Previsión taquilla España

27 marzo 2009

El último fin de semana de marzo se presenta muy saturado de producto y por ello muy disperso. A primera vista es difícil deducir un claro favorito, especialmente entre los estrenos, por lo que no sería nada extraño que Gran Torino conservara el primer puesto por cuarta semana consecutiva, algo que no pasaba desde El Orfanato que no se veía. La presencia masiva de mucho estreno, 10 en total, sin claras opciones a éxito y todo bajo el influjo de la primavera, que suele dispersar al público, hace pensar que ningún film va a superar el millón de euros, aunque esto no parece que vaya a influir a un correcto total de la semana de cerca de 7’5-7’7M€, un escaso 3% por debajo de la semana pasada y una cifra idéntica a hace un año.  A todo esto influirá los escasos datos de la semana pasada en los que la presencia del puente afecto no muy bien a los totales, ya que dispersó a mucho más publico de lo esperado, que bien se podría recuperar esta semana, en especial en los títulos más adultos.

Confesiones de una adicta a las compras, distribuida por Disney, se plantea como el estreno más potente, ya sea por su comercialidad como por su presencia en medios. En lo que llevamos de año Disney ha logrado muy buenos resultados de sus estrenos, especialmente en los infantiles y gracias a su poder de atracción. Ahora se enfrenta a un producto muy femenino, con gancho tanto con las adolescentes como con las mujeres y seguramente apostará por unas potentes 300 copias, como hicieron la semana pasada Universal con Duplicity o Fox con Pareja de tres. La presencia de estos dos títulos puede restar potencia al estreno, aunque el concepto de novedad será muy bueno en extrarradio y adolescentes, mientras que en ciudad lo tendrá algo más difícil, en especial con las adultas ya que el tirón de Julia Roberts es una realidad, aunque a la baja. Tampoco hay que descartar la opción semifamiliar de la película, en especial con los tándem padre/madre e hija que acudieron a ver una película como High School Musical. Con todo esto el film aspira a situarse entre 0’9-1M€ con algo de suerte. Como antecedentes positivos encontramos los buenos resultados, obtenidos en países como Italia o Gran Bretaña.

Traidor y Street Fighter. La leyenda son otras dos opciones comerciales de peso, que llegan de la mano de Wide/Universal y DeA Planeta respectivamente y con intenciones de situarse en la mente del público de extrarradio principalmente, pero sin hacerse directa competencia. El primero opta más al target adulto y el segundo más al adolescente. Otra diferencia es el estilo de estreno, mientras que Traidor finalmente irá de forma más modesta, DeA apuesta con fuerza con su producto adolescente.

Traidor llega por fin a las pantallas españolas después de un largo baile de fechas en las que el film tenía intención de estrenarse. Lo hace de forma controlada con sólo 120 copias, focalizando muchísimo sus intenciones con el target adulto, tal como paso hace una semana con A ciegas y Lejos de la tierra quedamda. Eso sí, Traidor tene mcuhos elementos comercioales como la acción, la trama de espías y policías y los toques políticos. Será la opción comercial para el público adulto (especialmente femenino) de más de 26-27 años, de zonas de extrarradio e interior, muy en la línea de The Code hace unas semanas. Con esto y viendo que el film ha ido bien en EE.UU., no sería extraño ver un estreno de cerca de 330.000€.

Street Fighter llega con un estreno más potente que el realizado por Fox en Estados Unidos. DeA ha tenido el detalle de quitar a Chun Li del título, un elemento que no era muy atractivo. Con cerca de 270 copias, la película va claramente al público adulto y aficionado al cine de acción y artes marciales. El film estará en todos los grandes complejos, buscando la aceptación mayoritaría del target masculino de entre 14 y 30 años que puede dar un correcto estreno de 0’67/0’72M€ aproximadamente.

En el ámbito de cine adolescente, Chun Li se las verá con la otra gran apuesta: Mentiras y Gordas.  Sony apuesta fuerte con el film y es uno de los que más se ha visto en medios de comunicación lo que debería ir a favor de su estreno. Sin duda tiene muchos elementos a favor, pero también tiene una falta de antecedentes positivos que obliga a proyectar un resultado comedido. De momento a su favor tiene su mediático casting y una trama de sexo, drogas y fiestas que podría ser un elemento potente en salas de extrarradio. Por su contra, la época del año obliga a pensar en cifras regulares ya que no todo el público piensa en el cine como gran opción de ocio. La competencia es el otro gran rival del film y al tratarse de cine adolescente, aparece el elemento social del grupo.

El público de este segmento acude en grupos grandes al cine y suele haber una cierta aceptación de la película que se va a ver, siendo un film español y compitiendo contra otras propuestas sólidas es posible que no tenga todos estos elementos a su favor. Como antecedente más positivo está Yo soy la Juani, aunque la promoción de esta fue mucho más trabajada y contaba con un nombre de peso como era Bigas Luna, que garantizaba un público adulto importante. Los casos recientes de El juego del ahorcado y El truco del manco no son del todo positivos, por lo que siendo equilibrados, un estreno de 0’5M€ sería lo más realista, aunque viendo el ruido lo ideal serían al menos 0’7M€. El lunes veremos que ha pasado.

Sony esta semana también lanza otro film, Superpolicía de centro comercial aunque de forma discreta y técnica, ya que la película difícilmente encajaría en nuestro mercado y menos con la otra competencia familiar que hay. La major lanza las reglamentarias 30 copias, sin mucho esfuerzo promocional y esperando un resultado escueto de poco más de 50.000/60.000€ con algo de suerte. La película en Estados Unidos ha arrasado con 110M€ habiendo costado 20, por lo que mejor no arriesgar el premio ganado.
Hablamos ahora de los filmes ya estrenados y vamos a los primeros puestos de la taquilla donde de bien seguro aún estarán tanto Gran Torino como Los abrazos rotos. Ambas películas siguen siendo la primera opción para una amplia parte de la población mayor de 23-25 años y en el caso del film de Almodóvar, los discretos resultados del estreno deberían significar descensos muy discretos, incluso por debajo del 20%. Torino tiene el boca a boca con mayúsculas y por ello sigue siendo firme candidata a conservar el primer puesto con un descenso del 20-22%, lo que significaría un nuevo ingreso de 0’92M€ y un total de ya 7’7M€ en un mes. Los abrazos aspiraría al tercer puesto, con algo más de 800.000€, que también significarían un buen acumulado de 2’45M€.

Las comedias Pareja de tres y Duplicity podrían presentar discretos descensos del 35-37%, especialmente por ser comedias y pensadas para una variedad importante de público. En el caso de Duplicity su mantenimiento promocional puede ser un fuerte, así como la presencia de Julia Roberts, sobretodo en los targets femeninos y de más de 30 años. En ambos casos el resultado puede situarse en los 0’51M€ y presentar acumulados de 1’7M€, que tampoco está mal, aunque si aguantarán un poco más llegarían con algo de fuerza a la Semana Santa. De momento siguen como firmes candidatas a llegar a los 2’7-2’8M€ al final de su carrera.

El resto de filmes del top15 podrían presentar descensos controlados, entorno al 40% principalmente provocados por la avalancha de novedad. Los productos más mainstream, Watchmen y Underworld, caerán ya en el olvido. En cambio el cine familiar sí podría mantener algo de gancho principalmente por la falta de competencia, por lo que unos descensos lógicos serían un 33% para Más allá de los sueños y un 25% para Hotel para perros.

Pasamos ahora al cine de estreno más limitado, donde también llegan un alto número de títulos, concretamente cinco. De todos ellos, Cuento de Navidad y La vida secreta de las abejas son los más destacables.

El primero es un estreno importante por parte de Alta, que ha posicionado con su habitual estilo de promoción, apoyándose en los talentos franceses, la buena crítica, el ruido “cinéfilo” y los festivales donde ha participado. Pero la duda aquí radica en el dimensionamiento de la distribuidora, ya que suele dejarse llevar por sus buenas vibraciones personales del proyecto, lo que provoca un exceso de copias. Pero esta vez Alta se ha dejado llevar por la sensatez y por los escasos buenos resultados de estas semanas pasadas y sale con 8 copias. Con algo de suerte y potencia del film, podría llegar a las 14.000-16.000€, aunque su larga duración impiede un poco este objetivo.

La vida secreta de las abejas es un estreno medio técnico por parte de Fox, que lanza la película en 45 cines, buscando hacer una propuesta alternativa para los targets adultos, especialmente los femeninos. La cinta ha sido un éxito en EE.UU. pero a nivel internacional se encuentra con un importante desgaste cultural que hace difícil su éxito. En este caso depende mucho de donde hayan colocado la major las copias.

Los otros tres estrenos son difíciles, singulares, y se enfrentan a mucho producto nuevo a a algunos títulos ya estrenados que aún gozan de mucha aceptación entre el público habitual a este cine, como es el caso de The Visitor o Slumdog Millionaire. Como es un tipo de target que no acude a los estrenos, sino que suele esperar el boca a boca, esto dificulta mucho que cuatro estrenos similares tengan opciones de éxito. Son muchísimos para este tipo de público, y los que vienen a continuación están demasiado focalizados para optar a buenos datos. De los tres, Retorno a Hansala podría salir victorioso ya que sí que ha contado con un ruido mediático y su producción española, intenciones sociales y temática la pueden colocar en mente de una parte importante de este público. Sin exagerar, la cinta podría hacer una cifra algo mejor que Un novio para Yasmina, aunque Wanda ha puesto en circulación un número alto de copias, 40, y eso podría afectar a un promedio escaso de 1.600€ por cine. Lo mencionado antes, el mercado no parece reaccionar muy bien a estos estrenos.

Ben X y Atanarjuant son las otras dos opciones y por desgracia parecen ser las que menos puntos tienen para ser un éxito. A primera vista parecen venir a repetir los malos resultados que se vieron la semana pasada con En el séptimo cielo y Capitán Abu Raed. En ambos casos, distribuidos por Karma, las opciones son limitadas y no parecen tener fuerza para alcanzar los 1.000€ de media por cine. Espero equivocarme, pero 10 estrenos son muchos y la cartelera ya está demostrando que no puede con todo.

Pau Brunet