Informe taquilla Estados Unidos

14 marzo 2007

Si las cifras de la pasada semana borraban gran parte del mal sabor de los primeros meses del 2007, lo que ha sucedido durante estos tres últimos días da esperanza de tener un gran año entre las manos. Gracias al estreno de 300 y a los buenos resultados de Wild Hogs, Bridge to Terabithia y Norbit, la taquilla de esta semana ha sido un 36% más alta que el mismo periodo del pasado año. Este resultado hace que la diferencia de un 3’3% por debajo de lo recaudado el año pasado se reduzca esta semana significativamente.

300 ha sido el mejor estreno en un mes de marzo de toda la historia: 70’8 millones de dólares, lo que supera el record que estableció el año pasado Ice Age. The meltdown con 68 millones. Esta sorprendente cifra ha superado todas las expectativas tanto de Warner, su productora, como de casi todos los analistas de cine que pronosticaban un estreno de entre 35 y 45 millones, lo que ya hubiera sido un éxito.

Otro dato más que interesante para entender la envergadura de lo recaudado es que 300 solo ha costado 60 millones de dólares, aunque su espectacularidad y fastuosidad aparentan más del doble de lo que ha costado. Otra cosa es el coste de la promoción de este filme. No hay fuentes muy fiables pero valorando la cantidad de anuncios y presencia en casi todos los medios no sería extraño que fuera de 50 millones de dólares, casi lo mismo que ha costado la película.

300 ha atraído a un público mayoritariamente masculino y menor de 25 años, no casualmente el mismo público que ha leído la famosa novela gráfica de Frank Miller y que ha calificado muy positivamente la película.

Este éxito entre los adolescentes y post adolescentes no ha sido fortuito: durante casi 5 meses la productora ha realizado en Internet una campaña promocional muy calculada y pensada hacia este público. La presencia del filme en gran parte de páginas webs sobre el mundo del cine y del cómic ha sido constante, con tráilers renovados a menudo y un diario de producción en la web, parecido al que realizó Peter Jackson con su King Kong.

Pero aquí no terminan las referencias a otras campañas. La intensidad de 300 en los foros internautas hacía pensar en una fuerte presencia de público, como se pensó con Snakes on a plane, pero recordemos que esto no sucedió, por lo que Warner estaba algo asustada con el estreno de la película. Dos días antes muchos medios de comunicación americanos se preguntaban si la respuesta del público de Internet se iba a reproducir en las taquillas o, por el contrario, iba a suceder lo mismo que pasó con King Kong o Snakes on a plane, que se quedaron muy por debajo de lo esperado. Pero la duda se disipó el sábado cuando se conocieron los primeros resultados: 27’5 millones de dólares, solo el viernes. Warner ya respiraba tranquila.

Si Warner quiere obtener más dinero tiene que cambiar la estrategia de promoción una vez pasado el efecto fan/adolescente y promocionar el filme a audiencias más adultas. Una manera efectiva sería cambiar la publicidad actual que destaca la acción por una que resalte más el aspecto épico e histórico de la película, dando énfasis a las buenas críticas y comentarios que ha obtenido.

Con todo esto, es más que probable que el filme termine su carrera con más de 170 millones de dólares y gracias a la taquilla internacional, de bien seguro superará el número 300.

La falta de otros estrenos ha sido muy beneficiaria para las producciones de los estudios Disney Wild Hogs y Bridge to Terabithia, y para las comedias románticas Music & Lyrics y Norbit. Todas ellas han presentado descensos muy discretos.

El filme de motoristas cuarentones Wild Hogs ha bajado solo un 30% hasta elevar el total a los 77 millones de dólares, y deja la productora del ratón Mickey con la esperanza de superar ampliamente los 130 millones. Aún así, me da la sensación que la película no funcionará entre las audiencias internacionales, tal y como la recientemente estrenada Talladega Nights, por el poco atractivo de una historia demasiado americana.

La que sí está funcionando entre el público internacional es Bridge to Terabithia, que de momento en muy pocos países lleva recaudados más de 11 millones de dólares, lo que sumado a los 67 millones de los Estados Unidos hacen un total bastante decente de 78 millones. Pero la cosa no se quedará allí.

Bridge es ahora el número tres en la cartelera americana, y ha descendido esta semana un bajísimo 21%. Si el filme se mantiene con caídas de un 30%, el total se situará sobre los 80 millones, y podría alcanzar los 150 millones gracias al mercado internacional aún sin explotar. Sin saber el coste final de la producción es difícil deducir el beneficio o la perdida que pueda producir esta película.

En este fin de semana sí que ha habido una clara perdedora: Zodiac, que por segunda semana consecutiva no ha convencido a nadie. El filme del prestigioso David Fincher desciende esta semana un 50% hasta colocar su total en unos discretos 24 millones, que no lucen ante los 65 que ha costado la película. Parece que las audiencias femeninas del primer fin de semana se han decantado más por el estreno de 300 o otros títulos de misterio y crímenes como Breach o The Number 23, lo que puede explicar los descensos poco agudos que han experimentado estos filmes.

Breach y The number 23 descienden un 27% y un 33% respectivamente, situando la primera en los 29 millones y la segunda sobre los 31 millones. Las carreras de estas películas serán provechosas para sus estudios gracias a un cierto aguante entre este sector de la audiencia aún sin haber hecho mucho ruido.

Del resto de filmes de la cartelera solo resaltar el buen funcionamiento de The Life of others y el estreno de The Namesake, la nueva película de Mira Nair, la directora de La boda del Monzón.

Sobre la película alemana ganadora del Oscar a la mejor película de habla no inglesa hay que señalar que esta semana sube un 9% gracias a que Sony amplía otra vez el número de salas hasta las 160 y el filme alcanza un total de 3’5 millones de dólares, por lo que es más que probable que alcance los 10 millones.

The Namesake ha recaudado casi 250.000 dólares en 6 salas, lo que da un promedio de 41.000 dólares por sala. Veremos como se desarrolla la carrera de esta película protagonizada por actores hindús dirigida a un público amplio al igual que La boda del Monzón.

La semana que viene no recibe ningún gran estreno, llegarán a la cartelera americana solo dos películas de terror y misterio: Dead Silence (en 2.000 salas) y Premonition (en 2.700). Quizás los productores ya se imaginaban que 300 haría cifras espectaculares, por lo que decidieron contrarrestar el miedo con miedo. También llegará la comedia afroamericana I think I love my wife en más de 1.800 salas, pero con esta oferta es más que seguro que el número uno seguirá en manos de 300 y el resto de los filmes se mantendrán sin grandes descensos.

Pau Brunet