Informe taquilla Estados Unidos

27 mayo 2008

Indiana ha vuelto y pese a no romper records, ha dado cifras excelentes y espectaculares que han sumado un digno pero escaso resultado en un fin de semana del Memorial Day. Pese al buen mantenimiento de muchas de las películas en cartel los resultados de este 2008 han sido entre un 12 y 16% más bajos que en los últimos cinco años.

Aunque hay de mencionar que este año, a diferencia del pasado, los grandes blockbuster no están sorprendiendo a nivel económico como sí lo hacen las comedias sencillas. Parece que Hollywood ha programado una serie de súper productos que no han acabado de contentar al público (como Speed Racer y Las Crónicas de Narnia), aunque en ningún caso han perjudicado a las películas ya estrenadas, algo muy destacable.

Este 2008 no está brillando por las grandes cifras, pero si por el buen mantenimiento de algunas propuestas (comedias en general) y de una programación muy cuidada y poco aglomerada, algo que es muy loable, y que demuestra la paciencia que está teniendo Hollywood en una etapa de mercado como la que estamos viviendo.

Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal ha sido una demostración de que los tiempos de los records de recaudación han quedado para el futuro (o en el pasado). El filme ha funcionado, y de manera excelente, cumpliendo las previsiones y siendo del todo lucrativo para sus creadores, pero no ha roto ninguna marca.

La cuarta entrega de la saga de Steven Spielberg ha logrado más de 150 millones de dólares durante los primeros cinco días de exhibición. La cifra si que es una de las mejores de su director, pero queda por debajo de las logradas por la segunda entrega de Piratas del Caribe o Spider-Man 3 el pasado año.

Las recaudaciones y reacciones han sido muy parecidas al otro gran filme de la temporada, Iron Man, que ha gustado mucho más a la población de más de 25 años que a los adolescentes. Este hecho sigue demostrando el cambio de audiencias que vive el cine, que cada vez gusta más a los adultos, dejando a los adolescentes lejos de las cantidades que antes proporcionaban al cine. Siguen siendo el gran público, pero disminuyen de manera alarmante. Esto se veía ya en los Estados Unidos, pero cada vez más se empieza a ver en Europa.

Indiana Jones contaba con la gran popularidad masiva a su favor, pero su clasicismo y pasión por parte de muchos padres, habrá tirado hacia atrás a muchos adolescentes, que quizás han visto que lo que gusta a sus padres, no puede gustarles a ellos. Esta barrera generacional puede ir a favor de la película ya que el mantenimiento será algo mejor para las próximas semanas.

También, a favor del buen mantenimiento encontramos al público familiar e infantil. La película funciona entre las familias con niños de entre 9 y 12 años, y muchos padres han optado a ir a ver este filme antes que Las Crónicas de Narnia: el Príncipe Caspian. No sé si Paramount tenía prevista esta reacción, pero está pasando, y es muy positivo ante el estreno el próximo fin de semana de Sexo en Nueva York. Aunque lo tendrá más difícil con Kung Fu Panda (pero, dos filmes infantiles pueden convivir en la misma cartelera, en especial en épocas lucrativas como junio).

Otro punto a favor de la película es Spielberg. El nombre es ya una marca, y ante la comedia romantica, este entretenimiento podría captar la atención de los adolescentes.

De momento las previsiones están bien situadas, y el filme ya lleva casi 300 millones en todo el mundo. En 56 mercados internacionales el filme ha logrado 148 millones, siendo número uno en los 56 países de estreno y por encima de cifras logradas el pasado año por otro blockbuster de Paramount, Transformers. Por esta razón las previsiones se colocan sobre los 450 millones en internacional y unos 300 en el domestic de USA.

Quien ya está demostrando el buen mantenimiento y la rentabilidad es Iron Man. La película de Marvel Studios empezó muy bien, y gusto mayormente a los adultos de más de 25 años, que a los adolescentes.

Esta singularidad le ha permitido que semana tras semanas las cantidades recaudadas hayan sido muy buenas, y nunca hayan caído más de un 50% (algo muy inusual en un blockbuster y más de cómic-superhéroes).

Este fin de semana especial, la recaudación del hombre de Acero ha sido maravillosa: 25 millones de dólares en cuarta semana y solo cayendo un 19%. El filme lleva recaudados casi 260 millones de dólares en USA (a nivel internacional lleva ya más de 230 millones).

Con estas buenas cifras y la inmediata aparición de El increíble Hulk, todo parece indicar que ya esta semana el descenso debería ser de un 50% y así sucesivamente hasta llegar a los 290-300 millones en este mercado.

Ahora la pregunta en Marvel es, ¿está el público listo para otra cinta de superhéroes de cómic? En dos semanas lo sabremos. La gran posibilidad está en si el filme logra atraer a la masa adolescente de nuevo al cine.

Quienes logran atraer a los adolescentes son las comedias. Parece que tanto What happens in Vegas, como Made of honor, Baby Mama o Forgetting Sarah Marshall se están beneficiando de este público. Las cuatro comedias el top10 mantienen buenísimos resultados que solo descienden entre un 10 y un 20%, sumando recaudaciones por encima de sus costes originales de producción.

Eso sí, la semana que viene llega una gran comedia femenina, por lo que el groso de estás comedias de éxito desaparecerá, y casi todas ellas se deshincharan. Es de esperar y sus productoras/distribuidoras lo saben.

En cualquier caso, las cuatro son ya rentables, ya que a falta de explotación internacional, en DVD y televisión, las cifras a ingresas aún son interesantes.

Sobre fracasos hay que hablar de Speed Racer y Las Crónicas de Narnia: el Príncipe Caspian.

La película de Warner cae otra semana más y sigue sin interesar: apenas 38 millones de dólares en tres semanas. Cifras muy bajas y muy poco rentables por los más de 120 millones gastados en producción y otros 80 en promoción.

A nivel internacional el desastre es peor y las cifras caen y caen habiendo empezado muy mal. La película tampoco alcanza los 40 millones y esta semana solo suma 3 millones de dólares.

Speed Racer ha sido un fracaso monumental, que solo tiene esperanza en Japón, donde el filme aún no se ha estrenado, y donde podría rascar alguna cosa. Eso sí, del merchandising quizás sacan alguna cosa en limpio.

Narnia ha sido más de lo mismo. Disney esperaba entre 75-80 millones el fin de semana pasado, y la película solo recaudó 55 millones de dólares. Al ser una cinta familiar y no haber impactado mucho el primer fin de semana, la compañía esperaba que el fin de semana de vacaciones fuera muy bueno para la cinta (como es habitual en el cine infantil-familiar), pero no ha sido así. La película ha caído un 50% (casi un 60% si valoramos el fin de semana de viernes a domingo), lo que indica que el público familiar ha dado la espalda a la película.

De momento aún no han alcanzado los 100M$, que era lo que se preveía de presupuesto (aunque ahora algunas fuentes lo cifran en 200M$) y todo apunta a que será difícil que alcance los 160 millones que preveía la pasada semana. Dados los gastos en promoción que hay que sumar, Disney lo tiene algo crudo para ganar dinero en esta primera ronda de explotación nacional.

A nivel internacional, en los mercados estrenados el filme lleva casi 50 millones de dólares, y se está comportando mejor que la cinta original. Si esto se mantiene, el resultado puede ser bueno, ya que Narnia 1 logró más de 450 millones de dólares, suficientes para recuperar la inversión e ir a por un DVD y ventas en televisión espectaculares.

De entre las cintas estrenadas en limitado vale la pena seguir destacando a The Visitor y Then she found me, dos películas pequeñas, pero que están dando muy buenos resultados.

La primera sigue cerrando el top10 por segunda semana consecutiva, sumando ya más de 4’5M$ y subiendo un 38% sus recaudaciones, gracias a las 46 salas añadidas. Siguen siendo menos de 300, por lo que el filme aún tiene un cierto potencial para ser el filme fenómeno entre los pequeños, conocido como sleeper.

Then she found me está en la posición 11 del ranking y supera ya los 2 millones de dólares. Think Films está cuidando mucho a esta película, que sin ser un éxito entre la crítica, si está gustando a las mujeres, y por ello el boca a boca la mantiene.

Personalmente creo mucho en el público femenino, y más con estos filmes. Para la película de Helen Hunt aún no ha llegado la hora del conocido como tipping point, o punto de ebullición, momento en que el filme llega a mucha gente, y la afluencia crece sin parar. No llegará a cientos de millones, pero podría ser muy rentable para la distribuidora independiente.

La película ha costado 3’5 millones de dólares.

La semana que viene se verá invadida por el rosa fucsia. Llegan las chicas de Nueva York, capitaneadas por Sarah Jessica Parker y con ganas de sumar millones. No sé si superarán las cifras de Indiana Jones en su segundo fin de semana, pero se espera mucho de ellas.

Para los adolescentes (ya era hora) llega The strangers, un remake de terror de una película francesa, protagonizado por Liv Tyler. El filme llegará en 2.500 copias, y con la gran oportunidad de captar la atención de un público sin mucha oferta últimamente (además de los asiduos al cine de terror). Podría ser la gran sorpresa de la temporada y más teniendo en cuenta que solo ha costado 10 millones de dólares. El trailer y el póster son terroríficos.

Pau Brunet