Informe taquilla Estados Unidos

15 septiembre 2008

Los estrenos del fin de semana han dado como resultado uno de los mejores fines de semana en un mes de septiembre en años. La cifra total es de 86 millones de dólares, un 50% mejor que la pasada semana y un 12% por encima del mismo periodo de hace un año cuando The Brave One estrenaba como número uno.

La clave ha estado la potencia de los cuatro estrenos de la semana que con 63 millones de dólares, han supuesto el 75% del total recaudado lo que ha provocado descensos agudos en muchas de las cintas que ya estaban en cartel. Ya se esperaba algo así dada la enorme maquinária publicitaria que habían desplegado los estrenos, y el cansancio o desinterés que tenían el resto de películas de la cartelera. Otra vez más, cuando el cine se pone sus mejores galas, el público responde muy bien llenando las salas.

Burn after reading y The family that preys han cumplido lo esperado y han batallado duramente por el primer puesto, siendo la primera la vencedora con 19 millones de dólares, el mejor estreno de la carrera de los hermanos Coen (algo previsible después de los Oscar por No es país para viejos).

También hay que mencionar que la película ha sido el mejor (y más costoso) de los estrenos de Focus además de ser su primer número uno. La compañía ha arriesgado mucho y ha sabido encontrar la temperatura a esta película, llegando así a su target objetivo, el adulto de entre 25 y 40 años, y de grandes ciudades.

La película tiene gancho por los cuatro costados, es una comedia, con actores de renombre, buen guión y buenas críticas, lo que ha dado más alas a la promoción y viendo las buenas cifras se espera un mantenimiento digno semana tras semana. Burn after reading podría alcanzar los 65 millones de dólares con facilidad, todo un exito teniendo en cuenta que solo ha costado 37 millones y que a nivel internacional los Coen suelen tener muy buena taquilla.

The family that preys ha sido el otro gran éxito del fin de semana, pero al contrario que Burn, no tiene proyección internacional, ya que sufre lo que se denomina “desgaste cultural” y por ello su explotación en otros mercados es muy difícil. Por esta razón el éxito logrado en USA es muy importante, ya que es su principal mercado y de donde tiene que obtener los beneficios.

De momento, viendo los 18 millones de dólares recaudados en 2’070 salas parece que la película será beneficiosa para Lionsgate y confirma a Tyler Perry como uno de los valores seguros en la taquilla. Perry ya nos tiene acostumbrados a estas cifras, pero este año tenía mucha competencia y pese a esto la película ha triunfado (seguramente sin Burn hubiera alcanzado los 25 millones sin problema).

Lionsgate, al igual que Focus, ha sacado el máximo partido al producto que tenía y se ha convertido en la principal opción del público afroamericano y de las mujeres de más de 40 años, atraídas por la historia de estas dos madres interpretadas por Alfre Woodard y Kathy Bates. La compañía ha resaltado mucho estos aspectos en la promoción y por ello ha logrado salirse del target habitual de su director y ha encontrado nuevos espectadores, lo que podría significar mejores mantenimientos de lo habitual en este tipo de películas.

El target femenino suele ser muy dado a la recomendación y a arrastrar gente al cine (es muy buen conector/transmisor) y por falta de cine adulto y femenino bien podría seguir siendo una buena elección a falta de competencia durante este mes de septiembre.

Para confirmar esto debemos ser precavidos y esperar a los resultados de entre semana y del próximo fin de semana, pero de momento The family that preys aspira a unos excelentes 45-50 millones de dólares.

Los otros dos estrenos del fin de semana han tenido comportamientos muy buenos, siendo la película con Robert de Niro y Al Pacino toda una sorpresa en cifras.

Righteous Kill era el mayor estreno de la semana y ha logrado casi 16 millones de dólares, en 3’152 salas, lo que da una media de casi 5’000$ por sala. Al igual que Focus, Overture Films ha logrado su mayor estreno, colocándose como una de las nuevas distribuidoras grandes a las que empezar a tomar en serio (han estrenado Traitor, The Visitor y Mad Money).

La cifra indica su potencialidad y es más del doble de lo que recaudó Bangkok Dangerous la pasada semana, siendo ambas cintas de acción pensadas para el gran público masculino de más de 20 años. Seguramente la gran diferencia ha sido, precisamente, su target ya que el tirón de sus actores y una trama más policíaca que de acción ha servido como gancho para los sectores más adultos.

La presencia de este sector de la audiencia indica que posiblemente el filme pueda encontrar buena recepción entre las mujeres durante las semanas siguientes, ya que este target acude a ver este filme, aunque no en el estreno, por lo que permitiría a Righteous tener descensos de entre el 38-42% durante las primeras semanas y aspirar a unos buenísimos 55 millones de dólares. La semana que viene tiene la competencia de la cinta de acción con Samuel L. Jackson, Lakeview Terrace, pero posiblemente los targets a los que se dirigen las dos películas pueden convivir sin hacerse tanto daño. Veremos.

The Women era el segundo gran estreno, salía con 2’962 salas pero se ha conformado con el cuarto puesto con casi 9’5 millones de dólares. No ha dejado mal sabor de boca, ya que muchos analistas esperábamos mucho menos de esta película que tenía todas las cartas de perder ya que ni la trama, ni la crítica, ni el nombre de Meg Ryan parecían dar buenas vibraciones al título, que además ha tardado muchísimo en estrenarse, lo que suele significar que será un fracaso, pero con estas cifras no lo será.

Picturehouse era la encargada de estrenar el filme y como era la última película que iba a distribuir antes de su cierre inminente pues la atención era doble. Pero parece que Warner ha decidido meter mano en este estreno ya que el lanzamiento tiene el estilo más de una major que no de una distribuidora pequeña. Warner ha hecho como con New Line y ha tomado las riendas de la película dando mucho bombo lo que ha ido muy bien. Casi estoy seguro que un estreno más limitado hubiera matado a la película ya que su target, femenino, de clase media y más de ciudad de interior que de costas, no hubiera recibido el mensaje. Además, la mala crítica de la película no permite ir a buscar públicos exigentes, por lo quede haber salido en menos de 1.200 copias hubiera dejado el estreno en unos tristes 3 millones de dólares.

La cinta ha costado 16 millones de dólares, de los cuales Picturehouse debe haber puesto unos 6-7 millones de dólares, a los que hay que sumar una campaña de más de 10 millones, por lo que el filme necesitaría hacer al menos 25 millones para ser rentable y cerrar bien la corta historia de la compañía de “art house” que ha llevado films como El Orfanato y El laberinto del fauno.

El resto de películas grandes del top20 ha experimentado unos descensos agudos de más del 40-45% en general. Solo The house bunny es una excepción y por segunda semana consecutiva desciende solo un 24% hasta sumar ya 42 millones de dólares.

La cinta de Sony se estreno con cierta discreción y después del segundo fin de semana parecía destinada a una recaudación final de 45 millones de dólares, pero el buen funcionamiento del filme en estas pasadas semanas obliga a pensar en que el filme llegará hasta los 55 millones. Con una cifra así, Sony recuperaría el coste de producción de la película, 25 millones, y restaría un poco del presupuesto de promoción del filme, por lo que la explotación internacional debería ser suficiente para dar grandes beneficios a este filme que aspiraba a poco.

Puede que Bunny haya logrado mantener el interés adolescente ante la falta de otras películas con más gancho, incluso algunos análisis indica que el filme ha logrado saltar al target femenino adolescente, el cual puede estar sintiendo curiosidad por esta comedia tonta que termina por ser simpática.

El caballero Oscuro es el otro filme que cae por debajo del 30% lo que es ya no tiene explicación. La película supera los 517 millones y Warner ya ha dicho que para enero re-estrenará el filme con la intención de ir a por los Oscar. Personalmente no creo que sea lo más inteligente, pero veremos como va la cosa, pero poco más va a poder rascar después de 74 millones de espectadores.

La semana que viene llega la película de animación Igor y va a encontrarse con un panorama desierto de competencia pero con espectadores potenciales con muchas ganas de ir al cine. Las familias y los niños hace semanas que no tienen novedades y por ello esta fin de semana hemos visto que las tres cintas en cartel, Fly me to the moon, Journey to the center of the earth y Wall·E, experimentaban descensos muy discretos pese a la perdida de salas.

Entre los estrenos limitados, esta semana hemos de destacar el mayor fracaso de la historia del cine: Proud American. La cinta llegaba en 750 pantallas pero solo ha logrado 180$ por copia, lo que suma un triste total de 135’000$. El resultado casi da pena, pero es evidente que alguna cosa no ha funcionado, ¿alguien sabía de este estreno? Esta claro que no se puede estrenar con tantas copias sin un buen plan de estreno, y más en meses tan difíciles como septiembre-octubre cuando el público está tan desinteresado.

La semana que viene será poco interesante en cuanto a estrenos, pero sí que será importante ver el comportamiento de los títulos de esta semana, ya que pueden actuar como locomotora del box office para un par de semanas. Los estrenos serán los mencionados Lakeview Terrace, Igor a los que hay que añadir My best friend’s girl, que llegarán en más de 2’000 pantallas. De forma más limitada, en 1’400 llega la comedia Ghost Town.

Pau Brunet