Informe taquilla Estados Unidos

12 enero 2009

La segunda de 2009 no se queda corta al marcar un nuevo record en un mes de enero: 147M$. La cifra no sólo es un 12% mejor que la semana pasada (cuando aún se podía considerar festivo) sino que ha logrado ser casi un 40% superior que hace justo un año, cuando The Bucket List lograba el primer puesto. Las cifras han sido excelentes y una entusiasta respuesta a los tres grandes estrenos de la semana que han logrado cifras muy superiores a las esperadas, aunque a la contra de los títulos veteranos que como era de esperar son los que han sufrido el efecto post-vacacional más tradicional, descendiendo de forma contundente por encima del 50% en la mayoría de los casos.

Gran Torino, la nueva película de Clint Eastwood, se apropia en el primer puesto después de que Warner confiara una potente expansión en más de 2.800 cines. El film ha logrado el record de estreno de su director gracias a los más de 28M$ recaudados y se colocan a muchísima distancia de otros títulos como Mystic River, Million Dollar Baby o Changeling. Eastwood demuestra de esta manera ser uno de los nombres más atractivos del panorama americano ya que su película llevaba acumulados más de 11M$ en sólo 80 pantallas durante las primeras semanas y pese a ello a logrado un estreno de estas dimensiones. El tirón de este director/actor es importante no sólo entre las audiencias que buscan calidad y prestigio sino entre los consumidores mainstream, especialmente los hombres.

Warner arriesgaba mucho con la expansión de salas, ya que después de los excelentes resultados de la película en salas limitadas bien podría haberse quedado corta de espectadores y ver un resultado más clásico en su director (entorno a los 10-13M$) pero no ha sido así y el peso de una propuesta dramática, con muy correctas críticas y muy buen boca a boca se ha posicionado como la película “must see” de la semana.

Gran Torino sólo ha tenido un coste de 33M$, más otros 20-25 millones en conceptos de promoción y si valoramos estos 40M$ acumulados todo parece apuntar que estas cifras se recuperarán con facilidad. Torino tiene mucho tirón por delante, con especial fuerza la semana que viene que tiene un día extra de fin de semana, por lo que no sería extraño que la película llegará a los 100-110M$ al final de su carrera, un record para este director de 78 años de edad.

Los otros dos estrenos de la semana no se han quedado cortos y en ambos casos superan los 20M$, cifra que personalmente no creía que se fuera a superar en un fin de semana como este, ya que el efecto post-vacacional suele afectar también a los estrenos. Parece que las ganas de ir al cine aumentan y la frecuencia de ir al cine también, lo que justificaría los buenos estrenos y los agudos descensos del resto de la cartelera.

Bride Wars es una comedia romántica muy femenina y ha vuelto a demostrar el tirón de estas películas y la gran afluencia que tiene este target cada vez más en mente entre los ejecutivos de Hollywood. La película partía como la favorita para el primer puesto y por ello Fox apostaba fuerte con más de 3.200 pantallas y pese a que el film se queda en segunda posición buenos son los 21’5M$ recaudados.

La apuesta de la película era claramente ir a buscar al target femenino, desde las jóvenes de 18 años hasta las maduras de entre 45 y 50 años y con especial atención a las zonas de interior del país y extrarradio de las grandes urbes. La estrategia ha sido la acertada y Fox se coloca en buena posición para lograr un cierto mantenimiento que le permita llegar a los 75M$, objetivo más que bueno teniendo en cuenta los escasos 30M$ que ha costado la película.

Afortunadamente estas películas en los últimos años, y al contrario de lo que sucede con las de estilo más masculino, han demostrado tener mucha fuerza en los mercados internacionales y seguramente Fox buscará una respuesta similar en estos lugares para repetir los 160M$ logrados con 27 vestidos hace justo un año. Ambas películas guardan más de una similitud, tanto en lo argumental como en el marketing de venta del estreno. Parece que Fox quiere ser para la comedia femenina, lo que Sony (+Appatow) quiere ser con la masculina.

The Unborn era la tercera propuesta de la semana y logra otro éxito para Universal/Rouge después de las buenas cifras de Los Extraños hace apenas seis meses. Son 21M$ recaudados en poco más de 2.300 salas, lo que dan un buenísimo promedio de 8.900$ por cine, uno de los resultados más buenos del género en los últimos meses. En ambos casos la película ha sido vendida como cinta de terror potente, dejando de lado el concepto terror teenage de cierta suavidad y buscando más el horror de las posesiones. La película poseía muy buenos conceptos de promoción empezando por el trailer y pasando por una cartelería bastante clara de lo que vendía.

Ahora hay que ver como irá la cosa durante las próximas semanas, pero hay que indicar que el comportamiento de la película durante los tres días de fin de semana ha sido correcto y algo superior a otros films similares, pero ya la semana que viene se verá afectada por otro gran estreno de horror, My Bloody Valentine, primera cinta de terror en formato Real 3D y de estilo teenage. Aún así, bien podría hacerse un hueco entre los fans de terror de “calidad” y llegar a los 60-65M$, al estilo El exorcismo de Emily Rose. Se desconoce el presupuesto final, pero no creo que sea superior a los 20-25M$.

A partir de aquí terminan las buenas noticias y hay que hablar de fuertes descensos para el resto de la cartelera a causa del efecto post-vacaciones de Navidad, que se ha provocado caídas muy fuertes en casi todos los títulos, especialmente los infantiles.

Marley & Me, la número uno de estas dos semanas pasadas, ha descendido al cuarto puesto con una contundente caída del 54% aunque nada preocupante a tenor de sus más de 123M$ acumulados, que es ya uno de los mejores resultados para Fox del año 2008. La película desciende pero aún pose fuerza para llegar más lejos de los 140 millones y aun con toda la carrera internacional por delante.

Los films más adultos, El curioso caso de Benjamin Button y Valkyria se saldan con descensos algo más moderados aunque igualmente intensos, pero sin ser excesivamente preocupantes ya que en ambos casos aun queda fuerza para seguir sumando millones de dólares durante estas semanas.

Benjamin Button es la única película del top10 que no cae por encima del 50% y gracias a ello suma ya cerca de 95M$ en estas primeras semanas, previas a que se den a conocer las nominaciones a los Oscar, momento en que la película vivirá una segunda e intensa carrera. Pese a ello, esta noche pasada partía con muchas papeletas para los Globo de Oro y se ha ido de vacío, lo que no ayudará ha hacer más bueno este fin de semana.

Valkyria por su parte cae un 52% no es mucho y permite que el thriller bélico de Tom Cruise supere los 71M$ y mantenga el tipo hacia los 85M$. Tiene cuerda y si el ritmo de las cifras de la taquilla se mantienen así durante enero, sin duda la película podrá catalogarse de éxito, pese a no llegar a los 100M$. Al igual que muchas, la semana que viene se enfrentará a una película muy similar, Defiance, ya estrenada en 2 salas, pero que la semana que viene ampliará hasta los 1.500 cines, lo que afectará negativamente a Valkyria.

El cine infantil y familiar ha sido el gran perdedor del fin de semana ya que casi todas estas películas descienden cerca del 60%.

A la cabeza se coloca Bedtime Stories que cae un 58% y se queda corta de cruzar los 100M$. Pese a ello la película aún tiene algo de gancho para llegar al menos a los 115M$ y a nivel internacional ya lleva más de 60 millones, lo que no esta nada mal teniendo en cuenta que aún le quedan muchos mercados donde estrenar y bien podría superar los resultados americanos.

Yes Man también cae un 55% y se acerca a los 90M$, mientras que The tale of Desperaux y Bolt caen de forma aguda y por encima del 60%, dando por finalizadas sus carreras en breve, pese a que aún recaudan por encima del millón de dólares. Las películas llevan acumulados 47’4 y 111M$ respectivamente.

Hacia el final del top10 encontramos otro estreno de la semana, Not easily broken, cinta sobre y para afroamericanos que Screen Gems/Sony lanza de forma limitada pero con efectivos resultados. La película logra en sólo 700 salas más de 5’4M$, con una buena media de 7.700$ por cine y unas expectativas buenas de rentabilizar los escasos 5 millones invertidos. Este tipo de películas suelen tener un consumo muy rápido entre su target core, y en menos de una semana experimentan descensos muy bruscos, además, la semana que viene competirá con Notorious, otra propuesta afroamericana que le quitará mucho ruido a la película.

Como es época de premios y ya hemos entregado los Globo de Oro hay que seguir prestando atención a los films en exhibición limitada y dentro de la carrera de los Oscar. De entre ellos brilla con luz propia Slumdog Millionaire que con menos de 700 copias lleva ya amasados 34M$ y es la película que menos desciende esta semana (sin contar las que aumentan el número de salas de forma considerable), sólo lo hace un 20% y eso significa que la carrera de este film es muy larga sobretodo valorando que es la favorita para los Oscar y que ya esta noche se ha llevado cuatro Globos de Oro, incluyendo Mejor Película Dramática. Esta claro que la semana que viene Fox ampliará copias con fuerza y buscando el interés del público adulto mainstream que se deja influenciar por este tipo de premios y notoriedades.

Igual de interesantes son los recorridos de Revolutionary Road y The Wrestler, ambas ganadoras de Globos de Oro anoche y que ya este fin de semana han experimentado los mejores comportamientos al aumentar un 46 y 99% respectivamente.

La primera llega ya a las 136 copias y durante este fin de semana logra cerca de los 10.000$ por copia y aumenta el total hasta los 3’1M$, una décima parte de lo que ha costado. La película tiene gancho entre su audiencia principal, pero las cifras se ven algo deslucida seguramente por la enorme cantidad de títulos de similar prestigio y notoriedad, que está colapsando el mercado de este tipo de películas, como es habitual en esta época del año. La carrera de Revolutionary Road, que le ha valido el Globo de Oro a la Mejor Actriz en un drama a Kate Winslet, contrasta con la de The Reader, con el que la actriz británica ha hecho doblete en premios, llevándose el Globo de Oro a la Mejor Actriz de Reparto.

The Wrestler también funciona muy bien y ha logrado salirse con dos Globos de Oro (Mejor Actor y Canción Original) y lleva ya acumulados 2’8M$. Fox está dimensionando muy bien el estreno poco a poco dando el peso justo semana tras semana y logrando buenísimos promedios por cine, este fin de semana logra el segundo mejor resultado por sala de toda la cartelera. La verdad es que Fox Searchlight sabe muy bien como trabajar estas películas.

Hasta ahora las cifras de este intenso drama ambientado en la 2ª Guerra Mundial y la Post-guerra no han sido excepcionales y con una exhibición de ya 500 copias lleva poco más de 5’5M$. Este fin de semana, pese a subir 100 cine sólo logra descender un moderado 15%, algo poco esperanzador para sus productores y que veremos que pasa ahora que Winslet tiene premio y es ya favorita para los Oscar. La verdad es que la notoriedad de haber ganado dos premios en la misma ceremonia debería ser suficiente gancho para la película.

Milk y Frost/Nixon han sido perdedoras de los Globos de Oro. La primera ya fue ignorada y su única nominación no ha servido para nada, pese a ello la película sigue un camino correcto y constante, sin descensos bruscos a excepción de esta semana que cae un 33%. Pese a ello acumula los 20M$ que ha costado y aún tiene mucha carrera por delante.

Frost/Nixon también tiene mucha carrera por delante y las críticas y opiniones han sido muy buenas, pero también se ha quedado de vacío esta noche, después de tener cinco nominaciones importantes. En sólo 200 salas lleva ya más de 7’6M$ y la película mantiene expectativas de potente promoción de cara a las próximas semanas, aunque Universal sigue esperando que las nominaciones a los Oscar sean generosas y le den la cola suficiente para lanzarla con mucha fuerza en febrero. La película sólo ha costado 25M$, cosa que va muy bien para que la major se gaste lo que quiere (seguramente más de 50M$) en una promoción que incluye la carrera a los preciados premios.

Hay más títulos importantes, pero ya los iremos explicando semana a semana.

Para la semana que viene las cifras parece que no van a dejar de animarse sobretodo porque hay un día extra de fin de semana y los estrenos que se presentan son bastante suculentos y para todo tipo de públicos. Llega la comedia familiar Hotel for dogs, una de terror en 3D, My bloody Valentine, drama de Segunda Guerra Mundial, Defiance y dos producciones singulares pero muy potenciadas por sus productoras: Notorious y Paul Blart: Mall Cop. Todo parece apuntar a otro record para el mes de enero.

Pau Brunet