Previsión taquilla España

31 julio 2009

Las últimas tres semanas han sido poco espectaculares y algo por debajo de lo esperado y deseado por muchos. Pero una mala racha es normal y la presencia de estrenos potentes debería traducirse en un aumento de las cifras, al menos, respecto a la pasada semana. La presencia de la esperada y muy promocionada Up y la cinta de terror Arrástrame al infierno parecen sólidas apuestas para la gran mayoría del público ya que ambas tienen un alto grado de comercialidad y prestigio. La contra está en el escaso interés de muchos títulos estrenados en las últimas semanas y el agotamiento de las veteranas de la cartelera. Con todo, se pueden llegar a rozar 7,7-8M€ durante el fin de semana.

Las previsiones para el fin de semana del 31 al 2 de agosot son:

Una gran cantidad de espectadores cinéfilos, menores de 12 años y padres esperan con ansia este fin de semana y la llegada de una de las películas de la temporada veraniega: UP, cita anual con Pixar. Disney no ha escatimado ningún esfuerzo en este lanzamiento e incluso se ha apretado las tuercas con una promoción vistosa y atractiva para toda clase de públicos. Lanza más de 600 copias, de las cuales 141 serán en 3D. La major sabe que tiene muchos elementos a su favor y los ha aprovechado casi todos. Up es una sólida y atractiva apuesta para el público familiar -especialmente para aquel que se gastó 6M€ durante el primer fin de semana de Ice Age 3- pero también lo es para el adulto seguidor de la marca Pixar y conocedor de esta nueva película gracias a su presencia en todos los medios de comunicación con reportajes, noticias y críticas. Además, ya en mayo su presencia en el Festival de Cannes fue de lo más vistosa, y eso habrá quedado en la retina de una buena cantidad de público, especialmente el cinéfilo. Disney ha colocado el film en todo tipo de lugares, desde la Red a la televisión pasando por la prensa escrita, dando en cada uno un gancho concreto para un target concreto. Lo ha podido hacer gracias a la película que tiene entre manos (y la confianza que da), ya que ni Fox ni Paramount podían hacer lo mismo con Ice Age o Monstruos contra alienígenas dada su imposibilidad de saltar a targets más allá de los 20 años. Ninguna de las dos películas podía llegar a generar todo es publicity que sí ha podido Up.

Las expectativas económicas son claras, Up debería alcanzar el primer puesto con unos excelentes 3,6-3,9M€ durante el fin de semana para llegar a los 4,4-4,5M contando el día de ayer. Hasta la fecha el cine de Pixar no ha gozado de una aceptación económica del estilo Ice Age o Dreamworks, y sus películas han rondado cifras de entre 2,5 y 3M€ en su estreno. A su favor, Up tiene la singularidad de retomar el buen sabor de boca de Ratatouille y esto podría influir en la presencia de targets muy variados. Con esto, las esperanzas de superar las expectativas son altas y en USA ya lo hizo con casi 50M€ en su estreno y más de 200M acumulados hasta la fecha. Mucha suerte.

El segundo gran estreno de la semana tampoco se queda corto. Universal lanza Arrástrame al infierno, la nueva película de Sam Reimi, retorno de este al género de terror después de sus tres aventuras arácnidas. Arrástrame ha mostrado un especial atractivo entre crítica y cinefilia, algo muy poco usual en el género pero Universal no ha apostado por un film de prestigio sino por el género buscando a su habitual target adolescente. En este caso, la película parece ser atractiva más entre el target femenino que con el masculino y eso puede ser una ventaja dada la escasez de producto destacable entre chicas de 15 a 25 años. También el nombre de Raimi es importante entre una serie de espectadores cinéfilos y seguidores del género, así que es posible que su atractivo la lleve ligeramente por encima de otros filmes similares vistos en estos últimos meses. Sin romper la taquilla (no lo ha hecho en ningún país donde se ha estrenado) la película podría estar aspirando a cerca de 750.000€ en su primer fin de semana. Sin duda, Universal puede que tenga la confianza que el atractivo de la película se acerque más al 1M€ que recaudó Los extraños en septiembre pasado.

Los otros dos estrenos de la semana, Un trabajo embarazoso y Sex Drive, son algo más discretos en ambición y van a buscar al mismo público compitiendo en una cartelera demasiado saturada de producto medio. Además, los dos grandes lanzamientos no le pondrán las cosas fáciles a ninguno de los dos.

Un trabajo embarazoso es un estreno de Wide Pictures y DeA Planeta, y se trata de una comedia juvenil con Lindsay Lohan. Lo cierto es que el film no traspira mucho gancho y recuerda a Mi ligue en apuros, el estreno de Flins & Piniculas hace un año que no acabó de mostrar grandes datos –apenas recaudó 90.000€- ni comentarios. Trabajo embarazoso al menos llega con bastante más ruido y presencia en salas, pero su enfoque parece que va a chocar con Arrástrame al infierno, Up, La proposición u otros títulos medios como Imago Mortis, Nueva York para principiantes o la misma Sex Drive. Su target más afín parece el femenino de 15 a 20 años, Lohan tampoco podemos calificarla como una valor añadido, y el sector masculino tampoco se decantará por el título. La cinta parece estar oscilando con un resultado de entre 120.000 y 140.000€ en un estreno de 90 a 100 copias. La película sólo se ha estrenado en países balcánicos, y en USA ha ido directamente a la televisión.

Sex Drive tampoco pinta mucho mejor. Al igual que Un trabajo embarazoso, la cinta competirá demasiado directamente con muchos títulos medios y esto no le va a ayudar. En este caso, la cinta parece más seductora para el sector masculino de entre 15-20 años, lo que no lleva a pensar que muchos grupos de adolescentes ociosos mixtos no van a ponerse de acuerdo en que película ver, y ante la duda, es posible que gane Arrástrame al infierno o Imago Mortis ya que el terror parece ser un espacio común para los dos targets. Sex Drive además, tiene en su contra los malos resultados que se han visto en cintas “gamberras” o “cachondas” similares, como Te quiero, tío o ¿Hacemos una porno?, que aunque eran más adultas que juveniles, en España se decidió apostar por el target erróneo, y puede que ahora pase factura. Sex Drive no pinta mucho más allá de los 190.000-210.000€ en un estreno de 230 copias. En su estreno americano hace unos meses fracasó totalmente con menos de 6M€.

Sobre los comportamientos de esta semana sólo Asalto al tren Pelham 1 2 3 parece tener puntos a su favor para alcanzar buenas cifras. La película no estrenó con malas cifras, y Sony se ocupó bien a darla a conocer, por lo que esta semana debería mantener un ritmo positivo como la gran opción adulta y de acción de la cartelera (algo parecido a lo que pasó hace unas semanas con Más allá de la duda). Es habitual en este tipo de películas y público (mayor de 30-35 años) el acudir de forma escalonada a las salas, especialmente en verano, cuando cerca del 40% de la taquilla se recauda entre lunes y jueves. De caer un 35-38% la película aspiraría sumar otros 0,95-1M€ a un total que llegaría a superar los 3M€.

El cine familiar de Harry Potter y el misterio del príncipe y Ice Age 3 vivirán una dura semana con fuertes descensos causados por su perdida de notoriedad y la presencia arrasadora de Up. Harry Potter no ha interesado en exceso y esto podría volver a afectarle esta segunda semana ya que no logra superar la barrera del fanbase y esto se traducirá en caídas de más 50% hasta apenas llegar a un acumulado de 11,4M€. Ice Age 3 perderá su fuelle a causa de la perdida de las salas 3D, de las que sólo podrá mantener unas pocas. Con esto la película se enfrenta a una caída del 80% en salas 3D y otro tanto en la explotación tradicional en 2D, quedanose con ingresos de apenas 400.000-430.000€, eso sí, suficientes para sigue aspirando a los 20M€.

Sobre los estrenos de la pasada semana, Imago Mortis, Nueva York para principiantes y EX, la cosa tampoco pinta mucho mejor ya que el exceso de producto medio provocará dispersión entre el público. De todas ellas, EX sería la que parte con mejores opciones ya que seguirá siendo fuerte en muchas salas de gran ciudad y extrarradio, conocedoras de la marca Manuale d’amore y del cine italiano. La contra sigue siendo su exceso de cines, ya que en muchas zonas su rechazo se hará más palpable esta semana y en ello la película tiene mucho que ver, ya que parece una comedia y de esto tiene poco. Su boca a boca es más que dudoso.

Imago Mortis se enfrenta a Arrástrame al infierno. Poco más que añadir de esta cinta que no interesó y difícilmente podrá hacerle frente a una película como la de Universal, que llega con mucha más fuerza y seducción.

Entre los pequeños, esta semana destaca Desgracia, estrenada por Golem y que seguirá un estilo de estreno habitual en la casa. Lo cierto es que a su favor tiene el ya agotado recorrido de muchas cintas similares y la falta de una película concreta que esté teniendo boca a boca. Este vacío (habitual en verano) puede ser un elemento potente para esta película que cuenta con la presencia de un rostro como el de John Malckovich. Con algo de suerte, si llega a los 1.800-2.000€ la película tendría todo el agosto para ir manteniendo un buen ritmo.

También llegan esta semana, aunque de forma más modesta, Satín Oriental y Acné, estrenadas por Karma y Avalon respectivamente. Lo hacen sin gran aspiraciones económicas, y en ambos casos podrían terminar presentando resultados algo escasos de entre 1.400-1.500€ por sala.

Pau Brunet