Informe taquilla Estados Unidos

03 noviembre 2008

Estaba claro que el resultado de esta semana en Estados Unidos iba a ir hacia abajo, pero pocos esperabas tal caída. Los 75 millones de dólares representan un 38% menos que la semana pasada y un 12% por debajo de los resultados de hace un año. La explicación se encuentra en la presencia de la fiesta de Halloween en viernes y la efecto post High School/Saw. Los tres estrenos poco espectaculares no han ayudado en mucho al total, pero ya se esperaban que ningún estudio confiara mucho en este fin de semana. Los dos anteriores años en que la fiesta de Halloween caía dentro del fin de semana, en 1997 y 2003, nadie estrenó nada.

High School Musical y Saw V cumplen las previsiones con descensos por encima del 60%. En el caso de High School Musical, la caída del 64% ha sido menor de la esperada cuando empezó el fin de semana, porqué las cifras del viernes se situaron un 90% por debajo de su día de estreno. Afortunadamente para Disney, el musical logró recuperar el primer puesto con una espectacular subida del 370% respecto al día anterior y salvar el fin de semana con más de 15M$ y un acumulado de más de 60M$.

Saw V más de lo mismo. Cae un 66% hasta los 10’1M$ aunque sin dejar claro si permanece en segunda o la tercera posición, aunque las previsiones colocan un cierto empate con el estreno de la semana Zack and Miri make a prono. Sea lo que sea, la cinta de Lionsgate se coloca en la línea de sus antecesoras y repite la caída, colocando las expectativas entre los 63-65M$, cifra excelente para los escasos costes y esfuerzos que implica esta saga.

Las dos películas son muestras de franquicias de gran rentabilidad aunque caducidad muy rápida en el mercado, lo que debería animar a sus equipos de marketing a idear nueva estrategias de exhibición y venta para potenciar su comercialidad, como el caso del 3-D, el estreno exclusivo en un tipo de salas antes del wide release, el “sólo una semana en cartel”, etc.

Los tres estrenos ocupan las siguientes posiciones aunque con resultados diferentes. Changeling de Clint Eastwood triunfa en cuarta posición, Zack and Miri se queda en tierra de nadie en la segunda/tercera, mientras que The haunting of Molly Hartley fracasa en la quinta. Todo muy dentro de lo esperado, aunque con cifras algo por debajo eso sí.

Zack and Miri make a porno es el caso que más llama la atención esta semana. En 2.750 salas recauda 10M$, cifra lejos de ser buena aunque en la línea de su director, Kevin Smith. Pero difícilmente se puede considerar un éxito ya que Weinstein Co. se había esforzado muchísimo en el posicionamiento y en la campaña de marketing de esta película, que esperaban que llegara a la primera posición y con cifras de entre 17-20M$. ¿Qué ha pasado? Halloween ha desvirtuado el mensaje y la compañía ha sobrevalorado el fin de semana y puede que no represente correctamente la realidad de los gustos de la población a causa de este viernes que ha reducido el fin de semana a sólo dos días. De no haber sido así, las cifras hubieran estado dentro de lo esperado y por ello hay que ver el resultado desde una óptica positiva, principalmente por las buenas críticas y comentarios generales de la película.

Zack and Miri tiene potencial y eso debería traducirse en caídas moderadas durante las próximas semanas y un mantenimiento que al menos la dejará por encima de los 40-45M$, entonces podríamos hablar de éxito. Pero algo me dice que una comedia amable, bien escrita e interpretada, sobre los problemas económicos de una pareja de amigos podría despertar una comicidad importante entre una amplia parte de la población de más de 25 años. Esperemos que pase, no sería la primera vez.

Changeling confirma el potencial de Clint Eastwood y el tirón de Angelina Jolie. Las cifras han sido buenas, pero al igual que en el caso de Zack and Miri, los 10 millones recaudados por Changeling podrían haber sido superiores. Eso sí, la cifra está en la línea de anteriores estrenos de su director como Mystic River o Banderas de nuestros padres por lo que deja buen sabor de boca. La media por sala ha sido correcta, y las 1.800 pantallas ha promediado por encima del los 5.000$, aunque podrían haber sido 7.000$.

La gran ventaja de la película de Eastwood es su potencial como marca entre los adultos y eso debería ser efecto durante las próximas semanas. De momento tanto Zack and Miri como Changeling cuentan que la siguiente semana no tienen competencia directa lo que les da un respiro y la opción de caer menos de un 35%. Igualmente para Universal, Changeling es un producto de gran potencial internacional dado el nombre de su director y actriz, y el prestigio que rodea a la película, por lo que el objetivo en EE.UU. puede estar en lograr entre 30-35M$ como mínimo para doblar la cifra en otros mercados como el europeo.

The haunting of Molly Hartley fracasa como era de esperar ya que la película no solo no ha despertado ningún interés, sino que la campaña ha sido escasa y demostraba poca confianza en un producto casi pensado en explotación Home vides más que en cines. La cinta se ha estrenado con más de 2.600 salas pero sólo ha logrado 6M$, lo que da una escasa media de 2.200$ y su consumo será tan rápido que no llegará más allá de los 15-16M$. Difícilmente podemos hablar de éxito, pero tampoco de gran fracaso ya que sólo ha costado 5M$.

El resto de las películas en cartel han experimentado descensos moderados y correctos, respuesta de su tirón adulto, y seguramente entre los mayores de 25 años de ciudad que no tienen hijos, lo que les ha permitido escaparse de las fiestas del viernes de “truco o trato”. Es el caso de The secret life of bees y Eagle Eye caen discretamente por debajo del 35% y solo Max Payne y W. demuestran tener escaso interés y sí caen por encima del 50%, pero todo dentro de lo esperado por sus respectivos estudios. Beverly Hills Chihuahua es la excepción adulta, y al contrario que High School Musical conserva un potente tirón que la deja en sexta posición con más de 4 millones de dólares y los 100 millones de total en el punto de mira, su descenso es el menor en todo el top10.

Cerrando el top10 está el estreno de la pasada semana, Pride & Glory, que cae casi un 50% demostrando desinterés y unas cifras muy lejos de las necesarias, sólo 11 millones de dólares en 10 días, con más de 2.500 copias y 30 millones de presupuesto. Era un fracaso anunciado, pero siempre hace daño a los ojos verlo.

Entre los estrenos limitados, esta semana se tiene que prestar atención a la ampliación de salas de RockNRolla, la cinta de Guy Richie que vuelve a fracasar en EE.UU. como era de esperar y Warner ya se esperaba este resultado por lo que ha sido precavida, y sólo se ha ido a las 800 salas sin hacer mucho gasto. El resultado se queda en escasos 2.000$ por cine, y se aleja de ser un éxito. La película parece pensada y enfocada para un target muy limitado y para el público europeo que es donde Richi sí logra buenas cifras. Pronto terminará su explotación americana por debajo de los 10 millones.

Caso diferente es Rachel Getting Married, la cinta de Jonathan Demme que esta semana sube 20 salas y solo desciendo un 1’7% hasta acumular otros 800.000$ a un total que se acerca a los 4M$. Sony confía mucho en la película y ya la empieza a mimar como posible aspirante a los premios de la Academia de esta temporada, por lo que la carrera se presenta larga para esta película.

Pocas sorpresas más en el ránking de esta semana que casi ha sido tan normal y previsible que aburre. Positivos son los resultados moderados pero en crecimiento constante de Happy-Go-Lucky y I’ve loved so long (Hace mucho que te quiero) que tanto Miramax como Sony también miman como posibles candidatas a premios, en especial los de actriz, así que sus resultados actuales podrían ir en aumento y eso que ya se pueden considerar éxitos.

La semana que viene la atención se va a centrar en la comedia animada Madagascar 2. Escape to Africa que Paramount/Dreamworks Animation lanzan en más de 3.700 pantallas y con una enorme cantidad de promoción por lo que las cifras volverán a brillar con luz propia recuperando el terreno perdido esta semana. También con potencia pero para targets más adultos salen las comedias Role Models y Soul Men, ambas en más de 2.000 pantallas. En forma limitada salen El niño con el pijama de rayas y Repo! The genetic Opera, ambas con menos de 20 copias.

Pau Brunet