Informe taquilla Estados Unidos

17 agosto 2009

El año 2009 sigue dando sorpresas sin parar. Este tercer fin de semana de agosto la taquilla ha vuelto a colocarse bastante por encima de los resultados de hace un año gracias a la buena acogida de District 9 y The time traveller’s wife. El total recaudado se sitúa entre los 141-143M$, un 13% más que hace un año cuando Tropic Thunder desbancaba a El caballero oscuro de lo más alto. Con estos buenos resultados, el agosto de 2009 se queda a sólo un 4,7% de alcanzar los datos de 2008 algo que podría pasar en breve gracias al estreno del nuevo film de Quentin Tarantino. La idea de superar los datos del agosto pasado son muy importantes ya que este año ninguna película parecía tener la fuerza del film de Batman, por lo que muchos pensaban que esto pasaría factura a los totales.

District 9 ha sorprendido a propios y extraños en su primer fin de semana. Desde su presentación en la pasada ComicCon ya se empezaba a oler el potencial real de esta película, la cual se ha hecho grande poco a poco. Sus inicios fueron bastante discretos, sin pasar de ser una pequeña película no americana, de ciencia-ficción, producida por Peter Jackson. Sony entró como distribuidor del film a través de su filial Tristar -más habituada a producto de pequeñas dimensiones- y no parecía que el estreno fuera a ser más grande de las 1.800-2.000 pantallas, y escasas ambiciones económicas. La calidad del film parece que ha emocionado a sus promotores y la cinta se ha ido haciendo grande poco a poco, especialmente en su potente campaña viral, que es donde Tristar ha basado toda su estrategia. Al final, las expectativas se hicieron muy grandes y el film parecía que contaba con legiones de seguidores y esta podría ser la causa que Tristar terminara lanzando más de 3.000 copias del film este fin de semana. La cifra recaudada supera todo lo pensado: 37M$ y más de 12.000$ por pantalla. Las expectativas se situaban en los 22-25M$ disputando el primer puesto con G.I. Joe, pero ya el mismo viernes la película logró 14,2M$, doblando la cifra de los muñequitos de Paramount.

Tanto la campaña como el estilo del film se asimila mucho a Cloverfield, una de las sorpresas del pasado año, pero con la diferencia que District 9 ha logrado un apoyo de la crítica y del público impresionante. Las críticas ha sido muy buenas en su mayoría y la presencia del film en las redes sociales como Facebook o Twitter ha sido apabullante. Los buenos comentarios pueden haber afectado muy positivamente al film, ya que durante el sábado cae un 11%, mejorando los registros tanto de Cloverfield (-19%) como G.I. Joe (18%). En este tipo de filmes el descenso durante el sábado es lo más habitual, ya que su principal target -adolescentes y fans- acude en masa al estreno. También el domingo ha sido más positivo que en estos casos, incluso mejor que en otros estrenos de esta misma semana. Todo esto evidencia que District 9 ha gozado de un apoyo poco usual e inesperado, lo que será su principal clave del éxito para mantenerse durante unas cuantas semanas y ambicionar más de 110M$. La semana que viene se enfrentará a Inglourious Basterds, pero el boca a boca será muy fuerte incluso ante un “enemigo” de estas dimensiones.

El resto de estrenos han tenido caminos muy diferentes. The time traveller’s wife y Ponyo también han sido unas más que gratas sorpresas para New Line y Disney respectivamente, mientras que The Goods se queda en tierra de nadie en sexta posición y Bandslam fracasa más allá del top10 con uno de los peores resultados de este verano.

The time traveller’s wife, un drama romántico centrado en un hombre que involuntariamente salta en el tiempo, llegaba a más de 2.900 pantallas de la mano de Warner y con buenos resultados. La película no parecía ser uno de los grandes estrenos de la temporada y sus constantes saltos en el calendario (muy irónico viendo la trama del film) hacían pensar lo peor. La cinta ha logrado 19,2M$ en su primer fin de semana, con unos buenos 6.400$ por sala. Este primer resultado se queda por debajo de lo visto la pasada semana por Julie & Julia, su más directa rival, la cual salía con bastantes menos copias. Warner ha promocionado el film centrándose en la trama romántica y tratando de seducir al target femenino de entre 20 y 40 años, alejándose así del perfil más “maduro” de la película de Meryl Streep. Esta estrategia les ha permitido convivir en el mismo ranking sin hacerse mucho daño, aunque Traveller’s wife no parece tener el mismo apoyo de público y crítica que Julie & Julia. A modo de antecedente, Traveller’s wife se asimila mucho a The Notebook, otro drama romántico de Warner/New Line, estrenado hace 5 años también en verano. Aquella película empezó de forma muy similar, pero obtuvo un boca a boca que la llevó a multiplicar por 6 sus resultados iniciales. La ventaja de Traveller’s wife es la falta de otras película similares en las próximas tres semanas, lo que le debería ayudar a mantenerse entre su público y quizás saltar a otros perfiles femeninos que tampoco van a tener mucho más donde elegir. Sus escasos 39M$ de presupuesto parece que pronto darán beneficios ya que sin duda la cinta llegará a rondar los 75M$.

A todo esto, Julie & Julia ha mantenido un correcto ritmo al descender un 38% hasta los 12,2M$ y un acumulado de 43M. Si se valora la presencia de Traveller’s time, el descenso de Julie & Julia es más que bueno, ya que pasado el efecto novedad de la otra la película con Meryl Streep debería empezar a presentar descensos más discretos, entorno al 30-34%. El objetivo para Sony debería estar en los 80M$, el doble de lo que ha costado, y cuatro veces sus cifras de estreno. El resultado no es el mismo que El diablo viste de Prada ni Mamma Mia!, pero en las dos ocasiones, la promoción fue mucho más extensa, así como la presencia en salas de esta. Con Julie & Julia no han arriesgado haciendo un film masificado y la major se ha centrado en un público concreto y en hacerla grande desde allí. De momento la estrategia es más que buena.

El otro gran estreno con buenos resultados ha sido Ponyo, la última maravilla de Hayao Miyasaki que Disney estrenaba con bastante fuerza. La cinta tenía muchos más elementos en contra que a favor, y el riesgo de la compañía con este estreno se ha visto recompensado con un resultado correcto. Ponyo salía con 927 pantallas y ha logrado 3,5M$, unos 3.800$ por pantalla. La cifra se aleja mucho de las habituales en el género de animación, pero Ponyo es una película extranjera, que no cuenta con toda la parafernalia habitual de otras superproducciones y llega con una campaña muy pensada para el target infantil de menos de 12 años. Disney sabía que el público aficionado al género, seguidor del conocido directo y cinéfilo estaba garantizado, como ha pasado con los anteriores filmes del director, pero por pasión personal de John Lasseter, Ponyo ha alcanzado un estreno mayor. El resultado demuestra que la cinta tiene fuerza, y sin poner toda la carne en el asador logra números decentes que indican que aún hay padres que se acuerdan de la animación tradicional. En Ponyo había mucho más de apuesta personal que comercial y ahora hay que ver como irán los descensos, pero a poco que aguante debería superar los 12-13M$.

Los otros dos estrenos de la semana no han dado tantas alegrías. The Goods se estrenaba en 1.800 pantallas, y apenas supera los 3.000$ por cine, alcanzando los 5,3M$ y la sexta posición. La película se planteaba dentro de la línea de las comedias gamberras de los últimos años, pero ni su calidad ni talentos implicados han sido muy positivos por lo que Paramount ha terminado dando un estreno bastante desdibujado. La presión económica de este film tampoco será excesiva y viendo los resultados tampoco producirá muchos dolores de cabeza. Los 17-18M$ deberían ser la cifra con la que tenga que contentarse el estudio.

Bandslam no tiene por donde cogerla y Summit puede dejar pasar los días pensando en su siguiente estreno. La película es una clásica apuesta por el cine adolescente de moda, basado en el mundo de “quiero ser cantante” estilo Hannah Montana o High School Musical, pero sin el sello Disney. Summit lanzaba más de 2.100 salas pero sólo logra 2,2M$, con una media por copia de sólo 1.060$. El resultado se el peor visto en este verano junto con Imagine That y sin duda no hay mucho más que hacer. La cinta no ha interesado y Summit debería esperar unos días y quitar todas las copias que pueda ya que con estos datos, es más que posible que en muchos cines no haya tenido ni un espectador.

Sobre los comportamientos de otros filmes del top10 y de otras semanas, el más interesante es G.I. Joe, que en su segunda semana cae un 57% hasta los 22,5M$ y la segunda posición. No está mal y la cinta se mantiene en la línea, sobreviviendo a la avalancha sorpresa de District 9. Este film tiene que haberle pasado factura a causa que ambos iban buscando el mismo target, por lo que -como pasa con Julie & Julia- el descenso debe verse de forma optimista. Pese a que la película no tiene una gran cantidad de buenos comentarios, sí tiene a su favor el ser un film evento, con potencia como ocio adolescente y una importante exclusividad en ese aspecto. Si logra sobrevivir así un par de semanas más, los 145M$ están garantizados.

Muy bien le han ido las cosas a G-Force, Harry Potter y The Ugly Truth, que en ningún caso caen en picado. La película de Disney se coloca a un paso de los 100M$, después de descender sólo un 30% en cuarta semana y perdiendo más de 400 pantallas. Con esto está claro que la película tiene fuerza para poder rozar los 120M a poco que aguante, lo que será un resultado superior a Beverly Hills Chihuahua.

Harry Potter cae un 42%, pierde más de 800 pantallas y alcanza los 284M$. La película, pese a sus grandes cifras de estreno, terminará en el mismo lugar que sus anteriores capítulos, lo que no está nada mal, sobretodo al sumar los 570M$ que lleva recaudados en el resto del mundo. The Ugly Truth cae un 33%, perdiendo bastantes pantallas y con ya un acumulado de más de 77M$. Casi seguro está que rozará los 90M$, una gran alegría para Sony que se ha gastado menos de la mitad en producir el film y aún le queda la explotación internacional.

El top10 lo cierran dos películas que se encuentran en un casi empate: 500 days of summer y Funny People. La primera es la gran sorpresa indie de la temporada, con gran aceptación entre el público, mientras que la segunde es el flop de la temporada, que no quiere ver nadie. 500 days of summer sube el número de pantallas y logra sumar otros 3M$ a su total que ya supera los 18M$. La película ya empieza a rozar su número justo de cines, y ahora Fox Searchlight debe dejar que siga su camino, que podría estar en algo más de 30M$. Funny People en su tercera semana vuelve a caer más de un 60% y apenas llega a los 48M$, un dato muy pobre valorando las expectativas, los costes y la carrera de Judd Apatow. Igualmente muchos indican que el gran fracaso del film ha estado en la errónea campaña de Universal.

Más allá de estos grandes títulos, el cine más limitado no ha dado muchas sorpresas y parece estar en tiempo muerto esperando la importante oleada de títulos de la época otoñal.

La semana que viene se estrenan varios títulos pero casi todas las atenciones están en la nueva película de Trantino, Inglourious Basterds. La cinta está siendo observada por muchos ya que los Weinstein no atraviesan su mejor época y necesitan un éxito importante. Irónicamente, el título a competición esa misa semana es Shorts, la nueva película de Robert Rodríguez -íntimo amigo de Tarantino, que no convivían en la taquilla desde el fracaso de Grindhouse-. En este caso, Shorts se trata de un film infantil en la línea de Spy Kids. También se estrenan la comedia Post Grad y X Games 3D The Movie, un documental que lanza Disney en formato 3D, algo un poco incomprensible ya que podría “molestar” algunas de las copias de G-Force.

Pau Brunet