Informe taquilla Estados Unidos

17 agosto 2008

Gran verano es el que está vivendo la cartelera americana durante estos meses. Muchos éxitos y pocos fracasos.

Esta semana y después de la leve caída de la pasada, las cifras han vuelto a subir hasta los 114 millones de dólares, igualando los números del mismo fin de semana de hace un año, cuando Superbad empezaba su carrera en USA.

Los datos actualizados de este verano (a falta de tres semanas más) son positivos, y se colocan casi un 3% por encima de las buenísimas cifras de 2007 y más del 6-7% por encima de 2006. El número de entradas ha aumentado, en especial, entre las familias.

Este hecho es muy importante, ya que las recaudaciones son ligeramente superiores, pero el número de tickets vendidos es mucho más superior, ya que la presencia de público infantil hace que las cantidades recaudadas sean algo inferiores, ya que sus tickets son más baratos (sobretodo, en las sesiones matinales).

Esto ha convertido el público familiar en el más lucrativo de lo que llevamos de año, provocando los éxitos de Iron Man, Indina Jones, Wall·E, Get Smart, Kung Fu Panda, Hancock, etc. Pero también hay que indicar que el target adulto (y femenino) de más de 25-30 años ha sido muy importante en los éxitos de Mamma Mia!, Sexo en Nueva York o El caballero Oscuro.

Los adolescentes siguen siendo un grupo de lo más importante, pero cada vez son menos claves para el éxito de un filme. Hollywood se ha dado cuenta que necesita hacer cine aceptable para un amplio público, pero con una cierta calidad en el producto final, ya que el boca a boca es el que sitúa a un film en el puesto de honor, o lo hunde.

Esta semana se ha demostrado gracias al estreno de Tropic Thunder, que ha ido mejorando las cifras más de lo esperado y ha cumplido con lo esperado. La calidad y los buenos comentarios han ayudado mucho en el día a día.

Tropic Thunder llegaba el miércoles a más de 3.300 cines de Estados Unidos, logrando unos escasos 6’5 millones de dólares, y quedándose lejos de lo esperado por parte de Paramount/Dreamworks, que esperaban que la falta de comedias de acción creara una mejor respuesta al estreno.

Pero la gracia y gancho de la película provocó un leve descenso del 30% durante el jueves, y una subida del 80% durante el viernes. La cara de los ejecutivos ya cambiaba.

Durante el sábado las cifras han seguido mejorando, cayendo levemente el domingo, como es de esperar. El resultado han sido unos más que correctos 37 millones de dólares, cifra que se vuelve excelente, si valoramos que las expectativas revisadas durante el jueves eran de 22-24 millones.

Sin duda, muchos nos sorprendimos de los malos resultados del miércoles, ya que los pases previos y la magnífica campaña de promoción daban otras vibraciones, pero la calidad del producto ha funcionado salvando el barco del desastre. Ahora cabe esperar que el mantenimiento sea mejor, y el filme pueda multiplicar por cuatro estos primeros resultados.

La competencia no es excesiva durante estas semanas, ya que los últimos de agosto no son muy lucrativos, por lo que los estudios lanzan productos dudosos. Además, Tropic Thunder ha funcionado muy bien entre el público adulto de 25-30 años, el cual está más habituado al humor gamberro e irónico de Ben Sitller (como el caso de Zoolander).

Estos elementos deberían bastar para poder apuntar a caídas de menos del 40-45% durante las próximas dos semanas, y beneficiarse del fin de semana especial del Labor Day (primero de Setiembre).

Paramount/Dreamworks ha confiado mucho dinero en el producto, más de 90 millones en costes de producción, más una enorme campaña que no creo que haya bajado de los 40 millones de dólares. La película necesita superar los 100 millones en USA y funcionar igual de bien fuera de su país. Esto último puede ser difícil, pero el gancho de la película y su espíritu “anti-todo” puede ir a su favor. Ya veremos.

El reinado de El caballero Oscuro ha caído, aunque su segunda posición y su escaso descenso del 35% confirma el fenómeno de masas que vive este filme, que ya acumula más de 470 millones de dólares, y que solo lo supera Titanic (a 130 millones de distancia).

Poco más hay que añadir a esta película que de bien seguro supera los 500 millones, y que dará tantos beneficios que Warner se ha permitido mover las fechas de Harry Potter 6 y cargar con los gastos (e intereses bancarios) que supone esto.

Los otros grandes estrenos de la semana han corrido una suerte algo floja. En tercera y cuarta posición se han colocado Star Wars. The Clone War y la cinta de terror-remake japonés Mirrors, ambas con promedios por debajo de los 4.500 dólares.

Star Wars. The Clone War era la cinta que salía con mayor número de copias, 3.500, pero solo ha logrado 15’5 millones de dólares, y una media de 4’490$, lo que no son muy buenos datos.

Además la cinta, al igual que Mirrors, ha caído durante el sábado, lo que deja entrever lo poco que está gustando, y como ha quedado a un lado por parte de los fans.

La enorme promoción de Warner no ha servido para soportar una película que parece que no interesaba a casi nadie, y que tenía una campaña potente pero sin gancho para casi nadie (incluido el target fan).

Los números son pobres, y Warner se enfrenta a caídas agudas de más del 50%, y a un resultado final por debajo de los 50 millones de dólares.

Mirrors tampoco ha sido un fenómeno, pero al menos Fox no ha corrido con todos los gastos de esta producción de bajo coste, bajas aspiraciones y mucho potencial en DVD y televisión.

Por esta razón, lo 11 millones de dólares logrados son correctos, y se colocan dentro de lo esperado por la compañía. Posiblemente la película no tenga fuerzas para superar los 30 millones de dólares, pero la cifra ya bastaría para cubrir el P&A de esta y parte de los costes de tenerla.

Fox ha aprovechado el vacío de cintas de terror y se ha adelantado a la época de setiembre-octubre, cuando estas propuestas llegan en masa.

El cuarto estreno ha sido la nueva película de Woody Allen, Vicky Cristina Barcelona, que con solo 690 salas ha logrado colarse en el top10 con el segundo mejor promedio de la semana.

La cinta ha recaudado 3’7 millones de dólares (un promedio de 5.360 dólares), siendo el mejor estreno de una cinta de Allen junto a Match Point y por encima de Scoop y cualquiera de las anteriores películas del director en los últimos 7 años.

Sin duda algo así es un acierto, y más en fechas de verano, cuando la gente está poco atenta a este tipo de cine. Pero los Weinstein, muy listos ellos, saben hacer las cosas y han creado una buena campaña de promoción que ha dado al público lo que necesitaban: unas vacaciones.

La publicidad de Vicky Cristina Barcelona ha girado entorno a las vacaciones de la turista americana en tierras catalanas. Este hecho parece poco singular, pero tiene mucho peso en un país como Estados Unidos que vive una fuerte crisis y que este año ha visto descender el número de turistas suyos en el extranjero.

Además, Barcelona es una de las ciudades más conocidas por los turistas americanos de grandes ciudades (donde se ha estrenado el filme) por lo que una vuelta al recuerdo de unas vacaciones siempre es un atractivo. Si se mezcla todo esto con una historia romántica y pasional tenemos un buen cocktail que se puede servir a targets adultos intelectuales y femeninos.

Los buenos comentarios y la positiva crítica podrían hacer el resto. De momento las expectativas son buenas, ya que el filme podría situarse entorno a los 15 millones de dólares, pero todo depende de cómo muevan ficha los Weinstein durante las próximas semanas.

Los estrenos de la pasada semana se han visto afectados por la falta de buenas opiniones y de competencia.

Pineapple Express ha sido la más afectada (junto con Step Brothers) ya que la fuerte competencia de Tropic Thunder le ha hecho descender en un 57% las cifras de la pasada semana. Igualmente acumula un buen total, cerca de 62 millones de dólares, y podría superar con facilidad los 75 millones, que es el triple de lo que ha costado.

La cinta cumple expectativas, y coloca a Judd Appatow como uno de los nuevos reyes de la comedia americana, y uno de los poco “artistas” que tiene carta blanca en Hollywood gracias a sus grandes cifras.

The Sisterhood of the travelling pants 2 ha caído un 44% como era de esperar, más que nada por su limitado público. De momento se sitúa con 32 millones de dólares, y camino de superar los 39 que logró su antecedente. Hacer esto ya es todo un éxito (ya que esas cifras tampoco eran muy buenas), y deja a la película en muy buena situación para lograr las ventas en DVD y televisión que hicieron rentable a la anterior parte.

De vez en cuando hay que ver estos subproductos nacionales, que no se pueden exportar fuera de USA, dado su escaso interés.

La Momia 3 parece haber remontado algo el mal resultado tanto de su estreno como de la pasada semana. Durante estos tres días cae un 47%, situándose en los 87 millones de dólares y con cuerda para superar los 100 millones al final de su carrera.

A nivel internacional la película funciona muy bien y va camino de superar los 200 millones. No se la puede catalogar de fracaso, sino de fiasco ante las expectativas que habían.

Mamma Mia! está apunto de superar las cifras de Hairspray en el mercado americano y ya es el musical más taquillero a nivel internacional. A punto de superar los 200 millones en todo el mundo, se coloca muy cerca de los resultados de Sexo en Nueva York, demostrando el potencial que tienen las mujeres.

Seguramente por esta razón ahora viviremos una pequeña ola de productos femeninos de grandes dimensiones, hasta que haya un gran chasco.

A nivel independiente, esta semana ha habido un fracaso importante por parte de la película Henry Pool is here, que en más de 500 copias solo ha recaudado 800’000 dólares, dando una pobrísima media de 1’500$.

Transsiberian sigue subiendo copias y cifras y acumula más de 330’000 dólares en menos de 35 copias.

Tell no one también sigue su buen ritmo de recaudaciones, y va camino de superar los 4 millones de euros en ese mercado, una gran cifra para un thriller en francés y en verano.

El buen funcionamiento de esta película, y otras como Mongol, en esta época del año, demuestra como han el descenso del turismo afecta positivamente al cine, que se convierte en una buena y barata opción de ocio.

La semana que viene veremos más títulos potenciales, pero ya de serie B, lo que demuestra que el verano de los grandes títulos ya ha terminado y Hollywood se prepara para el otoño.

Llegan cuatro títulos que saldrán con más de 2.000 copias: Death Race (Universal), una cinta de acción futurista, The House Bunny (Sony), comedia al estilo Una rubia muy legal, The Longshots (MGM/Weinstein), comedia afroamericana deportiva y The Rocker (Fox), otra comedia gamberra para targets masculinos y jóvenes, sobre un chico que quiere ser roquero friky. Esta cinta llegará el miércoles, siguiendo la estela de Pineapple Express y Tropic Thunder.

La crítica y los primeros comentarios no son muy buenos para ninguna de estas propuestas.

Pau Brunet