Informe taquilla Estados Unidos

14 julio 2008

A una semana del gran terremoto de la temporada, El caballero oscuro, la taquilla se calma un poco preparándose para esa tormenta. La cifra de esta segunda semana de julio ha sido un 5% por debajo del pasado fin de semana, y un 15% si lo comparamos con el mismo periodo de hace un año, cuando la quinta entrega de Harry Potter llegaba a las carteleras americanas.

Siguen llegando importantes títulos y se logran buenas cifras, pero hay que señalar que la presencia de tan grandes estrenos con campañas de promoción muy agresivas (Hancock, Wanted o HellboyII) no está permitiendo el buen boca a boca de algunas películas, ya que el público no tiene tiempo de reacción. La gran perjudicada de todo esto está siendo Wall·E que por tercera semana consecutiva cae por encima del 40% aún teniendo los mejores comentarios de toda la cartelera. Quizás sería hora para Pixar de meditar ir a otras fechas del año, con menos competencia, para dejar que sus películas se cocinen bien entre el público.

El otro aspecto que quiero señalar es el tema de Batman que ya he dicho antes. Todas las previsiones son unánimes al pensar en un record, se han vendido casi el 100% de las entradas on-line que se habían puesto a la venta. La campaña de promoción está llamando la atención a toda clase de públicos, y mucho me temo que los padres van a arrastrar a sus hijos pequeños a ver la película aunque no sea apta. Una fiebre del Hombre murciélago que no se puede comparar con ninguno de los anteriores capítulos de la saga.

Siendo conscientes de esto, se debe analizar la taquilla de esta semana con la perspectiva de que muchas cintas van a caer por encima de lo previsto, en especial las cintas de acción y masculinas.

Hellboy II: the golden army era el gran estreno de la semana y no se alejaba mucho de la línea de las películas estrenadas en este verano: acción, fantasía y cómic. La película dirigida por Guillermo del Toro llegaba a las carteleras americanas con una fuerte promoción por parte de Universal y con unas altas expectativas de gran parte de su público fan. Los resultados han estado a medio camino del éxito.

HellboyII ha recaudado más de 35 millones de dólares en 3.200 salas, logrando una media de 11.200$ por sala. La cifra está muy por encima de los 22 millones de dólares que logró la primera parte hace cuatro años, por lo que podemos deducir que la película ha logrado atraer a sus fans, en especial los que fueron a ver la primera parte al cine y los muchos que luego vieron el filme en DVD (donde fue un éxito que justificó esta segunda parte). Esta primera fase es más que excelente ya que este público ha salido muy contento y ha dado muy buenas calificaciones a la cinta. Ahora hay que ver lo que pasa.

El segundo aspecto que quería Universal, atraer a más público que el puramente “fan”, no se ha logrado tanto. La fantasía visual de Del Toro no ha podido con la acción asegurada de Hancock, ni ha podido ser una buena alternativa para grandes audiencias como la familiar.

Además, la presencia de Batman no ayudará a recuperar a este público, por lo que Universal deberá confiar mucho en el público “fan” que es el que puede trabajarse el efecto boca a boca. Y aquí encontramos una buena singularidad para el análisis.

Hellboy tienen opción de éxito si los fans logran contagiar a más grupos parecidos como los frikis pro-El señor de los anillos. La presencia del Del Toro, el buen resultado de El laberinto del fauno, y la elección de este para dirigir El hobbit le da un caché su nombre que le abre las puertas de todos los fans del mundo del cómic, la fantasía, los juegos de rol, etc.

Aún así, este público también acudirá en masa a ver Batman pero como son un tipo de audiencia heavy-user (va mucho al cine) se puede contar con ellos para las próximas semanas. Más aún, el colapso del nuevo Batman puede ser tal que la falta de entradas puede ser beneficioso para esta película ya que su tono, estilo y poder visual está más cercano que del caso de Hancock.

Pase lo que pase, es difícil que Universal pueda superar los 100 millones de dólares con todos estos inconvenientes, pero sí podría alcanzar los 85 millones, que es la cifra estimada de su coste en producción.

A nivel internacional el filme sí podría situarse sobre los 100 millones de dólares ya que en muchos mercados estará lejos de Batman y por ello tendrá mejor opción de éxito. Además, el nombre de Guillermo Del Toro será clave para mercados europeos para lograr el gran éxito. Veremos que pasa, pero según los críticos y los fans, hay esperanzas de tener una tercera parte.

El resultado de Hellboy II ha permitido a Hancock tener un descenso de solo un correcto 47%. Viendo las cifras y los comentarios de su larga semana de estreno, era de prever una caída cercana al 60%, pero no ha sido así y por ello hay que pensar que Hancock sigue siendo la mejor opción para el público mayormente adolescente y masculino (está rozando a Hellboy solo 2 millones de dólares por debajo).

El acumulado de la película de Will Smith es muy positivo: 166 millones de dólares. Pero la semana que viene se ha acabado el chollo, ya que Batman le hará mucho daño a la película, aunque la simpatía entre el público familiar puede permitirle aguantar un poco el terremoto, pero será difícil ya que hay dos títulos más familiares (Journey to the center of the earth y Wall·E).

Sony puede confiar en superar los 220 millones de dólares, que es todo un triunfo se mire por donde se mire. Además la cinta lleva amasados 180 millones en el resto del mundo, por lo que fácilmente se podría acercar a los 300 millones al final de su explotación.

Está claro que Sony ha calculado muy bien un producto simpático y comercial, capitaneado por Will Smith como gran artífice de la propuesta, ya que tengo mis dudas de si el resultado hubiera sido parecido de contar con otro protagonista (vease Constantine hace unos años).

Journey to the center of the earth era el tercer gran estreno de la semana (el segundo es Meet Dave, del que ahora os hablaré). Esta cinta de aventuras familiares tiene la singularidad de ser el nuevo ensayo de cine en Real 3-D e ir valorando la aceptación de este estilo de cine entre las grandes audiencias, ya que en un año llegan varias apuestas de gran coste (Avatar y Aliens vs Monsters).

La cinta producida por New Line y Walden Media con un coste de entre 45 y 55 millones de dólares llegaba con la distribución de Warner en 1.950 salas comunes de 2D y 850 en formato 3-D. Ha sido el mayor estreno en número de copias, y el resultado ha sido muy correcto: 20 millones en total, 9 logrados en la exhibición normal (4.615$ de media) y 11’3 logrados en 3-D (13.300$ de media).

Con este resultado se afirma que la experiencia en 3D gusta y seguramente hubiera recaudado una cifra parecida de haber salido en menos copias 2D (habría que analizar lo que han hecho los cines normales en las zonas donde había una copia en 3D).

Según datos de los exhibidores, el 60% del público en 3D eran familias que acudían con los menores de 15 años, lo que demuestra el atractivo de este cine entre esta audiencia, que no casualmente es la que está levantando más éxitos en lo que llevamos de año.

Esto justifica el resultado y su comparación con Beowulf, que el invierno pasado se estreno con solo 5 millones pero en 1.000 salas más que Journey. La promoción “adulta” de la cinta se saldó con malas cifras en el 2D y correctas en el 3D, pero con un número inferior a las 500 pantallas. Quizás aún falta un paso más para vender la experiencia para cine más adulto-adolescente (el precio influye mucho, este cine tiene una entrada más cara).

El otro gran estreno de la semana, Meet Dave, ha sido todo un fracaso de los que dolerán mucho a la Fox. Era la nueva cinta de Eddie Murphy vendida como la “clásica película de Eddie Murphy” es decir, póster blanco, gran presencia de él y su boca, un par de elementos graciosos algo toscos y ya tenemos un cartel al estilo Dr. Dolittle, Daddy Day Car y un largo etc.

La presencia de mejores opciones de ocio ha sido la clave para este fracaso. A nadie le ha interesado, habían cosas mucho mejores, por lo que las 3.000 salas donde se ha estrenado solo han recaudado 5’3 millones de dólares, dando una pobre media de 1.760$. Fox había invertido unos 100 millones en su producción aunque algunas fuentes sitúan el presupuesto en 60 millones. Pase lo que pase, sumando el coste de promoción, la inversión de 90 millones de dólares como mínimo no se la quita nadie.

Teniendo en cuenta que la película no llegará ni a los 20 millones de dólares y que en el mercado internacional Eddie Murphy no tiene el mismo tirón cuando hace estas películas, está claro que las perdidas serán cuantiosas.

Wall·E como decía antes mantiene un ritmo de caídas cercano al 40% semana tras semana, lo que se acerca mucho al estilo de recaudación tanto de Cars como de Ratatouille. Esto me hace pensar que la presencia de grandes competencias de títulos para toda la familia durante el verano dificulta mucho que se pueda producir el boca a boca tan tradicional en este tipo de filmes para grandes y variadas audiencias. De no haber habido ni un Hancock ni un Journey to the center of the earth, Wall·E hubiera mantenido un magnífico ritmo de caídas, y muchas otras películas también.

No dudaría que esta cinta hubiera terminado por encima de los 300 millones de dólares de haber salido en noviembre o en Navidad. Y lo mismo con otras propuestas Pixar como las mencionadas. Pero la idea de hacer el verano para la cinta Pixar y el invierno para la Disney puede ser una mala idea para el estudio.

Wall·E a estas alturas lleva 165 millones de dólares recaudados y podría superar los 220 con facilidad, pero ya no alcanzará los 250 que pensaba que iba a hacer gracias al boca a boca.

La enorme competencia semana tras semana de cine familiar y el enorme bombardeo de información han disipado los efectos de fenómeno que tenía le película (era el nuevo E.T.). Es toda una lástima como el excedente de cine destroza a estas películas, y ya no digo nada de otras películas algo menores, que no tienen opción a remontar por culpa de las apisonadoras cinematográficas que llegan.

Wanted y Get Smart se quedan a medio camino de Wall·E. En ambos casos la película ha gustado y por ello el público acude semana tras semanas. Pero en otros tiempos sus descensos hubieran estado entre el 30-35% para Wanted y menos del 30% para Get Smart ya que es una comedia más familiar.

Las cifras hubieran sido mejores, pero en los tres casos las recaudaciones son excelentes y beneficiosas, pero no dan opción a crear fenómenos y marcas para siguientes partes. Tanto Get Smart como Wanted superan los 110 millones y ambas terminarán con unos excelentes 125 millones al final de su explotación doméstica.

El resto de filmes importantes del top20 han experimentado descensos correctos de entre el 36% y el 45%, menos en los casos de The Incredible Hulk (que queda canjada la franquicia), The love guru y The happening, que caen más del 55% a causa de reducir su exhibición en 1.000 salas menos. Ninguna de las tres se puede considerar un éxito grande, solo Happening lograr ser un filme rentable.

Entre los independientes hay que destacar la buena subida del estreno de la pasada semana, The wackness, que salía en solo 6 copias, y que esta semana sube a 31 y logra recaudar casi 225.000 $, lo que da una media de 7.300$. El total de esta modesta cinta es ya de medio millón de dólares y con buenas perspectivas de mejorar los totales semana tras semana.

Ninguno de los cinco estrenos limitados logra buenas cifras, quedándose todos por debajo de los 7.000$ en apenas 2 o 5 salas de exhibición.

Mangol y The Visitor siguen sumando buenas cifras a sus totales y son ya fenómenos “alternativos”, muy bien estrenados y posicionados para su público.

Sobre la semana que viene ya se ha comentado mucho, por lo que lo dejaremos todo al aire, a ver que pasa. Hay que mencionar que Universal se arriesga y contraprogramara una de su estrenos más esperados: Mamma Mia! La cinta protagonizada por Meryl Streep, ha obtenido muy buenos resultados internacionales y esperan convertirse en la mejor opción adulto-femenina del fin de semana, y superar los 25 millones de dólares en este primer fin de semana.

Universal sabe que la película tiene potencial y buen boca a boca entre las mujeres y entre todos aquellos que querrán huir de Batman.

A nivel infantil, Fox lanza Space Chimps, una cinta de animación de monos astronautas que da la sensación de flor ya que el buen hacer de Wall·E y Journey no le dará opción a éxito.

Pau Brunet