Previsión taquilla España

12 junio 2009

El segundo fin de semana se presenta singular por su potencial a pesar de carecer de grandes estrenos. La presencia de festivos en Madrid y el fin de la selectividad entre un gran número de adolescentes hace pensar en mucha gente con tiempo para ir al cine. Está claro que el potencial se seguirá repartiendo entre los grandes títulos de la semana pasada y por ello la cifra podría estar rondando los 8M€. El dato, pese a ser inferior a la semana pasada, se situaría a más de un 50% distancia del mismo periodo de hace un año. Otra gran noticia para la industria.

Te quiero, tío y Kika Superbrúja se plantean como los dos grandes estrenos de la semana y sin duda han sido los más vistosos y potenciales de los que salen, pero en ninguno de los dos casos parece que el primer puesto vaya a ser suyo. Este escaso potencial de los estrenos será una bendición para las películas en cartel, especialmente para las que conservan un elevado ruido de boca a boca o promoción.

Paramount es la encargada de Te quiero, tío y han presentado una comedia a medio camino entre lo gamberro y lo romántico. Su apartado visual parece estar en estos dos mundos, sin decantarse por ninguno de los dos y tratando de seducir desde el target semiadolescente seguidor de comedias estilo Mal ejemplo hasta el más crecidito conocedor de títulos como Paso de ti o Lío embarazoso. La presencia de los rostros de estas películas ayudará bastante a posicionarse pero no por ello van a tener un camino fácil entre tanto producto. La principal ventaja de no tener competidores directos parece ser la clave para que el target de parejas de 25-35 años preste atención al lanzamiento. A modo de antecedente, Paso de ti se estrenó el pasado mes de junio por estas fechas, justo en el fin de semana de la final de la Eurocopa. La película, estrenada por UIP, salió con 250 copias logrando un escaso estreno de 400.000€, derrotada por la presencia del fútbol. Pero el siguiente fin de semana, cuando el país volvió a la normalidad, la cinta sólo descendió un 4% y sumaba cerca de 1,1M€ en 10 días. Mal ejemplo estrenó algo mejor, con cerca de 600.000€ en 220 salas (2.730€ por cine). Con esto, el festivo en Madrid y el fin de la selectividad parece que un primer resultado de 0,7-0,75M€ parece bastante probable.

Kika Superbrúja y el libro de hechizos es la otra gran apuesta de la semana. Sale de la mano de Disney con un número importante de salas, más de 250 salas, y el habitual buen trabajo de la major con este tipo de productos. Hay que señalar que pese a no ser una producción del estudio 100 por 100 (es una co-producción entre Buenavista Alemania y una productora de allí), sí que su lanzamiento cuenta con la confianza plena de la major y eso se nota mucho entre el público, que de bien seguro ha captado el potencial de este film. Además, Kika es una adaptación de un popular personaje de cómic y televisión, y por ello cuenta con una marca propia importante entre su público potencial. Kika se las verá esta semana con Coraline, el otro personaje infantil con enorme presencia en medios y en salas. Dos personajes femeninos, pensados para un target muy similar y que cuentan con elevados esfuerzos por parte de sus distribuidoras. Al haber un puente en la Comunidad de Madrid, puede que ambas rasquen importantes datos de esa zona, pero su directa competencia les hará repartirse el público y por ello ninguna de las dos logrará grandes recaudaciones. Kika superbrúja podría terminar su primer fin de semana con cerca de 650.000€, limitada (como Hannah Montana) por ser demasiado “para niñas”, por con la opción de mantenerse unas cuantas semanas con fuerza.

Coraline es otro mundo (sus mundos precisamente). La extraordinaria obra maestra de Universal presentó unos resultados excesivamente fríos en su estreno la semana pasada, y esta no parece que vaya a ver una remontada muy elevada. En su contra, la película tiene un tono y poder visual que puede que no favorezca al boca a boca de según que padres, especialmente el de menor de 7-8 años. Sí en cambio, la cinta presenta una fuerza entre el target adulto, especialmente los de más de 25 años conocedores del arte de esta película y del prestigio que le rodea. En el punto medio, Coraline sigue siendo la opción familiar-infantil más vistosa para padres e hijos de entre 10-13 años lo que debería ser el gancho de este fin de semana en zonas de extrarradio y en centros comerciales. De ir bien, una caída del 30% estaría dentro de lo esperado y se vería con buenos ojos. Es una película de paladares exquisitos, y de lograr mantenerse así puede que en un par de semanas más el boca a boca adulto sea algo más fuerte.

El resto de estrenos de la semana o están algo dispersos, siendo Cleaner el más “potente” comercialmente hablando,  NO-DO y 7 citas, opciones nacionales pero algo confusas en su lanzamiento y Miss Marzo, estreno técnico y presencial. Caso a parte es La caja de Pandora, el estreno de prestigio de la semana.

7 citas es una comedia generacional muy pensada para el target treintañero y de ciudad. Además, por singularidad, parece una de esas comedias “madrileñas” (en el mejor y peor sentido de la palabra) y con ello puede que el puente en la comunidad le vaya de fábula. Alta es la responsable del lanzamiento, y ha posicionado el film de una manera muy clásica, recordando al estilo de comedia nacional a lo Fuera de carta. Son elementos positivos pero lejos de Fuera de carta o Fuga de cerebros, 7 citas no parece tener ni la singularidad ni la presión promocional de aquellas, lo que limita mucho su percepción entre el público general y podría ahogarse entre la gran oferta general que hay, algo que paso con Dieta mediterránea. De momento, no parece que vaya a hacer mucho más de 1.800€ saliendo con 110-130 copias.

La comedia española no vive un mal momento, ni el cine español. Pero si hay que decir, que para los lanzamientos hace falta esfuerzo y dinero, y para ambicionar resultados buenos como hemos visto con Mentiras y gordas, Fuga de cerebros o Al final del camino, hay que promocionar con un gran ruido. El target adulto no es ajeno a la televisión y cuando se sale con más de 110-120 copias es difícil hacer un éxito con lanzamientos escuetos.

NO DO es una apuesta por el cine de género de producción propia, pero su lanzamiento en salas es algo confuso. Baditri ha sido la responsable de su distribución y viendo el estreno no se sabe si NO DO es una película de arte o es un producto comercial estilo El orfanato o Eskalofrío. Lo primero no resalta en exceso viendo las críticas y el escaso ruido previo del film y lo segundo se ha visto totalmente anulado en la presencia en medio, lo que hace dudar de su comercialidad. A primera vista parece un intento fallido y por ello, hay que dudar en una taquilla buena en su estreno. Además, la competencia de Presencias extrañas tampoco ayuda mucho. De momento, si sale con 80 copias podría estar aspirando a cerca de 100.000€ aproximadamente.

Cleaner es el otro estreno importante de la semana y parece que lo hace en más de 100-110 salas. Estrenada por Manga, la película es un clásico film de suspense estilo The Contract o The Code, aunque con ambiciones algo más escasas que estas dos. La poca presencia de la película en medios no hace pensar en grandes cifras para este estreno. Su gran ventaja es su género y su falta de competencia similar para el tipo de público, aunque la presencia de Millenium, Ángeles y demonios y Terminator no le ponen las cosas fáciles. En el mejor de los casos, 220.000€ sería el mejor estreno.

Para cerrar los estrenos, La caja de Pandora lo hace en el número habitual de este tipo de films, unas 30 copias. Karma ha sido la responsable del estreno, y los buenos resultados de sus anteriores filmes así como el potencial de Pandora, le han permitido colocar la película en salas muy buenas de centro ciudad a lo que hay que añadir una presencia en medios escritos importante, así como el ruido que acompaña a esta película a raíz de ganar el pasado Festival de San Sebastián. A diferencia de Sueños de juventud, Pandora tiene a su favor la buena crítica y el prestigio de los premios, armas importantes entre el target habitual de este tipo de cine. En contra, puede que la presencia de títulos como Coco y Vacaciones de ferragosto, le reste algo potencia aunque parece posible que el film alcance los 80.000€ en su primer fin de semana.

Sobre los mantenimientos, como se ha indicado, esta semana parece interesante para la gran mayoría de títulos del top10, especialmente Terminator Salvation. La superproducción de Sony parece que conservará mucha fuerza entre su público como primera opción de ocio para adolescentes (y no tan adolescentes), aunque la falta del público fanbase, y el efecto estreno le afectará considerablemente. Si T3 descendió algo más de 50%, Salvation podría quedarse algo mejor con una caída del 46% gracias a las singularidades de este fin de semana y la falta de otras opciones similares. Con esto, Terminator recaudaría cerca de 2M€ y acumularía casi 6 millones.

Ángeles y demonios y Millenium I posiblemente sean las grandes ganadoras del fin de semana con los descensos más discretos del top10 gracias a su elevado e intocable potencial entre el target adulto y femenino. En ambos casos parece que conservaran la segunda y tercera posición con descensos de entre el 25% y el 35%. En el caso de Ángeles, la cifra ya podría ir acercándose a los 14M€, mientras que Millenium lo hará hacia los 4M€.

Coco, de la rebeldía a la leyenda de Chanel también parece que tendrá un correcto segundo fin de semana, especialmente beneficiada por su bien dimensionada presencia en salas, así como el potencial de una historia comercial e interesante entre el target femenino. La cifra de su estreno indica un importante interés y por ello un descenso del 30% sería lo más lógico. De esta forma alcanzaría el millón de euros en 10 días.

El resto de películas de la cartelera tendrán recorridos influenciados más por la pérdida de salas que por los estrenos, pero no parece que vayan a haber grandes descensos más allá de las películas que no funcionan. Para Vacaciones de ferragosto, Fuga de cerebros, Noche en el museo 2 y Presencias extrañas, será un fin de semana bueno para sumar cifras más que correctas.

Pau Brunet