Informe taquilla Estados Unidos

21 julio 2008

Hace unos meses con el estreno de Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal dije que ya no es época de records, que la cosa ha cambiado. Pues me equivocaba. Y estoy más que contento en cambiar esta afirmación, y ver como aún hay fenómenos y que una película puede volver loca a la gente durante unos días.

La cifra total de este fin de semana han sido la más alta de la historia: 260 millones de dólares. Un gran record que es sinónimo de la gran sintonía que vive el cine durante este 2008 y que todo apunta a que seguirá gracias a los buenos sabores que está probando el público.

Con lo sucedido este fin de semana se justifica la teoría de que un gran estreno (The Dark Knight) puede hacer de locomotora a todos los filmes de la cartelera. Batman ha afectado negativamente a todo estreno no apto para menores de 13 años, pero ha potenciado que el target no afín a la historia del hombre murciélago optará a ver otras propuestas más independientes (Tell no one), más adultas (MammaMia!) o más familiares (Wall·E, Journey to the center of the earth).

Es probable que las mareantes cifras sean consecuencia de la época del año y de la crisis económica que vive el mundo entero, incluido USA.

Hasta no hace mucho, los americanos era uno de los países de donde salían más turistas, en especial para Europa, pero ya no es así. La crisis afecta a ese país de una manera más lógica que en la nuestra, la gente se aprieta el cinturón y deja de viajar, y se concentra (o conforma) en las opciones de ocio más asequibles y evasivas: el cine.

Ya era hora de que un estreno tambaleara la taquilla entera, siendo casi un terremoto y devolviera algo de brillo y esplendor.

Todo lo que rodea al estreno de The Dark Knight es mareante, épico y de record. Primero de todo es la película que ha salido en mayor número de copias de la historia, 4.336 copias que dejaban todos los Estados Unidos cubiertos. Los pases habituales se quedaron cortos, por lo que Warner y las exhibidoras ampliaron sesiones durante las madrugadas del fin de semana (llegado a los 7-8 pases diarios).

El estreno de medianoche, del jueves al viernes, marco un hit: 18’6 millones de dólares, en solo una sesión. Luego, durante el viernes, la película acumuló 66’5 millones de euros, lo que se convertía en el día de estreno más taquillero de la historia. Y finalmente, el domingo las estimaciones más fiables dejaban el resultado en cerca de 158 millones de dólares: la mayor cantidad de dinero hecha por una película en tres días.

De esta manera hoy lunes Warner obtenía su medalla de oro al mejor estreno de la historia, gracias a una campaña de marketing que ha durado más de un año y que ha sido todo un logro de contenidos visuales, spots, trailers, imágenes, notoriedad y campaña viral. Hay que felicitar a la compañía por haber logrado dar a la producción el gancho necesario para lograr todo esto y superar las cifras de la anterior película. Eso sí, Warner tenían un gran material entre las manos.

Como dato curioso, decir que la recaudación de este primer fin de semana deja ridículos a los 47 millones de dólares que logró Batman Begins durante su estreno hace ya tres años.

La incógnita ahora está en saber hasta donde llegará este nuevo Batman. Ha gustado y mucho, solo en estos tres días se ha colocado en el puesto número 1 de la lista de imdb de las mejores películas de la historia, algo que no ha pasado nunca (solo El retorno del rey, logró colocarse en 3 posición y Wall·E en la novena).

Es bastante evidente que este buen sabor de boca se puede traducir en un excelente boca-oreja y muchos espectadores podrían repetir otra vez su experiencia.

Warner debería esperar a multiplicar por 2’5 veces la cifra lograda en este fin de semana, ya que es lo más habitual en esta época del año, dada la competencia y la caducidad de los estrenos, por lo que podría aspirar a un astronómico total de 390 millones de dólares.

Pero dado el gancho y feeling de la película, habría que esperar una mejora en las cifras gracias a la presión de los fans, y por ello la película podría llegar a multiplicar por 2’7 y superar los 400 millones de dólares.

Más dinero sería difícil ya que la película no creo que pueda saltar a targets secundarios, en especial el familiar, dada la calificación por edades que ha tenido.

Batman Begins logró multiplicar por 4’7 veces el total del primer fin de semana. Dada las cifras de este nuevo Batman durante su estreno, y que esto habrá agotado una enorme parte de su público objetivo, no es tan descabellado esperar 400 millones de dólares al final de su carrera.

Sería lo más justo para la película más esperada del año (lo siento Indy) y sin duda lo más rentable para los 150 millones de dólares gastados en producción y otros 100 en promoción.

Ahora solo falta saber que pasará en el mercado americano. Recordemos que el anterior Batman no funcionó igual de bien en el mercado internacional que en el mercado doméstico pero todo parece apuntar a que las ganas de ver esta nueva entrega han cambiado mucho. La película bien podría sumar 500 millones de dólares.

Lo que ha provocado el estreno de The Dark Knight ha sido el hundimiento las películas de acción y aventuras como Hancock (-56%) y Wanted (-57%), pero sobretodo la caída fulminante del número uno de la pasada semana Hellboy II: the golden army.

La película de Guillermo del Toro ha caído un 70% hasta los 9’5 millones de dólares, y una acumulado de cerca de 57 millones. La película se ha encontrado vacía de su público a causa de Batman, algo que ya se apuntaba en el informe de la pasada semana.

El target de Hellboy era claramente el mismo que Knight y, pese a que la cinta ha gustado, ni Universal ni los fans han podido mantener el nivel de interés.

La apuesta de su productora y distribuidora era muy arriesgada, ya que era consciente que salir después de Will Hancock Smith y The Dark Knight era casi un suicidio, y ha pagado las consecuencias.

Aún así, hay la opción que pasado el terremoto, la cinta recupere algo de terreno, con descensos menores al 50%, por lo que tendría la opción de llegar a los 75 millones de dólares.

¿Hellboy II ha agotado a su público o no tenía? Personalmente creo que no ha agotado a su público y aún tiene mucho. Y por ello el enorme descenso de esta semana ha dejado una amplia población objetiva (y que seguramente quería ver la película) con las ganas de verla, por lo que es más que probable que para la semana que viene haya un buen mantenimiento.

Universal deberá apretar más y mejor las tuercas en la explotación internacional, para luego terminar de rentabilizar el producto por la televisión y las ventas en DVD.

No parece que vaya a haber una tercera parte, y sin duda los productores de The Hobbit se estarán preguntando si el mundo de Del Toro tiene el gancho y poder suficiente como para hacer un gran éxito.

El segundo gran estreno de la semana ha sido el musical Mamma Mía!, que cumple sus expectativas y se convierte en el Hairspray de la temporada.

La película salía con un gran lanzamiento tanto en copias, 2.950, como en una campaña de promoción, muy centrada en dar un mensaje de alternativa a las mujeres y público adulto en general a las aventuras del hombre murciélago. La estrategia de contraprogramación ha funcionado ya que el resultado han sido 27’5 millones, una cifra superior a la lograda hace exactamente un año por Hairspray.

Como antrecedente, la película co-protagonizada por John Travolta, entró muy bien, y logró mantenerse muy bien en la cartelera. Cayo más de un 40% durante las dos siguientes semanas, pero a mediados de agosto empezó un ritmo de descensos de menos del 35%, lo que terminó con cerca de 120 millones en las arcas de Warner-New Line.

Es probable que el clima y buen rollo que destila Mamma Mia! (muy similar a Hairspay) y la falta de otras propuestas adultas con gancho le de una opción de mejorar las cifras de esa y alcanzar los 130 millones de dólares. Ya veremos, porqué sigo pensando que a diferencia de otros años, el 2008 está siendo un año de poco boca a boca, dada la presión y peso de los nuevos estrenos.

La película de Universal tiene dos nombres muy poderosos entre las audiencias femeninas y, sobretodo, gays: Meryl Streep y ABBA. Dos imanes enormes, que deberían convertir a la película en casi una obligación veraniega, de las que hay que repetir y disfrutar con cuantas amigas y amigos mejor.

Para ver si esto pasa nos deberemos de esperar una semana más, y casi podemos afirmar que el nivel de fanatismo irá en la línea de Batman, pero con perfiles de audiencia muy diferentes.

Como he mencionado al principio, la presencia de The Dark Knight ha provocado el descenso entre los filmes de acción, pero las cintas de corte infantil o familiar se han beneficiado de las malas cifras del estreno de animación de Fox, Space Chimps.

Space Chimps ha sido el tercer gran estreno de la semana, pero se ha quedado en la línea de los fracasos. Salía con 2.512 copias, pero solo ha podido lograr 7’3 millones de dólares.

El fracaso de Space Chimps ha justificado el buen funcionamiento de las tres cintas aptas para todos los públicos: Wall·E, Journey to the center of the earth y Get Smart.

En los casos de Wall·E y Get Smart, el descenso del 47 y 44% respectivamente ha sido causa, en gran parte, de la perdida de un alto número de copias de exhibición. Esto significa que las dos películas mantienen una media por copia muy similar a la de la pasada semana.

Entre las propuestas en exhibición limitada resaltan dos thrillers de autor: Tell no one y Transsiberian.

La primera lleva ya tres semanas en cartel y acumula buenísimos resultados en solo 55 salas: 1’1 millones de dólares. La producción francesa ha subido esta semana un 64% gracias a las 20 salas que ha añadido la distribuidora Music Box a esta película que se está convirtiendo en la gran sensación del verano entre las audiencias adultas y de gran ciudad.

Transsiberian es una producción español, pero rodada tanto en inglés como con actores extranjeros de la talla de Woody Harleson, Ben Kingsley y Emily Mortimer. Su distribuidora americana ha sido precavida y ha estrenado la película en solo dos cines de Nueva York, pero con muy buenos resultados.

Ahora First Look deberá ponerse las pilas e ir ampliando muy bien el estreno, al estilo Tell No One, pero con la ventaja de que Transsiberian está rodada en inglés, lo que es una enorme ventaja sobre esta. Hasta ahora esta pequeña distribuidora no ha tenido grandes ocasiones para poder demostrar su sabiduría para hacer grandes las películas, por lo que hay que tener algo de miedo para ver que pasará.

Entre el resto de las cintas en proyección limitada encontramos que Mongol alcanza los 4’8 millones de dólares, y Then she found me llega a los 3’6 millones.

Para la semana que viene llegan dos propuestas totalmente opuestas: Step Brothers y X-Files. I want to Belive.

Sony apuesta fuerte por una comedia simpática y divertida, que no tiene similar competencia en la cartelera actual, lo que puede ser un gran punto a favor de esta. Por otro lado Fox reaviva el baúl de los recuerdos con una nueva aventura de los agentes Mulder y Scully. Volvemos a encontrarnos a una película de fans, soportada y esperada para ellos, y que depende de la promoción de Fox el que la película sea interesante para otras audiencias. La verdad es que viendo las cosas, a los pobres adultos los han dejado algo de lado en estas semanas, lo que puede ser una oportunidad para las dos propuestas.

Ninguna de las dos tiene opciones a quitarle el primer puesto a The Dark Knight. Aunque esto es Hollywood, así que todo puede pasar.

Pau Brunet