Previsión taquilla España

03 julio 2009

El primer fin de semana de julio se preve potente y con suficiente fuerza como para borrar el mal regusto que nos ha dejado un junio algo escaso. La presencia de tres potentes estrenos hace pensar que los datos de menos de 6M€ que hemos visto en la mayor parte del mes pasado se disparen por encima de los 7 millones. Ya el año pasado, este fin de semana significó el despegue e inicio de las vacaciones y esto ayuda al cine. Sin duda, un crecimiento así sería bueno para mantener los totales del año por encima del pasado 2008 y animaría a todo el mundo. El producto que llega es variado, promocionado con fuerza y con la ventaja de enfrentarse a una cartelera vacía y que raquítica.

Las previsiones para este fin de semana de 3 al 5 de julio son:

Ice Age 3 es la gran apuesta y el principal trabajo está en medir los millones que va a hacer en sus cuatro días de estreno (salió ayer jueves en todo el país). La película de Fox se estrena con unas espectaculares 660 copias, de las cuales más de 130 son en 3D y son todo un récord. La cantidad de salas, más la presencia total en todos los medios de comunicación y la marca de la saga de gran éxito en nuestro país son elementos suficientes para prever un fin de semana de cerca de 3,4-3,6M€, 4,7M€ si contamos el dinero acumulado de ayer. Serían datos muy positivos, no un record, pero estaría entre los mejores estrenos del año, y a poco que aguantara entraría seguro en el top10 de 2009. La película tiene química, y gancho entre target tanto familiar como adolescente y valorando el poco efecto seductor de Transformers esto le da una cierta libertad. Su único inconveniente es el film de terror La última casa a la izquierda, que le robará una parte del target de 14 a 18 años, y parejas, pero ambas podrán convivir. Ice Age 2 ya superó los 5 millones de euros en su estreno hace 3 años, lo que deja un target potencial importante. Además, antecedentes similares como Shrek, Kung Fu Panda o Madagascar 2 han sido verdaderos éxitos en nuestro país, el adolescente suele aceptar mejor este tipo de cine animado que el de Pixar (que le cuesta superar los 10M€ en su carrera). En fin, vamos a esperar al lunes para salir de dudas.

Los otros dos estrenos de la semana son Pagafantas, comedia española que estrena Manga, y La última casa a la izquierda, remake del clásico de terror de Wes Craven que llega a las pantallas de la mano de Universal. Ambos filmes salen con más de 200 copias, y clara ambición de rozar los primeros puestos.

Pagafantas es un nuevo intento de mantener la buena racha de la comedia española. La película llega con una potente campaña auspiciada por Antena 3 y Vértice Cine (Antena3 Films y Telespan 2000/Manga Films como productores) y clara ambición de colocarse como segunda opción del público. La presencia del film en más de 200 salas es importante y a su favor tiene el ser la única comedia de la cartelera, un diseño visual muy potente y seductor (es uno de los mejores carteles del año) y una notoriedad en prensa impresionante. Sí algo tenía la película era el apoyo incondicional de sus creadores y de la prensa en general, que ya en Málaga le otorgó su premio. Este mimosidad al debut cinematográfico de Borja Cobeaga se ha notado y con esto, el film transpira un “buen rollo” impresionante, una simpatía y comicidad muy positiva. Además, el marketing viral ha sido interesante (aunque no ha hecho todo el efecto esperado) y el mencionado diseño visual hace muy atractiva la propuesta. El film recuerda a las producciones Apatow americanas, estilo juvenil pero pensada para mayores de 25 años, y es aquí donde Pagafantas puede ser débil. La película no podrá seducir ni al target familiar ni al adolescente dada la competencia, y el adulto puede no ver el film como suyo, tal y como ha pasado con todo el producto americano estilo Supersalidos, Lío embarazoso, Te quiero, tío o Paso de ti. A este punto hay que sumar que Pagafantas no tiene a su lado la enorme presencia de talento televisivo que sí estaba en Al final del camino, Mentiras y gordas y Fuga de cerebros, lo que hace pensar que el objetivo del primer fin de semana debería estar sobre los 580.000/600.000€, con un promedio de entre 2.500/2.750€ por cine. Al principio lucía para más, cerca de 900.000€ pero la competencia y la falta de antecedentes claro en el género hace rebajar la previsión. Pero sí tiene algo a su favor: el boca a boca. La crítica ha sido fantástica y los pases previos han sido todo un éxito de comentarios, por lo que su vida online y de recomendación puede que le de las alas para mantenerse todo el julio y parte de agosto en la cartelera, llegando así a más de 3M€, que sería lo esperado. Crucemos los dedos.

La última casa a la izquierda sale con más fuerza a nivel de copias que Pagafantas, pero Universal se ha limitado a un estreno algo más clásico, pero no por ello menos ambicioso. Con 270 salas en activo, La última casa es una clara apuesta para atraer al público adolescente, femenino en especial, y las parejas. Este tipo de cine ya cuenta con su mínimo de público fiel a todo lo que sale, y el atractivo de la propuesta está en la línea clásica del género teenage horror por lo que un resultado inferior a los 450.000-500.000€ parece improbable. Ice Age 3 es su principal enemigo, pero está claro que si Obsesionada y Presencias extrañas han funcionado, La última casa a la izquiera no debería ser menos.

El resto del top10 se va a caracterizar por caídas más bruscas de lo habitual, dada la variedad de targets a los que aspiran los estrenos y, el cansancio y desgaste de muchos de los títulos aún activos. Además, muchas películas perderán un alto número de copias, en especial las películas infantiles como Los mundos de Coraline, que se quedará sin las salas 3D que ahora ocuparán Ice Age. La presencia de este film hace que tanto Coraline como Kika Superbruja o Corazón de tinta, pasen a segundo plano para la mente de la mayoría de su público.

Millenium es la única película que puede mantener su potencial activo gracias al boca a boca y a su marca propia de best seller en pantalla. Sigue siendo la mejor opción adulta y femenina, y con esto no sería raro que descendiera sólo un 33-34% y con esto superara los 6M€.

Entre los estrenos pequeños de esta semana, destaca el Despedidas, la película japonesa ganadora del Oscar al mejor film de habla no inglesa. Golem es la responsable del estreno y para ello pone cerca de 40 copias en circulación basando la campaña en el prestigio de ser la película ganadora del Oscar, algo que suele funcionar mucho entre el público adulto y de ciudad. A su favor tiene que el film es atractivo tanto para el público habitual de los cines alternativos, como para los de versión doblada, donde el tono de comedia le podría dar alas para ser el film del verano. No tiene grandes competencias ni a nivel mainstream ni a nivel limitado.

En este aspecto, LOL podría mantener un ritmo similar a El primer día del resto de tu vida, gracias a su tono y simpatía, y a la falta de oferta femenina. La cinta es comercial y ha gozado de publicidad en muchos medios, así que a poco que tenga un boca a boca, podría aguantar, aunque las 190 salas durarán poco. LOL en breve se quedará con 100, que son las que quizás debería haber tenido desde el principio.

Tres días con la familia sí que parece una apuesta clara a un comportamiento sólido. Con sólo 18 salas activas, la película goza de mucho prestigio y singularidad y esto debería traducirse en una caída del 20%. Al no estar en muchas salas, lo cierto es que el público se concentra más y esto ayuda a ver buenos datos. Con algo de suerte se colocará sobre los 70-75.000€ en sus primeros 10 días.

Pau Brunet