Informe taquilla Estados Unidos

12 abril 2007

No siempre las vacaciones son una buena época para estrenar películas y buena prueba de esto han sido las bajísimas cifras logradas por los cinco estrenos de esta semana. Aún así, los buenos resultados de las otras películas estrenadas han dejado las recaudaciones de esta semana de vacaciones un 10% por encima del mismo periodo del año pasado. Los errores generales de las películas de esta semana han sido, en gran parte, la competencia ya existente y unas campañas de promoción algo equivocadas.

Grindhouse ha sido la decepción de la semana con letras mayúsculas. El filme se ha estrenado con una decepcionante recaudación de 11’5 millones de dólares en algo más de 2.600 salas, lo que deja muy lejos las aspiraciones de dar beneficios a los 67 millones invertidos en este experimento comercial. La idea de los dos directores de culto no era mala: recuperar los antiguos programas dobles de filmes de serie Z de los años ‘60-’70, dando rienda suelta a la violencia, sangre, sexo explosivo y delirio visual. Pero con el problema importante de que la película tenía una duración de más de tres horas.

El error de Grindhouse se puede observar en dos elementos: la campaña de promoción y la creación misma de la película. Weinstein Films/Dimension han ideado una campaña de publicidad sofisticada en su forma pero errónea en su intención. Los carteles y anuncios homenajeaban al cine de los años ’60 sin dejar muy claro si el filme era de humor, terror o acción. Las dos productoras no han tenido en cuenta que el perfil del público al que iba dirigido el filme era de hombres menores de 18 años o de entre 25-30 años, todos ellos sin la costumbre de aguantar tantas horas ante la pantalla de cine o de ver filmes de cierta sofisticación.

El problema promocional y formal de la película de Tarantino-Rodríguez está en la línea de otras películas como Snakes on a plane: que casi nadie sabe si es de humor o de terror, o si es tan mala que da risa. El inconveniente de esta clase de películas es que muchas veces no se sabe en que género enmarcarlas y, por lo tanto, nadie sabe como hacer una campaña acertada.

El otro inconveniente de la película está en su concepción, ya no en la larga durada, sino en que realmente hay dos películas, totalmente autónomas, por lo que una vez pasados los primeros 90 minutos, los espectadores debe concienciarse de que hay otros 90 minutos de otro filme que no tiene nada que ver con el anterior. En Estados Unidos hay sesiones en las que los espectadores se han levantado una vez terminado el primer filme, ya que no se veían con ganas de (o sencillamente no querían) ver otro. Grindhouse no se enmarca dentro de los clásicos filmes de capítulos (como Four Rooms de los mismos realizadores) que en general tampoco suelen ser un gran éxito.

Debo recordar que hace unos años Sony decidió hacer un programa doble con Men in black II y Spiderman 2 en una misma sesión separada por trailers. El estreno fue bochornoso, recaudando menos de 2 millones en más de mil salas por lo que Sony abandonó la idea a la semana siguiente. Veremos como reacciona Weinstein-Dimension, pero está claro que si quieren ganar algo más de dinero tendrán que cambiar el rumbo de la publicidad y sacar provecho de las excelentes críticas y comentarios para tratar de llegar a obtener alguna cifra decente. Si fuese así, Grindhouse llegaría a los 35 millones de dólares, con la esperanza de que el mercado europeo y asiático responda mucho mejor con la propuesta.

Si el fracaso de Grindhouse se explica por la campaña de promoción, el éxito de Blades of Glory también. La comedia alocada de Paramount-Dreamworks se ha mantenido muy bien en su segundo fin de semana, descendiendo un discreto 30% hasta los casi 68 millones de dólares. La ventaja de esta película es que promete lo que es: chistes tontos durante 100 minutos. Además, el periodo de vacaciones ha favorecido mucho a este filme ya que un gran número de su público es el adolescente y el familiar, que en estos días estaba de vacaciones. Por esta razón, es muy posible que durante las próximas semanas los descensos sean algo más agudos, rondando el 45%, aunque los discretos estrenos de las próximas semanas pueden beneficiar a esta producción que fácilmente superará los 110 millones de dólares en el mercado americano.

No dejamos las ventajas del periodo vacaciones ya que estos también explican los buenos resultados de Meet the Robinsons en su segunda semana. La película de animación ha conseguido mantenerse dignamente después del discreto estreno de la semana pasada. Parece que el efecto boca a boca entre el público familiar y los días libres que han tenido han hecho sus efectos y el filme solo ha descendido un 32% y supera ya los 52 millones en sus diez primeros días.

Otro elemento importante para entender el éxito de Meet the Robinsons son las malas entradas de las dos nuevas propuestas de este fin de semana: Are we done yet? y Firehouse Dog, que han logrado cifras de lo más discretas y por debajo de lo esperado por sus estudios. El público ha optado por la calidad del sello Disney, algo que en general funciona a la productora y que podría ser la salvación del filme para llegar a los 95 millones de dólares.

Aún así, la carrera internacional de la nueva película de Disney está siendo de lo más discreta. En estas dos semanas apenas ha recaudado 25 millones en 46 países, lo que no augura muchas esperanzas para alcanzar los 100 millones, algo a lo que Disney suele llegar con facilidad.

El cuarto gran estreno de la semana (ya se sabe que últimamente Hollywood no para de estrenar de cinco en cinco) ha sido The Reaping, una cinta de terror apocalíptico y religioso que ha dejado indiferente a casi todo el mundo, recaudando para Warner unos escasos 10 millones de dólares. El estreno de esta película recuerda al de Wicked Man que también era una producción de Warner y que no supo convencer a casi nadie, acabando su carrera con menos de 20 millones.

Aunque la mayor parte de la audiencia de The Reaping ha sido femenina (como ha sucedido con Premonition), es bastante improbable que el filme mantenga un nivel de recaudaciones digno para alcanzar los 50 millones que ha costado, por lo que se tendrá que conformar con algo menos de 30 millones en el mercado americano.

El desinterés general de todos estos títulos ha provocado que los filmes ya estrenados se hayan mantenido con cifras excelentes. Los ganadores han sido las películas dirigidas al público adulto como 300, Wild Hogs, Shooter y Premonition que han descendido mucho menos de lo esperado. Los dos primeros apenas han descendido un 22% por lo que ya tienen cifras de lo más espectacular: Wild Hogs llega ya a los 145 millones, mientras que 300 tiene más de 190 millones que seguro terminarán en más de 210.

Shooter parece perder fuelle poco a poco, menos de lo que se esperaba, por lo que terminará con más de 45 millones, poco si se ven los 61 millones que ha costado y que no creo que recupere ni con las recaudaciones internacionales.

Pero no solo el cine comercial ha triunfado esta semana, las películas The Namesake y The lives of others han mantenido resultados excelentes, manteniendo elevadas recaudaciones en un número limitado de salas. Seguramente la principal razón ha sido el flojo estreno de la nueva película de Lansse Hallström e interpretada por Richard Gere, The Hoax, que solo ha conseguido 1’5 millones de dólares en más de 200 salas. La verdad es que Miramax esperaba algo más de este esperado título que, en cambio, ha recibido excelentes críticas que no le han servido para convencer al público habitual de estos títulos más alternativos.

En cambio, el estreno minoritario de la nueva película de Paul Verhoven, Black Book, si ha logrado buenos resultados: 120.000 dólares en 9 salas, lo que podría significar una carrera sólida durante las próximas semanas. La película demuestra el tirón que siguen teniendo las historias relacionadas con la Segunda Guerra Mundial.

La semana que viene la cosa parece no ir a mejor en lo que a grandes títulos se refiere. Nadie parece convencido de que Perfect stranger, Disturbia o Pathfinder vayan a lograr cifras muy rentables, por lo que es más que probable que algunos títulos mantengan un buen nivel de recaudaciones. La película que podría salir ganando de todo esto es Meet the Robinsons, que aun podría dar una sorpresa de última hora y colocarse en el número uno, dada la total falta de competencia de la película y los buenos comentarios que ha conseguido. Bueno, quien lo sabe.

Pau Brunet