Informe taquilla España

27 enero 2009

Las taquillas siguen con buen ritmo y buen camino en su último fin de semana de enero. Concretamente las cifras se quedan un escaso 3% por debajo de la semana pasada y un 2’5% por encima de hace justo un año, cuando llegaba la segunda aventura de Mortadelo y Filemón y Los crímenes de Oxford seguia dando buenos resultados. Sin duda, los datos de este primer mes se colocan ligeramente por encima de hace justo un año, con la singularidad de no haber contando con grandes productos y justo con el inicio de la llegada de las grandes apuestas para los Oscar, que este año vienen con mucha fuerza y opulencia. Con esto, se puede afirmar que febrero no defraudará para nada y ahora hay que concentrarse en el marzo y abril, épocas que el año pasado fueron descaradamente malas.

Siete Almas y Revolutionary Road han competido esta semana por el primer puesto, aunque claramente el drama de Sony con Will Smith ha ganado la partida como gran propuesta de ocio de masas y con gancho en una gran variedad de targets, desde el urbano hasta los circuitos de centros comerciales. Siete Almas mantiene su tirón con un descenso del 37% hasta llegar a un acumulado de 5’8M€, cifra que en breve superará la recaudación de En busca de la felicidad. La apuesta de Sony parece haber gozado de una potente marca a nivel internacional, al contrario de lo que ha pasado en Estados Unidos, donde el film ha defraudado con unos escasos 70M$. En el resto de países importantes, como Francia, Alemania, Italia y ahora España han presentado cifras superiores a su antecedente. Seguramente gran parte del éxito se debe a la presencia de Smith en la pantalla y en todos estos países donde ha estado presentando el film y su simpatía con las masas. El objetivo viendo este segundo fin de semana debería situarse cerca de los 9-9’2M€, lo que sería un comportamiento de 2’9 veces su estreno inicial.

Revolutionary Road era la gran apuesta de la semana, un drama de altos vuelos, con la presencia de Leonardo DiCaprio y Kate Winslet, y bajo la dirección del prestigioso Sam Mendes, ganador del Oscar por American Beauty. La película era distribuida por Paramount y se estrenaba con 260 salas y una promoción potente que colocaba la película en mente de todo el mundo. El resultado ha sido correcto, 1’4M€, con un promedio de cerca de 5.400€ por cine, pero se queda afectado por la falta de presencia en los Oscar y por la competencia de Siete Almas. Revolutionary es un film de prestigio, cercano a El intecambio, por lo que es fácil pensar en un target adulto, especialmente fuerte en ciudades y extrarradios de estas. El film ha enganchado, pero no ha logrado sacar el máximo partido a este primer fin de semana por lo que la competencia de las siguientes semanas puede ser mortal para el mantenimiento. Revolutionary tendrá que enfrentarse a Valkyria y La duda (con 5 nominaciones a los Oscar) esta semana, luego a Benjamin Button y El desafío (con 13 y 5 nominaciones respectivamente), y luego con El lector y Slumdog Millionaire, la gran favorita para los premios. Sin duda tres semanas difíciles para hacer una previsión, y por ello, mejor esperar a ver que sucede la semana que viene y si el público ha respondido de manera fiel como con El intercambio o Australia. De momento viendo el estilo de film, lo más apropiado debería ser llegar a multiplicar el estreno por 3’3 o 3’5, lo que daría un resultado de 4’6/5M€, menos de esto no sería muy positivo tanto por el gasto de la campaña como por el escaso éxito en Estados Unidos.

El tercer gran estreno de la semana era Transporter 3, cinta de acción que al contrario que las antes mencionadas, no tenía competencia y por ello ha logrado exprimir un resultado excelente. En 260 salas la película ha superado 1’2M€, uno de los mejores resultados de su distribuidora, DeA Planeta, la cual arriesgaba mucho no sólo por costes, sino porque la franquicia no era suya y hasta la fecha las dos anteriores Transporter fueron distribuidas por Fox. Sin duda DeA ha posicionado el film de forma clara y ha aprovechando el dating de manera excelente, ya que en las próximas semanas hubiera sido mucho más difíciles para sacar este resultado. Transporter es cine de acción, de palomitas, de grandes complejos comerciales y con un consumo rápido, y así lo ha dejado claro la promoción del film.

Este género (y subgénero) suele tener comportamientos de entre 2’4 y 2’5, porque su target es mayoritariamente adolescente y por ello en unos días se olvidan de la propuesta. Con esto DeA estaría aspirando a un resultado cercano a 2’85/3M€, lo que permitiría recuperar el coste de promoción y descontar una buena cifra de la inversión de derechos de explotación. El coste original de la película ha sido cercano a los 31’4M€, pero no ha trascendido lo que puede haber pagado la distribuidora, pese a ello, sin duda deben de estar muy orgullosos, y hay que felicitar este resultado. No es la única apuesta comercial de una distribuidora nacional que ha salido de forma airosa y sin duda es algo que hay que elogiar hasta cansarnos.

El gran Stan era la propuesta arriesgada de Aurum para seducir al target familiar de los grandes centros comerciales. Su promoción iba muy encaminada a eso y sus 180 copias han sido una buena medida para lograr un cierto éxito: 520.000€. La media ha sido de más de 2.900€ un dato bueno a tener en cuenta el tipo de película que era: comedia tonta, de las que las majors lanzan en 30 copias para quitarse de encima y que sufren de un desgaste cultural que hace muy difícil ser un éxito. Aurum lo ha logrado y hay que felicitar que ante este riesgo saldrá airosa de los costes de promoción y seguramente podría restar algo a la escasa inversión en derechos de explotación ya que la película sólo ha costado 7M€. La distribuidora ha logrado un buen estreno similar al de Atrapados en un pirado que el verano pasado logró seducir a las masas familiares y adolescentes, dejando caso 2M€ en la taquilla. De momento no creo que la película de Aurum logre este, pero bien podría alcanzar el 1’3M€ al final de su carrera.

Entre estos estrenos, hay que hablar del mantenimiento de algunas apuestas de semanas anteriores. La semilla del mal cumple con la lógica adolescente y a la segunda semana se desploma perdiendo interés pero llegando a un acumulado de cerca de 2M€. El tirón de esta película se asimila al obtenido por Reflejos y Los extraños hace unos meses y confirma la tendencia de mejora del cine de terror, que en nuestro país no estaba muy muerto, pero si algo saturado. Las propuestas llegan con más fuerza, mejor trabajadas y pensadas para seducir con el miedo y no con el ruido. Luego ya se verá si son buenas o no, en eso no entramos. Cae un 50% como era de esperar y aspira a llegar con facilidad a los 2’5M€.

Guerra de novias, después de su flojo estreno mantiene un buen comportamiento con un descenso de un 30%. Su acumulado es ya de más de 1’6M€, es un estilo muy similar a 27 vestidos y Algo paso en Las Vegas, aunque con datos algo inferiores. De mantener este ritmo podría llegar a 2’5M€, que no estaría mal, pero no sería una de los grandes blockbuster de la major la cual seguro que no está pensando en hacer una segunda parte.

Australia y El intercambio se confirman otra semana más como dos propuestas de peso para los adultos y seguramente otros targets secundarios ya que el mantenimiento de ambas es excelente y ya supera las expectativas iniciales de largo. Australia ya acumula más de 10M€, y va camino de los 11 millones de forma segura. A nivel internacional la epopeya supera los 131M$ (101M€) y los 135 previstos se quedarán cortos y ahora hay que esperar que el film supere los 150 millones, ya que aún le quedan mercados como Rusia y Japón, donde podría rascar una buena cantidad.

El intercambio también confirma su norma internacional y las cifras en nuestro país se acercan a los 8M€, después de descender sólo un 24% respecto a la semana pasada. El film gusta, las 3 nominaciones parecen ser un valor añadido que puede haber refrescado a mentes que aún no estaban convencidos de ir a ver la película de Eastwood. Si llega a los 8’5M habrá multiplicado por 5’6 su excelente resultado inicial. A nivel internacional, y a falta de estrenar en muchos otros países, el film ya lleva más de 47M$ (una cuarta parte viene de España) y podría llegar a los 60M$ al final de su carrera, casi el doble de lo logrado en Estados Unidos y una buena noticia para Universal y su inversión de 55M$.

El cine francés también está de enhorabuena: Bienvenidos al norte sólo baja un 17% y La clase lo hace sólo un 4%. La comedia de Wanda supera ya 1’74M€ y va camino de llegar a 2’5/2’7M€ al final de su carrera, lo que significa que la película tiene algo mágico que ha logrado saltar la barrera cultural, ya que ha funcionado muy bien en casi toda Europa, logrando cerca de 35M$ fuera de Francia. Es lógico que los americanos ya estén preparando el remake. La clase es la gran película de prestigio de la temporada Oscar, a la Palma de Oro y las buenas críticas hay que sumar ahora su nominación a la Película de habla no inglesa. Si la semana pasada el film lograba un buen estreno, esta semana repite la misma cifra sin cambiar el número de salas. Es una película de boca a boca, no focalizada en el target de versión original pero si con el público más adulto y de los que buscan propuestas con mucho contenido, como ha pasado con Gomorra, La ola y Mongol. La cinta de Golem ha tenido muy buenos resultados entre semana y eso significa que fácilmente antes de llegar a la entrega de los premios ya habrá recaudado más de 1’2M€, por lo qué si gana el premio llegará con mucha facilidad a la cifra de Gomorra, sino, se quedará a medio camino pero con la alegría de Golem que verá una de sus mejores cifras en tiempo. Otros dos éxitos de empresas nacionales, lo alegra y sanea las economías de estas.

Milk, nominada esta semana a ocho premios de la Academia, no parece haber rentabilizado estas nominaciones como era de esperar, y vuelve a bajar un 30%, como la semana pasada y coloca su total sobre los 880.000€. Parece que la película no despierta los necesarios intereses entre la audiencia y la presencia de Revolutionary Road y el tirón de La clase puede haber ahogado mucho a la película. La llegada del resto de candidatas podría dejar muerta a la película con menos de 1’5M€ en las arcas de Universal.

En cuanto al cine más allá del top10 encontramos el mal resultado del estreno de La mujer de anarquista que Alta lanzaba en 109 copias y que se sólo ha generad 105.000€, por lo que el promedio por copia ha sido inferior a los 1.000€. Este es otro ejemplo de sobredimensionamiento de la casa Alta, que tiende a inundar de copias pese a no hacer una presión promocional suficiente para estas. Como le ha pasado a El truco del manco, el mal resultado dificultará mucho el mantenimiento de las copias y podría quedarse con un resultado escueto de poco más de 300.000€ de taquilla. Este tipo de películas, como le pasaba a La buena nueva, necesitan una promoción más delicada, más calculada en términos de notoriedad en prensa y medios de comunicación en general y durante un tiempo para poder generar la ganas de ir a verla. Además, esta época del año, con las campañas de los Oscar encima es difícil para estas películas.

A todo esto El truco del manco cae esta semana un 47%, consecuencia de la falta de gancho y boca a boca entre los targets menos adultos y seguramente la presencia de La clase, Bienvendios al norte y Revolutionary Road ha afectado mucho a la película en especial en aquellas salas donde las cuatro competían por el mismo público. Con esto, será difícil el mantenimiento de las copias de cara a los Goya de este fin de semana y ahora el film debería aspirar a poco más de 350.000€.

A todo esto, hay la buena noticia de ver como la cinta de animación El lince perdido mejor su resultado un 50% y se sitúa en los 900.000€ en cinco semanas. La película sigue teniendo más de 100 salas en activo, aunque no con todos los pases, lo que puede ser muy bueno para mantenerse unas semanas más y cerrar con el resultado de 1M€. Algo por debajo de lo esperado viendo su buen estreno, pero sí que será la película de animación made in Spain más taquillera de 2008.

La semana que viene llega la gran propuesta de Valkyria, que durante esta semana va a tener un bombardeo constante desde el momento en que Tom Cruise llegue a nuestro país para promocionar el film. La película llega de la mano de Wide Pictures, y Fox (encargada de la distribución en el resto del mundo) y las expectativas son muy altas. La duda, nominada a 5 Oscar también llegará a las pantallas con ganas de seducir al target adulto. También llegan con ganas de buenos resultados tanto la comedia juvenil Mal ejemplo y el drama adolescente El juego del ahorcado, propuesta española, ambiciosa y con muchas dudas.

Pau Brunet