Informe taquilla Estados Unidos

27 noviembre 2007

Ahora sí. Por fin, después de casi dos meses de sequía económica la taquilla americana ha vuelto a marcar un punto y aparte. El fin de semana de Acción de Gracias de este año ha sido uno de los mejores de la historia, logrando 150 millones de dólares en tres días, y más de 200 contando los cinco días festivos. Las cifras se han alzando en un 62% respecto la pasada semana, aunque solo han sido un 3% mejores que las de 2006. La diferencia principal respeto al pasado año, es que en 2006 Happy Feet, Casino Royale y Déjà Vu contaron con mucho más apoyo de la audiencia que las películas estrenadas este año.

Aún así, el elevado coste de las películas y sus campañas de promoción sigue palideciendo los excelentes resultados de algunas películas, en especial Bee Movie.

Quien si que no va a palidecer es Disney, reina indiscutible del Hollywood actual. Enchanted es su gran apuesta de estas fiestas y su estreno en Acción de Gracias se ha saldado en un flamante número uno: con casi 50 millones de dólares en más de 3.700 salas.

Lo más resaltable del estreno de Enchanted ha sido la excelente acogida por parte de la audiencia general, tanto la familiar como la juvenil. Los primeros buscaban una historia para los pequeños mientras que los jóvenes de entre 14 y 20 años andaban detrás de un producto parecido a Shrek. Ambos han logrado su objetivo, añadiendo que los adultos también han salido satisfechos de las proyecciones, lo que asegura el boca a boca entre padres.

El gran acierto de Enchanted ha sido su detallada campaña publicitaria. Sencilla en el planteamiento estético, pero destacando siempre el humor de la historia y de los personajes. Ya los primeros traileres que se vieron daban a entender que la historia iba por caminos cómicos, poco gamberros por los tiempos que corren, pero simpático para la época del año. El resultado ha sido claro ya que el filme ha obtenido una excelente media de 10.000 dólares por sala lo que significa importantes llenos.

Enchanted no solo se beneficiará del boca a boca, sino que la semana que viene no vivirá demasiados altibajos ya que el estreno de un solo título (un thriller con pocas aspiraciones) no provocará un excesivo descenso. Más adelante la fuerte competencia de The Golden Compass sí que podría afectarle, pero la inocencia de Enchanted podría jugar a su favor entre los pequeños, por lo que la película se situará sobre los 130 millones finales.

Además, a nivel internacional Enchanted juega con la gran baza del sello Disney, lo que es sinónimo de una importante atracción entre el público y puede significar una recaudación de más de 140 millones en estos mercados. Ya era hora que alguien acertara en la taquilla.

Acción de Gracias también ha dado la bienvenida a otros títulos importantes como la película de ultra-acción Hitman, las familiares This Christmas y Agust Rush, y la cinta de terror The Mist dirigida por el prestigioso (dicen) Frank Darabont. Eso sí, quien se ha comido de verdad el pavo ha sido This Christmans, una cinta sobre la clásica reunión familiar de Acción de Gracias, pero con protagonistas afroamericanos.

This Christmas se estrenaba en unas escasas 1.800 salas pero, al igual que Why I did get married, ha sobrepasado las expectativas de atracción, recaudando más de 26 millones de dólares. El merito de esta cinta recae en la fidelidad del público a quien va dirigida la cinta, el afroamericano, que suelen acudir en masa a ver sus películas.

Aún así, la película de Sony, como es habitual en este género, caerá considerablemente semana tras semana hasta los 50 millones de dólares, a no ser que sus promotores llamen la atención de otros sectores familiares. Pero la buena noticia está en su coste: 13 millones de dólares. Lo que significa que caiga lo que caiga, Sony ya ha recuperado la inversión y ganado dinero. Esto sí es un negocio redondo.

Hitman ha sido el otro gran resultado de la semana: 21 millones en 2.400 salas. La coproducción americano-francesa, se ha saldado con una más que respetable entrada, muy al estilo de filmes similares como Transporter 1 & 2. Pero a diferencia de esta, Hitman ha costado 70 millones de dólares, un cifra que difícilmente llegará habiéndose estrenado con 21 millones, ya que este tipo de cintas suelen descender entre un 40 y un 50%, por lo que el filme finalizaría con poco más de 55 millones de dólares.

Aún así, al tratarse de una adaptación de un juego muy popular es probable que a nivel internacional (en especial, Europa y Asia) podría lograr buenos resultados, en la línea de Residen Evil, de la que si tercera parte ya ha superado los 90 millones de dólares en estos mercados.

Quien lo tienen difícil para recuperar sus (desconocidos) costes son The Mist y August Rush, ambos filmes han recaudado 13 millones de dólares durante estos cinco días en un número parecido de salas 2.400 y 2.300 respectivamente.

El resultado de August Rush era bastante previsible, ya que la película tenía una promoción muy basada en la historia lacrimógena, algo confusa, y muy alejada de otros éxitos como La búsqueda de la felicidad, y más cerca de Martian Child: niño busca desesperadamente a sus padres en el salvaje mundo de la gran ciudad. Con un poco de suerte, Warner podría acumular algo más de 25 millones, pero no creo que cubra mucho gasto.

The Mist se esperaba como la gran alternativa de las cintas familiares, pero parece que a casi nadie le ha atraído la adaptación filosófica que ha hecho Darabont de la novela de Stephen King. El director se ha hecho una conocida fama en adaptaciones del autor con un gran éxito (tanto Cadena Perpetua como La milla verde lograron la nominación a la mejor película), esta vez, la falta de nombres y las frías críticas han jugado en contra de la película, poco atractiva para el público adolescente y extraña para los adultos. El resultado se verá durante las próximas semanas, pero poco podrá lograr MGM de esta producción, que pese a haber costado apenas 20 millones, no creo que termine siendo muy rentable, sobretodo comparando con los 180 millones que logró La milla verde.

De las películas ya estrenadas en semanas pasadas quería destacar el discreto resultado de Beowulf en su segunda semana y con la ventaja de los 5 días. A pesar de esto, el filme ha experimentado un importante descenso del 15%, lo que significa que el público ha dado la espalda a esta producción durante estos días. El descalabró se ha producido en las salas de cine tradicional, donde el filme ya la pasada semana fue fríamente acogido, mientras que en salas 3-D fue todo un fenómeno. Esta semana la historia se debe haber repetido, provocando un fuerte descenso del 40% en salas “normales” y un mantenimiento en las salas 3-D.

De momento la película dirigida por Robert Zemeckis acumula unos escasos 56’6 millones de dólares, lo que significa que difícilmente llegara a los 80 millones de dólares, que es algo menos de la mitad de lo que ha costado.

El error de esta película venía en sí por el uso de una técnica demasiado moderna para una historia clásica dirigida a audiencias adultas poco atraídas por los alardes de la tecnología digital.

A nivel internacional el filme esta respondiendo de igual manera entre los principales mercados europeos, donde apenas ha alcanzado los 50 millones de dólares. Casi sería recomendable para Zemeckis que volviera a darnos una película del estilo de La muerte os sienta también o Forrest Gump.

Del resto de títulos, destacar que tanto Fred Claus como Bee Movie han mantenido el tipo en estos días, aumentando las cifras en 25 y un 12% respectivamente. Pero los elevados costes de ambas (150 millones de dólares cada una) hacen improbable que podamos hablar de éxitos.

No country for old men, se confirma como la gran cinta independiente de la temporada. En su ampliación de salas (más de 800 salas para estos cinco días) han dado un excelente fruto de 11 millones de dólares, lo que sitúa a la nueva película de los hermanos Coen por encima de los 16 millones. Es indudable que durante las próximas semanas el filme podría mantener el tipo, sobretodo por falta de otros estrenos, al menos hasta mediados de diciembre.

De la semana que viene poco hay que señalar, dado que el fin de semana siguiente a Acción de Gracia suelen ser flojos, los estudios se han guardado a estrenar nada. Solo MGM estrenará Awake, un thriller psicológico bastante extraño que no creo que tenga mucha repercusión. Por esta razón es probable que películas como Enchanted puedan mantener un buen nivel de recaudaciones, siempre antes del desembarco de The Golden Compass.

Pau Brunet