Previsión taquilla España

07 mayo 2009

La semana pasada fue emocionante por la fuerza de la taquilla, siete días después, esta fuerza, dada por los estrenos y los festivos, podría quedarse algo diluida por el efecto post-vacacional, aunque con algunas particularidades. El pasado año, en estas mismas fechas, la taquilla levantó un poco la cabeza gracias al buen resultado de Algo pasa en Las Vegas, y el excelente comportamiento medio de las películas en cartel, todas ellas con descensos de menos del 25%. Este fin de semana la tónica podría repetirse de más intensa, gracias a que el efecto post-vacacional que quedará mitigado por la falta de un partido de fútbol de las dimensiones del sábado pasado. Con todo esto, el resultado final debería estar rondado los 9M€, lo que sería un aumento del 18-20% respecto al pasado año.

Star Trek, reboot (o reinicio) de la mítica saga intergaláctica, se plantea como el mayor evento del fin de semana. La película llega de forma impactante al tratarse de un estreno mundial, rodeado de todo el ruido que esto supone y la seducción mediática de su creador, J.J. Abrams, maestro del marketing (viral). La película se distribuye en todo el mundo a través de Paramount Pictures y en nuestro país, la major ha posicionado el film como el evento que es, aunque sin todo el ruido que se podía esperar de una producción de 150M$. Lo cierto es que Paramount es consciente que la saga Star Trek en España nunca ha gozado de grandes cifras y ninguno de los últimos cinco capítulos a alcanzado el millón de euros. Lo cierto es que Star Trek. Nemesis, la última aventura, sólo recaudó 400.000€ en nuestro país hace siete años.

Las cosas han cambiado y el nuevo Star Trek es un renacimiento y replanteamiento de la historia, pensada para nuevas generaciones y con una fastuosidad enorme. Por ello, esta vez la compañía sí pretende colocar el estreno en el primer puesto y ese debería ser el principal objetivo. Seguramente con un masivo estreno de más de 500 copias, Paramount espera seducir a la gran mayoría de espectadores del fin de semana, focalizándose mucho en el género masculino, desde los 13 hasta los 40 años. Hasta ahora la major tampoco puede presumir de haber alcanzado los objetivos fijados desde  un principio en casi ninguna de sus películas y Star Trek parece un trabajo a priori difícil. La elevada competencia de X-Men Orígenes, aún muy activa, así como Fuga de cerebros, que dio la sorpresa la pasada semana, podría “molestar” durante el primer fin de semana, evitando que Star Trek alcance los 2M€. Tampoco parece que el film pueda alcanzar un atractivo familiar, ya que Lobezno parece más apta para esto, y la presencia de Hannah Montana, 17 otra vez, La montaña embrujada y Vamos a la luna saciarán casi toda la demanda de este sector. Veremos que pasa, pero por lo general, Star Trek nunca ha contado con gran aceptación fuera de EE.UU. y podría quedarse en tierra de nadie como le paso a Watchmen.

Lo dicho, Hannah Montana: la película, desembarca esta semana en la taquilla española con ganas de poner en euros todo el ruido que provocó la presencia de su artista en nuestro país hace un par de semanas. Fue una gran sorpresa como las masas de jovencitas de entre 8 y 12 años acudieron a ver a Montana y todo el show que Disney orquestó a su alrededor. Un gran trabajo de publicity que sirvió para aumentar las ganas de estas fervientes seguidoras por ver el film. De ser así y Disney lanzaría más de 380 copias esperando superar datos de entre 1,7-2,3M€ durante su primer fin de semana. Eso sí, como ha pasado en Estados Unidos, la cifras caerán en picado las siguientes semanas sin opción a ir a encontrar a otros targets. Como claro antecedente tenemos a High School Musical y la reciente 17 otra vez. La primera se trataba de un fenómeno de las dimensiones de Hannah, aunque con más amplitud de público, la segunda era un producto preparado para las fans de su actor principal, lo que reducía las opciones de éxito. Hannah parece estar a medio camino, aunque a diferencia de 17 otra vez, Disney tiene su baza con la “comunidad Disney” desde donde puede ejercer una presión suficiente para colocar la película en la mente del 100 por 100 de su target.

El tercer estreno de la semana se plantea como una clara alternativa a todo este mundo mainstream. Nunca es tarde para enamorarse es una apuesta por el cine adulto, especialmente femenino, que llega con la presencia de dos rostros como son Dustin Hoffman y Emma Thompson. Se trata de una historia de amor adulto, cálida, vendida con un refinado gusto por seducir a las señoras de más de 30-35 años y con un título excelente. Universal/Wide Pictures tienen una clara intención de ser la alternativa al producto masificado, siendo la primera opción de las mujeres, algo parecido a La reina Victoria la semana pasada. Es en este punto donde el film puede demostrar su poderío, ya que la falta de producto para “ellas”, el tono y nombres de la propuesta le pueden dar alas para colocarse alrededor de los 400.000/450.000€ de salir con 130-150 copias. Además, la película podría ser la joya del boca a boca de esta temporada primaveral, pero para ello esperaremos a ver que pasa el lunes.

Estos tres grandes estrenos están pensados para atraer a una gran variedad de targets y eso pasará factura al resto de la cartelera, aunque con el beneficio que es no tener un partido de fútbol como el de la pasada semana, lo que favorecerá mucho. Con esto La montaña embrujada caería entre un 35-37% afectada por las novedades, La sombra del poder, aún perdiendo mucho público femenino caerá otro 35-37% y Gran Torino podría seguir en su línea de descensos moderados con otra buena caída del 30%. Monstruos contra alienígenas se verá muy afectada por la perdida de salas y la competencia lo que podría acercarla a una caída del 40-42%. The International y Señales del futuro ya han rascado casi todo lo que podían rascar y la competencia las ahogará más allá del top10.

Fuga de cerebros se merece una mención aparte dado el éxito que ha presentado la película en sus dos primeras semanas. Está claro que no es casualidad, y es más que probable que la cinta se convirtiera durante la semana pasada en una de las grandes opciones para el público tanto adulto como adolescente. Esta semana las novedades y la falta de festivos deberían hacerla bajar de las nubes, pero la pregunta es: ¿cuánto? La falta de antecedentes desconcierta mucho, pero parece probable que caiga cerca del 45%, lo que le dejaría llegar a los 3,5M€.

X-Men Orígenes: Lobezno sí parece que será la película con mayor descenso en el top10. Aún así, el pasado año Iron Man, que entró con cifras parecidas, logró conservarse con una caída del 40% en un post-vacacional (que además venía de un puente más largo) y El increíble Hulk, en su segundo fin de semana descendió un 30% a causa de que durante su estreno se enfrentó contra la final de la Eurocopa. Esta vez, Lobezno podría repetir el buen hacer de Iron Man, gracias a su interés entre el target familiar con hijos de entre 12 y 14 años, aunque con el daño que hace tener a una mole como Star Trek. Caer un 47-50% sería lo más lógico, sobretodo porque Fox ha seguido presionando con fuerza en la promoción.

Los restantes dos títulos que podrían seguir enganchando al público son 17 otra vez y La reina Victoria, aunque en los dos casos, perderán su poder de seducción como novedades y quedaran relegados a ser una segunda opción para la gran mayoría. En el caso de 17 otra vez, la caída podría ser más pronunciada a causa de tener a Hannah Montana atrayendo mucha atención pre-adolescente. La reina Victoria en cambio podría repetir el descenso del 30% de La duquesa, lo que la colocaría sobre los 275.000€.

Como es tradición en esta época del año, llegan muchos otros estrenos a la cartelera, concretamente 7 más. De todos estos Vamos a la luna, estrenada por TriPictures, parece ser más ambicioso que los otros. Se trata de una cinta de animación pensada para una exhibición en 3D y con la distribuidora parece que apuesta tanto por este formato como por el tradicional, buscando un buen resultado, algo por encima de los habituales 1.200-1.400€ por copia que saca el cine de animación no americano.

Séraphine, Génova y Destellos de genio son los otros tres títulos ambiciosos dentro de la exhibición limitada. Con estrenos similares de entre 25 y 35 copias, las tres se disputan la atención del target habitual de este tipo de película y salas, y con ello se enfrentan a presentar escasos resultados de entre 1.500 y 1.800€ por copia. En el caso de Destellos de genio, Universal plantea su habitual estreno técnico, por lo que la ambición parece más limitada. En los otros dos casos, el poder de la crítica, el ruido de festivales, premios y prestigio son sus mayores armas, aunque a niveles tan similares que es difícil hacer destacar una por encima de la otra. A todo esto, la fuerte competencia de Déjame entrar seguirá afectando a estos títulos.

Una cierta verdad es otra de las apuestas de prestigio de la semana. Estrenada por Notro Films, se trata de un documental centrado en el mundo de los enfermos mentales que sale a la luz con tres copias. La cinta se enfrenta esta semana a otro documental, Últimos testigos: Carrillo y Fraga, la cual también ha tenido un cierto ruido mediático, lo que resta espectadores tanto a una como a otra.

Los estrenos españoles de la semana pasada, podrían abrir una venta de aire durante este fin de semana gracias a que no hay ninguna película similar y el efecto post-futbol será beneficioso.

Pau Brunet