Informe taquilla Estados Unidos

01 abril 2008

Lo que ha pasado en el último fin de semana solo tiene la explicación de que muchos estudios quieren quitarse de encima algunos de sus estrenos pendientes no validos para épocas más comerciales. Por esta razón, la cartelera ha recibido tres estrenos potentes muy pensados para un mismo segmento de la población, el adolescente, por lo que todas se han perjudicado seriamente.

Las cifras generales del fin de semana han sido de 90 millones de dólares, un 9% menos que las cifras logradas la pasada semana y un 23% menos que el mismo periodo del pasado año.

Mucho más grave es que a nivel general, las cifras de este mes de marzo han sido de las más bajas de los últimos años y la explicación se encuentra por el escaso interés de mucho de los filmes estrenados, y del poco potencial de algunos que nos van llegando, que dan la sensación que los resultados de abril van a ser casi trágicos, a la espera que Iron Man, Space Racer y Indiana Jones devuelvan algo de brillo a la taquilla.

Aún así, gracias a la focalización hacia la audiencia adolescente, las películas pensadas para otros públicos han mantenido muy buenos niveles de recaudación, con descensos poco agudos y Horton ya es la primera película del 2008 en superar los 100 millones de dólares. También es un dato a tener en cuenta que muchos filmes estrenados tienen presupuesto más ajustados que en otros años, y que parece ser que esto empezará a ser una tónica general en el mercado americano que ha empezado a apretarse el cinturón.

El número uno de esta semana ha ido a parar al drama semicriminal 21, producido por Sony y centrado en un grupo de jóvenes estudiantes de matemáticas que, junto a su profesor, viajan a Las Vegas para dar beneficio a sus talentos.

El filme se ha estrenado en más de 2.600 salas en todo el país, logrando unos excelentes 23’5 millones de dólares y una excelente media de 8.950 dólares. Este resultado ha venido mayormente del público juvenil y masculino, de entre 17 y 25 años que ha comprado más del 53% las entradas. Sony se ha colocado por encima de las expectativas de este primer fin de semana.

Este dato demográfico hace pensar que la película no vivirá buenos resultados durante las siguientes semanas, a no ser que logre conectar con parte del público adulto tal y como pasó el año pasado con Disturbia.

Ambas películas cuentan con una trama cercana al misterio, a lo policiaco y algo de acción, por lo que la ausencia de títulos como estos puede ser usado por Sony como una oportunidad. Durante estos días la campaña publicitaria ha estado centrada en captar el público juvenil dándole a la película un tono cool pro-jóvenes, aunque con la competencia de los otros dos estrenos de la semana, Superheroe Movie y Stop-loss (por lo que quizás el estreno de 21 podría haber sido mejor).

Sony tiene que valorar que la semana que viene y la otra llegaran películas de terror y comedias locas, que pueden afectar a su película, por lo que tiene que buscarse alternativas de público, e ir a captar la atención de los adultos de más 40 años que quieran ver un filme atractivo y decente sin muchos más alicientes.

El coste del filme ha sido de 35 millones de dólares, por lo que esta primera recaudación es muy positiva para, al menos, alcanzar los 55 millones de dólares en este mercado y dejar cubierto el coste de producción.

Las siguientes explotaciones cubrirán el resto del gasto y darán beneficios.

Superhéroe Movie y Stop-Loss eran las otras dos apuestas de esta semana a gran nivel pero se han quedado lejos de lo esperado, principalmente por la competencia entre ellos, de la cual ha ganado 21 y de mucho. Las tres películas han tenido fuertes campañas pro-adolescentes, pero a priori 21 tenía la ventaja de su trama, de muchas caras nuevas y frescas, y a Kevin Spacy pululando por ahí, que siempre es un aliciente. En cambio, los otros dos estrenos carecían de alguna garra, y perjudicados por una serie de antecedentes fílmicos poco atractivos y positivos.

El caso de Superhéroe Movie está claro: su público se está agotando y cansando no solo de más de lo mismo, sino muy mal contado. La cercanía con el estreno de Meet the Spartans ha sido muy negativo para su audiencia, ya que no quería gastar dinero en algo que ya se sabe que es de mala calidad.

Superhéroe solo ha logrado 9 millones de dólares en 2.960 salas y un promedio de 3.212 dólares, lo que es la mitad de lo logrado por Spartans hace un mes y medio.

Parece que los Weinstein no han valorado este desinterés o desgaste de su audiencia, que no quería volver a gastarse 10$ en una porquería, y ha optado a ir a ver algo más interesante como 21.

Con Stop-Loss sucede algo parecido dentro del desgaste de la audiencia. Estrenada en algo más de 1.200 salas, Paramount solo ha logrado 4’5 millones de dólares, lo que da una discreta media de 3.528$ por sala.

La trama relacionada con los post-efectos de la guerra de Iraq no acaba de encajar mucho con la taquilla, Redention y El valle de Eliah, son dos buenos ejemplos de cómo la sociedad americana no quiere ver filmes relacionados con un conflicto demasiado reciente.

Este rechazo puede adolecer a la película con descensos agudos durante las semanas próximas hasta terminar con menos de 15 millones de dólares, lo que la deja muy lejos de dar beneficios a los 25 millones que ha costado el filme.

A nivel internacional, la poca conexión del género con otras audiencias, y menos desde la perspectiva juvenil desde la que está contada afectará negativamente a sus resultados.

En esta ocasión, la competencia directa entre las tres películas estrenadas no ha sido trágica ya que el desinterés por dos de ellas ha favorecido a la tercera, dándole un magnífico número uno.

Otra historia diferente es Horton hears a who que es un ejemplo de película que funciona con su público y que mantendrá un buen nivel de recaudaciones, y es la primera película del 2008 en cruzar la barrera de los 100 millones de dólares.

La película de Fox en su tercer fin de semana desciende solo un 29%, después de dos semanas muy rentables, y que ya colocan el total de la película en 117 millones de dólares, y una media aún superior a los 4.500 dólares por sala.

El buen sabor de boca que deja el filme y el efecto de recomendarse entre los públicos familiares hace pensar que el filme podría alcanzar los 145 millones de dólares, y colocarla junto a los éxitos de Ice Age logrados en años anteriores por esta casa.

A nivel internacional los resultados no son para tirar cohetes, pero Horton anda a paso seguro en algunos mercados, manteniendo parte de la atención del público familiar, y hasta la fecha lleva ingresado 77 millones de dólares, lo que sumado a su total americano suma ya 194 millones de dólares, lo que cubre el coste de 85 millones en producción y parte de la promoción.

Los estrenos de la pasada semana se dividen en Meet the Borwns que ya ha convenció la pasada semana a su audiencia y que esta semana se hunde, y Derllbit y Shutter que no convencieron y siguen sin convencer.

Browns baja esta semana un 61% lo que significa que su limitado público ya acudió la pasada semana y, al igual que en los anteriores filmes de su director, el filme cae y seguirá cayendo hasta al menos alcanzar los 45 millones de dólares, que le permite a Lionsgate cubrir todos los gastos de producción y promoción y esperar a los beneficios de las siguientes ventas de DVD y televisión.

10.000bC tampoco convence y no creo que logre alcanzar los 100 millones de dólares en Estados Unidos, algo que Warner esperaba que superara de lejos.

El desinterés general y el mal boca-oreja de la película ha sido clave para su rápido desgaste, que también a nivel internacional ha sido importante, aunque menos.

La película lleva recaudados más de 140 millones de dólares en todo el mundo y le faltan algunos mercados más donde abrir, por lo que no sería de extrañar que gracias a la explotación internacional, el filme llegue a cubrir gastos de producción y parte de la promoción.

Seguramente una vez terminadas todas las ventanas de explotación, el filme cubrirá gastos y dará algo de beneficios, pero no quitará el mal sabor de boca que ha dejado el filme en los estudios Warner.