Informe taquilla España

10 febrero 2009

Los resultados de la taquilla de este fin de semana ha sido una verdadera bocanada de aire fresco. Los 11’4M€ recaudados por las películas en cartel, han sido un 15’5% superiores a hace justo un año y todo gracias a dos estrenos poderosos y unos cuantos buenos mantenimientos. A primera vista se podría deducir que una mejora en el clima ha provocado que la gente haya optado a salir de sus casas e ir al cine. La verdad es que el mal tiempo afectó negativamente a las cifras de semanas pasadas. Las cifras generales de estas primeras seis semanas son buenas y se sitúan cerca de un 8% por encima de hace un año, un dato muy similar a los Estados Unidos, que también superan las cifras de 2008.

El curioso caso de Benjamin Button ha coronado la taquilla con unos espectaculares 3’93M€, casi 9.000€ en cada uno de los 459 cines en los que se estrenaba. El resultado ha sido el segundo mejor obtenido por el film a nivel internacional durante este fin de semana, justo por detrás de Francia y Alemania (ambas con más de 4M€, aunque con bastantes copias más), pero por encima de Gran Bretaña y Japón, que lo hacen en 2’46 y 2’8M€ respectivamente. Su total en todo el mundo es ya de 148M€. Warner no sólo ha apostado fuerte con la película sino que ha ido a por todas, con una campaña potente y basada en el peso de un film grande, clásico y con 13 nominaciones a los Oscar. La película se ha convertido en un acontecimiento cinematográfico de Hollywood, muy pensando para el target mayor de 25 años. Benjamin Button es lo que se conoce como un “must see”, una película obligación a ver y de aquellos films que atraen a los espectadores habituales a los cines, y aquellos que van una o dos veces al año, arrastrados por parejas o amigos.

Warner ha basado su campaña en el relato épico y clásico del film, buscando a este tipo de público y garantizando el target cinéfilo y más habitual a dejarse seducir por este tipo de propuestas. Viendo los números, no sería de extrañar que el film también haya llamado la atención a targets secundarios, adolescentes principalmente, llamados por el peso promocional y la presencia de una estrella como Brad Pitt, omnipresente en casi todos los medios de comunicación.

Como gran propuesta adulta, hay que esperar que Benjamin Button tenga un recorrido largo y sólido en cines, ya que mantendrá su potencial al menos tres semanas más, hasta que pasen los Oscar. La semana que viene descenderá, no sólo por la competencia de Slumdog Millionaire y El lector, sino porque esta primera cifra es difícil de mantener pero bien podría terminar con 11’5/12M€.

El segundo estreno tampoco se ha quedado corto y Un chihuahua en Beverly Hills ha dejado con la boca abierta a casi todos. Disney obtiene un éxito equivalente a Bolt hace un par de meses y esto ha sido un motivo de alegría en las major. Con 300 cines el film ha recaudado 1’85M€, cifra idéntica a la lograda con la película de animación canina aunque con 140 copias menos. El promedio por cine ha sido muy bueno, cerca de 6.200€ por cine, y al igual que ha pasado con Benjamin Button en algunas grandes salas, se ha llegado a agotar entradas, algo que no pasa muy a menudo.

Disney había apostado por un fin de semana escaso de competencia en el género familiar, y que ya el año pasado fue muy bien para películas como Asterix y los Juegos Olímpicos, así como Mortadelo y Filemon: Misión salvar la tierra. La promoción no ha sido excepcional, pero se ha logrado llegar al objetivo de seducir a los pequeños y a los no tan pequeños, porque el film tenía una trama tan “singular” que puede que haya logrado seducir a públicos adolescentes no interesados en el drama de Benjamin ni en la acción de Transporter 3. Con todo esto, Chihuahua logra el mejor estreno en Europa y la falta de competencia va a ser clave para unos comportamientos sólidos y similares a los de hace un año con Papá por sorpresa. Con esto, la película podría llegar a superar los 6’5M€. Felicidades a Disney España.

Estos dos estrenos se han hecho con el 50% de la taquilla total, dejando para el resto de estrenos poco más que migajas. Lo cierto, es que tanto en el caso de Dieta Mediterránea como El desafío, la presencia de Benjamin Button ha sido clave para las decepcionantes cifras de ambas. Lo malo es que durante las siguientes dos semanas seguirán llegando films potenciales entre este target, no sólo adornados por nominaciones a los Oscar, sino por ganchos más comerciales, sea por cast, trama o premios.

Dieta Mediterránea, pese a los esfuerzos de promoción, estos nos han sido suficientes para atraer al público no seguidor del cine made in spain. Estrenada por Alta con más de 200 copias, el film sólo ha ingresado 260.000€, dando una pobre media por sala de 1.280€. Seguramente la película se ha tenido que conformar con el público habitual a la marca española, perdiendo ante la presencia de Benjamin. Sin duda, estos esfuerzos trasladados a marzo o abril hubieran sido más rentables. Al igual que le pasó a Rivales, el buen hacer de la campaña ha sido lastrado por la competencia, en este caso cinematográfica. La esperanza ahora esta en el mantenimiento del film ya que parece que su simpatía podría dar algún mantenimiento bueno de cara a próximas semanas y al menos para llegar a los 850.000€. Esperemos que sea así, ya que en lo que llevamos de año, el cine español se ha caracterizado más por el fracaso que por el éxito.

El desafío con 87 copias, se ha conformado con el puesto 13 y unos escasos 133.000€ que han dado un promedio de 1.528€ por cine. Malos datos valorando que la película salía bien dimensionada y con cinco nominaciones a los Oscar, incluidas las principales. Pero Universal parece haberse rendido antes de lo esperado, y no ha acompañado a la película de una debida campaña de promoción digna de un film de estas dimensiones y con un apoyo de la crítica. Es la película que es, y seguramente el gancho de los premios le debería ayudar, pero todo apunta a que no llegará más allá de los 600.000€. Una lástima similar a la de Mi nombre es Havery Milk, que algo mejora al llegar a 1’11M€.

Volvemos al top10 y repasamos los mantenimientos más destacados. Primero de todo, llama la atención lo perjudicada que se ha quedado Valkiria ante la presencia de Benjamin Button, cae un 43% hasta sumar 1’3M€. La caída ha sido bastante aguda, y en otros mercados, como Gran Bretaña, Alemania o Italia, el film ha caído más suabemente entre un 31 y un 35%. En el caso aleman, la película también se enfrentaba con Benjamin.

De momento Valkiria acumula 4’1M€ para Wide/Fox y ahora es difícil aspirar a los 8 millones de euros pero sí podría llegar a los 7/7’5M€ con algo de esfuerzo tanto entre adultos como adolescentes. La semana que viene debería reaccionar mejor ante Slumdog Millionaire, ya que son films muy diferentes, y Valkiria sigue siendo una apuesta principalmente comercial y mainstream.

Siete almas y Revolutionary Road han descendido más de un 40% cada una, perdiendo mucho terreno ante Benjamin, algo que era de esperar. En el caso de Siete Almas, el total ya es excelente y se sitúa cada vez más cerca de los 9M€, mientras que la película de Paramount parece no aspirar a más de 4M€, cifra bastante inferior a lo esperada con su estreno, y muy lejos de películas potencialmente similares como El intercambio. La cinta de Sam Mendes no es una película de boca a boca ya que la trama es algo espinosa y difícil de digerir, buena prueba son los agudos descensos semana tras semana. Pese a ello, el total mundial se acerca a los 37M$, dos más de lo que ha costado y en USA podría alcanzar los 22-23 millones, se quedará lejos de ser un éxito, pero con algo de suerte, con las explotaciones en DVD y televisión podrán recuperar. La inversión de Paramount en Estados Unidos de cara a los premios ha sido elevada y sin duda pasará factura.

La duda ha sido la gran ganadora del fin de semana, otro buen trabajo de Disney, que ha seguido apostando por la promoción de la película, descendiendo sólo un 26% hasta llegar a 1’3M€. Las cifras son buenas y pese a que la semana que viene se verá afectada por El lector y Slumdog, todo parece apuntar a un total cercano a 2’6M€, más de cuatro veces su estreno. De momento a nivel internacional, España es el mejor resultado hasta la fecha y permite que la película lleve acumulados 28’4M€.

El cine de acción tampoco parece haber tenido un buen fin de semana, Transporter 3 cae un 52% y sitúa sus cifras hasta los 2’45M€. El film se está quemando de forma acelerada, y parece ver su horizonte en poco más de 2’8M€.

Mal ejemplo no engancha y cae un 46% hasta llegar a un acumulado de 1M€, parece que sigue el camino previsto y terminará con un resultado correcto de 1’5M€, suficientes para cubrir los gastos de promoción y sumar un film al catálogo Universal para las ventas televisivas y el DVD.

El cine francés sigue su buen camino y Bienvenidos al norte cae un 28% hasta un acumulado de 2’64M€ y camino seguro a los 3’2M€, mientras que La clase llega a un total de 915.000€ y casi intacta de copias, 65 cines que aún dan un promedio de casi 1.800€. La cinta parece segura para cruzar el millón de euros, y de bien seguro podría terminar acumulando 1’3M€. Golem además no sólo tiene el comodín de los Oscar, sino que aún tiene que estrenar la otra candidata a los Oscar de película extranjera, Valz con Bashir, de la cual también podría obtener buenos resultados, aunque de forma más minoritaria.

Esta semana toca hablar de los Goya y hay que empezar con el resultado de Camino en sus 125 cines (118 copias añadidas este fin de semana). El film llega a 134.000€, un resultado escaso que sólo da 1.072€ por cine y que levanta el total hasta los aún malos 1’39M€. Si se mantiene algo durante las próximas semanas (aunque no con este número de copias) el film podría llegar a 1’7M€, algo mejor que los 1’24 millones que tenía hasta hace unos días. Si en algo ayudarán los Goya a esta película es en las siguientes explotaciones, en DVD y, especialmente en televisión.

El truco del manco levanta el vuelo hasta los 40.500€, sube un 73% respecto a la semana pasada y acumula ya 328.000€. No es para tirar cohetes aún pero parece que los Goya le han dado una nueva vida a la película, aunque sus copias siguen siendo excesivas ya que apenas dan un promedio de 700€, por lo que de conservar fuerzas en 30 cines, el film podría llegar a los 410.000€, un resultado ligeramente superior al esperado hace unas semanas.

Este funcionamiento contrasta con la caída en picado de El juego del ahorcado, que desciende un 58% hasta acumular escasamente 255.000€, un resultado malo y que no parece que llegará más lejos de los 330.000€.

La semana que viene promete ser igual de potente que esta no sólo por los estrenos de las nominadas Slumdog Millionaire y El lector, sino por los lógicos mantenimientos de los dos grandes estrenos de esta semana. Además, para el target adolescente y mainstream, llega una cita de terror bastante potente como es el remake de Viernes 13, que se estrenará, como era lógico, un viernes 13. Para todas, esperamos buenos resultados.

Pau Brunet