Previsión taquilla Estados Unidos

15 enero 2009

Llega otro fin de semana especial, el Martin Luther King, con lunes festivo incluido para dar más potencia a las cifras y parece que las distribuidoras van a aprovechar el buen momento económico no sólo para los lanzamientos más comerciales sino para potenciar las películas con más posibilidades de figurar entre las nominadas a los Oscar de este año. Cuatro son los estrenos potentes, Hotel for dogs, My bloody valentine 3D, Notorious y Paul Blart: Mall Cop, todas con más de 1.800 pantallas que llenar. También Defiance, Last Chance Harvey y Slumdog Millionaire quieren pelear para obtener una buena parte de su pastel.

Las previsiones para el fin de semana del 16 al 19 de enero son:

Hotel for dogs es la apuesta más potente de la semana y lo hace con más de 3.000 cines y el ojo puesto en el target familiar e infantil que tan buenos resultados ha dado estas vacaciones. La principal ventaja de la película es la falta de competencia directa estos días ya que las películas más parecidas, Bedtime Stories y Yes Man, están bastante agotadas. El target familiar suele responder bien a estos estrenos ya que en estos tiempos de crisis, el ocio del cine es la opción más económica para tener contentos a los pequeños y por ello la campaña de promoción tiene claro que quiere convencer al público de menos de 14 años. Con un poco de suerte, la película conseguirá llegar a los 30-35M$ durante los 4 días de estreno.

Como antecedente más reciente hay que señalar el buen gusto de boca que dejó Beverly Hills Chihuahua, que también proponía una historia de animales con mucha personalidad.

My bloody valentine 3D y Paul Blart: Mall Cop son las otras dos alternativas para el target mainstream, especialmente el adolescente. La primera es una apuesta singular ya que se trata de la primera cinta de terror que llegará a las pantallas en formato Real3D, lo que le da un toque singular muy potente y atractivo para todos los públicos, desde los adolescentes de 16-17 años hasta los habituales del cine de terror de más de 25 años, siempre con mucha atención a los públicos femeninos, que suelen ser los que más llenan las salas con los gritos. Un estreno de 16-18M$ parece probable teniendo en cuenta el precio de los cines en 3D y lo bien que suelen funcionar las películas en este formato tan novedoso.

La presencia de The Unborn puede ir a la contra ya que la película ha funcionado muy bien en su estreno, pero es posible que la enorme presencia de público en estos cuatro días se divida entre las dos propuestas, afectando más negativamente a la ya estrenada que a la nueva. El público adolescente, más con las películas de terror, suele perder el interés pasada la primera semana por lo que The Unborn podría descender un 40% sin ensombrecer sus buenos resultados.

Paul Blart: Mal Cop es una de estas propuestas que se apoya en la presencia de una cara muy conocida pero no parece que vaya a tener el gancho suficiente para atraer a más público que las otras. El terror le quitará mucho atractivo entre los adolescentes y los perros de Hotel for dogs lo hará con el target familiar, lo que sólo deja a los adolescentes masculinos como target objetivo. Los antecedentes en este tipo de situaciones no suelen ser grandes éxitos, pero sí que hay excepciones potentes, lo que sí se puede afirmar es que si la película triunfa, lo hará a lo grande, y lo mismo si fracasa. Personalmente la película no luce más allá de los 8M$ durante el fin de semana, 11 millones si cuenta el día extra.

Notorious es un estreno marcadamente afroamericano que se trata de una biografía musical de un conocido rapero. Hay nombres implicados con bastante peso y el interés por el personaje puede ser importante, pero está claro que hay unas limitaciones importantes de target. Igualmente Fox Searchlight apuesta fuerte con un estreno mayor, con más de 1.600 salas y seguramente buscará un buen resultado entre 8’5-10M$ y puede que lo consiga gracias a los 4 días, pero si de haber sido un fin de semana más normal este resultado sería muy difícil de lograr dada la competencia.

Afortunadamente ninguna major apuesta esta semana por cine marcadamente adulto ya que las ampliaciones de salas de muchos títulos de prestigio van a acaparar mucha atención de este sector del público. Paramount amplia Defiance hasta las 1.500 salas, Overture sube hasta las 500 pantallas a su drama romántico Last Chance Harvey y Fox ampliará con fuerza a su gallina de los huevos de oro, Slumdog Millionaire.

Defiance hasta ahora no ha logrado mucho bombo con los premios pero su controlado estreno grande parece muy inteligente para no saturar los cines y llegar a todas las grandes urbes y extrarradios donde se concentra el groso de la audiencia de más de 25 años. La película tiene un claro atractivo entre el público masculino, es una opción bélica y el rostro de James Bond es da una cierta garantía de notoriedad. El target femenino posiblemente se dejará seducir por el contenido dramático de la Segunda Guerra Mundial y gracias al día extra la cifra podría rondar los 7M$.

Last Chance Harvey sí apela al target más femenino y al igual que Defiance, Overture no satura el mercado y coloca unas buenas 500 copias. Sin duda la película tiene dos actores muy conocidos y un gancho importante entre la audiencia de más de 40 años, muy en la línea de Something gotta give, que hace unos años logró un enorme éxito, aunque con mucho más ruido de estreno. De lograr enganchar a su publico, la película podría colocarse cerca de los 3M$ en estos días, sobretodo a tenor de lo bien que ha ido en circuito limitado y las posibilidades de colocar a sus interpretes entre los nominados a los Oscar.

Igualmente, la película parece muy británica y esto no suele ser un fuerte entre la audiencia americana, así que hay que estar algo recelosos a lo que vaya a pasar.

Slumdog Millionaire llenará todas las salas que se le pongan delante y eso lo sabe Fox. Actualmente la película está funcionando muy bien en estos días post-Globos de Oro y esto significa que sí la major apuesta por subir hasta las 900-1.000 salas bien podría superar los 9M$ durante los cuatro días. Sumaría casi el triple de lo que ha costado.

Sobre el mantenimiento de las dos películas estrenadas la semana pasada, Gran Torino y Bride Wars, todo parece apuntar a que este será bueno, en especial para la cinta de Eastwood, que mantendrá un gran atractivo entre las audiencias adultas, poco influenciadas por la presencia de Defiance, que además no tendrán que competir en muchos cines ya que el número de salas es muy diferente. La película podría caer menos de un 30% durante el fin de semana y quedarse con más de 20M$ contando los 4 días. Su acumulado sería entonces de 70M$, el doble de lo que ha costado.

Bride Wars sufrirá algo de desgaste, pero seguirá siendo la mejor opción para mujeres de más de 25, especialmente fuera de los grandes núcleos urbanos y por ello, un descenso del 35% durante el fin de semana y un 25% contando el día extra parece lo más apropiado.

Este fin de semana de enero suele ser muy positivo y la taquilla suele subir sustancialmente, en especial contando el día extra. El enorme éxito de los estrenos de la semana pasada hace pensar que esta semana no se quedará corta y bien podría alcanzar los 135-140M$ durante el fin de semana y más de 165M$ si contamos el día extra. El pasado año los dos estrenos mayores, Cloverfield y 27 dresses, amasaron 47 y 27M$ respectivamente y el total ascendió a 158M$.

Pau Brunet