Informe taquilla España

25 agosto 2008

El penúltimo fin de semana de agosto sigue en línea con los anteriores fines de semana, pero mejor. Sin duda este agosto está presumiendo de ser uno de los mejores en años, acumulando más de 50 millones de euros.

Para muchos, la presencia de los Juegos Olímpicos, el fútbol, el sol y las vacaciones eran elementos en contra de la taquilla, pero no ha sido así, y de serlo, ya me gustaría ver los resultados de los meses de septiembre y octubre sin nada de esto a la vista.

Hay ganas de ir al cine, quizás no para todos pero siguen habiendo colas y colas de gente para acudir a las salas y eso da placer a los ojos.

Aún así hay cosas negativas en todo esto: nuestro target cada vez tiene menos ganas de arriesgar. Esto sería la conclusión de los malos resultados de El caballero Oscuro y Wall·E. Malos no solo por las cantidades, sino porqué el público adulto sigue sin aceptar que su cine puede estar en una cinta de acción y fantasía y en otra de animación.

Da pena ver como en estos dos casos, los adultos siguen mostrando algo de reticencia a dejarse llevar y las cifras se resienten de ello.

Zohan ha sido la gran ganadora del fin de semana y dando la sorpresa. La cinta de Adam Sandler producida y distribuida por Sony Pictures ha desbancado al fenómeno de Batman, algo que muy pocos esperábamos.

La cinta salía con unas correctas pero nada espectaculares 339 salas y ha logrado más de 2 millones de euros, produciendo una media por copia de 6.210€.

El resultado es completamente satisfactorio por parte de Sony, que ha visto como Zohan superaba en más de un 60% el estreno de Click, su película más taquillera hasta la fecha en nuestro país.

Es cierto que Sandler no es uno de los humoristas más lucrativos en el mercado español (como le pasa a Will Farrell) y por ello el estar en la primera posición y por encima de Batman tiene aún más merito.

El estreno en España de Zohan es equivalente al 9% del estreno domestico de esta hace 11 semanas y es 2’8 veces más que las cifras de su última película, Os declaro marido y marido.

El éxito sorpresa de la comedia juvenil ha venido provocado por la falta de interés de esta audiencia hacia El caballero Oscuro y Bangkok Dangerous, y la falta de otras comedias fáciles en la cartelera.

Aún así, este gancho juvenil podría ser algo muy momentáneo, un interés provocado por la necesidad de ir al cine y la falta de oferta, por lo que la semana que viene se podría ver adolecido por un agotamiento rápido de su target core. Igualmente, si el filme supera los 4 millones de euros (que sería lo mínimo) ya se colocaría a la par con Click.

Como curiosidad, casi todos los filmes de Sandler estrenados en los últimos tres años coinciden que el otoño es su fecha de lanzamiento y Zohan ha sido la excepción. Este dato debería ser significativo para Sony para próximos estrenos de uno de sus actores “en plantilla”.

El caballero Oscuro ocupa esta semana la segunda posición, aunque muy cerca de Mamma Mia! (menos de 30.000€ de diferencia entre las dos).

El descafeinado estreno de la pasada semana del Hombre Murciélago ha quedado devastado con una caída del 57% en su segunda semana. Acumula, 7’75 millones de euros y esta semana solo ha podido sumar 1’22M€, dejando una media de unos escasos 2.100€ por sala.

El ritmo de cifras de El caballero Oscuro no son acordes ni con la carrera de la película en USA, ni con las cifras de otros países como Reino Unido. Hay que admitir, que la fascinación por este personaje es más palpable en esos mercados que en el nuestro, pero eso no resta importancia a que la campaña daba unas expectativas mucho más alta.

El dato de este fin de semana contrasta con los obtenidos hace dos años con la primera película, qué después de un flojo estreno (en segunda posición) logró descender solo un 23% durante la siguiente semana.

De momento, las cifras de este Caballero están ligeramente por encima de la cifra final de Begins, pero al contrario de lo que podíamos pensar algunos analistas, el boca a boca no parece que vaya a entrar en escena. Si se observan las salas de proyección donde está la película, se pueden ver más de una escapada de espectadores adultos, mujeres en especial.

En este segundo fin de semana, la presencia de familias ha caído en picado, dejando a El caballero Oscuro sin los dos grandes targets actuales: el femenino y el familiar. La fuerte competencia de Mamma Mia! y el estreno de Zohan y Street Dance han hecho mucho daño a la película.

Con este ritmo de recaudaciones no parece despertar muchas expectaciones a esta altura, y podría terminar conformándose con unos escasos 11 millones de euros. La cifra queda apenas un 35% por encima del resultado final del anterior Batman, muy lejos de la media de mejora del mercado internacional que ha sido de un 120%.

Otras sorpresas agradables esta semana en cuanto a estrenos han sido la cinta juvenil-musical Street Dance, la cinta española Ni una palabra y la comedia francesa Por fin viuda.

Street Dance ha dado la sorpresa, logrando la segunda mejor media de la cartelera con solo 120 copias y un puñado de adolescentes bailando por la calle a lo West Latin Side Store.

Quería indicar que yo creía que la cinta no llegaría ni a los 1.300€ por copia, algo que no sé si también pensaba Disney, pero a tenor de los 75.000€ que logró la anterior película, Step Up, no parecía tan raro.

La sorpresa está en la escasa campaña de promoción que ha hecho Disney. Sería interesante que ella misma indicara si ha seguido algún elemento singular (promoción en centros de baile, discotecas, bares o con alguna marca de ropa en concreto). En fín, otra felicitación para Disney que ha sorprendido a propios y extraños con estos datos.

Ahora hay que esperar que pasa, ya que quizás el target core se ha agotado en estos días. Igualmente, de ser un recorrido natural, podría superar el millón de euros, es decir, 11 veces mejor que la primera película.

Ni una palabra y Por fin viuda eran dos propuestas algo limitadas, salían con 99 y 56 copias respectivamente, y en los dos casos han logrado un cierto impacto y reconocimiento entre su público objetivo.

La cinta española alcanza los 260.000€, dando una media superior a los 2.600€, lo que garantiza que muchas salas mantendrás su interés por la copia, y ahora hay que esperar que el boca a boca de su efecto.

De momento Alta Classics ha visto como el gancho de Malena Alterio, la novela de Elvira Lindo y el tono de la película funcionaba, en especial, entre las mujeres de entre 27 y 40 años, por lo que puede que el filme logre situarse cerca de los 850.000 al final de su carrera.

El problema es que Alta lanza la semana que viene, también a lo grande y con mucha televisión y exteriores, la cinta Los girasoles ciegos, con grandes nombres (Maribel Verdú y Javier Cámara) y la competencia puede ahogar a Una palabra tuya.

Por fin viuda ha impactado fuerte en una serie de salas logrando recaudar cerca de 95.000€, lo que es una media escasa, pero interesante de 1.700€. Quizás Notro debería haber puesto algo más de garra en la promoción y haber ido por los caminos de Oh Jerusalem, que hizo algo más de bombo.

La cosa es que al tratarse de una comedia, la opción de boca a boca y de aguante semana tras semana está muy clara, por lo que la cinta podría llegar a los 400.000€ si todo va bien.

Fría ha sido la acogida del tercer gran estreno de la semana, Bangkok Dangerous, distribuida por DeA Planeta en más de 310 copias.

Las cifras han rondado los 800.000€ logrando una media de 2.550€ por cine, muy en la línea de Venganza hace tres semanas.

Precisamente el estreno de la nueva cinta de Nicolas Cage ha afectado mucho a la película de Fox, que ha visto descender las recaudaciones en un 50%, hasta los 2’8 millones de euros.

Sin poder decir que la cinta ha sido un éxito, Bangkok ha quedado en tierra de nadie por su estilo y target. La película tenía claros ganchos para el público masculino, y DeA se ha encargado de potenciar estos elementos, compitiendo directamente con Zohan y Venganza, y quedándose con esta parte de la audiencia tan dividida.

La falta de interés de las mujeres ha afectado a no llegar por encima del millón de euros, y seguramente este target seguirá sin aceptar la propuesta. Entrando ya en la época otoñal y por el tipo de película, debo ser prudente y no pensar en que la cinta pueda triplicar sus ingresos de este fin de semana. Por lo que 2-2’3 millones sería la cifra final más correcta.

En la zona de descalabros encontramos las cintas infantiles Carlitos y el campo de los sueños y Space Chimps, ambas con resultados muy escasos dadas sus grandes proporciones publicitarias.

Space Chimps se ha estrenado con 327 copias, logrando solo 365.000€, por lo que la media de la cinta se queda con unos escasos 1.100€. Aurum ha sobredimensionado el estreno de una película que carecía de ganchos y que no podía aspirar a mejores cifras que una que va con el sello Disney-Pixar a la cabeza.

Los esfuerzos han sido muy grandes y dignos, pero quizás, 150 copias menos hubieran ahorrado gasto y esfuerzos. Igualmente hay que esperar a ver que pasa con el mantenimiento, ya que estas cintas suelen aguantar muy bien semana tras semana, por lo que Aurum podría aspirar a 1’2-1’5 millones de euros.

La presencia de estos dos fracasos ha afectado a Wall·E ya que ha perdido algo de presencia entre los cines y los espectadores.

Acumula ahora cerca de 7’8 millones de euros, bajando esta semana un 39%. No está mal, pero demuestra que, de momento, no hay señales de boca a boca entre su audiencia.

Sin duda, la película se merece mucho más y el ritmo de estrenos no le permite tener un buen boca a boca entre adultos, ya que estos no acaban de ver los méritos o atractivos de la propuesta de Pixar.

Como bien indica mi compañero Joan Herbera del blog desdelataquilla.blogspot.com, los éxitos y los fracasos se miden por los esfuerzos, por los resultados y por mil variantes más. Nosotros desde aquí intentamos, cada uno, dar un poco de luz a esta confusión, pero sin duda es deber de cada casa saber leer esto (sino, ya sabéis donde estamos, que yo para comer tengo que ser acomodador de cine).

El asunto es que el fracaso de Disney es relativo, ya que sus esfuerzos han sido dignos y han seguido unas pautas y estrategias muy bien diseñadas, pero una serie de elementos concretos han fallado el tiro, perdiendo este target que tanto necesitaba.

Aún queda mucho tiempo de septiembre para tratar de mejorar las cosas, pero en el caso de no ser así, aprender de este error es crucial para los siguientes estrenos (sino miren con Zohan). Además, ya son 400 millones en todo el mundo, si esto es un fracaso…

Cierro el paréntesis y me voy a comentar sobre los mantenimientos de esta semana cabe destacar la escasa caída del 27% de Mamma Mia! que acumula en nuestro mercado más de 6 millones de euros, y con este ritmo bien podría llegar a superar los 9-9’5 millones de euros.

De lograr estas cifras, el total en nuestro país sería equivalente a más del 10% del logrado en USA, todo un éxito muy en la línea de cómo ha funcionado el filme en todo el mundo (cerca de 230 millones de dólares hasta la fecha y el musical más comercial de lejos).

La Momia 3 cae esta semana un 50% redondo, a causa de su agotamiento del público, superando ya los 11 millones de euros, y colocándose como la cuarta cinta más taquillera de lo que llevamos de año.

Entre las cintas que están gozando de boca a boca, cabe destacar que se han visto relativamente afectadas por Por fin viuda, algo que era de esperar. Aún así, las caídas no han sido nada agudas, ya que Peregrinos cae un 26% (acumula cerca de 175.000€), Dejad de quererme un 37% (342.000€) y Yo serví al rey de Inglaterra, que cae un 33% (360.000€) pese a perder 11 salas, lo que le permite conservar la misma media por copia que la pasada semana.

Quizás las próximas semanas, con el boca a boca de Por fin viuda, y la llegada de nuevos títulos del mes de septiembre, harán despedirse de estas películas. Las tres han logrado sorprender y conseguir hacerse un hueco entre las audiencias, algo que debería traducirse en mejores explotaciones en las siguientes ventanas.

La semana que viene volverá a ser concurrida, llegan nueve estrenos, de los que destaco Hellboy: el ejército dorado que quiere tratar de hacerse un hueco importante y superar las cifras de su antecesora. Veremos que pasa con este nuevo intento de fantasy en nuestro país. La crítica en USA ha sido muy buena, y el nombre de Del Toro es suficiente para llamar a una buena cantidad de fans.

Universal apretará de bien seguro el acelerador para llegar al máximo.

También se estrena Star Wars: the Clone wars, que no ha logrado mucha cola en USA y llega aquí con bastante promoción y ruido, pero escasos ganchos para todo el público.

Los girasoles ciegos podrían dar la replica a estos estrenos y afectar a otros gracias al potencial que tiene la película y la notoriedad que está teniendo en muchos medios de comunicación. La verdad es que el cine español necesita demostrar algo más su capacidad comercial, que hace unos cuantos meses que está algo dudosa.

Pau Brunet