Informe taquilla Estados Unidos

04 agosto 2008

El barrido total que está haciendo Batman está afectando a muchos estrenos. Esta semana ha vuelto a repertir el primer puesto, dejando al estreno estrella por los suelos y provocando que las cifras finales del boxoffice caigan un 14% respecto la pasada semana y un 10% si lo comparámos que el mismo periodo de hace un año, cuando El Ultimátum de Bourne arrasaba en su estreno.

La sensación general de la taquilla sigue siendo muy buena, ya que el resto de la cartelera (con excepción de X-Files) exeperimenta descensos poco agudos, dando un poco de alas al boca a boca en algunas producciones familiares, como Journey to the center of the earth y Wall-E, y femeninas, como Mamma Mia!, que en los tres casos caen por debajo del 30%.

Es probable que la falta de grandes estrenos para la semana que viene puede favorecer al mantenimiento de algunas producciones y dejar que el boca-oreja haga algún efecto en la taquilla, en especial, con el escaso éxito del gran estreno de la semana.

The Mummy. Tumb of the Dragon Emperor era la esperada tercera parte de la saga de La Momia, y llegaba esta semana con más de 3.700 pantallas y una fuerte promoción por parte de Universal. Pero la cosa se ha quedado algo fría y en una poco atractiva segunda plaza por detrás del imbatible El caballero Oscuro.

Las primeras cifras han sido de 42’4 millones de dólares durante los primeros tres días, dejando una buena media de 11.280 dólares por cine. Ha sido el estreno más bajo de las tres películas de la saga (aunque por encima del spin-off de El rey escorpión). La segunda aventura del personaje interpretado por Brendan Freaser recaudó casi 70 millones de dólares en su estreno en el verano de 2001 (que con la inflación serían más de 80 millones).

Por todo esto, Universal esperaba más de un producto que les ha costado 145 millones de dólares, más otros 40-50 millones más en promoción.

Ha sido la película de la saga más cara y, de momento, con la peor cifra de estreno, y los peores comentarios tanto por crítica como por público. Esto no debería ser muy positivo, aunque tienen la ventaja de ser la mejor opción familiar para lo que queda de verano, por lo que aún hay alguna posibilidad de remontar el asunto.

Las anteriores películas multiplicaron por tres los resultados de su estreno, lo que significaría que The Mummy 3 superaría los 120 millones de dólares, siendo la menos lucrativa de la saga.

De momento este sería el objetivo más realista para la película, lo que seguramente dejaría a la saga algo muerta para una cuarta parte. Pero como apuntaba antes, la falta de otras propuestas puede ser favorecedora, ya que el público infantil-familiar no tiene ninguna otra película apta para ellos. Además, el buen sabor de boca de las cintas aventureras de este año (Indiana Jones a la cabeza) pueden favorecer a The Mummy, para al menos llegar a los 145 millones de dólares.

A nivel internacional el comportamiento ha sido muy diferente: la película ha funcionado mucho mejor de lo esperado. The Mummy 3 ha recaudado cerca de 60 millones de dólares (un tercio más que en USA) y en un número parecido de salas, 3.500.

El buen comportamiento en mercados como España, Korea del Sur y México hacen pensar que el filme podría superar a sus antecedentes que llegaron a los 260 y 230 respectivamente.

En el caso de hacer esto, Universal podría respirar mucho mejor de cara a la recuperación de la inversión y a los beneficios mínimos de una propuesta hecha para el puro entretenimiento.

Quizás el exceso de “prefabricación” de esta tercera parte, alejada de la magia de las anteriores, ha ido en la contra entre las audiencias adolescentes y adultas.

La semana que viene, con las caídas generales y el estreno en mercados como Francia, Alemania e Inglaterra, sabremos por donde van los tiros de manera más precisa.

El caballero Osucuro se sitúa en su tercera semana a un paso de superar los 400 millones de dólares. Solo cae un 41% algo casi inaudito viniendo de un segundo fin de semana de 76 millones de dólares. Hay que calificarlo de fenómeno de masas y con aspiraciones muy claras a superar los 500 millones de taquilla final domestica.

Lo más impactante es que dadas las primeras cifras, nadie esperaba que el filme pudiera triplicar los resultados del primer fin de semana. Lo más usual en este tipo de estrenos masivos es que el resultado sea de entre 2’4-2’7 veces el acumulado del primer fin de semana.

El nuevo Batman sigue de número uno en todo, en filme más taquillero, más precoz, más bien valorado por el público, por la crítica, etc. No hay barreras para la película y es la única película del 2008 que lleva tres semanas en el primer puesto.

Sumando las cifras internacionales, Warner lleva amasados más de 600 millones de dólares, a falta de estrenarse en muchos mercados, por lo que la cifra de 900 millones no está tan lejos (y la de los 1.000 millones es una seria posibilidad).

El segundo estreno de la semana era Swing Vote, una comedia romántica interpretada por Kevin Costner, con producción de Touchtone (Disney). La idea no ha interesado mucho a la audiencia general, dejándola muy lado en su estreno: 6’3 millones de dólares en 2.200 salas (un promedio de 2.800$ por copia).

No es un buen estreno, y sin duda se esperaba más, aunque siempre cabe la posibilidad de que la simpatía de la película permita mejorar las cifras. Como he dicho antes, la falta de grandes estrenos la semana que viene puede dar un pequeño respiro, y recuperar el terreno perdido en casos como este.

A su favor Disney solo ha invertido 20 millones de dólares en esta película, que a nivel mundial ha prevendido por lo que el dinero a recuperar en USA es inferior.

Lo que queda claro es que Costner ya no volverá a ser lo que era.

Entre los dos lanzamientos de la semana se encontraban Step Brothers, Mamma Mia! y Journey to the center of the earth que prosiguen sus excelentes carreras.

La segunda semana de Step Brothers no ha sido tan desastrosa como se esperaba dado su impacto de estreno y los escasos buenos comentarios. Una caída del 46% es positiva por el tipo de producto, y da la posibilidad de mantener un ritmo hacia los 90 millones de taquilla final en USA.

De momento lleva 62 millones, una cifra muy cercana a los 65 millones que ha costado.

Mamma Mia! no es un fenómeno, pero sí un éxito: solo cae un 29% en su tercera semana hasta los 88 millones de dólares. En comparación con Hairspray el filme está gustando mucho más, y lleva 10 millones por encima de la película de John Travolta.

A nivel internacional, la película de Meryl Streep ya supera los 140 millones de dólares (el doble de Hairspray) y todo apunta que en un par de meses, terminada su explotación, habrá amasado casi 300 millones en todo el mundo, lo que es seis veces más de lo que ha costado. Lo dicho, un éxito.

Journey supera esta semana los 73 millones de dólares con una caída muy moderada del 26%. La cinta va camino de los 85 millones de dólares, lo que es muy rentable para esta cinta de New Line, prevendida en todo el mundo y con un escaso coste de 60 millones de dólares de producción y promoción.

La película rinde y gusta, y es una buena muestra de la comercialidad del cine 3-D (superará las cifras de Beowulf), aunque por cuestiones de número de salas, el estreno ha sido inferior a lo esperado. Las salas de 3-D son las que mejor han funcionado, mientras que las 2-D han experimentado comportamientos más clásicos, con caídas más agudas. ¿Qué hubiera pasado de haberse estrenado en 3.000 salas 3-D? Lo sabremos dentro de un año cuando se estrenen Avatar y Monsters vs Aliens.

Sobre los estrenos de la pasada semana hay que destacar la caída en picado de X-Files, que se derrumba en un 66%, hasta apenas superar los 17 millones de dólares. Las expectativas no son muy positivas, y el filme podría terminar con 25 millones de dólares en su explotación USA.

A nivel internacional las cosas han ido igual de mal, aunque las cifras son mayores (pero porqué el mercado es mayor). Lleva 22 millones de dólares, y puede que supere los 30 al final de la carrera, lo que sumaría un total mundial de apenas 60 millones de dólares.

Fox cubrirá los costes de producción, pero deberá esperar al DVD y a los derechos de antena para poder cubrir el resto de gastos.

La serie se da por cerrada y con cifras y resultados poco dignos para uno de los fenómenos de los años ’90. Una lástima.

Entre las películas en exhibición limitada esta semana vuelven a destacar tanto Brideshade Revisited como el thriller francés Tell No One.

La primera amplia salas espectacularmente, pasa de 33 a 189 salas, mejorando un 248% las cifras de su estreno, y superando el 1’2 millones de dólares en este fin de semana (1’8 en sus primeros diez días).

Miaramax ha sabido calibrar el bien el filme, tanto en su exhibición como en promoción y ha mantenido un excelente ritmo en el segundo fin de semana. Las cifras por salas están por encima de los 6.500 dólares, no son para tirar cohetes, pero sí son buenas teniendo en cuenta el tipo de filme y la época del año. Ahora hay que esperar a ver que pasa durante las siguientes semanas.

Tell No One sube esta semana otro 17%, se acerca a los 2’5 millones de dólares, sigue sumando salas, y mantiene un buen promedio por copias (5.300 dólares). La película gusta, es un thriller enormemente efectivo y con buen sabor de boca. No se acaba de entender como la película no se ha comprado en mercados como el español o el italiano, siendo tan comercial.

Esperemos que el éxito en USA despierte a más de uno o termine provocando un remake americano. Ya veremos.

De entre los estrenos, pocas emociones. Lionsgate se la ha pegado con su estreno de terror en limitado, Midnight Meat Train que en 100 salas, solo ha logrado 32.000 dólares (una penosa media de 300$). La distribuidora dio por perdido el filme, no lograba encontrar fecha, ni los buenos pases previos, por lo que tiró la copia a 100 salas para así poder trabajar mejor la explotación en TV.

Seguramente el estreno en tantas salas sabiendo que iba mal estaba relacionado con los contratos internacionales de la película, que en ocasiones obligan a la distribuidora a salir con un mínimo de copias.

Frozen River ha sido el estreno con mejores cifras, en solo 7 salas ha superado los 73.000 dólares, con buenas opiniones, lo que es un buen principio para Sony Classics, que suele trabajar muy bien este tipo de películas, encontrando el punto justo con su público.

Para la semana que viene llegan dos estrenos de segunda, que saldrán en un número de copias de entre 2.500 y 2.800 salas, buscando a público joven.

Pinapple Express y The Sisterhood of the Traveling Pants 2 son estrenos algo lights y que, personalmente, no lucen como grandes éxitos, aunque en el caso de Pinapple sí podría optar al primer puesto de la taquilla desbancando a El caballero Oscuro. Ya se verá.

Es posible que las audiencias adultas mantengan interés con películas como la cinta de Batman o Mamma Mia! y en el caso de tener niños se irán a ver La Momia, lo que será un respiro para Universal.

Pau Brunet