Informe taquilla Estados Unidos

06 octubre 2008

El octubre no podía empezar mejor: 96 millones de dólares. Los números de este fin de semana hablan por si solos, son un 9% mejor que la semana pasada pero sobretodo un 40% más que hace justo un año. Solo dos años superan estas cifras y ya nos permiten pensar en un buen otoño y unas Navidades llenas de éxitos, algo que reafirma al negocio del cine como uno de los valores económicos donde más de uno debería fijar más atención que en los inmuebles u otras actividades menos lucrativas.

El éxito de las cifras de esta semana ha sido producto no solo del buen comportamiento de algunos estrenos sino en el sólido mantenimiento de los que ya estaban en cartel, algo poco usual en fines de semana con tanto estreno de peso. Sin duda el boca a boca ha sido la clave de los mantenimientos, así como la dispersidad de algunos estrenos.

Beverly Hills Chihuahua ha sido el número uno de la semana con más de 28 millones de dólares en 3.215 cines (una media de casi 9.000$) y ya van dos semanas con cifras parecidas en el primer puesto, algo que no me cansaré de decir que no es usual en esta época del año.

Disney ha apostado fuerte por un producto “secundario” de su producción, con la intención de hacerse con la atención del sector familiar, uno de los más potentes y más fieles a la marca de Mickey Mouse. Sin duda, este poder le ha permitido vender una propuesta tan singular como Beverly Hills Chihuahua, que en manos de otra distribuidora quizás no hubiera logrado el mismo resultado o atención de los espectadores. Ahora hay que ver que sucede en las próximas semanas, pero la falta de competencia debería ser clave para que el filme fuera todo un éxito y superara la barrera de los 100 millones de dólares.

La semana que viene llega City of Ember, cinta infantil-juvenil en la línea de recientes semi-fracasos como Un puente hacia Terabithia o Las crónicas de Spiderwick, que podría afectar a Chihuahua, aunque la ventaja es que la cinta de Disney es más infantil que Ember y eso podría permitir que ambos films convivieran en la cartelera.

No es la primera (ni la última) vez que Disney logra un éxito con filmes “secundarios” y sin duda la major tiene verdadero olfato para vender estos productos y sacarles el máximo rendimiento. El pasado año coló un producto como The Game Plan que terminó superando los 90 millones, con un inicio más flojo que Chihuahua.

El segundo gran estreno se ha quedado en tierra de nadie, Nick and Norah’s infinite playlist ha recaudado cerca de 12 millones de dólares, con 2’420 salas y una media cercana a los 5.000$ por cine. No son malas cifras, pensando en los escasos costes del film, 9 millones, y una promoción potente y concentrada. La cosa está en si el filme ha logrado su objetivo principal del fin de semana: gustar a los adolescentes. Este tipo de público no es muy dado al boca a boca, pero cuando aparece un filme “suyo” lo potencian mucho, ya paso con Step Up 1 & 2, Stomp the yard o Disturbia. Nick and Norah’s tiene la ventaja de ser una historia romántica, que ha atraído a un amplio sector femenino de menos de 25 años y que puede traducirse en caídas del 30-35% durante las próximas semanas.

Si sucede esto, los 12 millones iniciales podrían terminar sobre los 45 millones, lo que es una cifra más que positiva a falta de explotar otros mercados internacionales, la televisión y la venta de DVD.

El resto de grandes estrenos han sido fracasos con la excepción (bastante sorpresa) de la ampliación de salas de Appaloosa. El western de Ed Harris (como director y actor) ha pasado de las 14 a las más de 1.000 salas logrando un prometedor resultado de 5 millones de dólares, lo que significa que ha logrado la atención adulta y que las buenas críticas pueden traducirse en premios y una carrera larga en la taquilla. Ahora es difícil determinar que pasará con esta película, pero el buen sabor de boca indica dinero, no sería extraño que New Line lograra que el film llegara a los 30-35 millones de dólares como mínimo.

Pero como indicaba esta semana ha tenido considerables fracasos a tener en cuenta. Han sido cuatro: How to lose friends and alienate people, Flash of genious, An amercian Carol y Blindness. La cinta que más ha hecho solo ha logrado 2.300 dólares por cine, mientras que la que menos se ha quedado con apenas 780 dólares, cifras irrisorias y malas para cualquier distribuidora.

Parece que ninguno de estos cuatro estrenos ha recibido el respaldo del público a pesar del potencial de algunas. Esta falta de gancho es un claro síntoma de que no mejorarán cifras y que se hundirán de manera fulminante ante los nuevos estrenos de otoño. Las distribuidoras deberían haber sido conscientes de la poca potencia de estos films se merecía estrenar en fines de semanas menos poblados y no todos a la vez ya que el daño se lo han hecho entre ellos, buscando ser la segunda o tercera opción para el público, algo que no ha funcionado.

El caso de Blindness ha sido muy destacable ya que se esperaba más de este film, que ha terminado recaudando menos de 3 millones de dólares, con una triste media de 1’100 dólares por cine. Miramax tenía muchos ganchos para este film, basado en una novela famosa, muy pensada para targets adultos-jóvenes, de entre 25 y 45 años, aficionados al género o a cine filosófico-moral. Nada de esto ha funcionado, y parece que la mala crítica ha pasado factura al resultado. No ha interesado nada y a veces no hay más respuestas que estas. No llegará ni a los 10 millones, cifra muy lejana a los 25 que ha costado.

Religulous ha sido la sorpresa de la semana, un falso documental del director de Borat sobre la religión y sus trampas que ha logrado más de 3 millones de dólares solo en 500 pantallas. La película ha funcionado mucho más de lo esperado, algo que sorprende en un país tan religioso como Estados Unidos y este resultado solo se puede entender como una señal de que algo está cambiando. A ver como se comporta el filme en siguientes semanas, es posible que en tal tamaño de salas haya agotado gran parte de su público, pero por otro lado, puede que el estilo trasgresor llame a más público.

Sobre los mantenimientos esta semana hay que hablar de maravillosos resultados como por ejemplo la discreta caída del 40% de Eagle Eye, que se sitúa ya en los 54 millones de dólares y con suficiente potencial para llegar a los 100 millones, una meta más que positiva para Dreamworks. El film funciona entre una gran variedad de públicos, desde el adolescente hasta el adulto, y entre hombres y mujeres, lo que le da una buena potencia. Lo malo es que la semana que viene llega el nuevo thriller de Ridley Scott, Body of lies, con Leonardo DiCaprio y Russel Crown que puede hacerle mucho daño.

Nights in Rodanthe mantiene el tipo con una caída del 43% lo que no es maravilloso, pero si lógico teniendo en cuenta como ha funcionado Appaloosa, la película que más daño le podía hacer y que le ha robado mucho público. Igualmente podría caer mejor en próximas semanas hasta al menos los 45 millones de dólares. Parece que la cinta de Richard Gere y Diane Lane no es tan gancho como se esperaba pero aún es pronto para decirlo. Además, a nivel internacional podría funcionar mucho mejor.

Burn after reading y Lakeview Terrance solo caen un 35% cada una, siendo la cinta de los Coen la que menos cae del top10, algo más que positivo para una película de estas dimensiones y que ya supera los 50 millones de dólares. Un gran éxito.

La mala noticia es la caída de Miracle at St. Ana que se derrumba un 50%, como era de esperar, y sufrirá para llegar a los 10 millones de dólares, cifra muy pobre para una película de 45 millones y con pedigrí.

Ente los filmes en pocas salas, hay que destacar la sólida carrera de The Duchess, que por segunda semana sube de salas, hasta las 127, y mantiene muy buena media por sala, acumulando casi 2 millones de dólares. La semana que viene Paramount lanza la película en más de 1.100 salas lo que será el despegue y la prueba de fuego para la película, que ahora aspira a mucho más. A ver que sucede.

Mención aparte es el estreno de Rachel getting married que Sony estrenaba en limitado, solo 9 salas, pero con un excelente promedio de 33.000 dólares por copia. La cinta es muy independiente y ha obtenido muy buenos comentarios y críticas, lo que promete una carrera larga en el momento de entregarse los premios.

La semana que viene hay que estar atento al mantenimiento de los estrenos de esta semana, pero hay que observar que hacen las películas de Body of lies, City of Ember y The Duchess. También llegarán con gran número de salas la cinta de deportes The Express y el terror de Quarentine (remake de la película española [rec]).

Pau Brunet