Informe taquilla Estados Unidos

04 febrero 2008

El dinero sigue llegando a raudales en la taquilla americana, la cual no desciende de los 100 millones de dólares durante el fin de semana, algo que hacía años que no pasaba y que confirma la buena salud de las películas estrenadas en estos últimos meses.

Durante el primer fin de semana de febrero el box office americano logra un 11% menos que el pasado fin de semana, retrocediendo hasta 102 millones de dólares, un descenso más que correcto teniendo en cuenta la presencia del evento esportivo por excelencia en los Estados Unidos: la Super Bowl.

Además, las cifras absolutas han sido un 30% mejores que las del pasado año y un 25% comparadas con el 2006 y el 2005. Todo un acierto provocado por el experimento de marketing que ha realizado la Disney durante estos días.

El ratón Mickey tenía un plan para derrotar la atracción que provoca la Super Bowl: estrenar un concierto en 3-D de Hannah Montana, una de las grandes estrellas juveniles de ese país. Además, a sabiendas de que el público desertor durante este fin de semana es el masculino adulto, Lionsgate también ha decido estrenar un filme de terror juvenil, lo que ya es una tradición en este fin de semana.

Hannah Montana: the best of the two worlds concert tour es el largo título que ha puesto Disney a esta grabación especial de uno de los conciertos de la artista, realizado en la nueva tecnología en 3-D que se ha usado para Beowulf o los re-estrenos de Pesadilla antes de Navidad o The Polar Express. El resultado han sido sencillamente espectacular: 30 millones de dólares en unas escasísimas 684 salas. El filme no solo ha sido el record de recaudación en un fin de semana de Super Bowl sino que los 43.000 dólares por sala han sido otro record absoluto para un estreno en más de 600 salas (lo que se considera un gran estreno).

Disney ha realizado una campaña de promoción modélica, singular y que marca un antes y después respecto a las nuevas preferencias del público y a la comercialidad de esta nueva tecnología 3-D.

La Disney ha decidido crear un fenómeno alrededor del estreno de Hannah Montana con el hecho de que el filme solamente estará en las carteleras durante siete únicos días y solo en número de salas mencionadas. Esto ha provocado que la histeria infantil se haya disparado hasta cuotas épicas, ya que unos días antes del estreno la pre-venta de entradas online era de casi un 90%, algo que nunca había sucedido, y que seguramente era producto de esta “exclusividad” temporal.

Además, Disney ha tenido muy fácil la promoción del filme/producto ya que este se anunciaba durante la serie de ficción que tiene el personaje en el Disney Channel, que es la fuente original de los fans. Además, la cantidad de web que hablan de la artista juvenil, y revistas especializadas de preadolescentes focalizaban mucho la promoción haciéndola poco costosa. Disney solo ha gastado 7 millones de dólares en la realización del filme y apenas 10 en costes de promoción y copias, lo que hace que Hannah Montana: the best of the two worlds concert tour sea ya una inversión beneficiosa para los estudios.

Pero el dinero no para después de esta primera semana ya que Disney en breve lanzará el DVD del concierto por el que de bien seguro sumará muchísimos millones más. La productora no para de obtener grandes beneficios de estos subproductos directos de su canal como es el caso de High School Musical, que tendrá versión cinematográfica para este verano.

Aún así, más allá de esta operación mercantil, me gustaría destacar el poder de seducción que está viviendo la nuevas era del 3-D y el IMAX. Las majors buscan nuevos formatos para mantener la atracción con el público y para ello recurren a estas nuevas tecnología que ni la televisión ni las copias piratas pueden emular. De momento a este éxito musical hay que sumar la presencia de U2 3D otro concierto grabado para IMAX que en solo 60 salas lleva ya 2’5 millones de dólares. Todo esto es solo el principio de una nueva manera de hacer cine.

Dejando los experimentos y las novedades, es el momento de hablar de algo que ya es una tradición en los fines de semana de la Super Bowl: los estrenos de terror. The Eye ha sido estrenada por Lionsgate en más de 2.400 salas con unos correctos 13 millones de dólares. En los últimos 6 años las películas de este género han obtenido excelentes resultados gracias a ser una alternativa de ocio a las audiencias con pocas ganas de ver deporte, en especial la adolescente y femenina.

Aunque la película protagonizada por Jessica Alba se estrenado en segunda posición y por detrás de los resultados obtenidos por Final Destiantion 2, Boogeyman, When strengers call y The Messenger, el filme ha tenido una respuesta parecida a One Missed Call, estrenada hace unas semanas. Ambos filmes son remakes de cintas de terror asiáticas, traducidas al americano y con costes de 10-15 millones de dólares.

Con un poco de suerte y gracias a la falta de estrenos de terror Lionsgate puede alcanzar los 30 millones de dólares. Además, la productora habrá obtenido muy buenas ventas internacionales de esta cinta ya que cuenta con la presencia de Jessica Alba, lo que es sinónimo de miles de adolescentes masculinos con ganas de ver a esta actriz haciendo lo que sea, aunque sea el pino punte.

Quines no han interesado ni tirándose por un puente han sido los personajes de Over her dead body y Strange Wilderness que pese ha estrenarse en 1.900 salas y 1.200 respectivamente no han entrado ni en el top10 de la semana. Las dos películas no han llamado la atención en absoluto, en gran parte por la pésima promoción de estas y, sobretodo, por el aspecto cutre-salchichero de sus argumentos, más cercano a las malas comedias adolescentes de los ’80 que a una comedia simpática como 27 dresses.

Como ya he dicho antes, la presencia de la Super Bowl ha provocado la huida en masa del público masculino, por lo que los estrenos de la pasada semana se han hundido desastrosamente más de un 60%, en especial en el caso de Rambo, ya que era este tipo de público su principal traget.

Meet the Spartans ha descendido un 62%, algo que se podía esperar, ya que sus predecesoras, Epic Movie y Date Movie también cayeron de igual manera. Además, la presencia de The Eye restaba muchos puntos a esta estúpida producción, que de bien seguro terminará dando beneficios, ya que su recaudación final será de 40 millones de dólares.

Rambo deberá mejorar mucho sus resultados si quiere producir beneficios a Lionsgate, ya que el descenso del 61% es alarmante. La película de Stallone solo recauda 7 millones de dólares durante estos tres días, dejando el total hasta la fecha en apenas 30 millones de dólares.

La cinta de acción ochentera necesitará mejorar algo las cifras durante las próximas semanas si quiere ser algo beneficiosa para Lionsgate (que no para de estrenar) y al menos debería recaudar unos 50 millones de dólares. El filme está presupuestado en 30 millones, aunque hay fuentes que dicen que el coste final ha sido de 47’5 millones. La cosa está en que sus distribuidores deberán esperar a la salida en DVD, ventas online y televisivas para obtener los preciados beneficios.

Quienes sí han seguido yendo al cine han sido las mujeres, y las películas beneficiadas han sido 27 dresses y The Bucket List que solo descienden un 35% y siguen obteniendo excelentes resultados más que rentables para sus respectivos estudios.

Untraceable ha sido el único filme “para mujeres” que no ha convencido en exceso a este público como hacia pensar la pasada semana. El abrupto descenso del 50% ha sido muy explicito y el filme se conforma con 20 millones de dólares en 10 días. Aún así Sony tiene la esperanza de lograr 35 millones al final de la carrera, que es lo que ha costado, y a la espera de obtener mejores resultados en todo el mundo y con la explotación en DVD y televisiones.

Quién también desciende de manera trágica es la cinta de terror y ciencia-ficción Cloverfield, que en su tercer fin de semana desciende otro 61% hasta situar su total en 72 millones de dólares. Pese a estos previsibles descensos el filme lleva recaudados casi el triple de lo que ha costado y está obteniendo muy buenos resultados en todo el mundo, por lo que Paramount obtendrá substanciosos beneficios.

Otros productos que sí han mantenido un buen ritmo han sido los filmes candidatos a los Oscar gracias al interés de las audiencias cinéfilas y alternativas. Juno, Atonement, Michael Clayton y No country for old men descienden un 20%. Hay que remarcar que Juno lleva ya más de 110 millones de dólares, y este fin de semana ha añadido otros 7’4 millones, algo extraordinario y que puede terminar con más de 130 millones una vez pasada la ceremonia de los Oscar.

There will be blood es un caso aparte, ya que Paramount ha añadido 600 salas de proyección para la película lo que ha hecho que los ingresos de este fin de semana solo desciendan un 2% y el filme lleve acumulados unos excelentes 21’1 millones de dólares y con bastantes posibilidades de superar los 35 millones de dólares. La película ha costado 25 millones y es ya casi el filme más taquillero de su director (hasta la fecha lo era Magnolia con solo 22’5 millones)

Para la semana que viene solo dos grandes estrenos intentarán hacerse con el número uno, sin la presencia de Hannah Montana para entorpecer sus pasos y la vuelta del público masculino. Fool’s Gold es una comedia romántica de aventuras al estilo Tras el corazón verde o La joya del Nilo, con Mathew McConaughey y Kate Hudson como pareja en crisis de amor en busca de un tesoro perdido. Welcome home Roscoe Jenkins es una nueva propuesta de cine afroamericano para esta audiencia, que pretende emular los éxitos obtenidos de Why I get married o This Christmas.

Pau Brunet