Informe taquilla Estados Unidos

02 junio 2008

Nadie se lo esperaba, pero este fin de semana ha sido el mejor post-Memorial Day de los últimos cinco años. Los 162 millones de dólares recaudados han sido fantásticos, e igualan el resultado del fin de semana pasado, aunque sin Indiana Jones en la cabeza de la lista.

Era habitual que después del fin de semana del Memorial Day, la taquilla se tomara un relativo descanso con la idea de que el público no asumiría más propuestas, pero los resultados de este fin de semana han creado precedente. No solo los dos estrenos mayoritários han sido un gran éxito, sino que, con la excepción del mítico arquelogo, ningún film cae más de un 45%, algo del todo inusual después de un fin de semana potente y lucrativo.

Parece que los buenos resultados y experiencias cinematográficas de esta temporada están dando sus frutos y la gente quiere ir al cine a pasar buenos ratos con propuestas divertidas, efectivas y clásicas. Buena prueba de ello son los resultados obtenidos por las otras comedias románticas de la cartelera, Algo pasa en Las Vegas, Baby Mama, Forgetting Sarah Marshall y Made of honor, que en ningún caso descienden el 65% que se había previsto por muchos y siguen con buen pie sus carreras hacia el éxito.

Ha habido cine para todos los públicos, desde los adolescentes hasta los adultos, pasando por los jóvenes, familias, mujeres, etc. Eso sí, por primera vez en la historia (al menos que yo recuerde), un filme enteramente para ellas, ha sido número uno y de forma espectacular.

La adaptación de la serie Sexo en Nueva York, Sex and the city para los americanos, ha llegado con una adaptación a la gran pantalla de 65 millones de dólares, y otros casi 40 millones más en conceptos de promoción y marketing. Una gran parafernalia para una de las series más icónicas de los últimos años.

Sex and the city llegaba el viernes en más de 3.200 salas y arrasó. El filme ha terminado con 55’7M$ y con un maravilloso promedio de 16.980$ por sala, que la coloca como el cuarto mejor estreno de un filme calificado con R (solo para mayores de 18 años). Además, dentro de este marco, ninguna otra comedia ni filme “de mujeres” había logrado un éxito de parecidas dimensiones. Ahora la pregunta en la cabeza de los ejecutivos de NewLine/Warner, productora y distribuidora del filme, está el mantenimiento y rentabilidad de estos resultados.

La película se estrenó el viernes y sorprendió a medio mundo con más de 26 millones de dólares de recaudación. Solo en un día triplicó la cifra de Indiana Jones y dejó a la major con la boca abierta. Nadie se esperaba un primer resultado tan masificado por lo que las expectativas de 50 millones de dólares se veían superadas de muy lejos, incluso se permitía soñar con 65 millones en tres días. Pero no ha sido así. El fenómeno se deshincho el sábado y el domingo, cayendo un 33 y un 39% respectivamente y devolviendo a Indiana Jones el primer puesto de la taquilla. El total del viernes se multiplicó solo por 2, cuando lo habitual es multiplicar por 3 o 2’8, depende del fenómeno.

Las audiencias de Sex and the city han sido 80% femeninas, y de estas más del 85% eran mayores de 25 años, según los habituales sondeos que se realizan en los cines americanos cada fin de semana. New Line confiaba en la presencia de parejas, pero se ha tenido que conformar con la ida en masa (literal) de grupos de mujeres a los cines. Este hecho explica el buen resultado del viernes, y la caída de los dos días siguientes, por lo que es más que probable que el efecto Sexo tenga una vida limitada. Pero una vida muy rentable.

Hay que valorar que muy probablemente el filme caerá en más del 60% durante las siguientes semanas, de forma parecida de otros fenómenos de masa como Cloverfield o Hannah Montana. Su vida era limitada ya que no podía sobrepasar su público original, el cual estaba impaciente y lo devoró en cuestión de horas. A New Line le queda la posibilidad de que el fenómeno llegue a impactar a parte de la audiencia femenina-juvenil que está acudiendo a ver las comedias de Algo pasa en Las Vegas y Made of honor, pero no parece del todo probable contar con su interés.

Sexo en Nueva York superará los 100 millones de dólares (incluso podría llegar a los 120) y serían resultados excelentes para la productora. Esta claro que cuanto más dinero mejor, pero New Line tiene entre las manos un producto de fácil consumo, rápido de rentabilizar y que en un mes ya tendrá beneficios. El sueño de cualquier gran estudio de cine.

New Line ha invertido, junto a HBO (el canal productor de la serie), 65 millones de dólares en la producción del filme. Como New Line no cuenta (o contaba) con distribución internacional, esta pre-vende los derechos de distribución a cada país, de manera que durante la producción, más de la mitad del presupuesto está recuperado. Además, la productora se ha trabajado una de las campañas de promoción más patrocinadas de los últimos años, ya que todas las marcas presentes en el filme han participado en el marketing (carteles, anuncios en televisión, reportajes en revistas de moda, femeninas, etc). Por esta razón, New Line ha reducido su coste de marketing en 3 cuartas partes, hasta quedarse en apenas 10-15 millones de dólares.

Con todo esto, la inversión a recuperar por parte de New Line es de 40-45 millones de dólares, por lo que el estudio empezará a ganar dinero en el momento en que Sex and the city supere los 80 millones de dólares. Como decía antes, todo un sueño. La película ya puede caer más de un 60% semana tras semana, ya que los beneficios estás garantizados.

Además, a nivel internacional el filme ha sido un gran bombazo en los países europeos donde se ha estrenado, recaudando más de 40 millones de dólares, por lo que es probable que a New Line aún le puedan caer más millones en forma de royalties internacionles.

A quien no le hacen falta los royalties es a Indiana Jones. El filme de Steven Spielberg cae a la segunda posición en cuanto a totales (pero a sido número uno durante el sábado y el domingo) y desciende un correctísimo 53% hasta un total de 217 millones de dólares en 11 días.

Estos resultados son execelentes y muy superiores a Piratas del Caribe 3, que en su segundo fin de semana cayó en más de un 60%. Es lo más habitual en este tipo de estrenos (también pasó con SpiderMan 3 y Shrek the Third), pero parece que este años, los dos éxitos masivos (Indy e Iron Man) parecen dispuestos a demostrar que no, que ellos también pueden aspirar a buenos mantenimientos y algo de boca a boca.

Ambas películas han contado con algo que ni su productora ni su distribuidora habían previsto: el público familiar. En ambos casos, el rápido consumo y los adolescentes, hacían pensar en poco más de 250 millones de dólares a duras penas, pero el fracaso de Speed Racer y Las Crónicas de Narnia han dado a estos filmes el calificativo de películas familiares.

Los buenos comentarios y el entretenimiento garantizado (además de lo políticamente correctas que son) han dado a estas películas una segunda vida, de lo más rentable. El caso de Iron Man es muy singular, ya que el filme nunca ha caído más del 50%, algo totalmente inusual no solo en este tipo de filmes, sino en especial en los filme de cómics, que suelen caer, y terminar multiplicando por 2’2 su total del primer fin de semana. Iron Man va camino de triplicar ese resultado (que fue de 100 millones). Indy igual.

El mítico arqueólogo se ha metido al público en el bolsillo, y posiblemente haya sido la principal causa de los declives agudos de Narnia, que ha caído en casi un 60% el primer fin de semana, y en estos días vuelve a repetir como el mayor descenso del top20, con perdón de Speed Racer.

Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal debería mantenerse hasta los 300 millones de dólares.

A nivel internacional el filme ya supera los 400 millones de dólares mínimos esperados por Paramount/Lucasfilms para empezar a repartir el dinero entre sus principales artífices, que renunciaron a sus sueldos a cambio de un buen porcentaje de todos los millones que lleguen a partir de ahora.

Seguimos con buenas noticias. The strangers era el segundo gran estreno del fin de semana, y llegaba con unas expectativas limitadas por su género, el terror, y por la gran competencia general y el desdén habitual después de un fin de semana largo. Pero el filme ha enganchado 20 millones de dólares en 2.467 salas, lo que es el doble de lo esperado por Rogue Distributions.

El porqué está probablemente en la enrome cantidad de jóvenes y adolescentes que han acudido a ver el filme a falta de otros títulos parecidos y motivadores (recordemos que el género de terror cuenta con un público muy fiel, cada vez menos, pero que en según que épocas y momentos puede ser muy persuasivo en los grupos de jóvenes).

Además, The Strangers contaba con uno de los trailers y pósters más potentes de la temporada, con una clara apuesta por un terror artesanal y bien logrado, que ha tenido mejores resultados de crítica que otras apuestas algo más adolescentes. Por esta razón es posible pensar en un buen mantenimiento del filme, en el caso que su atractivo pueda alcanzar a audiencias adultas, que de vez en cuando se dejan llevar por este género.

De momento la distribuidora y productora está más que contenta ya que con este primer resultado ya ha cubierto el gasto de producción del filme, de 9 millones de dólares, y ha ingresado un par de millones más a restar del gasto de promoción.

Del resto del top10 ya se han mencionado suficientes cosas para saber cuales están funcionando bien y cuales no. Disney ya sabe que en USA poco rascará con su fantasía, pero a nivel internacional los resultados son mucho más positivos, y en unos pocos mercados asiáticos, el filme ya lleva amasados casi 90 millones de dólares, que está por encima de los resultados del filme anterior. Veremos que pasa en Europa.

Entre los filmes limitados, quería reslatar el (relativo) éxito de The Fall, una cinta de gran factura técnica, que se estrena después de dos años buscando distribuidor, y que está teniendo una carrera que llama la atención.

Se estrenó hace ya tres semanas, en apenas 20 salas, y con un resultado correcto de unos 9.000$ por sala. Durante las dos siguientes semanas el filme ganó pantallas (hasta las 50) siguiendo con un discreto ritmo de unos 2.500-3000$ por cine. Este fin de semana, la película ha subido hasta las 110 salas, y su total se ha multiplicado por 6 y ha aumentado su promedio hasta los 3.340$ por sala.

El aspecto inusual se encuentra en los promedios por sala. En general, dados los discretos resultados de las primeras semanas era de esperar que un aumento importante de salas fuera a ser muy perjudicial para el filme y lo iba a dejar en apenas 1.00o$ por sala, pero no ha sido así. El filme ha subido de total y de media, no pasa tanto y esto es síntoma de un buen boca a boca.

The Fall ha obtenido buenos resultados a niveles cinéfilos, como cine de arte y ensayo, de gran belleza visual y puede que esto le este dando una segunda e importante oportunidad. Además, el haber tardado a salir en los cines le ha dado un aura de cine de culto. Veremos que pasa en las siguientes semanas, pero habrá que mantener la atención en el filme.

La semana que viene llegarán dos grandes productos de consumo general que podrían hacer daño a muchos de los filmes del top10 y terminar con esta buena calma que hay. Por un lado llega la comedia de animación Kung Fu Panda, con grandes nombres en sus voces y expectativas muy altas para su primer fin de semana, donde quiere noquear a Indiana, Iron Man, y a las cuatro chicas de Sexo en Nueva York. Quien no va a noquearlas (al menos a primera vista) es Adam Sandler y su nueva película, You don’t mess with the Zohan, donde el cómico interpreta a un peluquero. En ambos casos los trailers son divertidos y pegadizos, por lo que muy probablemente ambos de disputen los dos primeros puestos y con resultados poderosos de más de 30 millones de dólares cada una.

Pau Brunet