Informe taquilla Estados Unidos

15 abril 2008

La taquilla americana, al contrario que la española, parece que pese a estar lejos de las grandes cifras, sí que reparte bien el dinero recaudado entre sus estrenos y va cogiendo carrerilla poco a poco. Las películas modestas 21 o Nim’s Island, así como las superproducción de animación Horton son los títulos que mejores cifras están obteniendo y a los que ya hay que sumar los dos estrenos mayores de esta semana: Prom Night y Street Kings.

Durante estos tres días se han recaudado 81 millones de dólares, un 1% más que el pasado fin de semana y un 17% menos que el mismo periodo del año pasado, en el que Disturbia llegaba a las carteleras con una potente entrada.

El box office de 2008 y de 2007 guardan más de una similitud que puede analizarse y donde podemos observar como los equipos de marketing de sus distribuidoras están encontrando excelentes estrategias de atracción y mantenimiento de la audiencia potencial durante estas épocas del año que es una de las más flojas a nivel comercial.

El número uno ha ido a parar a Prom Night una cinta de terror de Sony que ha recaudado 20’8 millones de dólares en 2.700 salas, dando un excelente media de 7.705 dólares por sala.

Prom Night ha obtenido un resultado excelente como film de terror, muy superior a las cifras a las que nos tienen acostumbrados las películas de este género que rondan los 8-12 millones de dólares en su estreno, como las recientes Shutter, The Eye, Llamada Perdida y The Ruins.

Los más de 20 millones de dólares colocan a esta cinta de Sony a la altura de los pasados éxitos de The Amytville Horror, Halloween y Silent Hill, o la más reciente saga Saw que en todos estos casos lograron conectar mucho con el público adolescente. Precisamente Amytville también se estrenó en un mes de abril, logrando unos 25 millones en su estreno y casi 80 al final de su carrera. El caso de Prom Night no puede aspirar a tanto ya que su trama, muy ligada al mundo adolescente, le es difícil colocarse en el punto de mira de audiencias adultas que, además, tienen otras ofertas más interesantes.

Aún así, Sony podría alcanzar los 50 millones de dólares en unas tres o cuatro semanas, suficientes para cubrir los gastos de promoción y producción, que apenas superan los 30 millones en conjunto, eso sí, el filme irá cayendo en 50% cada semana.

Siguiendo con el cine adolescente, hay de destacar la buenísima marcha de 21, a la cual parece que el estreno de Prom Night no le ha afectado en nada ya que solo cae un escaso 31% y acumula ya más de 61 millones de dólares, que es casi el doble de lo que ha costado. Con este ritmo en su tercera semana, el filme va camino de unos excelentes 85 millones de dólares y a la espera de iguales resultados internacionales.

El éxito desmedido de una producción como 21, que en un principio ni está recibiendo grandes críticas, ni es un fenómeno entre la juventud, solo se puede entender valorando como su target ha cambiado. Al igual que Disturbia, 21 ha satisfecho a su target principal, el adolescente, y gracias a su atractivo como entretenimiento light ha atraído a una audiencia secundaria, más adulta, entre los 30 y los 50 años.

La falta de grandes propuestas y la aglomeración de muchos estrenos difusos para gente por encima de los 25 años como Smart People, Stop-Loss o Drillbit Taylor hacen que los adultos centren sus atenciones hacia entretenimientos algo más claros, y a la vez consolidados en el top10. Esto mismo justifica la mala taquilla de Leatherheads, un filme fuera de su época habitual y mal publicitado.

La película de George Clooney se ha hundido en su fin de semana un 50%, acumulando solo 21 millones de dólares. La falta de interés por parte de los adultos hacia esta película parece ser la causa más directa de que 21 aguante tan bien, ya que parece que el filme ha sido percibido como un filme de peso y prestigio, ya que este es el tipo de películas de Clooney.

El mismo actor seguramente ha frenado la presencia de una parte más general de la audiencia, que no ha terminado de ver claro que la película era una comedia simpática sobre la eterna lucha de sexos. De nada han servido los esfuerzos de Universal de cambiar los carteles y spots para tratar de dar una nueva cara cómica y amorosa a la película de Clooeny.

Desgraciadamente, el filme ha costado 60 millones de dólares y no creo que alcance más de 30 millones a este ritmo.

Veremos que le sucede a nivel internacional, donde el peso de Clooney haciendo lo que sea siempre es un elemento clave y rentable.

El segundo estreno de la semana, Street Kings, es un thriller policíaco, protagonizado por Keanu Reeves que se estrenaba en 2.467 salas y que ha logrado unos correctos 12’4 millones de dólares (5.000 dólares por sala), contando con un presupuesto más que ajustado de 20 millones de dólares.

El filme se estrenaba de la mano de la división independiente de Fox, Fox Searchlight, que seguramente habrá sido un atractivo para llamar la atención de un sector de audiencia, entre 25-30 años acostumbrados a que esta distribuidora les proporcione algunas buenas propuestas comerciales un tanto más “alternativas”.

El filme ha tenido una gran afluencia de público masculino, lo que seguramente le afectará en su ritmo de descensos, pero las valoraciones han sido positivas, algo más que lo habitual de este género, dada la oscuridad y trama de la película.

Con algo de suerte, la película de Reeves podría terminar con unos correctos 35 millones de dólares, un poco al estilo de la cinta británica The Bank Job.

Otro título a tener en cuenta estas semanas es la cinta infantil Nim’s Island, que pese a la discreción de su estreno la pasada semana estos días solo ha descendido un más que correcto 31%, repitiendo el buen ritmo de otras cintas similares como Un puente hacia Terabithia o La crónicas de Spiderwick, que terminaron recaudando casi 4 veces lo logrado en el primer fin de semana.

De momento, la película de Jodie Foster lleva recaudados 25 millones de dólares y está teniendo buena aceptación a falta de otra competencia, y probablemente esto será la clave para alcanzar los 40 millones de dólares, tres más de lo que ha costado.

Además, la ventaja económica de la película en USA es que Fox ha comprado los derechos de exhibición del filme, por unos 14 millones de dólares (y no los 37 que ha costado), por lo que si alcanza los 40 millones ya habrá recuperado gran parte de la inversión tanto de derechos como de promoción y a falta de explotar las siguientes ventanas.

El tercer gran estreno de la semana ha sido la comedia sofisticada Smart People, que ha llegado a las pantallas americanas con 4 millones de dólares logrados en 1.100 salas. La media ha sido de unos 3.700 dólares por sala, lo que no es una gran maravilla para un filme que contaba con un casting con Ellen Page, Dennos Quaid y Sarah Jessica Parker como caras visibles y atractivas entre su audiencia potencial, entre los 22 y 35 años.

La película se queda un poco en tierra de nadie y los comentarios indiferentes y la escasa notoriedad de la crítica hacen muy difícil que el filme pueda remontarse mucho durante las siguientes semanas.

Seguramente Miramax confiaba en el boca a boca de la película pero deberá conformarse en alcanzar los 15 millones de dólares y tratar de vender la película en DVD y a la televisión.

Quienes ya no tienen tiempo para recolocarse y tratar de seducir mejor son 10.000bC, The Ruins, Superhero Movie o Drillbit Taylor que han fracasado en la taquilla, dejando cifras muy alejadas de lo que se esperaban sus estudios. Afortunadamente para la humanidad, no habrá que aguantar segundas partes de ninguna.

A nivel internacional hay que mencionar el buen hacer de Los Falsificadores, La banda nos visita, así como la cintas mejicanas Under the same moon y Bella, esta última a renacido otra vez, después de 25 semanas en cartel y sube hasta las 28 salas y logra una excelente media de 3.400 dólares por sala, después de haber sido explotada en DVD durante este tiempo.

A nivel de estrenos hay que destacar la cinta The Visitor, una de esas pequeñas películas independientes, que cuenta con la presencia de siempre grande Patricia Clarkson. La cinta se ha estrenado en solo 4 salas, pero ha logrado una extraordinaria media por sala de 22.000 dólares. El estreno en platform irá aumentando de salas para ir penetrando poco a poco entre su audiencia potencial, e ir creando el tiempo de cocción necesario para un buen efecto boca a boca.

Para la semana que viene nos llegan tres estrenos con cierto peso pero escaso interés. The Forbidden Kingdom será el gran estreno de la semana en número de salas y seguramente en presencia física en todos lados. El filme es una superproducción de aventuras con Jackie Chan y Jet Li como cabezas de cartel, todo ello ambientado en un mundo antiguo lleno de magia. Forgetting Sarah Marshall es la nueva comedia de los creadores de Knocked Up y Superbad (y Dirllbit Taylor) que vuelven a probar suerte con otra cinta relacionada con el amor y las clásicas crisis de los 30. Parece que los productores ya saben su target claramente, y lo van a ir a buscar, ahora veremos si les interesa o no. De momento las críticas han sido muy buenas, lo que ya es un elemento fuerte.

88 minutes es el tercer filme de peso en estrenarse, la película es un thriller de tensión con Al Pacino como policía, que corre y corre a contralor. Quizás un poco más de lo de siempre, pero con un gran actor que suele atraer a un mínimo de audiencia. El filme ha estado guardado en “nevera” desde hacía mucho tiempo y eso suele decir que el filme es horrible, algo que la crítica ya está diciendo. Veremos que pasa.

Pau Brunet