Previsión taquilla Estados Unidos

23 julio 2009

Pasado el efecto Harry Potter la taquilla inicia el camino al agosto y trata de renovar la cartelera con tres novedades importantes. El hambre voraz de la audiencia parece inagotable, con películas como Transformers, Proposal, Hangover y Up ya agotando sus potenciales parece que los estrenos encontrar un espacio importante entre las más vistas aunque con serias dificultades de quitarle el primer puesto al adolescente mago. Con esto, la opción de alcanzar los datos de hace justo un año cuando Batman seguía dando enormes cifras es algo difícil, pero igualmente, 150-155M$ parecen un dato decente y en la línea de cómo funciona el boxoffice este año.

Las previsiones para este fin de semana del 24 al 26 de julio son:

Los tres estrenos de la semana son G-Force, cinta de aventuras familiares de la casa Disney y que llegará con un importante número de salas 3D, The Ugly Truth, comedia romántica estrenada por Sony, y Orphan, terror psicológico algo alejado del horror teenage habitual, la estrena Warner.

G-Force es la intentona de Disney para repetir el éxito de Beverly Hills Chihuahua pero con la ventaja del rentable formato 3D. La película se centra en las aventuras de tres hámsters espías y Disney le ha dado su bombo habitual con este tipo de estrenos. Además, el desmedido éxito de Up les ha permitido presenciar su película con mucha fuerza y situarse en la mente de casi todo su target core, que en este caso serían las familias con menores de 12 años. Con esto, la ventaja se encuentra en las cuatro semanas de separación con Ice Age 3 y los casi 2 meses con Up, por lo que un elevado número de espectadores está dispuesto a volver a las salas. La película tiene a su favor el gancho de los protagonistas, que suele ser muy importante para llegar a los más pequeños de la casa. La contra estaría en la presencia de Harry Potter y Transformers, ya que en ambos casos pueden haber agotado y centrado mucho la atención de parte del público de G-Force, pero la oscuridad de la primera y las dosis de violencia de la segunda pueden haber provocado rechazo ante algunos sectores paternales. Con todo esto, G-Force tiene opciones a colocarse en un dato de entre 27 y 30M$.

The Ugly Truth también parece llegar en un momento idóneo gracias al enorme éxito de The Proposal. El buen sabor que ha dejado esta podría ser una plataforma para ayudar a esta nueva comedia romántica. Su gran gancho (como ya pasaba con el film de Sandra Bullock) está en la escasa oferta femenina que hay en la cartelera, y la potente campaña que está haciendo Sony parece centrarse en este público (y sus acompañantes). La comedia está siendo el gran género del año, y ha demostrado en varias ocasiones tener un tirón mucho más potente que otros géneros. La contra de está película es la sensación de ser un segundo plato de los grandes estrenos, e incluso ser un film menor en comparación con The Proposal, además, su calificación R (no apta para menores) le puede quitar un alto número de espectadores adolescentes. Ni la presencia de la actriz de 27 vestidos y ni la de Gerard Butler parecen ser suficientes ganchos para esperar ninguna sorpresa desmedida. Con todo, los 21-23M$ deberían ser un dato suficiente para alegrar a la major.

La tercera propuesta de la semana es Orphan, cinta de terror psicológico que viene a ser la versión femenina de La profecía. El terror, al igual que la comedia, está siendo un género de lo más potente este año y Orphan debería beneficiarse de esto. La última película del género estrenada ha sido Arrástrame al infierno, que logró cerca de 42M$, que aunque se esperaba más, no es un mal dato. Orphan no parece tener excesivos ganchos a su favor a nivel de género, pero sí es una óptima apuesta para el agosto, época ociosa para muchos y pero en la que pocas veces se ven películas de terror (se suelen guardar para el otoño). Este elemento singular puede ser una calve importante para pensar en un éxito sorpresa, pero siendo precavidos y valorando el tono del film (no es ni gore, ni de fantasmas, ni asesinos con sierras mecánicas) la cifra de 14M$ parece la más probable. Como en los tres anteriores filmes, la agotada competencia general es su gran punto a favor.

Harry Potter arrasó la semana pasada y difícilmente ese ritmo lo podrá seguir, por lo que hay que esperar un agudo descenso muy en la línea de lo visto en la saga. Las películas de la serie Harry Potter ya parecen limitadas a un público muy concreto, y puede que gran parte de este lo haya consumido en sus primeros 5 días. Su fanbase es difícilmente ampliable a estas alturas y por ello una caída de entre el 55 y 58% parece lo más probable. Igualmente esto dejaría unos ingresos de entre 33 y 35M$, suficientes para llegar a los 230M$.

El resto del top10 de estas semanas sufrirá una caída importante esta semana, por la presencia de la variada novedad ya que “atacará” a muchos targets. El cansancio de algunas películas y las elevadas cifras que han presentado hacen pensar en que ya han seducido a todo el público al que aspiraban, y en el caso de Transformers, The Proposal y The Hangover han ido mucho más allá. En cualquier caso, caídas del 40% serían lo más normal y lógico, e incluso algún que otro 45% en el caso de los robocoches. A esto la gran perdedora debería ser Ice Age 3 ya que perderá uno de sus principales motores económicos, las salas 3D. G-Force estrena en el mismo formato y encima aspirando al mismo target, lo que será fatal para la película de Fox, que en el mejor de los casos podría perder cerca del 50% de la recaudación de la pasada semana. Con esto, Ice Age 3 llegaría a los 170-172M$, y mantendría la opción de alcanzar los 190-195 millones, justo la cifra del anterior film y a sumar a los fantásticos 440M$ que lleva en el resto del mundo. La cinta en breve alcanzará las recaudaciones de Ice Age 2 y seguramente las superará ligeramente, algo que borrará el mal sabor que dejaron los poco más de 50M$ de su estreno.

Pau Brunet