Informe taquilla Estados Unidos

27 julio 2009

La sombra del caballero Oscuro rompe la buena racha de la taquilla. Las elevedas cifras que presentó el film de Batman hace un año ha provocado que las recaudaciones totales de la cartelera durante este mes de julio hayan terminado a la baja. El total de julio va camino de terminar siendo un 6% -65M$- menos que el mismo periodo de hace un año. Por fortuna hay un cojín suficientemente fuerte para aguantar esto y los excelentes resultados de los estrenos también han ayudado lo suyo. Este fin de semana, con la presencia de importantes (y exitosos) lanzamientos el total se ha quedado cerca del 17% por debajo del pasado año, concretamente en los 149M$. No son para nada malos datos y aún queda bastante verano por delante.

Como hecho singular esta semana, los tres estrenos importantes han logrado grandes resultados, demostrando ese hambre voraz que tiene el público actual. Va más gente al cine, y los que ya iban antes, cada vez van con más frecuencia. Los tres lanzamientos, G-Force, The Ugly Truth y Orpah, son totalmente diferentes en género y han copado los primeros puestos sin dificultades. La importante reducción de estrenos ha ido muy bien para las mismas novedades y para ver largos y sólidos comportamientos durante las siguientes semanas.

Disney logra con G-Force un doble objetivo: ser la más vista, barriendo a Potter del primer puesto, y el éxito en salas 3D por encima de Ice Age 3. La película sobre un grupo de hámsters espías recauda algo más de 32M$ en 3.697 cines, logrando una media por sala de 8.700$. Disney tenía entre manos una cinta de estilo muy similar a Beverly Hills Chihuahua y gracias al (extraño) buen sabor de boca que dejó aquella y su importante esfuerzo promocional ha conseguido el primer puesto. Las cifras no se alejan mucho de la película de perros pijos, y gran parte de sus millones han llegado del lanzamiento en 3D, concretamente el 56% según informa la misma distribuidora. Este lanzamiento vuelve a demostrar la solidez del formato como motor económico de algunas películas pensadas como gran ocio. El único aspecto negativo del estreno ha sido su ritmo de recaudaciones durante el fin de semana, en el que no se ha visto un claro incremento durante el sábado y domingo respecto al viernes, y esto no siempre es buena señal en este tipo de cine. La cinta ha estado muy aceptada entre su target objetivo, las familias, y cerca de 72% de la audiencia han sido padres con hijos. Ahora la duda está en si el comportamiento en taquilla de la película será espectacular y el habitual en el género, pero a poco que se asimile a otros filmes parecidos bien podría cruzar la barrera de los 100M$. La semana que viene se enfrentará contra Aliens in the attic, una cinta pensada para el mismo target familiar y entonces se podrá perfilar mejor el resultado.

La presencia de G-Force ha provocado importantes descensos a Harry Potter and the half-blood prince y a Ice Age 3, las cuales han descendido un 61 y un 53% respectivamente. En el caso de Potter se esperaba una caída importante consecuencia de las elevadas cifras de inicio, algo que demuestra que su target es muy limitado y concreto, y Warner simplemente tiene que esperar a ver como termina todo. Su trabajo ya está hecho y valorando los resultados de los últimos dos Potter ya era previsible un descenso de entre el 56 y el 60%. Con todo, los 300M$ están como meta a lograr.

Con Ice Age 3 Fox esperaba lo mismo ya que la cinta perdía uno de sus principales motores de recaudación: el 3D. Disney ha colocado cerca de 1.600 copias en 3D y ha provocado que la Fox perdiera casi 900 pantallas, casi todas en este formato. Pese a ello Ice Age supera los 170M$ y sigue con algo de energía para superar los 180M$. Sus cifras internacionales son impresionantes, y la major tiene su film más taquillero del año hasta la fecha junto a Noche en el museo 2 y Wolvernie.

The Ugly Truthtampoco se ha quedado corta y logra un excelente estreno y con la singularidad que en este caso no ha afectado negativamente a sus más directas competidoras, The Proposal y The Hangover, las cuales presentan los menores descensos del top10. Otra vez más el género de humor se confirma como la estrella de este 2009, al menos en el mundo de los comportamientos y la rentabilidad -ninguna ha costado más de 40M$.

Ugly recauda 27M$ en 2.882 cines, dejando el mejor promedio por sala del top10, 9.360$ por sala. La película, como se esperaba, ha sido la principal opción femenina del fin de semana, con un 62% de espectadores femeninos y mayores de 25 años. Sony ha acertado con el tiro y ahora debe esperar a ver un comportamiento que le permita llegar a los 70M$, muy en la línea de 27 vestidos ya que a partir de la semana que viene Ugly Truth se enfrentará con Funny People, la nueva y muy comentada comedia de Judd Apatow que aglomerará casi toda la atención del sector y del público similar, tanto femenino como masculino. Igualmente, los 70M$ y a la espera de cifras correctas en el resto del mundo parecen ser suficientes para dejar unos esperados beneficios a esta cinta de 38M$ de coste.

The Proposal y The Hangover ya poco les importa la competencia ya que sus cifras acumuladas son desmesuradas respecto a lo que se esperaba de ellas. La primera cae un 22% y supera ya los 140M$, cien más de lo que ha costado, y prosigue su camino al que sumando las cifras internacionales poco le falta para llegar a los 200M$. Hangover aún mejor, y sólo cae un 21% y está muy cerca de los 250M$ a los que hay que sumar unos más que buenos 98M$ a nivel internacional. Le faltan algunos mercados, pero la película está mostrando una mayor atracción internacional de la que se esperaba y no sería raro que alcanzara los 150M$.

Orphan ha cumplido en la más pura tradición del terror de estos últimos meses. Sus 12,7M$ recaudados en 2.750 cines suponen casi 5.000$ por sala, un dato más que digno valorando al importante competencia de Ugly Truth y Harry Potter. Además, Orphan, al contrario que The Univited, que presentó el mismo dato de estreno, no es apta para menores de 18 años, lo que limita su target y lo lanza directamente a la amplia competición adulta mainstream. Con esto, la película de Warner podría presentar un recorrido mejor que otras cintas similares y aspirar a los 31-32M$ y a la espera de otros tantos a nivel internacional. Este tipo de film tiene objetivos muy claros en la taquilla y no se producen para arrasar sino para producir dinero rápido con un producto barato.

El resto del top10 lo han ocupado Transformers 2, que cae un correctísimo 41% después de 5 semanas y con un acumulado de 380M$. Es una cifra impresionante y por encima de las mejores previsiones. Lo que más sorprende es que pese a acumular estos datos, el film aún sigue mostrando una envidiable atracción con las masas, lo que hace pensar que la cinta ha ampliado su target, seguramente hacia el adulto consumidor mainstream que en otros tiempos (los de la primera parte) ni se le hubiera ocurrido ir a verla, pero la necesidad de ocio evasivo que parece vivir el mundo en general, ha sido el “tiping point” de la película. En el resto del mundo suma otros 410M$ y con ello se pone a un paso de los 800M$.

Public enemies ha vuelto a mostrar una caída exactamente igual que en sus anteriores semanas, sin sorprender ni acabar de llegar a todo el público que se esperaba. Se acerca a los 90M$ y sin duda Universal no debería sentirse excesivamente decepcionada, ya que la película ha gustado y puede que en siguientes explotaciones (DVD y televisión) logre mejores datos. A nivel internacional aún le falta mucho, pero en ningún mercado logra una primera posición.

Brüno se confirma como la película sobredimensionada y sobrevalorada en sentido comercial y este tercer fin de semana se desploma otro 67% dejando su acumulado por debajo de los 60M$ y aspirando a poco más ya que ha perdido muchísimas copias y sus cifras están por debajo de los 3M$. En el resto del mundo deja un acumulado de algo más de 110M$.

En el puesto 11 encontramos el buen camino de 500 days of summer, la sensación indie-alternativa de la temporada que Fox Searchlight está mimando como pocas. Le añade unas cuantas salas más y con 85 pantallas logra 1,6M$ que dejan un acumulado de 3M$. Su camino es más que luminoso para las próximas semanas, focalizada en un tipo de lanzamiento platform que seguramente no se hará nacional hasta entrado el agosto y ser el film estrella durante el septiembre. Más de lo mismo con The Hurt locker, la otra sensación alternativa que en su quinta semana sube otro 95% y ya acumula 4M$ con buenos promedios y comportamientos. Su boca a boca y calidad se perfilan como armas potentes para seguir un camino sólido.

En este universo de estrenos limitados destaca el lanzamiento de la comedia británica In the loop, que con sólo 8 cines logra 200.000$, con 25.000$ por pantalla por parte de IFC. La cinta ha sido un éxito en este formato y se coloca en buena posición para seguir sumando buenos datos durante las siguientes semanas, siendo el “verdadero” sleeper de la temporada, ya que tanto 500 days y Hurt locker eran cintas ya muy preparadas para el estreno y los resultados que están obteniendo.

Para la semana que viene llegan tres lanzamientos importantes, Funny People, comedia Apatow pura y dura (y de dos horas y media, lo que confirma al director como el nuevo James L. Brooks), Aliens in the attic, comedia de alienígenas con mezcla de animación e imagen real para toda la familia. The Collector es el lanzamiento medio de la semana, sale de la mano de Freestyle Releasing con 1.500 pantallas, y no huele a gran éxito precisamente. Veremos que pasa.

Pau Brunet