Previsión taquilla España

19 junio 2009

Las cifras de la semana pasada dejaron un amargo sabor de boca y rompieron la buena racha de la taquilla de este 2009 dejando claro que por mucha crisis que haya, el buen tiempo primaveral y veraniego debilita el box office. Ante eso, el puente en la comunidad de Madrid y la falta de estrenos de peso no ayudaron a provocar una necesidad de ir a las salas. Este fin de semana no se aleja en exceso de esta tónica, aunque sí se ha apostado por tres productos que llegan con más vistosidad y ambición que los de hace siete días. Además, siempre hay que pensar que después de un fin de semana desastroso el siguiente suele ir hacia arriba, por la lógica de “más abajo no se puede”. De momento, siendo precavidos habría que esperar un resultado de entre 6-6,3M€, entre un 10-12% más que la semana pasada, y un 15% por encima de hace justo un año. Debemos confiar en que gracias a la Fiesta del Cine, muchos espectadores se moverán al domingo y por ello será interesante ver que sucede durante estos tres días de oferta cinematográfica. Podría pasar que muchos espectadores adultos o mayores de 25 años esperen al domingo para ver sus películas y así aprovechar los siguientes días. Con el público adolescente será diferente, sí que muchos inician en breve sus vacaciones, por lo que el ánimo de ocio está hacia arriba. Muchas singularidades a las que estaremos atentos desde el lunes.

Las previsiones para el fin de semana del 19 al 21 de junio son:

Tres de los cuatro estrenos importantes de esta semana tienen la singularidad de llegar de la mano de tres de las grandes distribuidoras locales, Corazón de tinta (TriPictures), ¿Hacemos una porno? (Wide/Universal) y Ejecutiva en apuros (On Pictures). La primera lanza más de 300 copias, la segunda con 250 y la tercera en 140 salas, suficiente gas para batallar por los primeros puestos, aunque con escasas pistas para identificar un claro favorito. Para la discordia está el cuarto título, Obsesionada, distribuida por Sony en 200 cines.

Corazón de tinta partiría en mejor posición, ya sea por la ambición de ser una superproducción de 45M$, como por su número de copias y su campaña más vistosa y potente que las otras dos. Pero lo que menos brilla en Corazón es su aceptación entre su target principal: las familias. En este último mes el cine familiar no ha acabado de demostrar su fuerza, ni Noche en el museo 2, ni Los mundos de Coraline ni Kika Superbruja son ejemplos de grandes cifras, lo que lleva a pensar que hay una extraña rotura entre el público familiar y su cine. No hay confianza y como sucede con el target adulto, muchos padres esperan a recibir inputs de otros para terminar llevando a sus hijos. Evidentemente el gran handicap que tiene este género es que muchos padres no llevan al cine a sus hijos si estos no lo piden y para ello tienen que saber que se estrena y esto vale mucho dinero y esfuerzo. Corazón se ha dejado ver y su atractivo es elevado, pero parece estar a medio camino entre Coraline y Noche en el museo 2. Se ha dejado ver, pero no cuenta ni con una gran marca (Disney, Pixar, Dreamworks, etc) ni con el poder de seducción y bombardeo del film de Ben Stiller. Con todo esto, un primer resultado de 1,1-1,2M€ estaría bastante bien, y llevaría al film a un promedio de casi 3.500€ por sala. El gran fuerte de la película es el inicio en breve de las vacaciones infantiles, y con esto Corazón podría presentar un recorrido más largo y potente. La cinta ha presentado buenos datos generales en otros países, en especial Reino Unido, Alemania e Italia, lo que hace pensar que España no debería ser menos.

¿Hacemos una porno? y Ejecutiva en apuros tiene muchos elementos en común, y no precisamente positivos. El más negativo es el escaso interés que han mostrado a nivel internacional, sin funcionar en casi ningún país más allá de los escasos millones registrados en Reino Unido, el país más afín en los dos casos. El otro punto es que ambas películas se presentan con intenciones de seducir a un tipo de target similar, aunque Porno más hacia el masculino y Ejecutiva hacia el femenino, ambas chocarán con las parejas, además de competir directamente en muchos multisalas. Su posicionamiento, como comedia amable y simpática, de tono blanco y suave, tampoco parece que vaya a ser muy positivo para evitar la confrontación. El único punto diferencial es que ¿Hacemos una porno? viene firmada por un director con nombre, Kevin Smith, y con una crítica y trama mucho más interesante que Ejecutiva en apuros, que viene a repetir una fórmula parecida a Bridget Jones. El film de Smith se enmarcaría en esta nueva ola de comedias adultas, y hay que valorar que Wide ha querido conservar gran parte de este tono, apostando por el target de 25-35 años. Es su punto más positivo, ya que tampoco parece alejarse del adolescente y esto podría irle bien. Su presencia en medios y copias es importante y con ambición, pero huele a segunda opción y en esta época del año no es bueno, por lo que habría que predecir una cifra de entre 0,45-0,5M€, que la deja algo por debajo de los 2.000€ por cine, aunque con opción a boca a boca.

Ejecutiva en apuros podría quedarse en el apuro de ser una tercera opción, aunque con fuerza entre el target femenino y de parejas, que es su gran punto. Pero como sucede con ¿Hacemos una porno? la época del año no es buena para ser una segunda y esto suele traducirse en resultados inferiores a los 2.000€ por copia. Además, la presencia en medos de Ejecutiva ha sido la más escasa de las tres y por ello un resultado de entre 0,25-0,28M€ sería lo más correcto. En su gran contra está la mala crítica y el desinterés que ha provocado el film en otros países (incluso EE.UU.) donde se ha hundido por su falta de gracia. On Pictures ha hecho bien colocando la película lejos de grandes apuestas mucho más comerciales.

Obsesionada es el nuevo film de Beyoncé Knowles que viene precidido de un importante éxito en Estados Unidos, aunque en España Sony no ha querido tirar la casa por la ventana después del importante gasto de Ángeles y Terminator. Lanza el film en 200 salas, de forma secundaria pero ambiciosa, confiando en el tirón de su actriz, la trama y el ruido que pueda haber despertado en algunos medios. Lo cierto es que presencia ha tenido pero tampoco para esperar grandes resultados. Siguiendo la línea del resto de competidores, lograr 1.900€ por cine sería decente, ya que tanta competencia de “segundo plato” tendrá que afectar mucho a los candidatos al top10.

Tanto Porno, como Ejecutiva como Obsesionada son filmes medios que en tiempos más importantes serían la alternativa, pero en este fin de semana de relleno parecen todos batallar por alcanzar cifras correctas y cumplir. También hay que decir que en ocasiones de estas, siempre hay un título que se alza de forma sorpresa (como pasó la semana pasada con Cleaner). Fines de semana como estos son estresantes para la mente, a nivel de predicción. Es posible que su gran ventaja sea la mencionada Fiesta del cine, ya que al ser platos medios puede que a precio barato sea interesante. Veremos si es así. Si lo es, podríamos tener una formula perfecta para el futuro.

El resto del top10 se va a caracterizar por un cierto mantenimiento positivo a raíz de los malos datos de la semana pasada. Sería lógico no ver caídas de más del 45-50%, y en especial los títulos que aguantaron el chaparrón la semana pasada, que podrían presentar caídas de menos del 30%, como son el caso de Millenium I, Coraline y Vacaciones de ferragosto. En el caso de Millenium, el ruido del lanzamiento del tercer libro de la saga podría darle algo de alas en su mantenimiento ya que se va a conservar como la mejor oferta adulta. Coraline tiene el fuerte de las salas 3D y de un positivo boca a boca entre familias y adultos. Esta doble influencia podría acercarla a los 2M€, aunque seguiría lejos de lo que debería haber logrado. Ferragosto con esta semana podría superar los 500.000€. En estos tres casos será interesante ver como viven los días de La fiesta del cine, ya que son tres películas de alta presencia en la mente de espectadores, y por ello, podrían ser las beneficiadas del aumento de afluencia a partir del domingo (lo que se traduciría en escasos descensos el domingo para las tres). Coco Chanel sería la tercera opción importante entre el público adulto, y femenino en especial. Su caída del 50% la semana pasada fue algo exagerada, muy en la línea de lo que hemos visto con La reina Victoria o Nunca es tarde para enamorarse, aunque en estos casos el tercer fin de semana ha sido bueno. Con este antecedente, una caída del 35% parece ser probable.

Otra candidata importante a beneficiarse de este fin de semana es el estreno sorpresa de la semana pasada, Cleaner, la cual obtuvo el mejor promedio por copia y en sólo 96 pantallas. Lo cierto es que Cleaner podría ser una pequeña revelación gracias a su buena crítica, y el previsible buen boca a boca que haya tenido entre el público afín al género thriller, en especial el adulto seguidor de este producto medio estilo 88 minutos. Ese film, estrenado hace justo un año por Filmax, presentó un gran mantenimiento semana tras semana, y es probable que suceda con Cleaner. De bajar un 30% podría acumular algo más de 550.000€ en 12 días. También por el tipo de película, será una de las posibles ganadoras de La fiesta del cine.

Las películas que presentan más dudas en su comportamiento son Te quiero tío, Terminator Salvation y Ángeles y demonios. La primera, pese a su buena crítica, presentó cifras bastante negativas algo que significa que no ha llegado al público y los antecedentes similares no son muy positivos. No hay complicidad con este tipo de películas en nuestro país, pero Te quiero, tío podría presentar un comportamiento suave en esta segunda semana a causa de los malos datos porque aún queda mucho público a seducir. Con todo, no parece muy probable que termine su carrera con más de 1M€. Terminator y Ángeles perderán un número importante de copias y pases (especialmente la segunda) y esto podría significar descensos agudos. Terminator tiene el potencial de ser una oferta comercial y de acción adolescente, pero es posible que su interés se haya perdido ante la llegada de Transformers. Está claro que una caída tan aguda como la semana pasada no volverá a suceder, pero un descenso del 50% sí. El antecedente de El increíble Hulk es similar, la cinta no enganchó al principio y se vio afectada por la Eurocopa, lo que se tradujo con descensos suaves. En este caso, aún cayendo un 50% Terminator alcanzaría los 6M€, pero ya vería difícil el llegar a más de 7 millones al final de su recorrido. Un resultado algo negativo valorando los costes de lanzamiento y producción.

La comedia española Siete Minutos fracasó en su estreno y ahora se presenta en su segunda semana como pocas expectativas de remontar el vuelo. Su ruido no ha sido positivo y esto se reflejará en un, descenso en el mejor de los casos, de un 43% hasta ingresar algo más de 100.000€. Llegará para superar los 350.000€ pero no recuperará la inversión de lanzamiento ni de lejos. Ya Dieta mediterránea presentó descensos similares en enero.

Entre el cine español esta semana llega Cher Amí, apuesta española por el cine familiar y de animación. La cinta sale con 100 copias de la mano de Concept Productions y no tiene excesivos puntos de entrar en el top10. Lo cierto es que la película huele más a fracaso que ha éxito, aunque como hemos mencionado en otras ocasiones este tipo de cine, aún entrando mal suelen tener buenos comportamientos semana tras semanas, y Cher Amí podría tener una opción entre el público menor de 10 años. De momento, pensar en más de 1.000€ por copia ya es mucho, veremos por cuanto puede multiplicar una vez pasado esto e iniciado el periodo de vacaciones. La película no ha sido excesivamente trabajada, no a nivel vistoso y como he mencionado con Corazón de tinta, la presencialidad y ruido es clave para seducir a los pequeños, no hacerlo es sentenciarse a muerte.

Sobre los estrenos limitados de esta semana destacan El primer día del resto de tu vida y Tres monos. La primera es una apuesta fuerte de Avalon, que lanza esta comedia francesa en 45 cines con la ambición de seducir al público afín de las comedias amables francesas, en especial, el adulto, femenino y de versión doblada. Tiene mucha competencia y las salas son algo flojas para el tipo de película. Incluso, algunas de ellas son poco afines a su target, lo que afectaría al promedio por sala. Siendo positivos, esperar unos 95.0000-100.000 sería bueno para la apuesta. Cabe la posibilidad que el buen sabor del cine francés le permita tomar el relevo de Verano de ferragosto.

Tres monos es la gran propuesta de prestigio. La lanza Golem, especialista en este tipo de películas y la buena crítica y premios son su mejor arma. La distribuidora ha apostado por un lanzamiento clásico y en la línea de Still Walking, presenciando el film con fuerza, pero con sólo 5 salas. Puede que la fórmula les sea buena ya que la imagen del film recuerda a un film de gran éxito como fue Al otro lado, y con un número así de reducido de copias, cinco, bien podría mantenerse mucho tiempo activa. La competencia de La caja de Pandora es importante, así como la de Still Walking, pero parece que Tres monos podría hacerse un hueco y lograr entre 2.200 y 2.400€ en cada una de sus salas.

De forma muy alternativa llegan El cumpleaños de Laila, que Barton lanza en 3 salas y Parque vía, drama mexicano ganador del premio a la Mejor Película en Locarno y que Wanda coloca en 2 cines. La ambición aquí no es tan económica como artística.

Pau Brunet