertidos, 14 han llegado de esta forma, por lo que Warner/New Line tenían que recuperar 6 millones más promoción, es decir, uno 30 millones. Haciendo cálculos, los beneficios son excelentes.

State of play ha sido el otro gran estreno y pese a su dudoso gancho ha logrado una correcta segunda posición con 14M$ en 2.800 salas. El resultado ha dado un promedio por cine de 5.000$, lo que no es extraordinario pero sus buenas críticas y comentarios permiten pensar en un recorrido sólido durante las próximas semanas. Los datos del público son esperanzadores, porque ha enganchado al público femenino de más de 35 años, lo que suele traducirse en descensos poco agudos, especialmente porque hasta la el estreno de Angeles y demonios la película tendrá vía libre. En general, los antecedentes más similares han multiplicado por entre 3-3’4 veces la cifra del estreno, pero State ha gustado más que Red de mentiras o Duplicity, lo que la coloca en la línea de películas como Runawat Jury, que cuadriplicó sus primeras cifras. De esta manera, State of play aspiraría ahora a superar los 50M$, pero como en todo, deberíamos esperar a ver que sucede la semana que viene. Los costes no se han especificado, pero no parece que haya costado menos de 60 millones, por lo que no hay que tirar cohetes.

Crank: high volatge ha sido la gran decepción de la semana, especialmente para Lionsgate, que esperaba algo más de esta secuela, especialmente por el ruido que había  despertado en la red y la buena crítica que ha obtenido. Con algo más de 2.200 copias, la película sólo ha ingresado 6’5M$, con un promedio por debajo de los 3.000$ y un 4 millones menos que el Crank original. Lo cierto es que Lionsgate ha apostado mucho por el gancho de la primera, centrándose quizás demasiado en los seguidores del género, dejando fuera a otros, y apostando por una imagen visual “demasiado poderosa”. En este tipo de películas pocas veces vemos recuperación o comportamientos sólidos, por lo que no podemos esperar más de 15-17M$, cifra algo pobre. Igualmente, Lionsgate sabe que gran parte del negocio del este tipo de filmes está en la explotación de los derechos internacionales, el DVD –alquiler, venta directa – y los derechos televisivos.

Como es lógico en los fines de semana post-vacacionales, los comportamientos de los filmes ya estrenados ha ido hacía abajo con fuerza, y ninguna de las películas del top20 cae menos del 40%, y muchas caen por encima del 60%, dando sus carreras algo muertas.

Hannah Montana: the movie cae un 61% hasta los 12’6M$, algo que era previsible por el tipo de film, pero acumula ya unos excelentes 56M$. Como es habitual en los filmes que se apoyan en targets muy delimitados y basados en el fanbase, los descensos de segundo fin de semana son fuertes y Hannah no iba a ser una excepción. Su acumulado es veinte millones por encima de lo que ha costado, y parece claro que llegará a los 75M$, diez más que el concierto en 3D de hace algo más de un año. Producto barato, de consumo rápido y beneficios altos. Además Disney tiene todo el licensing para ganar muchos más millones de dólares, así como la explotación internacional.

Monster vs aliens se mantiene en tercera posición con el descenso menos agudo del top20, un 40% que le permite alcanzar los 162M$. Era previsible que siendo la mejor opción familiar, Monsters iba a conservar mucho gancho entre su publico, especialmente por la explotación en 3D, ya que del 2D ha perdido esta semana más de 470 copias. Ahora el objetivo de Dreamworks/Paramount sería superar los 180M$. Sin ser todo el gran éxito que se podía esperar, la major no tiene que estar decepcionada de las cifras, y especialmente porque el producto tampoco ha sido redondo, y a nivel mundial terminará con 400M$, cifra suficiente para cubrir los costes. A nivel internacional no ha sido todo lo que se esperaba y se ha quedado a medio camino en muchos países, por lo que no creo que Dreamworks ponga en marcha una secuela.

Fast & furious cae un 54% y no lo hace un 60% porque Universal ha añadido 200 cines a la explotación de este film. Ahora lleva ya acumulados 136M$ y supera al segundo y tercer capítulo de la saga, y sólo le faltan 8 millones para superar los datos del primer Fast & furious. Universal ya ha puesto en marcha una quinta parte.

Diferente le han ido las cosas a Observe & report, la comedia adulta con Seth Roger, que la semana pasada presentó un estreno escaso y que esta semana cae un espectacular 63% hasta acumular menos de 19M$. Sólo ha costado 18, pero Warner tiene que estar muy decepcionada de este comportamiento, ya que no se parece en nada a los de otros filmes, como Forgeting Sarah Marshall, Role Models o I love you, man, y ni tan siquiera a Drillbit Tylor o Zack and Miri make a porn. La cinta ahora no parece tener fuerza para llegar ni a los 30 millones de dólares. No siempre las fórmulas repetidas funcionan, especialmente en intervalos tan cortos de tiempo y sobretodo si una película similar está aún muy activa y con mejores comentarios.

Pocas sorpresas más entre lo más visto por lo que ahora toca centrarse algo entre los lanzamientos limitados de esta semana, donde destaca el documental Every Little Step, lanzado por Sony Pictures Classic con sólo 8 salas, y casi 80.000$ de taquilla. Otra vez más, SPC vuelve a demostrar que bien sabe llevar este tipo de películas y como las sabe encajar en la cartelera. Ahora hay que ver como se comporta, pero de bien seguro que Sony quiere asimilarse al buen éxito de Valentino: the Last Emperor. El documental del famoso modisto retirado este año, vuelve a presentar buenas cifras en quinta semana. Sube nueve cines y recauda 78.000$, para llegar a un acumulado de 430.000$.  El camino parece largo y puede que logre superar el millón de dólares, lo que seguro alegra a los distribuidores y a los productores, que a estas alturas, deben haber colocado la película en todo el mundo.

El cine latino también se hace escuchar. Esta semana Maya Entertainment estrenaba Sleep Dealer, cinta de ciencia-ficción con trama compleja y puesta en escena singular, que recuerda al producto de culto estilo Cube. La distribuidora con 18 salas ha logrado unos 30.000$, 1.670$ por sala, lo que no es extraordinario, y quizás el número de salas ha sido algo excesivo para un film de estas dimensiones. Ha concentrado muchas copias en la zona de california y eso puede haberse saturado algo. Ahora hay que esperar el comportamiento de este film. Lo cierto es que entre el público habitual al cine “arthouse” no suele haber muy buenas reacciones al thriller o el género, especialmente en versión original (ya pasó con El orfanto, que pese a su enorme ruido no despertó la misma emoción que en otros mercados). Veremos como le va la cosa.

Todo lo contrario pasa con Sin nombre, que apoyada en las buenas críticas y boca a boca, presenta muy buenos resultados y esta semana supera la marca del millón de dólares. Con sólo 80 cines, la cinta recauda esta semana más de 250.000 dólares, estando en quinta semana.

Si este fin de semana era escaso, el que viene podría ser el más bajo de lo que llevamos de año, tanto por la caída y desgaste de las películas ya estrenadas, como por la nula potencia de las que llegan la semana que viene. Obsessed es la apuesta más fuerte, lo hará con 2.400 copias y la presencia de Byoncé como principal reclamo. Disney apuesta desde el miércoles con el documental Tierra (Earth) estrenado con muchísimo éxito en todo el mundo, y que por fin llega a Estados Unidos con una fuerte campaña por parte de la major, así como más de 1.800 cines. Fighting  y The Solist son los otros dos estrenos importantes, con cerca de 2.000 cines cada uno. Veremos que pasa.

Pau Brunet