Informe taquilla Estados Unidos

30 junio 2008

El último fin de semana de junio no ha roto la tendencia general del resto del mes y ha vuelto a dar una esplendida cifra de 179 millones de dólares, un 29% mejor que la del pasado fin de semana, y un 22% respecto al mismo fin de semana de 2007.

Este resultado confirma el mes de junio 2008 como uno de los mejores periodos de los últimos años, no solo por lo lucrativo de las cifras (más de 800 millones de dólares recaudados), sino por la constante fluidez de espectadores, semana tras semana, que han acoguido los estrenos con verdadero entusiasmo.

Wall·E y Wanted eran los dos grendes estrenos del fin de semana, y han vuelto a dar buenísimas recaudaciones que hacen pensar en un fin de semana del 4 de julio que dejará el listón muy alto.

Parece que Estados Unidos ha entrado en un efecto contagioso de ganas de ir al cine, seguramente, provocado por los buenos estrenos y una época del año propicia para la afluencia de espectadores, en especial, los adolescentes y las familias.

Wall·E ha sido el gran estreno del fin de semana y la demostración de que Pixar es la reina indiscutible de esta industria. Sabe hacer cine y a la gente le entusiasma. Pocas productoras pueden lucir una cartera de éxitos tan potente como la de Pixar.

Wall·E llegaba a la cartelera en unas 3.900 salas, un correcto estreno lejos de la locura habitual de Dreamworks o otras empresas que lanzan sus títulos en más de 4.100 pantallas. El resultado ha sido excelente, 62 millones de dólares, y se ha colocado como el tercer mejor estreno de lo que llevamos de año, justo por detrás de los de Indiana Jones e Iron Man, y es el segundo mejor estreno en un mes de junio solo superada por Harry Potter y el prisionero de Azkaban.

La película ha cumplido las expectativas y que es una cifra ya habitual a anteriores éxitos, aunque mejorando los 50 millones de dólares obtenidos por Ratatouille el pasado año en el mismo fin de semana.

La gran afluencia de audiencia familiar ha sido la principal causante de la mejora de la cifra en comparación con Ratatouille. Pero el gran elemento que sigue dándole más poder a Pixar que a Dreamworks, es su atractivo entre audiencias mayores de 25-30 años.

Al contrario que las producciones de Dreamworks o Fox, que tienen una gran afluencia de audiencia adolescente, Pixar es un sello importante entre los adultos, y entre gente muy cinéfila. Esta fama y aceptación entre adultos y familias, son las que provocan que los descensos de las producciones de Pixar vivan largas carreras en la cartelera. Y Wall·E no parece ser una excepción ya que el filme ha obtenido buenísimos comentarios y aún mejores críticas.

Y es aquí donde Wall·E tiene más puntos que cualquier otro título de la cartelera. Para empezar esta semana es el 4 de julio, la festividad más lucrativa en la taquilla, por lo que la película podría repetir o mejorar los 63 millones de este fin de semana. Esto significa que el robot que ha robado el corazón de USA podría superar los 130 millones de dólares en solo 10 días de exhibición.

A partir de aquí, el buen boca a boca puede ayudar a mantener un ritmo de caídas siempre inferior al 30%, de manera similar a otros títulos como Ratatouille o Buscando a Nemo, que sería el filme más parecido a Wall·E por argumento y conexión con el público.

La singularidad de Wall·E se encuentra en la grana aceptación que ha tenido la película, que ha logrado una de las puntuaciones más altas logradas por una película a pie de cine, lo que asegura el boca a boca. La gran pregunta aquí está en ¿cuánto de grande será este boca a boca? No sería la primera vez que una película se mantiene semana tras semana con buenísimas cifras, pero en tiempos como los que vivimos esto sería un verdadero placer para el análisis.

Con esto, Wall·E apunta a multiplicar por más de cuatro sus ingresos del primer fin de semana, lo que daría un total cercano a los 240-250 millones de dólares, una cantidad suficiente para cubrir los gastos de producción, 120 millones, y parte del coste de la promoción, estimado sobre los 70 millones.

Las cifras internacionales no serán menos, y posiblemente Pixar podría lograr más de 400 millones de dólares.

Sin duda, el robot roba corazón ha fascinado con una gran historia de amor, el gran argumento universal. No hay país que vaya a resistirse a la mirada inocente de este nuevo E.T.

Como indicaba antes, Wall·E es una producción pensada para un target familiar y adulto, lo que ha provocado que todos los adolescentes pusieran su mirada en el estreno de Wanted, de Universal.

La película había variado su fecha de estreno de abril a junio, y sin duda ha sido un gran acierto, viendo los más de 50 millones que ha recaudado en unas ajustadas 3.175 salas (dando el mejor promedio del top20).

Sin duda el atractivo de su planteamiento visual, la acción y la presencia de Angelina Jolie ha ayudado a llenar casi todas las salas de un público mayormente masculino, y de entre 18-25 años.

La película ha contado con buena aceptación entre este público así como una crítica inusualmente buena para este género, lo que podría ayudar a dar un mejor mantenimiento. De memento Wanted se prepara para la semana del 4 de julio, aunque no podrá mejorar resultados como Wall·E ya que la competencia de Hancock, con Will Smith, será muy fuerte, pero aún así podría tener un correcto descenso de un 30-35% para los días de vacaciones y acumular en 10 días, cerca de 90 millones de dólares.

A partir de aquí, al contrario que Wall·E, los descensos serán más pronunciados como es habitual en los filmes de género de acción, principalmente por lo poco dado que es su target a provocar el efecto boca a boca. Las caídas del 50% semana tras semana podrían hacer que Wanted terminara con un excelente total de 140-150 millones de dólares.

Para Universal, la cifra del estreno ha estado por encima de lo esperado y lo mismo con su total. La inversión en producción ha sido de 75 millones de dólares, añadiendo otros 45 millones en promoción.

A nivel internacional el filme no se ha quedado corto, recaudando más de 33 millones de dólares en 22 mercados, lo que indica una sólida carrera internacional que terminará dando sustanciosos beneficios a la productora/distribuidora.

La falta de enormes cifras en los estrenos ha provocado que el resto de filmes del top10 no sufrieran grandes descensos, por lo que Indiana Jones, Kung Fu Panda y Iron Man han seguido con descensos por debajo del 50%, pese a que Wall·E ha acaparado casi toda la atención de las familias.

Esto demuestra que es más que probable que la afluencia de esta audiencia sea muy variada y que esté arrastrando gente que no es habitual en los cines (todo lo contrario que en los mercados europeos).

Solo las películas con carreras regulares como The Happening, The love guru, Don’t mess with the Zohan y The incredible Hulk han visto caer sus cifras en mucho. En este caso, la audiencia juvenil y masculina no varia semana tras semana, por lo que acude a ver el estreno masivo de la semana, dejando a los otros olvidados, y para targets secundarios. Los descensos de más del 55% o del 60% son síntoma de que el cine de acción o palomitero, pese a las buenas cifras no está arrastrando a nuevo público.

En un termino medio se encuentra el estreno de la pasada semana, Get Smart, la comedia adaptación de la mítica serie Superagente 86. El descenso del 47% ha sido muy correcto, lejos de 55% previsto al tratarse de un filme de acción.

Es más que probable, que al tener aspectos cómicos, amables y de acción blanda (apta para todos los públicos) haya captado alguna parte de audiencia indecisa para ver Wanted o Wall·E.

La película acumula ahora cerca de 80 millones de dólares (justo lo que ha costado) y apunta a superar los 110 millones de dólares, lo que sería un resultado parecido a la (re)adaptación al cine de La pantera rosa, que hace un par de años logró parecidas cifras y que este año estrena secuela.

Pero Get Smart, al igual que el resto de películas de acción, caerá durante las próximas semanas con un ritmo alto de más del 45%, en especial el próximo fin de semana a causa del estreno de Hancock. Aunque el comodín de los días extras de vacaciones del 4 de julio, puede dar un cierto cojín a estas películas, por lo que el descenso final de los cinco días podría ser del 38-43% aproximadamente.

Ya entre las películas con proyecciones limitadas se encuentran aún con muy buen ritmo Mongol y The Visitor.

La primera sube un 8% gracias a las 115 salas que ha añadido Picturehuse, de manera que la producción mongola se sitúa en la posición 13 con casi 800.000 dólares y un acumulado de más de 2’1 millones. Cifras muy buenas para una producción así, que promete mantenerse unas cuantas semanas más.

Kit Kittredge, que la pasada semana se estrenó de manera espectacular, no ha podido mantener el ritmo de 40.000 dólares por sala, y ha caído un 50%, sumando ya cerca de 450.000 dólares en 10 días y solo 5 salas.

La semana que viene Picturehouse aprovecha amplia número de copias de manera espectacular, hasta las 1.800 copias, en busca de captar el máximo de atención del público familiar, eso si Wall·E le deja.

La semana que viene será potente a causa de las vacaciones del 4 de julio y la llegada de Hancock, protagonizada por Will Smith. Veremos que a que cifra se llega, pero viendo esto, no creo que esté por debajo de los 250 millones de dólares.

Pau Brunet