Informe taquilla Estados Unidos

16 junio 2008

Las cifras de recaudación americanas siguen con fuerza, y haciendo sombra a los resultados internacionales de algunos países. Las cifras del pre-verano siguen sin bajar de los 110 millones de dólares por fin de semana y en lo que llevamos de mes de junio no se ha bajado de los 170 millones. Son los mejores resultados de un mes de junio de toda la decada del 2000 (después del año en que Harry Potter se estrenó en estas fechas).

La taquilla de esta semana ha aumentado un 2% respecto a la pasada semana, pero no ha sido provocado por los dos grandes estrenos, The Incredible Hulk y The Happening, sino por el fantástico manteniminetno de los filmes familiares como Kung Fu Panda, Indiana Jones e Iron Man.

Este mes de junio se está caracterizando por la masificación de películas, ya que cada fin de semana llegan entre dos y tres grandes estrenos con la intención de ser el número uno. Viendo las cifras, se puede deducir que esta presencia y dinámica de títulos está haciendo que los espectadores americanos estén recibiendo constante oferta de films denominados “must see” o fenómenos, lo que coloca al cine como la principal opción de ocio de esta época del año.

Esta semana ha tocado el turno a dos perdedores de otros años: Hulk y Shyamalan. Ambos vienen de fracasos pasados y los dos buscaban una redención con la audiencia general, para seguir dando más cuerda a sus carreras.

The Incredible Hulk volvía al ruedo después de un primer intento hace cuatro años, que se saldó con un fracaso económico y un rechazo general de todo el mundo por el intento artístico de Ang Lee con la Masa. Años después, el filme es una pequeña joya de culto, reivindicado por muchos, y que seguramente gracias a esto ha ido tapando los números rojos que dejó.

Ahora los recién estrenados Marvel Studios, junto con Universal en el papel de distribuidora, decidieron remontar la franquicia y lograr un éxito sonoro. El estreno se ha producido en más de 3.500 salas, 100 menos que su predecesora, aunque costando unos 15 millones más de dólares (aunque por inflación, posiblemente se trate de un coste muy similar para ambos filmes).

Marvel/Universal han realizado una campaña de bombardeo enorme, casi constante desde hace más de un mes, buscaban seducir al público joven, en especial el de 15 a 25 años, que sigue siendo el que más acude al cine, y el que hace que un filme de este estilo sea un éxito.

El increíble Hulk se había posicionado como el mayor estreno del mes de junio, y para ello se había gastado unos 70 millones de dólares en promoción.

El resultado de todo este esfuerzo han sido casi 55 millones de dólares, unos 15.000$ por copia. Sin duda, una recaudación fría y distante, que hace temer lo peor a sus creadores, ya que se esperaba bastante más. Además, la película ha recaudado 7 millones menos que su predecesora y esto es algo que nadie esperaba.

Marvel no podía esperar el mismo resultado que con Iron Man, ya que el aire que se respiraba antes del estreno de Hulk no era el mismo, ya sea por la crítica, como por los comentarios, como por la competencia (Iron Man, fue la primera de la temporada).

Analizando los resultados, y antes de Marvel y Universal den declaraciones sobre estos, hay que decir que Hulk se estrenaba con muchísima competencia, no solo por el otro gran estreno, The Happening, sino por la presencia del film de Adam Sandler, la comedia animada de Kung Fu Panda, así como Indiana Jones, The Strangers, etc, todas ellas con mucho atractivo para el público joven.

Además, el bombardeo que ha tenido el filme ha sido excesivo, y puede que haya llegado a provocar un poco de cansancio ante muchos espectadores o incluso algo de desconfianza ante lo que se podía denominar como “otro filme de superhéroes” o de “cómic”. Hay que valorar que Iron Man ha recaudado casi 300 millones de dólares, por lo que ha llegado a todo el mundo. No es usual tener tantos filmes parecidos, en tan poco tiempo. La gran pregunta que debía formularse Marvel era ¿la gente tiene ganas de ver este filme ahora? Es más que probable que la cercanía de Batman (que ya hace meses que machaca con promoción) haya ahuyentado algunos sectores poco afines al género.

En otros aspectos, la crítica y las reacciones del público han sido buenas, aunque las cifras de recaudación durante el sábado y el domingo fueron en caída del 15%, algo que significa un cierto desinterés por la propuesta, al menos entre los adultos (algo que no ha pasado con Iron Man).

Hulk recaudó cerca de 22 millones el viernes, lo que significa que se llevó a todos los fans al cine, ya durante el sábado y el domingo, las cifras cayeron causadas por las pocas ganas de ver un filme de estas dimensiones.

Esto no suele ser muy bueno, ya que cuando un filme hace este recorrido quiere decir que durante el siguiente fin de semana cae cerca del 60%. Hace un par de semanas le paso a Sexo en Nueva York, no sería extraño que dada la competencia la película fuera cayendo de manera exagerada semana tras semana.

Quiero recalcar que el filme ha gustado pero no ha interesado, que es un concepto muy diferente a lo que ha pasado con Iron Man. Este sorprendió y gustó, tanto que en dos semanas agotó su público matriz y empezó a ser atractivo a los targets adultos poco habituales al género. La causa fue el boca a boca y la simpatía que tenía el filme, algo que parece no tener El increíble Hulk.

Marvel verá como Hulk termina con una discreta taquilla de 140 millones de dólares, cifra algo lejos de sus previsiones, y que no cubre los gastos de producción y promoción.

A nivel internacional el filme ha ido bastante bien. Ha recaudado 31 millones de dólares en unas 3.200 salas de 30 países, muchos de estos secundarios o pequeños, por lo que aún le falta el gran grosor de muchos mercados europeos, y Japón. Por lo que Marvel aún puede guardar esperanzas de obtener mejores resultados a nivel internacional.

The Happening ha sido un perdón para M. Night Shyamalan. Sin arrasar, la nueva película del director de Señales ha recaudado unos buenos 30 millones de dólares, colocándose en tercer puesto, y por encima de las expectativas que había.

Fox tenía mucho miedo ante un filme que venía justo después del gran desastre de Shyamalan, La joven del agua, y de una carrera cada vez más “desprestigiada” por la audiencia general.

The happening era una apuesta clara por un film de género, con un diseño y un posicionamiento claro: film de tensión e impactante. Además, viendo las críticas y los primeros comentarios, la compañía lo que quería era sacar el máximo de dinero posible durante este fin de semana, y cruzar los dedos para que los siguientes no sean tan malos. Lo primero ya lo tiene, pero mucho me temo que las siguientes semanas serán malas, ya que el boca a boca será muy doloroso para este filme.

The Happening interesó el viernes en casi 13’5 millones de dólares, pero se ha hundido (como Hulk) durante el sábado y el domingo. Con esto deducimos que Fox no ha logrado dar mucho interés al público adulto y se ha conformado con el joven, que estaba pendiente de otras cosas, y que podía dar muy mal boca a boca a la película.

La major debía haber puesto algo más de interés por el público adulto, ya que este suele reaccionar bien ante los thrillers, más que lo jóvenes. En el caso de haber hecho esto, la película hubiera apuntado más hacia los 35 millones y posiblemente las reacciones hubieran sido otras (recordemos que La Niebla de Darabot, logró un buen mantenimiento gracias a obtener la atención de los adultos).

La joven del agua se estrenó hace dos años con apenas 14 millones de dólares en su estreno, cayendo semana tras semana hasta apenas los 40 millones. Tal fue la decepción y la incomprensión entre lo que se vendía con la promoción y lo que era el film, que el desastre fue inevitable.

Con algo de suerte, el regusto que sí dejó Señales y El bosque podría llamar la atención para las siguientes semanas a algunos sectores secundarios. El gran contraste entre Happening y las anteriores películas de Shyamalan es la calificación por edades, esta nueva película no es apta a menores de 17 años, algo que impedirá tener todo el impacto que tenían algunas anteriores. Igualmente este elemento puede ser un valor añadido para los fans del cine de terror.

Si Fox pone un poco más de interés para las siguientes semanas puede que logre mantener las cifras hasta al menos los 80 millones, pero es más que probable que no lo haga, y tenga el objetivo de terminar con 67-70 millones de dólares y prestar atención a las cifras internacionales y la explotación en DVD y televisión.

The Happening ha tenido un presupuesto controlado de 55 millones de dólares, y muy probablemente, como Fox no confía en el mantenimiento, tenga una inversión en promoción de 25 millones. Con esto, Fox necesita lograr al menos 150 millones de dólares en todo el mundo si quiere lograr cubrir todos los gastos.

De momento en internacional, el filme ha recaudado 32 millones de dólares, en la gran mayoría de mercados. Son cifras correctas que puede que terminen con un resultado de 80 millones en todo el mundo (solo le falta estrenarse en dos o tres países más). Fox ha optado al estreno mundial, para contrarrestar los efectos del pirateo.

Un éxito por encima de lo esperado, correcto, y que salva un poco el nombre de Shyamalan como creador de ocio.

Kung Fu Panda sí es un éxito. La cinta de animación ha caído un correcto 43% después de sus buenísimas cifras de la pasada semana. Acumula casi 120 millones de dólares, 10 menos de los que ha costado, y evidencia un interés por parte de la audiencia bastante positivo.

La cinta de Dreamworks se coloca como el filme familiar del mes de junio, justo antes del estreno de Wall-E en un par de semanas. Llegado ese momento, Panda ya puede plegar e irse a casa, pero la compañía esperar haber superado los 160 millones de dólares por entonces.

Después del éxito de Horton, Panda demuestra el gran tirón que tienen las cintas de animación, aunque todo medido y controlado. Durante el 2006 las cintas de animación fracasaron constantemente a causa de la gran saturación que había. En estos dos años parece que se ha controlado mejor el número de estrenos y por ello las películas funcionan.

El otro gran estreno de la pasada semana Don’t mess with the Zohan ha demostrado que no interesó a nadie la pasada semana y esta tampoco, el filme cae un 57%, y se conforma con un acumulado de apenas 70 millones de dólares, 20 menos de lo que ha costado.

Los datos nos son muy positivos, por lo que el filme podría tenerlo difícil para alcanzar los 100 millones de dólares.

Ya la pasada semana recalqué este poco interés por el filme, pero viendo esto, es más que probable que tampoco interese en el resto del mundo, donde podría quedarse con cifras por debajo de los 60 millones de dólares, lo que dejaría a esta primera ventana de explotación en números rojos para Sony.

Maravillosos son los mantenimientos de los dos filmes más taquilleros del ránking, Indiana e Iron Man. Caen un 40 y un 30% respectivamente, situando sus totales en más 275 para Indy y casi 300 para el hombre de acero. Además, Iron Man, después de casi dos meses, aún mantiene una media por copia superior a los 2.000$ algo totalmente inusual en cualquier otra película de gran entretenimiento ahora mismo en cartel.

Resultados muy buenos y que demuestran el interés, en especial entre audiencias familiares, del las dos películas y lo que puede traducirse en muy buenas ventas en DVD y televisión.

Hacia estrenos más limitados hay que comentar la magnífica carrera de The Visitor y el segundo fin de semana de Mongol.

The visitor lleva 10 semanas en la cartelera, y acumula más de 6’6 millones de dólares. Este fin de semana cae, otra vez, un 5%, perdiendo 6 copias, y estando en solo 250 salas. El ritmo que tiene el film es muy positivo y podría terminar con cerca de 8 millones, lo que sin duda esta por encima de lo previsto por Overture Films.

Mongol fue el gran éxito de la pasada semana entre los estrenos limitados. Este fin de semana ha vuelto a lograr el mejor promedio de la cartelera, bajando un 20% respecto la pasada semana y acumulando ya más de 300.000$ en solo cinco salas. Picturehouse ha acertado con este limitado estreno que está teniendo mucha notoriedad y buen boca a boca.

Ahora la distribuidora debería empezar a plantearse ir haciendo algo de distribución platform, ampliando salas semana tras semana, en algunas grandes ciudades, para lograr mejores resultados. Sin duda, terminará siendo uno de los grandes éxitos de cine extranjero.

La semana que viene será algo más calmada, ya que llegan dos comedias, Get Smart y Love Guru. Una estrategia algo extraña, ya que en ambos casos van dirigidos a públicos muy similares y las dos tienen un talent destacado en la comedia (Steve Carell y Mike Mayer) lo que hace muy directa su competencia, y probablemente se harán mucho daño una a la otra. Quizás la presencia de otro talent femenino como es Anne Hathaway en Get Smart se convierte en un aliciente para atraer a mujeres. La verdad es que poca oferta tienen estas durante la época estival.

Pau Brunet