Informe taquilla España

07 julio 2009

La taquilla vuelve a brillar con luz propia en el primer fin de semana de julio. Como paso hace justo un año, este fin de semana representó una entrada de aire (y dinero) importante que afortunadamente se mantuvo activa durante mucho tiempo. Este 2009 la entrada de aire y dinero ha sido espectacular. Se ha recaudado 9M€, un 45% más que el mismo fin de semana del pasado año y un 52% más que la semana pasada. Respecto al pasado año, el primer puesto lo ocupaba Las Crónicas de Narnia: el príncipe Caspian y la principal diferencia con este 2009, es que se han estrenado tres productos muy potentes y no veníamos de fines de semana tan negativos. Más de 1.350.000 espectadores han pasado por las taquillas de los cines y de bien seguro que más de la mitad eran familias.

Ice Age 3. El origen de los dinosaurios ha sido la estrella del fin de semana y del 2009. La película de Fox se coloca como el mejor estreno del año con 5,17M€, 130.000€ más que Ángeles y demonios. Con 660 copias en circulación Ice Age 3 ha logrado un promedio por sala de 7.840€ por sala, pero en este caso es interesante ver que ha pasado con el 3D, ya que la película se ha llevado récords absolutos. La cinta de Fox ha estrenado en 124 salas 3D, logrando 1,87M€ y un promedio espectacular de 15.080€ por sala. Nunca antes en este formato se habían visto estos datos, y tampoco unos promedios de esta fuerza son habituales en nuestro país. En datos generales, Ice Age 3 logra el 36% de su acumulado gracias al 19% de sus copias. En el estreno americano, la película ha logrado el 55% de la recaudación en el formato 3D, aunque en su caso, el número de copias en 3D suponen el 40%.

A los maravillosos 5,17M€ del estreno hay que añadir otros 850.000€ logrados durante el jueves de estreno, lo que hace un total de más de 6M€ durante los cuatro días de exhibición. Es uno de los mejores resultados de los últimos dos años, y hay que remontarse a Los Simpson. La película, para encontrar un estreno similar. La película se queda muy cerca de los 5,3M€ que logró Ice Age 2, y triplica lo logrado por el primer film de la saga. Valorando que su resultado ha sido mejor que Kung Fu Panda (3,88M€) o Madagascar 2 (4,55M€), no sería raro que aspirara a superar los totales de estas, llegando así a los 16-17M€. Muchas felicidades a Fox por el merecido resultado.

Lo bueno del estreno de Ice Age 3 es que no parece haber ido muy en contra de los otros lanzamientos de la semana, y estos han logrado resultados óptimos. Esto permite pensar que la cartelera necesitaba urgentemente una renovación de contenidos, y el público ha respondido muy bien. Los tres grandes estrenos han acumulado 6,31M€, un 70% del total recaudado durante estos días. Evidentemente, esto ha provocado que la mayoría de los filmes en cartel hayan experimentado fuertes descensos, superiores al 47% en su mayoría.

La última casa a la izquierda ha sorprendido por la solidez de sus números, pese a la fuerte competencia de Ice Age, Transformers y Pagafantas. Universal ha acertado al confiar en el público adolescente en vacaciones ansiosos por ver un film de terror con aparentes dosis de gore y acción. La película se vendía casi sola y su total presencia en todos los centros comerciales ha sido clara para llamar la atención a su target objetivo. El terror en nuestro país cuenta con verdaderas legiones de seguidores, y de poco afectan los malos comentarios que rodean a estas películas. La última casa a la izquierda logra 615.000€ en 250 cines, dejando un buen promedio de 2.450€, superior al visto hace unas semanas con Presencias extrañas. De mantenerse en la línea de este tipo de películas, el 1,5M€ parece garantizado.

Pagafantas tampoco se ha quedado corta en su estreno y con 227 copias logra unos correctos 527.000€, con un promedio de 2.320€. No es para tirar cohetes, pero valorando la fuerza de los otros dos estrenos, hay que dar mérito a la cifra. Ha logrado captar la atención de un importante número de espectadores, y eso significa que la promoción ha dado sus frutos. El atractivo de su cartel, su enorme presencia en medios y la presión de Antena 3 han sido armas poderosas para seducir. Ahora, hay que esperar a ver que sucede en el comportamiento de la película. Valorando sus comentarios, su presencia en redes sociales, el marketing viral, el boca a boca y el gancho de la trama y sus personajes hay que pensar que el film tendrá un buen mantenimiento durante estas semanas del mes de julio. Además, Antena 3 podrá mantener una presión promocional similar a Fuga de cerebros, y con esto, está claro que el film podría mantenerse en la mente del público. El único inconveniente para su éxito es su apariencia visual, que parece adolescente pero este no es su target más afín. Su humor, estilo y argumento parece pensado para mayores de 25 años, y por ello, el esfuerzo ahora estará en alcanzar a este público. De forma similar a Al final del camino, Pagafantas parece estar optando a algo más de 2,5M€. Correcto, pero lucía para más.

Del resto de filmes del top20, resalta con luz propia Millenium, que otra vez más vuelve a presentar el descenso más discreto, un 26% menos que la semana pasada, y acumula más de 6,2M€. La cinta es y seguirá siendo la mejor opción adulta tanto para hombres como para mujeres, y su nombre y marca, también la ayudan a permanecer activa en la mente de los espectadores. Ahora ya parece que el objetivo final debería estar en los 7M€. Cifra excelente y extraordinaria.

Transformers 2 después de su flojo estreno la pasada semana se desploma un 65% hasta sumar poco más de 750.000€ a un acumulado que alcanza los 4,6M€. No va camino a mucho más y con algo de suerte rascará hasta los 6M€, que son dos menos de los que logró la primera parte. Sin duda, era una de las ofertas menos interesantes para el target general mainstream, tenía algo de gancho entre los adolescentes, pero la llegada de gran producto la debilita muchísimo. En las próximas semanas, como pasó con la primera, los descensos seguirán están entre el 45 y el 55%. Al menos a nivel internacional Paramount no se puede quejar mucho ya que ya supera los 420M€.

El cine familiar, como era de esperar, ha mostrado unos descensos muy fuertes. Corazón de tinta cae un 60%, Kika Superbruja lo hace un 58%, mientras que Los mundos de Coraline se despide con una caída del 81% hasta la posición 19 y con un acumulado de 2,75M€. La perdida de copias, y el dato presentado por Ice Age 3 evidencian que las tres han desaparecido de la mente de su público y a partir de la semana que viene, tanto Corazón como Kika perderán muchas copias (Coraline lo ha perdido más de 100).

Ente las apuestas más adultas y de prestigio, LOL y Tetro, los mantenimientos tampoco han ido muy bien en esta segunda semana y se han visto afectados por la presencia de Despedidas y el poco interés que han despertado. LOL cae de forma fulminante un 54% hasta apenas colocarse en los 410.000€ en 10 días y 178 copias (pierde 21 cines). Ahora pece muy claro que no llegará mucho más allá de los 650.000€ en el mejor de los casos. Tetro cae algo más medido, pero sin dar síntomas de tener boca a boca o seducción entre su público. La cinta de Francis Ford Coppola desciende un 39% hasta acumular 306.000€ y con algo de suerte se acercará a los 450.000€, apenas para llegar a la subvención, recuperar inversión en copias, y algo de promoción.

El flop de LOL contrasta con el buen camino que ha logrado El primer día del resto de tu vida, otra comedia francesa de similar gusto pero que Avalon ha medido bastante más. La película desciende un 30% esta semana y acumula 290.000€, que podrían terminar rozando los 400.000€. Sin duda la jugada le ha salido redonda, incluso compitiendo directamente con la película de Alta en muchísimas salas tanto de versión original como doblada.

Despedidas ha sido el estreno de la semana en formato limitado. Lo ha hecho en 35 cines que le han servido para recaudar casi 60.000€, que es igual a 1.680€ por cine. El resultado no es espectacular, pero Golem tenía que ser consciente que al ser un producto japonés, la aceptación en algunos circuitos de versión doblada iba a ser difícil. La marca del Oscar a la mejor película de habla no inglesa y el más que probable boca a boca serán sus principales armas. Tiene crítica, es medio comedia, medio drama, y despierta bastante simpatía, por lo que hay que mantener una esperanza a que en las próximas semanas se convierta en el film de prestigio del verano. No tendrá excesiva competencia y esto será otro punto fuerte. 230.000€ parecen su resultado mínimo, y 300.000 significarían que ha gustado.

Sin dejar Golem, la distribuidora también es la responsable de Still Walking, que esta semana cae un 11% hasta sumar ya 111.000€ en sólo cinco cines. Ahora ha perdido una copia, pero mantiene un promedio de más de 2.200€, por lo que 140-150.000 parecen claros.

Para cerrar este formato de estrenos, Tres días con la familia fue uno de los mejores estrenos de la semana pasada, logrando casi 2.000€ por copia. Esta semana pasa de los 18 cines en los que estrenó a 25 y le permite descender sólo un 14% hasta recaudar algo menos de 30.000€. Ahora acumula 81.250€ y parece más que seguro que alcanzará los 150.000€ como mínimo.

La semana que viene volverá a estar animada, pero parece improbable que volvamos a ver cifras tan espectaculares no al menos en el primer puesto. Se estrenan muchos títulos y como grandes apuestas están Brüno (Universal) y La proposición (Disney), ambas con lanzamientos de más de 300 copias. También saldrán con fuerza la española Paintball (Filmax) y Más allá de la duda (DeA Planeta), con clara intención de ser segundas opciones para muchos. De forma más modesta saldrán a la luz Paranoid Park (Avalon), V.O.S. (Alta) y Un novio para mi mujer (Festival Films).

Pau Brunet