Informe taquilla Estados Unidos

10 noviembre 2008

El buen ritmo de recaudaciones ha vuelto a hacer acto de presencia en la taquilla americana después de los pobres resultados del fin de semana de Halloween. Con un resultado estimado de 129 millones de dólares, se supera en un 7% las cifras de hace un año y un 74% respecto a la pasada semana. En general los buenos datos son producto de dos fuertes estrenos, Madagascar 2 y Role Models, y del agauante de las películas ya en cartel, en especial los dramas adultos y las comedias enfocadas a targets de entre 25 y 35 años, que caen por debajo del 30%. Buen sabor de boca para empezar la época más lucrativa del año teniendo a la masa pendiente de los grandes estrenos. Más de uno empieza a frotarse las manos con lo que puede venir.

Madagascar. Escape 2 Africa se sitúa en el primer puesto, como era de esperar, con cerca de 63 millones de dólares, cifra por encima de lo esperado por muchos analistas y que le permite llegar a una media por sala de más de 15.000$. La película supera los 48 millones de la primera película y los 38 millones de Bee Movie, estrenada hace justo un año e iguala el resultado logrado por Monster Inc. hace siete años. El éxito ha sido producto del enorme esfuerzo de Dreamworks/Paramount para situarse en la mente de todos los espectadores, desde el infantil al joven/adulto, pasando por el adolescente.

Gran parte del triunfo se debe al buen recuerdo de la primera película y al posicionamiento de la compañía contra sus contrincantes. Humor fresco, críticas mejores de lo esperado, grandes nombres, un título con marca propia y un constante bombardeo publicitario. Las cifras finales aún son desconocidas, pero fácilmente estaríamos ante un producto de 120 millones de dólares de producción y otros 70 millones en promoción mundial. Ahora hay que ver como se mantiene el negocio. El anterior Madagascar logró 193 millones, con un mantenimiento que le permitió multiplicar por cuatro los resultados del estreno. Esta segunda parte debería repetir un recorrido similar a las del Kung Fu Panda, no sólo por la similitud del estreno sino porque noviembre es un mes muy dado al buen mantenimiento de las películas de este género (la presencia de Acción de gracias dentro de tres semanas ayudará mucho) por lo que un resultado de 200 millones no debería ser extraño.

Dreamworks Animation vuelve a demostrar su poder y a justificar el porqué cuando la compañía de Steven Spilberg se vendió a Paramount, la animación puedo independizarse. Junto con Pixar, son los reyes de Hollywood.

Los otros dos estrenos de la semana, Role Models y Soul Men, pese a compartir el mismo género, la comedia, no logran los mismo resultados.

Role Models se coloca en segunda posición con más de 19 millones de dólares en casi 2.800 cines, con una media de 6.800$ por cine. Son cifras muy positivas ya que pese a la presencia Madagascar y el buen mantenimiento de las otras películas en cartel Role ha logrado hacerse con una importante atención, muy por encima de las previsiones generales, tanto de analistas como de la misma Universal, lo que siempre es una alegría.

Role Models ha demostrado la enorme presencia del target de 25/35 años, que parecía ausente en los cines, pero que desde hace cerca de un año y medio parece haber vuelto con fuerza, llamado por el estilo de comedia generacional que ha puesto de moda Judd Appatow. Role Models, al igual que Zack & Miri, se desmarca del nombre de Appatow pero incluye el de uno de sus actores fetiches, Paul Rudd, tanto en la interpretación como en el guión. Estos elementos combinados con una campaña de promoción acertada en el humor y el retrato generacional/social ha dado su efecto positivo, más que con Zack & Miri. La presencia de humor gamberro y muy similar al de Wedding Crashers ha sido un elemento muy decisivo para colocarse en la mente de su target, especialmente masculino, pero que podría no dar tan buenos resultados en el mantenimiento semana tras semana, en especial teniendo a James Bond pululando por ahí en menos de siete días. Pese a ello, los 55 millones de dólares parecen casi seguros.

El éxito de Role Moldes y Zack & Miri permiten deducir que la creciente presencia de un target que se daba por perdido, el de los joven postadolescentes o preadultos, como se quiera ver. La existencia de una crisis económica y una creciente oferta que les implica está provocando la vuelta a las salas de cine de estos perfiles, seguramente por el posicionamiento del cine como mejor opción de ocio económico. Veremos que afecta al total de este año, pero de momento el cine sigue siendo una de las industrias más sólidas en estos momentos.

El fracaso de esta semana ha sido para Soul Men, que se ha quedado corta con solo 5’6 millones de dólares, en más de 2.000 salas, lo que da una escasa media de 2.700$ por cine. Un fracaso que no parece contemplar la euforia general de los afroamericanos, seguramente por ser una propuesta algo escasa, tópica y que no parecía poder competir con el humor de Madagascar. Esta claro que el estilo del filme no ha enganchado para nada, y su target ha optado a otras propuestas más interesantes. Como es habitual con estos resultados en el estreno, la taquilla parece sentenciada a muerte y más siendo un film de público tan limitado. Si llega a los 15 millones ya será una alegría, al menos para recuperar el gasto de promoción.

Entre las dos comedias encontramos a tres títulos ya estrenados, que han presentado un mejor mantenimiento del que se esperaba. En el caso de High School Musical, la caída no ha sido del 50% como era de esperar, sino que ha sido de sólo un 39% posiblemente resultado de la fuerte caída de la pasada semana provocada por el Halloween. La cinta de Disney lleva más de 75 millones de dólares acumulados que podrían terminar cerca de los 90 millones en unas semanas. Una gallina de los huevos de oro que promete seguir siendo muy fértil.

Las dos películas estrenadas la pasada semana, Zack & Miri y Changeling, han caído un 35% y un 22% respectivamente tanto por sus ganchos con la audiencia como por las bajas cifras de sus estreno. Había que esperar que el público potencial respondiera ante estos dos títulos que gozaban de buena crítica y comentarios generales muy positivos, así como nombres implicados bastante comerciales.

En el caso de Zack & Miri, la película ha logrado la primera posición entre semana, y parece que su estilo de comedia social/generacional le ha dio a favor. La caída tampoco ha sido espectacularmente buena, ya que ha sufrido de la presencia de Role Models, pero la presencia de público femenino ha ayudado mucho y podría ser clave para las siguientes semanas. Ahora los Weinstein deberían centrar esfuerzos en este target y aspirar a cerca de 45 millones de dólares. De momento supera ya los 20 millones y la semana que viene no tendrá competencia de ningún estreno similar.

Changeling mantiene su exhibición por debajo de los 2.000 cines, una medida muy inteligente por parte de Universal, que de esta manera mantiene la atención focalizada y sin ahogar las copias. Suma más de 7 millones y mantiene una media por copia de casi 4.000$, con un acumulado de 20 millones de dólares. El buen descenso parece que es un síntoma claro de que la película seguirá con buen pie las próximas semanas. La presencia de James Bond la semana que viene no debería asustarle en exceso siendo el tipo de película que es.

Pasado Halloween el terror se deshincha de manera acelerada en Saw V y algo más discreta en The haunting of Molly Hartley. La primera cae por encima del 50% como es habitual en este género en general, y muy en particular en esta saga de poco aguante pero grandes cifras. De momento acumula más de 52 millones de dólares, cinco veces lo que ha costado y un poco por debajo de la cuarta entrega de la saga, pero en pocas semanas alcanzará los resultados habituales.

El caso de Molly Hartley es algo más singular, ya que la película no fue un éxito en su estreno, y la principal causa fue el descafeinado fin de semana pasado, esta mantiene un descenso más moderado de lo habitual en este género, cayendo sólo un 36% hasta superar los 10 millones de dólares. Seguramente el hecho es totalmente aislado y consecuencia del poco impacto del inicio, por lo que aún quedaba algunos espectadores interesados. Pero la semana que viene y las siguientes ya seguirá su descenso habitual del 50% hasta poco más de 15-16M$.

Los dramas The secret life of bees y el thriller de acción Eagle Eye mantienen su ritmo de caídas habitual, por debajo del 30%, y suman 30 y 96 millones de dólares respectivamente. Curioso es que Eagle Eye pierde esta semana más de 600 salas, por lo que su promedio por copia sube hasta los 1.800$ un hecho que demuestra el boca a boca efectivo que está teniendo entre el target adulto, sin duda recuerda al recorrido que hizo Disturbia el pasado año.

Entre los estrenos limitados hay que destacar la expansión en salas de Rachel getting married, que llega a casi 400 cines y recauda esta semana más de 1’6 millones de dólares, con una media de más de 4.000$. Su total ya es de 5’5 millones de dólares y crece y crece, por lo que aún no se puede determinar un techo y más con el comienzo de la época de los premios de la crítica.

El niño con el pijama de rayas era el estreno limitado y de prestigio de esta semana y su resultado ha sido el esperado: 15.000$ por cada una de las 17 salas en las que se estrenaba y más de 250.000$ para empezar. El estreno no sorprende y esta en la línea habitual de estas películas, además, Miramax es una experta en colocar este producto y saber hacer un buen platform semana tras semana añadiendo más salas en vista a colocarse en buena posición para el fin de semana de Acción de gracias y entrar en época navideña a pleno gas. Ahora hay que esperar si la energía de la película va de cara a los premios o se quedará en un éxito moderado. Ya el año pasado Miramax repitió fórmula con No es país para viejos.

Repo! The Genetic Opera era el otro gran estreno del fin de semana en limitado, pero este no se ha saldado con los números esperados por Lionsgate. En sólo 8 salas, no consigue irse más allá de los 50.000$, lo que deja una media de apenas 7.000$, normalmente estos estrenos aspiran a bastante más y si tenemos en cuenta la “aureola” de cult movie de esta cinta, aún más. Veremos que pasa, siempre es posible que de los 8 cines, Lionsgate haya decidido salir sólo con los Midnight shows (las sesiones golfas), muy populares entre el target afín a la película. Podríamos estar ante una original y experimental campaña de marketing, la película se presta a ello ya que es muy barata.

También destacan esta semana el estreno de JVCD, una cinta extraña de Jean-Claude Van Damme, y la expansión de salas de Synecdoche, New York. JVCD sale con sólo 2 copias, con más de 11.000$ por cine, lo que no está nada mal dada la poca promoción de la película. En este caso es otra cinta llamada al culto por su singularidad y veremos como la pequeña distribuidora PArch la trata durante las próximas semanas.

Synecdoche ha sorprendido en su tercera semana. La película se proyectaba en sólo 9 cines la pasada semana, y después de un buen estreno se deshinchó más de un 40% en segunda semana, algo muy negativo en estos casos tan limitados. Pero esta semana sube 25 cines y mantiene un promedio excelente de casi 10.000$ que le permiten recaudar más de 300.000$. Es probable que la relación con el éxito esté más relacionada con la presencia de publicidad en medios escritos más que de un buen boca a boca, pero eso lo descubriremos rápido. Su coste asciende a 20 millones de dólares y lleva, de momento, 700.000$.

La semana que viene será para Bond, Quantum of Solace es el único estreno mayor de la semana, lo que se traducirá en cifras de espanto para la saga de espionaje reavivada hace un par de años. Además, este efecto repelente de otros estrenos será muy positivo para el mantenimiento de las películas ya estrenadas, que en muchos casos debería volver a ser menor a una caída del 30%. Esperemos que sí.

Pau Brunet