Previsión taquilla España

11 marzo 2010

Fin de semana post-Oscar y con las películas ganadoras aún bastante vivas en la cartelera. Este fin de semana se perfila como tranquilo, especialmente por sus tres estrenos, variados e importantes pero no impactantes para toda la audiencia. La ligereza de las cifras de la pasada semana deja sitio para las novedades, pero el respiro climatológico que tendrá España podría alejar a algunos espectadores no habituales de las salas. Con todo, bien parece que la fuerza de unos y otros, y la suavidad general de los descensos podría llevar al acumulado a los 9M€, un 12% más que hace un año cuando el estreno fuerte era Underworld 3.

Las previsiones para el fin de semana del 12 al 14 de marzo son:

El gran lanzamiento de esta semana es Green Zone, una cinta de acción dirigida por Peter Greengrass y protagonizada por Matt Damon, el tándem creador de la saga Bourne. La película llega a España de la mano de Universal, productor y distribuidor, también responsable de los films Bourne. Con este antecedente y este look, Green Zone es el estreno fuerte y mainstream de la semana, apoyado en su tono de acción y thriller, con el rostro de Demon como reclamo comercial. Con todo esto, la cinta no lo tiene todo a su lado ya que la combinación de género de acción, thriller, guerra y política no siempre ha sido un gran éxito en España. La saga Bourne tuvo una fuerte respuesta de boca  a boca, pero sus inicios eran discretos. El cine de Tony Scott, Man on fire, Deja Vu o el film de Ridley Scott, Red de mentiras siempre se han ido enmarcando en cifras iniciales de entre 1,7 y 2M€. Green Zone podría estar en esta línea, especialmente, porque no llega ni en una época enormemente comercial ni tiene un elemento suspense muy destacado, lo que la convierte en una oferta más masculina que femenina. Su imagen visual es demasiado acción, aunque es más que probable que Universal este buscando algo más en la línea de Fast & Furious, una de sus grandes sorpresas de hace un año, también estrenada en esta época pre Semana Santa. Aquella arrasó cerca de 2,45M€. Con todo, a favor del éxito del film de Greengrass, está la falta de competencia fuerte en este género justo después del fracaso de Al limite, la afinidad con todo tipo de audiencias masculinas y el espacio dejado después de dos semanas no excesivamente fuerte. La contra es que este mismo sector de audiencia está estos días muy metido en los partidos de fútbol decisivos, lo que podría darle un menor impacto. De momento, siendo precavidos –no es un gran estreno blockbuster- Green Zone podría estrenarse con 1,7M€ en cerca de 400 copias, dejando promedios por sala de entre 4.200 y 4.400€.

Los otros dos títulos de la semana son también adultos aunque en los dos casos con fuerte atractivo para el sector femenino y parejas. Sony lanza el drama Medidas extraordinarias, con Harrison Ford y Brendan Fraser, y Fox estrena la película española Pájaros de papel, debut como director de Emilio Aragón.

Medidas extraordinarias llega con una fuerza importante en nuestro mercado después de haber fracasado de forma estrepitosa en Estados Unidos. Sony se ha trabajado la presencia de Harrison Ford en España, con todo el publicity que esto genera en todos los medios y especialmente buscando un interés entre el sector de más de 30 años. Su imagen y tráiler parece estar muy pensado para este target mainstream adulto de grandes salas. Su promoción ha sido fuerte –muy en la línea de Los hombres que miraban…- y el apetito cinematográfico de la audiencia podría ser su gran valor. Al contrario que el film con Clooney, Medidas extraordinarias podría ser un segundo plato para la audiencia, y por ello su ambición debería ser menor. Con mucho, un resultado entorno a los 800.000€ sería bastante digno.

El cine español por fin presenta un título ambicioso y debidamente trabajado a nivel promocional. Pájaros de papel llega como el primer gran título de producción propia, potenciado por Antena 3 y con un casting de nombres sólidos en el sector adulto. Al igual que el film de Harrison Ford, en muchas salas será una segunda opción, pero su ruido mediático y estilo –ambientada en la postguerra- la puede colocar mucho más arriba en la mente de la audiencia. El uso de la nostalgia es fuerte y suele tener una buena respuesta en la audiencia femenina y de gran ciudad. Para ir empezando bien, debería situarse por encima de los 600.000€, especialmente por el costoso esfuerzo promocional.

Sobre los mantenimientos, destacarán los dos estrenos de la pasada semana Los hombres que miraban fijamente a las cabras y Millenium 3. El primer film estrenó con mucha fuerza rozando 1,4 millones, aunque no parece que su boca a boca vaya de hierro como para poder presentar un descenso discreto. La novedad de Green Zone va directa a gran parte de su público. Con todo, sigue siendo una comedia fuerte con casting y un descenso de 38-40%, lo que sumaría unos buenos 850.000€ y que le permitiría llegar a 2,45M€. Millenium es lo que es, tiene su público concreto y cerrado que irá acudiendo de forma regular. El anterior capítulo descendió cerca de un 42%, un dato que podría volver a repetirse. En este caso está en una posición muy débil ante los dos estrenos dramáticos de la semana por lo que descenderá hasta los hasta los 550.000€.

Como la madrugada del domingo se entregaron los Oscar, este fin de semana toca ver que sucederá con la gran ganadora, En tierra hostil, un título que ha estado en una exhibición limitada, haciendo buenos datos, pero que debería estar ambicionando mucho gracias a todo el ruido y prestigio que provoca ganar los Oscar principales.  Hasta la pasada semana la cinta estaba en 92 cines, ya el lunes post ceremonia, la cinta recuperó los 20 cines que había perdido y se colocaba en 112 salas. Muy lógico será que aumente cine y con ello, pueda tener claras opciones de entrar en el top10. De llegar a los 150-160 cines, tiene munición para rozar los 300.000€. Entre semana ha funcionado muy bien, haciendo cifras superiores a los 120.000€.

También bueno será el fin de semana de Corazón rebelde. Fox ha hecho muy bien esperando a este fin de semana, por lo que con el ruido de hace una semana y todo el que ha tenido esta es más que posible que repita los 135.000€ de su estreno. Si no es así, su descenso será inferior al 20%, por lo que el Estudio puede esperar una cifra final por encima del medio millón. Lo que queda en el aire es si tiene un gran boca a boca que acompañe al publicity generado por los premios.

En menor medida está Precious que rascó dos Oscar importantes pero su carrera está bastante consumida. Es cine de gran ciudad y con casi 1,7M€ parece que su tope serán los 2-2,2M€. Esta semana podrá repetir el dato de hace siete días, pero a partir de la que viene irá hacia abajo como es lógico.

Volviendo a los estrenos esta semana llegan dos títulos importantes de cine europeo: Flor del desierto (Golem ) y El concierto (Vértigo). Ambos filmes lo hacen con cierta ambición gracias a las buenas críticas, el ruido levantado en festivales –en el caso de la primera- y el éxito en otros países –como pasa con la segunda-. Su gran contra estará en el peso de las cintas ganadoras de los Oscar, pero con todo, ambas tienen espacio para hacerse con datos entorno a los 150.000-180.000€ cada una. No hay muchos más títulos fuertes especialmente después del escaso éxito de Un profeta y el agotamiento de La cinta blanca. La cartelera está preparada para un relevo de títulos de prestigio y tono autoral. En el caso de El concierto, la cinta es una clara candidata a cine de boca a boca, que Vértigo podría hacer un poco más grande que la película alemana de Golem. Lo cierto su premisa y su estilo visual es fuerte entre todo tipo de audiencias urbanas, especialmente femeninas y habituales de cines de centro ciudad.

Pau Brunet