Informe taquilla Estados Unidos

19 julio 2007

Si el dinero fuera cosa de magia, podríamos llegar a entender las cifras que se están recaudando este verano. Pero no es cosa de magia, es cosa de marketing y la palabra más mágica de Hollywood: franquicias. El 2007 se está convirtiendo en uno de los más lucrativos de los últimos tiempos gracias al poder de atracción de grandes series rodeadas de enormes campañas publicitarias que han convertidos sus estrenos en records de recaudación. La última en sumarse a esta lista es Harry Potter y la Orden del Fénix.

Con este estreno y los excelentes resultados de gran parte del top10, la recaudación de este fin de semana ha sido un 4% superior a la semana pasada, que fue 4 de julio, una de esas grandes fiestas en las que la gente acude en masa al cine. Además, los resultados son casi un 23% superior al mismo periodo del año pasado, cuando Los Piratas del Caribe 2 reinaban en la taquilla. Sin duda estos datos no dejan de indicar el poder de atracción que están teniendo casi todos los títulos de la cartelera, algo que en parte justifica los exageradísimos presupuestos de gran parte de las películas.

Harry Potter en su quinta aventura ha logrado batir otro record singular: el mayor estreno de un filme en un fin de semana no festivo. Se que es un título muy largo, pero tiene su importancia, ya que recaudar 140 millones de dólares en cinco días, sin tener ningún día festivo extra es todo un logro.

Pero tanta avalancha no siempre es sinónimo de que las cosas vayan a ir tan bien. Está claro que Warner ha llenado las casi 4.200 salas en las que ha estrenado el filme, pero también hay que reconocer que un filme de estas dimensiones (y una quinta parte) solo atraerá a los a quién han gustado las cuatro anteriores partes. Por esta razón, la productora debería hacerse la idea de que el filme descenderá en más de un 50% la próxima semana, todo lo contrario de lo que le sucedió a la primera aventura, que se mantuvo de manera excelente en el periodo de Navidad.

Los logros de las anteriores aventuras del mago más famoso han rondado los 250 millones de dólares, algo que de bien seguro seguirá produciendo este filme. Además la película cuenta con una duración más ajustada, lo que hace que los cines puedan proyectar tres pases en vez de dos, que es lo que sucedió con la anterior aventura.

A nivel mundial, el negocio está siendo aún más lucrativo. El filme ha saqueado las taquillas de manera espectacular, logrando 190 millones en un estreno casi mundial (aún le faltan algunos países grandes, por lo que la cifra crecerá bastante). El total de estos primeros cinco días es de 330 millones, suficientes para dar beneficio a los 150 millones invertidos.

Siguiendo con los grandes títulos, Transformers tiene todos los puntos de convertirse en una nueva franquicia de los estudios Dreamworks. La película ha descendido un más que correcto 47%, después de recaudar 157 millones durante la semana del 4 de julio. Los estudios están más que satisfechos con estos resultados, ya que las predicciones situaban el descenso en el 55%, por deber enfrentarse al omnipresente Harry Potter.

De momento Transformers ha recaudado 223 millones de dólares en los Estados Unidos y otros 147 millones a nivel mundial, lo que da un total de 370 millones. A este ritmo, el filme podría llegar a superar los 550 millones a nivel mundial, suficiente para dar beneficios a los 150 millones de presupuesto y a otros 100 millones invertidos en la enorme campaña publicitaria.

Otro éxito de la cartelera americana es Ratatouille, nueva aventura animada de la factoría Disney-Pixar. Durante las tres primeras semanas de proyección, el filme ha conseguido más de 140 millones de dólares, todo un logro teniendo en cuenta la crisis que atraviesa el género de animación y la enorme competencia directa. Si todo va bien, el filme logrará acumular algo más de 190 millones de dólares, lo que no es ningún record para la productora (son 30 millones menos de Cars), pero que de bien seguro darán beneficios.

De vuelta al mundo de las grandes sagas se encuentra Live Free or Die Hard, cuarta entrega de la mítica La Jungla de Cristal. El filme está logrando un reconocimiento mucho mejor de lo que esperaba Fox, después de los malos comentarios de una gran parte del público, que no veía con buenos ojos el cambio del director original, John McTirnan, y la eliminación de gran parte de la violencia.

Estos cambios por parte de la productora vienen por la intención de esta de atraer un público juvenil, de entre 15 y 20 años, porqué no se podían permitir un estreno prohibido a menores. La estrategia de Fox ha sido excelente, ya que ha proporcionado una segunda vida a esta saga, que no tuvo una tercera parte muy exitosa por lo que muchos no esperaban una cuarta parte.

No todo son buenas noticias para las franquicias. Ni Ocean’s 13 ni Fantastic Four. Rise of the Surfer Man están dando los resultados esperados por sus creadores, por lo que dificilmente las productoras deciderán seguir adelante en los próximos años. Tampoco seguirá adelante Evan Almighty o “como hacer una comedia tonta con uno de los presupuestos más altos de la historia”. Si algo tiene que sacar en limpio Universal, es que no puede gastarse tanto dinero en una comedia de segunda clase.

El principal problema de Evan Almighty radica en el elevado presupuesto del filme. A pesar de unas recaudaciones correctas, la película podría llegar a producir una perdida a Universal cercana a los 120 millones de dólares. Un desastre de los grandes.

Otra comedia que tampoco está dando muchas alegrías, pero que al menos no tiene un presupuesto exagerado, es Licence to Wed. La comedia de Robin Williams, estrenada la pasada semana sin muchas alegrías, ha descendido solo un 29%, producto de que se le han añadido 111 salas más de exhibición, lo que siempre ayuda a no descender en exceso. A pesar de todo, los productores esperan alcanzar los 45 millones de dólares, lo que tampoco está mal.

Para más fracasos está el cine de terror. Esta semana los estudios LionsGate han probado suerte con el filme The Capacity. El resultado ha sido bochornoso, solo 1’4 millones de dólares en más de 1.000 salas. El resultado era más que previsible, ya que el filme se ha estrenado sin mucha promoción y comentarios muy poco favorecedores. En fin, otro fiasco más a la larga lista de películas de miedo, que asustan más a los productores que a los espectadores.

A modo de repaso, el género ha tenido dos buenos resultados en lo que llevamos de año: 28 weeks later y 1408. La primera, sin ser nada del otro mundo, ha llegado a los 30 millones de dólares en Estados Unidos, que es casi el triple de la media. El caso de 1408 es sencillamente espectacular. El filme se ha beneficiado de una inteligente campaña publicitaria que ha sabido vender a cada público lo que quería: a los adultos el misterio (al estilo Premonition) y a los adolescentes el terror, lo que ha provocado un cierto efecto boca-oreja, parecido al de Disturbia (con la que comparte una carrera económica muy parecida). 1408 desciende esta semana solo un 30% (algo muy poco usual en el género) y acumula ya unos excelentes 62 millones de dólares, camino de los 75 millones, que es el triple de lo que ha costado.
A ver si con estos resultados los productores de Hollywood empiezan a fijarse en un cine de terror más atento al misterio y al miedo, pensando en públicos más heterogéneos, sobretodo madres y jóvenes de 15-20 años. Quizás de esta forma el dinero del género no se perdería a raudales.

La semana que viene la cartelera dará la bienvenida a un musical de estos que podría dar la nota: Hairspray. La nueva versión de la cult movie de John Walters podría dar alguna sorpresa ya que está contando con buenas críticas y una acertada campaña de publicidad, en la que se puede ver un maquilladísimo John Travolta haciendo de madre de la protagonista. El otro filme que llegará es la simpática comedia I now pronounce you Chuck and Larry, protagonizada por Adam Sandler, haciendo ver que es gay. Hasta aquí puedo leer. Veremos cual de las dos comedias locas logra el primer puesto.

Pau Brunet