Previsión taquilla Estados Unidos

06 agosto 2009

La cartelera americana pese a sus grandes éxitos recientes lleva más de un mes sin levantar cabeza respecto al pasado año y el fantástico cojín del 11% de ventaja se ha visto reducido a poco más del 6%. El escaso interés de los estrenos de la pasada semana agravo la situación pero la llegada de los potentes lanzamientos de esta podría mejorar el asunto. Las expectativas de esta semana se sitúan entre los 145 y los 150M$ una cifra muy superior a los 110M del pasado año lo que debería devolver el brillo al boxoffice.

Este fin de semana llegan dos títulos muy vistosos y atractivos para una gran variedad de targets: la adaptación de los muñecos G.I. Joe y la comedia Julie & Julia. Ambos filmes han estado muy presentes en los medios de comunicación y parece una versión “diferente” del ranking de hace un año con El caballero Oscuro vs Mamma Mia! En los dos casos se presentaban películas muy diferenciadas y muy promocionadas, la primera para “ellos” y la segunda para “ellas”.

Las previsiones para el fin de semana del 8 al 10 de agosto son:

G.I. Joe llega al fin a las carteleras americanas después de muchos meses de marketing viral y ruido en la red de todos los colores. Se ha hablado de este film por todos lados y en la gran mayoría no eran comentarios positivos. Lo peor ha sido ahora, cuando Paramount ha decidido cancelar la mayoría de los pases a crítica general y blogger, dando a entender que la película quizás es algo mala -ellos dicen que no quieren que la crítica destroce el film como pasó con Transformers 2-. Sin duda este punto hace dudar en lo que puede pasar, pero las críticas que sí han salido a la luz, las de la “cream de la cream” son positivas e indican que la película es un gran ocio veraniego. Con todo esto, el film de Stephen Sommer llega a una cartelera vacía de producto de acción y fantasía mainstream desde hace semanas, y todo apunta que el público tiene hambre de una película estilo G.I. Joe. Ademñas, Paramount ha sabido darle la vuelta al film y ha creado una promoción muy estilo Transformers, tratando de seducir al target adolescente-masculino y al familiar con niños de entre 10 y 13 años. Con vía libre para que la película, una cifra de entre 50 y 55M$ parece más que probable. Luego ya veremos como aguanta.

La alternativa a este gran blockbuster será la comedia femenina Julie & Julia, protagonizada por Meryl Streep y Amy Adams como ya hicieron con La duda. En esta ocasión las actrices cambian el hábito de monja por los fogones de la cocina. Julie & Julia es una película amable y dulce que se vende como lo que es y con la marca de una directora habitual en este género como es Nora Ephron. Como pasa con G.I. Joe, la flojera de las cifras de la taquilla de estas semanas pasadas ha dejado un buen terreno para los estrenos, y el hambre de películas podría ser importante. La última película de Ephron fue Embrujada con una cifra de estreno de 21M$. La película tenía muchos ganchos (desde la serie original hasta la presencia de Nicole Kidman y Will Farrell) y la promoción fue muy cuidada, pero el mal sabor de boca a y la crítica no le dejó llegar muy lejos. Ahora Julie & Julia llega con dos actrices de mucho tirón comercial y mediático, así como una mayor aceptación entre el público femenino americano que Kidman. Los antecedentes de Mamma Mia y El diablo viste de Prada, así como lo bien que han ido las comedias durante este año, deberían ser un buen punto de partida para que la nueva película alcance un primer resultado de entre 23 y 25M$ con cerca de 2.900 pantallas. Sony ha decidido no exagerar en copias y se ha focalizado bastante.

El tercer estreno en ver la luz esta semana es A perfect getaway, thriller de Universal ambientado en unas islas paradisíacas con Milla Jovovich corriendo de un lado para el otro huyendo de un asesino. La idea es buena pero el estreno del film no es muy espectacular y parece que no tiene la confianza del estudio como gran apuesta. Su promoción es correcta pero chocará con la presencia de G.I. Joe, por lo que podría quedarse con un resultado escaso de entre 7 y 8M$.

La presencia de estos dos lanzamientos será crucial en los comportamientos de algunos de los filmes más importantes del top10, ya que verán fuertes descensos. Funny People parece la gran perdedora ya que los comentarios que han aparecido del film no acaban de ser todo lo buenos que se pensaba ni esperaba. Las cifras del estreno ya indicaron que algo no funcionaba y esta semana ante Julie & Julia podría caer en picado un 45%. La película olía a que debería aguantar algo más y los filmes de Apatow o similares han hecho gala de buenos mantenimientos semana tras semana. Por fortuna, los dos grandes títulos siguen dejando “libre” al target masculino de entre 30 y 40 años, especialmente de ciudad, pero el rechazo que ha dado a este film podría no ser nada bueno. Con algo de suerte Funny People podría rozar los 45-46M$ en sus primeros 10 días, pero ya no aspiraría a los 80-85M.

The Ugly truth también se las verá con Meryl Streep y en su caso será algo más impactante ya que ambos filmes pelean por el mismo target, el femenino de más de 25 años. Ya la pasada semana, Ugly descendió más de un 50% y es probable que su escaso boca a boca no le ayude mucho y vuelva a repetir un descenso similar entre el 47 y el 53%, llegando a un acumulado –excelente- de 68-69M$. Sigue aspirando a los 80M$, el doble de lo que ha costado.

G-Force podría seguir un buen ritmo de recaudación ya que su público familiar podría seguir aceptando la película como una gran opción de ocio, especialmente entre los menores de 12 años. G.I. Joe podría perjudicarles, como hizo Transformers a Ice Age 3, pero la aparente violencia del film será un elemento importante para la elección de los padres. Igualmente, el mal boca a boca de G-Force tampoco le permitirá defenderse muy bien y descenderá cerca del 35-37% hasta un decente acumulado de 85M$.

El resto del top10 parece ir agotándose poco a poco y sólo Orphan podría presentar un descenso correcto del 40-45% gracias a su tirón y falta de competencia. El resto perderán muchas copias como para un buen ritmo. Aliens in the attic lo tiene difícil para conservar mucho público y todo apunta a descensos de entre el 38 y el 44%, con aspiraciones de llegar a poco más de 15-16M$ en sus primeros 10 días.

A nivel limitado, esta semana 500 days of summer tiene muchos puntos de entrar por fin en el top10 gracias a su boca a boca y ampliación de copias, así como los descensos de películas como The Collector, The Proposal o The Hangover.

Pau Brunet