Informe taquilla Estados Unidos

02 marzo 2009

Primer fin de semana de febrero y primera gran decepción de la taquilla en los estrenos, pero no para los datos generales. Los más de 108M$ recaudados por las películas en cartel han sido un 23% menos que la semana pasada, pero un 13% más que las cifras registradas hace justo un año, lo que permite mantener el listón muy alto respecto a 2008. El fracaso de los dos estrenos grandes no ha provocado la huida de las salas, sino que ha beneficiado a las otras cintas en cartel. Las previsiones de muchos analistas situaban el total de la semana sobre los 110M$ cifra que se ha logrado, pero no gracias a Jonas Brothers sino al buen camino de cintas como Slumdog Millionaire, Taken o Madea goes to jail. Sin duda las decepcionantes cifras del macroconcierto de Disney han proporcionado algo más de oxígeno a sus competidoras, las cuales veían sus carreras ya terminadas, sobretodo por el esperado estreno la semana que viene de Watchmen.

Jonas Brothers: 3D concert experience se estrenaba con 1.270 salas, y su cifra final del fin de semana ha sido de 12217;7M$, casi 10.000$ por cine. A primera vista no son malos datos, pero si se compara con los más de 30 millones que esperaba Disney entonces sí. La major confiaba repetir el buen estreno de Hannah Montana hace un año, que con sólo 680 salas arraso con más de 30M$, la repetición de la formula ha sido catastrófica seguramente por la falta de gancho del producto y el poder de seducción de sus competidoras. Seguramente Disney se dejó llevar por la primera gran experiencia y los buenos datos de su otro gran producto televisivo, High School Music, pero ha subestimado la falta de interés que tienen los conciertos para las masas no adolescentes. Hannah triunfo por novedad, por presión mediática de que sólo iba a estar una semana en cartel y porque el personaje era enormemente popular, incluso entre las madres de las niñas que iban a ver el film. Fue un fenómeno aislado que Jonas Brothers no tenía. La anterior cinta no emocionó a padres ni hermanos/hermanas mayores, y esto ha afectado al nuevo estreno.

El comportamiento del film durante el fin de semana es claramente de fans y sin opción a llegar a targets secundarios. La cinta se estrenó con 4217;8M$ el viernes, cayendo un 5% durante el sábado (Hannah subió un 51%), y un 35% el domingo. El cine infantil/familiar suele subir de manera importante el sábado y conservar fuerzas el domingo, algo que no ha pasado con Jonas. Ahora a la Disney le queda el consuelo de sacar el máximo provecho durante estas semanas, así como las explotaciones paralelas de la película (DVD, CD, merchandising, etc) para cubrir los escasos costes de la película. La previsión final ronda los 30-35M$, la mitad de lo recaudado por Hannah Montana.

Street Fighter: The legend of Chun-Li era el otro gran estreno y ha cumplido las expectativas de “fracaso”, se esperaba poco y eso es lo que ha recaudado. Con 1.136 cines exhibiendo la película, la recaudación se ha quedado por debajo de los 5M$, dejando un promedio de algo más de 4.000$ por cine. Seguramente Fox cubrirá los pocos gastos de promoción de esta película de la cual confiaba muy poco valorando el poco ruido que ha hecho y los escasos esfuerzos promocionales. La crítica y el público han sido crueles con la película y con la presencia de Watchmen la semana que viene todo parece perdido antes de empezar. La taquilla final con suerte llegará a los 15M$, muy lejos de los 45M$ de su presupuesto. Fox este año tiene otra patata caliente como es Dragonball, que durante meses acumula pestes en Internet, y no parece tener muchas opciones de ser un éxito.

Con estos dos malos estrenos, el resto de la cartelera ha sido un camino de rosas para muchas películas. Mención a parte se merece Coraline, que ha sido la gran perdedora esta semana a causa del daño colateral de Jonas Brothers.

Madea goes to jail ha conservado inesperadamente el primer puesto con una caída del 59% que le permite sumar 16’5M$ a un buen acumulado de 64217;8M$. Sólo le falta un millón de dólares para ser la película más taquillera de su director, y parece cada vez más evidente que la cinta podría llegar a los 85M$, una cifra casi impensable antes de su estreno. Con este resultado Lionsgate empieza con muy buen pie el 2009 después de los malos resultados de 2008. Lo cierto es que Madea parece haber dado en el punto justo de humor que le ha permitido saltar del target afroamericano al target general y mainstream, un poco al estilo de Paul Blart, que se ha salido del familiar para encontrarse con el público adolescente. Esto hace que ambos films superen expectativas y presenten descensos poco agudos para el tipo de películas que eran. Madea es la película de Perry que menos desciende en su segundo fin de semana, siendo la más taquillera en su estreno. La necesidad de humor parece ser la calve del éxito de estas dos películas.

A todo esto, Paul Blart, después de siete semana sólo cae un 18% hasta un espectacular acumulado de 128M$, cinco veces lo que ha costado y lo que recaudó en su primer fin de semana. Es ya la cinta de más éxito en 2009, y todo parece apuntar a una cifra final de cerca de 140M$. Sin duda el dinero ayudará a Sony a tapar el agujero económico que les ha dejado el fracaso de La pantera rosa 2.

Sin dejar de hablar de sleepers, Taken (Venganza) presenta el segundo mejor descenso de la semana, una caída del 11’5% respecto la semana pasada, suma casi 10M$ y su acumulado es de 107M$. La cinta es la segunda película del año en superar los 100M$, y también va camino de un espectacular total de 120-125M$, cifra que no esperaba Fox y que supera en un 60% los datos presentados en el resto del mundo. Taken ha funcionado como gran película para targets masculinos de todas las edades y los femeninos de más de 35-40 años y de fuera de ciudad. El gancho ha sido su acción, su trama y su sencillez en el mensaje final de que en Estados Unidos se está mejor y más seguro que en Europa.

La gran vencedora del fin de semana ha sido la gran ganadora de los Oscar, Slumdog Millionaire sube un 44% hasta sumar 12M$ a sus espectaculares resultados. Su acumulado es ya de 115M$ y es el segundo mejor de Fox Searchlight después de Juno, aunque viendo este estirón que ha hecho en las cifras, bien podría convertirse en el primer film de la distribuidora. Slumdog tiene el gran gancho de los premios y de ser el film de moda de la temporada para un variedad muy grande de público. Además, su mensaje optimista y alegre de la vida ante las adversidades económicas le dan un punto a favor ante sus competidoras.

Coraline, como ya he mencionado, ha sido la cruz del fin de semana y no por culpa suya ya que sus comportamientos estaban siendo de lo más positivos. La cinta tenía un gran gancho entre la audiencia, especialmente por su exhibición en 3D, pero la necesidad de Disney de colocar las 1.200 copias de su concierto, ha provocado que la cinta de Focus perdiera muchas de sus salas fuertes o que algunos cines cambiarán la copia 3D por una en 2D. Coraline estaba haciendo cerca de 65% de sus recaudaciones en el formato especial, y la perdida de estas salas ha provocado un agudo descenso del 54% hasta sumar poco más de 5M$ y caer de la segunda posición a la séptima. Un desastre injusto, aunque al menos queda el consuelo que las recaudaciones están siendo mejor de lo esperado, con ya un acumulado de más de 61M$ y camino de superar los 70 millones. Ahora, después del fracaso de Disney, puede que muchos cines relancen su copia en 3D, lo que podría darle una segunda vida a Coraline.

Igualmente a Focus/Universal, aún le queda la explotación internacional de la película, y de bien seguro el futuro será bueno para ir reestrenando y sacando mucho merchandasing de esta película, en la línea de Pesadilla antes de Navidad. En la base de datos imdb la cinta es ya considerada entre las 250 mejores de la historia por los usuarios, un dato más que significativo para un film “familiar” a primera vista.

He217;s just not that into you, Confessions of a shoapaholic, Fired Up y Friday 13^th han sido las grandes beneficiadas del fracaso de los dos estrenos de la semana ya que gracias a ello han conservado un cierto tirón entre sus públicos, especialmente los adolescentes. Las tres primeras caen por debajo del 35%, algo que no se esperaba, mientras que el remake de terror de New Line cae un 53%, un descenso más correcto que el 81% que presentó la semana pasada. Ninguna de estas películas parecía tener mucho oxígeno para este fin de semana, y ya la semana que viene con Watchmen la cosa pintaba mal, pero Jonas Brothers les ha regalado unos 10M$ a sus recaudaciones (suerte que una de ellas es una cinta Disney).

En el mundo de los ganadores y perdedores de los Oscar, cabe destacar los buenos aumentos de The reader y Milk, dos de las ganadoras y que sus distribuidoras han aprovechado para potenciar. La primera sube un 10% hasta 2’8M$ y un acumulado de cerca de 28 millones, mientras que la segunda sube un 37% y logra superar los 30M$. Son buenos datos y seguramente podrían dar un poco más de rendimiento durante las próximas semanas a falta de otros dramas potentes. Pero está claro que sus productoras sacaran mayor rendimiento en las futuras explotaciones, como el DVD y la venta de derechos televisivos.

The wrestler, Doubt, El curioso caso de Benjamin Button siguen su camino lento en los descensos pese a no haber ganado ninguno de los Oscar importantes a los que aspiraban. Pese a ello, ya eran las tres películas con mejor recorrido, por lo que el éxito ya estaba bastante garantizado. En el caso de Benjamin Button, su carrera internacional parece encaminada a los 200M$, lo que dará un total final para Warner/Paramount de cerca de 330M$, una cifra más que digna para la película que es.

La semana que viene llega el estreno del esperado film de súperheroes Watchmen. Hace meses que se habla de la película, la crítica está siendo bastante mejor de lo esperado y las expectativas son ahora bastante altas. Podría dar la sorpresa, pero está claro que Warner quiero un éxito enorme, superior a las cifras de 300 de hace tres años. Nadie más se estrena, y viendo lo agotadas que están algunas películas, el éxito parece evidente. Pero también se decía esto de Jonas Brothers.

Pau Brunet