Previsión taquilla España

12 junio 2008

Después del desplome de la pasada semana todo parece apuntar a un cierto reajuste de cuentas, ya que la bajada fue la más aguda de lo que llevamos de año. Podríamos deducir que la falta de estrenos de peso borró parte del atractivo del cine como opción de ocio para una amplia parte de la población, pero este fin de semana tendrá mucha energía.

Eso sí, al igual que la pasada semana, el campeonato de la Eurocopa de fútbol puede dañar mucho las cifras totales ya que este sábado hay partido de la selección española. Algunos títulos, como los dirigidos a público mainstrem y masculino, se resentirán en algo. Aún así, se deberían lograr cifras por encima de los 7 millones de euros.

Uno de estos será el estreno mayor del fin de semana, El incidente es la nueva película de M. Night Shyamalan y debería hacer frente a todos estos inconvenientes para poder llenar los cines de la audiencia que ha caído en los últimos días.

El peso del estreno de El incidente dañará el mantenimiento de otros potenciales títulos como Antes que el diablo sepa que estás muerto, Fuera de carta y las comedias románticas La boda de mi novia y Algo pasa en Las Vegas ya que la variedad de público a la que aspira la película es muy grande.

El incidente es el gran estreno de la semana en nuestro país y en medio mundo. Un estreno casi mundial para la nueva y misteriosa cinta de Shyamalan después del fiasco económico de La joven del agua.

El director no solo estrena película sino que también empieza nueva relación laboral con los estudios Fox, después de sus malas experiencias con Disney y Warner. La compañía de Robert Murdoch ha financiado su filme, presupuestado en 55 millones de dólares (unos 37’5 millones de euros), con la intención de recuperar al comercial director de Señales. Por esta razón, Shyamalan ha vuelto a una trama que recuerda a ese filme, tanto en su estilo argumental como visual, y Fox ha aprovechado muy bien la oportunidad.

No voy a mencionar la campaña americana ya que la promoción en ese país está siendo muy diferente a causa del “odio/desprecio” que tienen hacia el director, tanto el público como la crítica, por lo que me centraré en las estrategias que ha creado Fox España para lograr un éxito.

Para empezar, Fox ha creado dos carteles del filme. El primero es una variación del americano, con una carretera, llena de coches con las puertas abierta, con cadáveres por todos lados. La estética de este cartel recuerda claramente un estilo años 50, algo que el director ha recalcado en casi todas las entrevistas y presentaciones que se han hecho del filme. Sin duda el cartel es de lo más sugerente, en especial para los cinéfilos (de la vieja escuela), para frikis en general y gran parte del público adulto, pero Fox ha pensado que esta imagen no era tan comercial para todos los públicos. Por ello la compañía decide crear un segundo cartel para la promoción exterior.

Aquí está el segundo acierto de la promoción. En el cartel de exteriores se ve a Mark Whalberg medio protegiendo a una chica y a una niña, los tres arrodillados y abrazados en medio de una calle de una gran ciudad, donde los edificios parecen deformarse por un efecto óptico. Cuando uno ve el cartel, deduce las intenciones de este, tanto en el color como en las tipografías de las letras: recuerda a muchos filmes de acción y ciencia-ficción a los Emmerich. Sin duda esta era la intención de Fox, ya que con este cartel (colocado en paradas de autobús, trenes, y metros) han pretendido llamar la atención del público joven y gran consumidor de cine, proponiendo un filme que “promete” acción, misterio, puntos de terror, y dos grandes nombres, el de su actor y el de su director.

Con esto Fox se sitúa en dos niveles de atractivo tanto juvenil como adulto. Ahora habrá que ver que cartel usan para la promoción en prensa, ya que el uso del estético cartel de los años ’50 podría dar su efecto hacia audiencias adultas, en especial la búsqueda de las mujeres de más de 40 años, con ganas de ir al cine y no precisamente para ver una comedia (las mujeres que han disfrutado con 88 minutos y Antes que el diablo sepa que estás muerto).

El incidente llegará después de este paupérrimo fin de semana, sin grandes cifras, por lo que encontrará un público algo desencantado y con ganas de ver una buena propuesta. Fox lanzará el filme en algo más de 400 salas, con la intención de hacer un gran impacto, ya que no sabe si este reaccionará bien a la propuesta.

Dadas las características de la promoción (estilo bombardeo) y la falta de otras propuestas, El Incidente tiene muchas cartas a su favor para superar los 3 millones de euros en su primer fin de semana, lo que no está nada mal. Podría ir a más, pero el regusto de su anterior película y lo descafeinada que está la taquilla en general hace pensar más en cifras a la baja que a la alza.

Sin duda hace un par de años, y sin su anterior filme por el medio, hablaríamos de una entrada de 5 millones, pero ahora es difícil hacer esto si no eres Indiana Jones.

Tanto Señales como El Bosque fueron enormes éxitos, estrenados por Disney en septiembre y con entradas con medias por salas superiores a los 16.000€. La joven del agua fue producida y distribuida por Warner, hace un par de años, y se saldo con cifras en su estreno por debajo de los 6.000€ por copia. Fue un duro fracaso, ya que Shyamalan fue ignorado por el gran público, en especial el joven, a causa de la falta de terror y acción de su película (se mal vendió como medio terror-fantasía, cuando era solo fantasía). Precisamente la confusión con la que son vendidas las películas del director hace pensar en una cierta desconfianza general, que podría ser disipada o agravada por la crítica. Veremos.

Por esta razón, hemos de indicar que Shyamalan tiene un público uno que le es fiel, pero tiene muchos detractores. Ahora la cosa es saber quien de los dos podrá, y si el atractivo del filme la potencia más hacia los 4.000 de la joven o los 16.000 de las señales.

De La niebla si sabemos que va a pasar: se va a hundir. El peso de El incidente, el tipo de trama y de público, así como la promoción, hacen que el buen estado del filme se termine y caiga esta semana un exagerado 55%, aunque con resultados bastante más positivos de lo esperado por algunos análisis.

Poco interés más tienen el resto de estrenos. Solo dos llegaran con ciertas aspiraciones económicas, ya que vienen de distribuidoras independientes españolas: La vida sin Grace (Notro) y Un crimen americano (Filmax).

La vida sin Grace ha sido un fracaso en casi todos los mercados donde se ha estrenado, incluido el americano. La cinta no despierta interés, y Notro Films, después del éxito de La niebla, no parece muy confiada con el filme, por lo que lanzará un discreto estreno de 30 salas.

La verdad es que esta opción es la más acertada aunque para lograr cifras por encima de los 1.500€ por sala, la distribuidora debería invertir en un cierto peso promocional entre prensa y algunos medios, como la radio y algo de televisión (informativos).

La vida sin Grace es un filme independiente, de sentimientos, muy pensado para la población femenina y adulta, al estilo de Aritmética emocional, ya que el filme trata un tema muy dramático, como es la muerte de una madre, militar en Iraq, que muere en combate, y como el padre debe enfrentarse a esto junto a sus dos hijas pequeñas.

Un drama denso con John Cusack que en USA no ha contado con muy buena crítica, algo que la mató para hacerse un hueco entre las pequeñas cintas en exhibición limitada.

Cabe esperar si en España, la crítica le dará un espaldazo o la soportará para el éxito. Sin duda, la notoriedad entre ellos y la promoción en prensa son la fina línea que separa este filme del fracaso. De momento, la cartelería exterior es un buen paso e inversión por parte de Notro a la hora de acercar el filme a las audiencias más generales y adultas (en especial las femeninas), que son los que podrían acudir a ver este drama.

Aún así, el estilo visual del filme y su dramatismo bastante evidente hacen pensar en que el público podría reaccionar con cierta reticencia, pero es probable que como alternativa al fútbol, La vida sin Grace logre un decente estreno de algo más de 2.000€ por sala en las escasas 40 salas en las que se podría proyectar. Además, creo que el filme funcionará mejor entre el público adulto de versión doblada que entre la gente de versión original.

Un crimen americano le podría pasar lo mismo, aunque la cinta cuenta con el aliciente de Ellen Page, la niña de Juno, lo que garantiza una presencia y notoriedad muy importante, ya que esto le dará peso en muchos medios.

La presencia de la actriz también te garantiza un mínimo de atención de público, especialmente entre los jóvenes de más de 25 y los adultos de 40 hacia arriba, en especial en cine de V.O.

Ahora hay que ver si Filmax medirá el estreno en algo discreto y controlable de 40 copias, o se irá a más. Si mide bien el número de salas (estilo The dead girl), pero mejorando su promoción en prensa, es probable que su atractivo le de unos 2.500-3.000€ por sala.

A parte de estas dos cintas, Universal lanza dos propuestas de las suyas, que han sido fracaso en USA, y que aquí nos proponen como estreno técnico.

Por un lado Naturaleza Salvaje, que es otra comedia loca y gamberra, sin ninguna gracia y que el estudio lanzará a lo No tan duro de pelar, que llegará con un discreto número de copias de unas 70-80. El desinterés del público y de los medios de hablar de este filme (y del siguiente) hacen muy difíciles las aspiraciones de más de 150.000€ para su estreno.

El segundo caso es Ritmos de barrio, una de esas películas que sufre del conocido “desgaste cultural” que sucede cuando la trama y conceptos de la película son tan locales que no pueden ser aceptados o entendidos en otros territorios.

Ritmos es la clásica cinta de afroamericanos sobre sus bailes, trifulcas de bandas y barrios marginales. La película fue un fracaso en su país, recaudando menos de 8 millones de dólares, por lo que es más que seguro que aquí no interesará a nadie y más cuando Universal no tiene previsto invertir mucho en el lanzamiento.

Es más que probable que la película salga con menos de 20 copias, sin casi nada de promoción ni notoriedad en ningún sitio.

Dejando de lado estos fracasos anunciados, comentar que sobre los mantenimientos de las películas ya en cartel las cifras van a ir de capa caída. Se puede prever unos descensos agudos en cintas como Indiana Jones, Iron Man y 88 minutos, ya sea por su desgaste entre público, en especial el adulto, como por la longevidad de su carrera.

Solo el boca a boca de Antes que el diablo sepa que estás muerto y Aritmética emocional parecen prometer algo de mantenimiento por debajo del 35%, y en especial si los dos títulos relativamente grandes para público adulto (La vida sin Grace y Un crimen americano) parecen ir poco.

Otra cosa son las comedias románticas, que tienen la opción de convertirse en el principal alternativa del público femenino, aunque la pregunta es si elegirán comedias tontas como La boda de mi novia o Algo pasa en Las Vegas, o irán a por una propuesta más adulta como la de Clooney y su Ella es el partido.

Personalmente no veo que la notoriedad del film de Clooney sea suficiente para seguir atrayendo a público, por lo que creo que caerá un 40% y por ello creo que las mujeres y chicas jóvenes con ganas de cine, pero no de acción, drama, aventura o misterio irán a por La boda o Las Vegas, aunque en ambos casos habrán caídas por encima del 35%.

Entre los estrenos más limitados encontramos Pretextos (Golem), Andalucía (Baditri) y 12 (Fins&Piniculas). Los tres títulos llegan con expectativas limitadas por su número de salas y promoción, aunque en los tres casos esperan obtener una notoriedad importante, aunque lo veo difícil.

Solamente 12 podría obtener un cierto respaldo de la prensa escrita y los informativos, ya que se trata de uno de los filmes nominados a los Oscar de habla no inglesa, así como la nueva cinta del conocido director ruso Nikita Mikhalkov (que ya ganó un Oscar por Quemados por el sol).

En cualquier caso, ninguno de los tres estrenos parece apuntar a más de 2.000€ por copia, algo que para muchas distribuidoras parece ir bien para sus cifras, pero personalmente no acabo de entenderlo.

Estas son mis estimaciones de recaudaciones para el fin de semana del 13 al 15 de junio:

Pau Brunet