Informe taquilla España

18 junio 2008

Este segundo fin de semana de junio ha sido algo diferente a lo esperado. Diferente por no decir malo, al menos, en cuanto a afluencia de espectadores a las salas. El gran pero con el que contaba era el partido de la selección española, que ha afectado en mucho a las recaudaciones generales.

Lo que ha pasado con el fútbol ha sido una clara evasión de espectadores durante el sábado. Si se miran detalladamente las cifras del fin de semana, se puede percibir que el sábado no hubo el habitual aumento del 90% que hay de casi todas las recaudaciones (normalmente se multiplica por dos las cifras del viernes), sino que apenas hubo un aumento del 50%, en general.

Por esta razón, era de pensar que la falta de espectadores del sábado iba a potenciar la presencia de más gente durante las sesiones del domingo, y así fue. La caída habitual del 30% de los domingos, se tradujo en un aumento del 5% respecto a las cifras del sábado.

Se empató en resultado, pero de no haber estado el fútbol, las cifras de películas como El Incidente, Indiana Jones, La niebla, etc, hubieran sido más altas.

La presencia de un potente estreno y algunos limitados con algo de presencia, apuntaba a un fin de semana de algo más de 6-6’5 millones de euros, pero con todo se ha se ha quedado en unos discretos 5’3 millones, prácticamente la misma cantidad lograda hace siete días. Aún así, los resultados son un 12% superiores a los del mismo periodo del pasado año, aunque con la diferencia de que en aquel no hubo ningún gran estreno.

A partir de junio, es habitual ver grandes estrenos, como va a pasar, aunque en años anteriores se solían recibir de mejor manera. Habrá que esperar a la semana que viene que llegarán dos títulos muy potenciales, para poder tomar otra vez el pulso a las taquillas y saber si están muertas.

El Incidente era el único gran estreno de la semana. Fox lanzaba la nueva película de M. Night Shyamalan en algo más de 400 copias y con una promoción bastante fuerte de cara a atraer al máximo de gente para este estreno mundial.

Viendo el tipo de promoción, los costes y la falta de nuevos títulos, todo hacia pensar en que el filme podría haber llegado a los 3 millones, de no haber estado el partido de fútbol. Es más, creo que el estreno en estas fechas ha causado más de una discusión entre Fox España y Fox Los Angeles, ya que estos últimos no tenían ni idea del campeonato que afectaba a toda Europa.

Vistas las cifras y como han ido otros films de esta envergadura en lo que llevamos de años, el resultado no ha estado mal: 2’2 millones de euros, con una media algo por encima de los 5.100€.

Pero Fox es consciente de la película que tiene entre manos y sabe que el boca a boca no será su mejor arma, y seguramente (al igual que en USA) los descensos de las próximas dos tres semanas pueden ser muy agudos (entorno al 60% la primera semana y caídas del 50% durante las siguientes). Por ello, El Incidente apunta a algo menos de 5 millones de euros, cifra que permite cubrir gastos y dar números positivos a la casa madre para ir descontándolos del coste de 38 millones de euros.

Aún así, Fox tiene un segundo round: la explotación en DVD y la televisión. Si algo tiene Shyamalan son detractores y fans. Y precisamente son estos últimos los que de bien seguro comprarán la película, por lo que la major es consciente de tener un activo que producirá buenos dividendos en estas dos siguientes explotaciones. Sumando todo esto, Hispano Fox podría devolver a Los Ángeles un dividendo que equivaldría al 10% del coste del filme, lo que no esta mal (ojalá todos los países fueran así).

La recepción internacional ha sido bastante similar, en especial en Francia y Gran Bretaña, aunque se ha quedado algo más fría en Italia y Alemania, donde el filme se ha quedado por debajo de los 1’3 millones de euros.

Estas cifras son totalmente opuestas a las logradas hace dos años con el estreno de La joven del agua, que en llevaba Warner, y que vio resultados mucho peores en estos mercados. En nuestro país no sufrió tanto ya que el film logró una cifra bastante decente (1’6M€) en comparación con Francia, Italia o Alemania.

Sin duda, el desgaste ante el público de esta película ha afectado a la recepción de El Incidente, que vuelve a tener toques más comerciales y por ello ha sido más vendible que la anterior, que venía afectada por unas malas previas de muchos países.

Esto hace lógico el estreno date-and-date que ha hecho Fox, pero vuelve a poner a la palestra un elemento muy malo para la carrera de su director: se le sigue vendiendo como terror.

Si algo se ha hechos siempre con las últimas cinco películas de Shyamalan ha sido venderlo como terror a lo El sexto sentido, sin nunca serlo. Su cine es tensión, misterio pero por encima de todo esto, son confusas tramas de sentimientos y personajes, rodados con serenidad, calma y sin efectos visuales.

Con la promoción de vender algo bastante opuesto a lo que es, Shyamalan siempre decepciona y frustra a su audiencia. A nadie le gusta que le tomen el pelo, y puede que este haya sido el último intento de Shyamalan para ser vendido como terror. No creo que otra película así pueda ser un éxito.

El porqué Fox no ha promocionado el film de otras manera es un misterio que han hecho los americanos. Quizás tal y como la han promocionado era la manera más fácil y lógica, pero creo que sentencia la carrera del director o de la productora/distribuidora que financie su siguiente filme.

Sobre el mantenimiento del resto de filmes en cartelera, hay que resaltar que ha habido fuertes caídas, causadas por el fútbol, el desinterés y el desgaste general de títulos algo antiguos (Fuera de Carta, 88 minutos, Iron Man, Algo pasa en Las Vegas).

Indiana Jones ha perdido el primer puesto y se coloca justo después de El Incidente, aunque con un descenso controlado de un 40%, lo que significa que el film sigue siendo la primera opción de ocio para el público familiar.

Probablemente, la aceptación entre esta audiencia, le permitirá aguantar algo la entrada de Hulk y Sexo en Nueva York. De momento Indy lleva acumulados más de 17 millones de euros, y va camino de los 20 millones, aunque le costará un poco alcanzarlos.

Como era de esperar, La niebla se ha visto muy afectada por la entrada de El Incidente. La película de Notro Films ha caído un 55%, aunque esta apunto de llegar al 1’7 millones que es lo esperado por la compañía. A partir de aquí lo que venga será bienvenido, por lo que si el filme alcanza los 2 millones será todo un triunfo.

Sobre el cine femenino, todos esperamos lo que va a suceder con Sexo en Nueva York. De momento los antecedentes de estos filmes en lo que llevamos de años no es malo. Tanto Algo pasa en Las Vegas como La boda de mi novia aguantan con ritmos de desceso habituales y poco afectados por el fútbol. Precisamente, es en esta audiencia y en este tipo de filmes en los que muchas mujeres (y hombres) se deben estar refugiando ante la locura de fútbol.

La boda de mi novio cae un 40% y acumula ya cerca de 3 millones de euros, una cifra correcta para Sony, que está cumpliendo las expectativas. Hay que decir que la presencia de la película de Cameron Díaz no ha afectado en tanto a esta película, sino que creo que la ha potenciado.

Es más que probable que de no haber tenido el éxito de Algo pasa en Las Vegas, una película como la de Sony, ni hubiera salido con 300 copias, ni hubiera alcanzado los 3 millones de euros.

El efecto del contexto y del “buen sabor de boca” ha hecho que mucha audiencia habitual al género, se haya dejado seducir primero por la película de Díaz y luego por esta algo más light. Eso sí, esta segunda ha tenido menos buen boca a boca, cosa que se ha notado en su resultado, pero aún así, ha tenido una buena oportunidad.

Ahora la pregunta es, ¿si las pijas de Sexo en Nueva York sabrán llamar al mismo público? Habrá que analizar si de verdad son el mismo público, o no. Y si la presencia del fútbol será positiva o negativa ante un filme de estas dimensiones.

Siguiendo con cine femenino, quería mencionar un par de cosas sobre uno de los estrenos de la pasada semana: Ella es el partido.

La película de George Clooney se ha visto afectada por el desinterés de Universal en potenciar este filme simpático y con gracia, muy pensado para una audiencia habitual al cine. Además, tener una marca como al de Clooney, aunque muy ligada a sus ideas políticas, debería ser un elemento poderosos a tener en cuenta.

La película cae un peligroso 45% que es una cantidad negativa para un film femenino pensado para las audiencias que buscan historias de “feel good”. Su carrera es muy similar a la que ha tenido en los Estados Unidos, por lo que terminará con más o menos 700.000€. La película ha costado 40 millones de euros (parece la típica relación entre la recaudación de una película española y su presupuesto).

Volviendo a los estrenos de esta semana, hay que catalogarlos de lamentables. La gran pregunta es, ¿era esta la mejor época para estrenarlos? A primera vista parecía una época sin mucha competencia, bastante tranquila y previa al verano, por lo que estos filmes tenían algo de cabida entre tanto blockbuster, pero se ha demostrado que nadie quiere saber de niñas violadas, de padres viudos, de juicios rusos, ni de sentimientos humanos en blanco y negro. Ni An american crime, ni La vida sin Grace, ni 12 ni Pretextos han sido un éxito.

Las recaudaciones de estas películas (y otras pero que no vale la pena ni comentar) demuestran el poco interés del público hacia estas historias.

An american crime era la apuesta de Filmax por una película adulta, de fuerte carga moral y de violencia. La major española quería llamar la atención con esta propuesta que tenía la presencia de una de las actrices de moda de la temporada, Ellen Page. Pero le ha salido el tiro por la culta, o no ha apuntado bien. La película apenas ha logrado 900€ por sala, lo que es todo un desastre.

Es probable que si se hubiera escondido algo más la oscuridad y los siniestro, y se hubiera ido a buscar la imagen de las actrices, o incluso aprovechar recientes casos sociales que han pasado relacionados con estos extraños secuestros que ponen a la luz las miserias humanas. Si la audiencia era claramente adulta, poner el sello de Sitges y darle un tono de terror alejaba a la audiencia más femenina, y la masculina y la adolescente estaba viendo el fútbol.

Precisamente, An american crime es de las que menos sube durante el sábado (un escaso 49%), por lo que es lógico pensar que se quedó afectada por el campeonato. Con todo esto, y sin muchas opciones de remontar, es probable que el filme no supere los 120.000€ en su explotación en cines.

En el caso de La vida de Grace, pese a la correcta promoción en medios escritos y exteriores, parece que no ha captado la atención, y si lo ha hecho no ha convencido. Solo 1.020€ por copia hacen casi imposible recuperar la inversión de P&A, y aun menos, recuperar el Mínimo garantizado pagado por los derechos.

Como representante del cine Español, encontramos a Pretextos, un melodrama rodado en blanco y negro. Ha logrado 1.300€ en cada una de las 50 salas en las que se ha estrenado, y son malas cifras. Con esto, ni se recuperan copias, ni la promoción, ni nada. Vaya, por no recuperar, no creo que ni alcancen para las subvenciones.

Estos resultados generales de las películas nacionales son ya suficientemente malos para empezar a pensar en el cine como industria y con la gente que va a verla. No hay gente, no hay interés, no es plan de salir del atolladero gracias a unas subvenciones que encasquetan una “industria” basada en mirarse el ombligo uno a otros.

Es casi cansino ver como semana tras semana caen estas películas, que aparecen de la nada y se pagan un tortazo. Y lo peor es luego tener que aguantar las voces que a finales del año dicen que estamos perdiendo el terreno ante el cine americano, pero es que no nos esforzamos en nada. Hablo desde el punto de vista de los modelos de producción y distribución (si la película es buena, mala, bien hecho o lo que sea, yo no entro).

Hay que destacar entre las películas en limitadas salas la presencia de Hannah Montana 3D, que al contrario que en otros mercados, aquí está funcionando correctamente en sus escasas 13 salas. De momento este fin de semana cae un 35%, que no esta nada mal, para un film de fans, que debería haber agotado su audiencia potencial en unos días. Es probable que al tratarse de una gran experiencia visual, el público familiar esté dando algo de boca a boca.

Veremos que pasa en próximas semanas, pero sin duda, Disney recuperará la inversión en P&A, algo que no esperaban y que deja limpios los ingresos en DVD (que en el fondo son la principal fuente de dinero de estas películas).

Ya veremos si vuelve a hacer alguna cosa similar, pero lo que está claro es que irá mejor, ya que en poco tiempo Disney Channel emitirá por la TDT abierta, por lo que llegará a más público, y por ello será más capaz de lanzar un producto así, muy pensado para la audiencia de su canal. Como siempre, Disney demuestra tener ese olfato tan poco habitual.

Como ya he introducido antes, El increíble Hulk y Sexo en Nueva York serán las dos grandes propuestas del fin de semana que viene. Evidentemente llegarán más, pero como tengan un resultado como los que ha habido esta semana, casi no valdrá la pena ni comentarlos.

Espero que la masa y las chicas modernas (por decir algo) logren dar un brillo especial a la taquilla y levantarla hasta los 8 millones de euros. Tengo buenas vibraciones por Sexo, pero no tantas por Hulk. Ya lo veremos.

Pau Brunet