Informe taquilla Estados Unidos

24 junio 2008

Después de un mes con aumentos constantes del total de la taquilla semanal, este penúltimo fin de semana del mes de junio las cifras han caído en un 22%. Era de esperar ya que los estrenos de esta semana no apuntaban tan alto como otros. Igualmente, la suma de los totales es muy positiva y coloca a este verano del 2008 a la altura del 2007.

El problema se encuentra en los altos presupuestos que se están invirtiendo en las películas estrenadas, ya que los resultados deslucen ante las elevadas facturas de producción (hay una media de casi 86 millones de dólares por película). En muchos casos terminarán siendo rentables, pero para ello, algunas tendrán que esperar a la explotación internacional, el DVD y la televisión para lograr tapar los números rojos (The Happening, Don’t mess with the Zohan, Las Crónicas de Narnia, etc).

Aún así, hay que celebrar la gran afluencia de audiencia de todas las edades y el mantenimiento del cine como principal opción de ocio en los Estados Unidos, ya que semana tras semana asistimos a cifras muy elevadas para algunos estrenos y mantenimientos muy buenos de otras películas, en especial familiares. Ojalá fuera igual en todo el mundo.

Get Smart, la adaptación al cine de la mítica serie de los ’60 Superagente 86, ha llegado a las salas americanas con muy buen pie. Warner estrenaba la producción de 80 millones de dólares en casi 4.000 pantallas y ha logrado unos buenos 38 millones, lo que da una media de casi 10.000 dólares por cine.

El resultado no es ninguna sorpresa para los estudios ya que está dentro de las expectativas que habían previsto los analistas, por lo que Warner puede que ya esté pensando en posibles secuelas. Ahora cabe esperar como irán las próximas semanas.

El éxito de Get Smart ha sido producto de la fría acogida de la nueva comedia de Paramount, Love Guru, y del desinterés que han mostrado los espectadores por las películas estrenadas la pasada semana, The Incredible Hulk y The Happening. Estos cuatro títulos buscaban un claro apoyo de las amplias audiencias juveniles y en el caso de The Happening, una cierta presencia adulta en la salas. Por lo visto, Get Smart ha llamado mucho más la atención que estos otros títulos.

Viendo las campañas de promoción de las cuatro películas, hay que indicar que han sido tan potentes que casi se han anulado unas a otras, dando la victoria al divertimento light y familiar de Get Smart.

Irónicamente, las similitudes de esta película con la saga Austin Powers, da más impacto a las malas cifras de Love Guru, que tiene como estrella a Mike Myers, creador del agente Powers.

Parece que Steve Carrell es el nuevo rey de la comedia y su presencia ha dado suficientes meritos a la película para arrastrar estos casi 40 millones de dólares. Si la simpatía del film y del actor se mantienen, muy posiblemente la película alcance unos correctos 90-95 millones de dólares, lo que no está mal, aunque será necesario un buen rendimiento internacional para rentabilizar los costes de producción y promoción, que ascienden a 125 millones de dólares.

Get Smart tendrá mucha competencia durante las próximas semanas, ya que la llegada de Wanted (cinta de acción palomitera al 100 por 100) y Wall-E (el nuevo y esperado Pixar) pueden hacer mucho daño a esta película y al resto de la cartelera.

Como decía antes, Love Guru ha sido el segundo gran estreno de la semana, aunque quedándose muy lejos de lo esperado. La comedia protagonizada por Mike Myers y Jessica Bell solo ha logrado 14 millones de dólares, una cifra muy pobre si tenemos en cuenta que salía con más de 3.000 salas, y con un presupuesto de 62 millones de dólares.

Parece ser que la presencia de otra gran comedia como Get Smart ha sido muy perjudicial para el filme, que no contaba con mucho interés previo por parte de la audiencia.

Paramount podría haber guardado el filme para finales de agosto, y tratar de alejarse de las comedias y cintas de acción de estos dos meses, y buscar un mes de septiembre medio con el que haber logrado mejores cifras. Pero sin duda nada esta al azar y me imagino que la compañía tenía mejores propuestas para esa época del año, y Love Guru era mejor lanzarla ahora sin mucho ruido.

El caso de la película de Myers es el clásico film que no acaba de convencer ni a los mismos estudios, por lo que deciden lanzarlo como algo grande pero por detrás de otra película mayor, para así aprovechar el tirón de espectadores de otras películas. Paramount ha salvado el tipo, ya que viendo la mala crítica y comentarios generales de la película, el desastre podría haber sido mayor.

Love Guru terminará recaudando algo más de 35 millones de dólares, por lo que necesitará algo de peso internacional para cubrir el máximo posible la inversión final. Al igual que el resto de películas, la competencia de las próximas semanas será muy dura.

Ahora toca hablar del mantenimiento de las dos películas estrenadas la pasada semana, The Incredible Hulk y The Happening. Ambas películas han sufrido un retroceso muy negativo y no da muy buena señal para que la cosa mejore en próximas semanas.

Tanto Hulk como Happening han caído por encima del 60%, siendo Hulk la más perjudicada, no por porcentaje, sino por aspiraciones.

La nueva aventura de la Masa debía tapar el dolor provocado por el anterior intento de franquicia del mítico personaje, pero las cosas han ido aun peor que con la película de Ang Lee.

La semana pasada The Incredible Hulk entró con 8 millones menos que su antecesora. En su segundo fin de semana, cae más de un 60% (el Hulk de Lee cayó un 67%) y se coloca seis millones por detrás de la primera película. Los resultados son negativos, sobretodo si valoramos que la nueva película ha costado 150 millones de dólares, y que aún no ha alcanzado los 100.

Todo apunta que con la competencia y la frialdad con la que ha sido recibida, el film podría terminar con 130 millones, lo que deja un muy mal sabor de boca a Marvel, la cual ya debe haber borrado cualquier intento de secuela de su planificación.

Este tipo de fracasos hay que analizarlos detalladamente, pero da la sensación que el fracaso ha sido causa de un total desinterés hacia un filme muy bombardeado visualmente y que, quizás, desde el principio no contaba con mucho apoyo de la audiencia.

Es probable que Marvel y Universal tratarán de eliminar este desinterés dando mucho bombo al asunto, pero al igual que Speed Racer, esto ha terminado siendo peor.

El caso de The Happening es más evidente: mal boca a boca causado por una mala promoción. No puedo decir que la película sea un fracaso, ya que todo el mundo esperaba una caída significativa y las expectativas eran muy dudosas desde el principio.

Caer un 65% no siempre es bueno, aunque sí en el caso de tener un película como esta en la que interesa hacer un hit&run, es decir, coger todo el dinero posible a la primera semana, y dejar que la película se desplome semana tras semana. Grave error, pero rentable.

De momento Fox lleva casi 60 millones de dólares fuera de US, por lo que sumando los millones que pueda lograr en el país de origen logrará recuperar la inversión en producción y promoción, dejando limpias las ventanas de DVD y televisión. Fox ganará, pero ha perdido un valor activo, que era su director.

Shyamalan ha sido vendido siempre como un director de terror, y no lo es. Sin duda, esto pasará factura, por lo que no apostaría muy fuerte por su siguiente film.

Cierro el top5 comentando el magnífico mantenimiento de Kung Fu Panda, que sigue en el segundo puesto cayendo solo un 33%. Acumula ya más de 150 millones de dólares, 20 más de lo que ha costado.

Eso sí, la buena racha puede que llegue a su fin el próximo viernes, ya que la llegada de Wall-E será fatal para esta cinta de Dreamworks.

Si lograr mantener un ritmo correcto de caídas, una vez llegado el robot de Pixar, es más que probable que Panda supere los 180 millones de dólares, lo que es todo un triunfo más para Dreamworks Animation.

En el mercado internacional lleva cerca de 70 millones recaudados, a falta de estrenar en los principales mercados, por lo que el negocio es del todo redondo.

A destacar entre el resto de los títulos de la cartelera está el magnífico mantenimiento de Iron Man, que después de dos meses sigue entre los 10 títulos más vistos y superando los 300 millones de dólares. Esta semana solo cae un 28% pese a perder más de 500 pantallas y muy posiblemente aún podrá sumar otros 10 millones más durante las próximas semanas.

Quien ya se ha despedido de las más vistas es la segunda parte de Las Crónicas de Narnia. Solo ha acumulado 135 millones de dólares, que es la mitad de lo que logró su antecesora. Parece ser que las aventuras de Iron Man e Indiana Jones han sido mejor elección para las familias, que han dado la espalda a la película de Disney.

A la major le queda aún la explotación internacional, la cual está siendo mucho mejor que la lograda en USA, ya que el filme lleva casi 140 millones de dólares aún sin haber sido estrenada en los grandes mercados. Si los resultados en Europa y América Latina son los esperados, la película podría alcanzar los 250 millones de dólares y recuperar así la costosa inversión de 200 millones.

Ya entre los estrenos limitados hay que resaltar la entrada potente de la película Kit Kittredge, una comedia familiar protagonizada por la niña de Little Miss Sunshine y Nim’s Island, que en solo cinco pantallas ha recaudado más de 240.000 dólares. La película ha obtenido la mejor media por sala de la cartelera, con más de 40.000 dólares por pantalla, lo que augura una muy buena carrera durante las próximas semanas, ya que Picturehouse tiene previsto ampliar pantallas durante este mes y el próximo.

También Picturehouse es la distribuidora de la otra sensación entre las películas “alternativas” de la cartelera: Mongol. La cinta nominada al Oscar a la mejor película de habla no inglesa ha triunfado durante dos semanas en menos de 10 salas, y esta semana ha logrado alcanzar las 96 pantallas con un promedio de 7.500 dólares. Su acumulado es ya de 1’2 millones y todo apunta a que seguirá sumando dinero durante las próximas semanas gracias al boca a boca que ha demostrado tener.

La semana que viene promete ser muy potente ya que llegan dos títulos muy esperados: Wall-E y Wanted. A diferencia de lo que ha sucedido en estas tres últimas semanas, las dos películas estrenadas van dirigidas a targets muy diferentes lo que será una gran ventaja para ellas, pero un desastre para el resto de la taquilla, ya que casi todos los films verán caer sus recaudaciones en mucho.

La promoción de las dos películas ha sido muy grande, y en el caso de Wall-E, ha contado con una serie de piezas creadas para la película, que han sido una verdadera delicia para todo el mundo. Las expectativas son muy altas, pero Pixar no defraudará.

Pau Brunet