Informe taquilla España

25 junio 2008

El fin de semana del 20 al 22 de junio ha sido uno de los más desastrosos en meses no solo por la cantidad recaudada, apenas 5’8 millones de euros, sino por la poca fuerza con la que se han estrenado los dos pesos pesados: El increíble Hulk y Sexo en Nueva York.

El fútbol, el buen tiempo y los días festivos que habían en algunas comunidades han hecho daño a unas cifras empobrecidas en casi todas las películas, siendo un 7% más bajas de las logradas hace siete días.

La Eurocopa está afectando tanto que algunas distribuidoras que iban a estrenar película este fin de semana, han reculado y han cambiado fecha, viendo el total desinterés que hay por el cine.

Ni tan solo los estrenos más “cinéfilos” se salvan de la quema, ya que solamente una película logra superar los 1.000 euros por sala.

El increíble Hulk era la película grande del fin de semana. Llegaba con una fuerte promoción, tanto en televisión como en exteriores, así como una gran presencia en prensa. Pero ni esto ni la espectacularidad de las imágenes han ayudado a dar buenos números a las 580 salas en las que se ha estrenado.

El increíble Hulk ha recaudado unos pobres 1’42 millones de euros, apenas 2.400€ por copia.

La película llegaba a España de la mano de Sony, quién ya había estrenado Iron Man hace un par de meses. Y al igual que con está, la promoción ha sido muy potente. Pero las cifras de Hulk son más de 700.000€ menos que las obtenidas por el Hombre de Acero hace dos meses.

Ya apunté en el anterior informe, que Hulk carecía del potencial de Iron Man por dos sencillas razones: su antecedente y su falta de sintonía con el público familiar. Si algo está claro en la película y su promoción, es que estaba buscando un target adolescente, de entre 15 y 20 años, tradicionalmente el más potente, pero en la actualidad es uno de los públicos más difíciles para llevar a los cines.

El antecedente del anterior Hulk tampoco era de gran ayuda para llevar al cine a los mayores de 20 años, que quedaron algo defraudados de la película de Ang Lee. Además, los partidos de fútbol no han hecho más que ahuyentar más a los espectadores.

Si se pueden observar los cines y sus pases, podremos detectar una falta de atención durante los pases de mediodía y tarde, el más afín a las audiencias familiares. Está claro que la presencia de tanta acción y cuerpo verde musculado ha disipado las intenciones de muchos padres, que han preferido ir a realizar otras actividades antes que ir al cine (es posible que se estén reservando para Las Crónicas de Narnia).

La falta general de sintonía entre Hulk y los espectadores hace muy evidente que no habrá muy buen boca a boca. La película no ha disgustado, pero posiblemente no tendrá muchas opciones de remontar (como sí hizo Iron Man, que va camino de los 8 millones de euros), aunque este fin de semana a causa de la final de la Eurocopa no se van a producir grandes estrenos por lo que Hulk podría seguir siendo centro de atención para muchos públicos. Hemos de tener en cuenta que los adolescentes están de vacaciones, y el cine es siempre una buena opción de evasión.

El caso de Sexo en Nueva York ha estado algo mejor en especial por el medido número de copias que ha puesto en circulación Tripictures.

La distribuidora nacional se ha ocupado del estreno en nuestro país de la versión cinematográfica de la ya mítica serie de mujeres neoyorkinas. Al igual que Hulk, su presencia en televisión, exteriores y prensa ha sido muy importante aunque buscando a un target muy diferente: las mujeres.

Tripictures confiaba en la necesidad de esta audiencia de encontrar un ocio alternativo al fútbol, por lo que pensó que esta fecha era la mejor para su estreno. No creo que se hayan equivocado de mucho.

Sexo en Nueva York se ha salido con 380 copias, logrando 1’33 millones de euros y una buena media de 3.500€ por copia. A esta cifra hay que añadir los 90.000€ logrados en el pase nocturno del jueves en el que la distribuidora organizó una actividad llamada Lady’s night, reservada solo ha mujeres, y que se llevo a cabo en unas 270 salas.

Con esto, el estreno de Sexo ha sido casi superior al de Hulk, ya que al menos a cumplido una buena parte de sus objetivos.

Aún así, hay que mencionar que se esperaba más de esta película, ya que venía avalada por un enorme éxito en casi todo el mundo (nuestro mercado ha sido el menos impactante). Pero hay que señalar que la audiencia femenina no suele acudir en masa en los estrenos, sino que es más calmada y se deja llevar por el boca a boca y por las recomendaciones.

Es más que probable que Sexo mantenga un ritmo de caídas controlado, alrededor de un 40%, durante las siguientes semanas, ya que aún tiene mucho target afín a la serie y que quizás está pendiente de otras cosas (los niños, el fútbol, etc). Además, esta audiencia suele acudir con cierta regularidad entre semana, y los domingos son los mejores días para estas (por ello Sexo es la película que menos ha caído este domingo).

La gran ventaja de la semana que viene es la falta de nuevos estrenos tanto en limitado como en gran proyección, por lo que Sexo tendrá otra oportunidad para robar el primer puesto a Hulk. La película apunta a un total de 4 millones de euros, aunque prefiero esperar a la semana que viene para afinar mejor esta proyección.

El resto de películas en cartelera ha sufrido caídas muy agudas, en torno al 50-60%, siendo El incidente la más afectada.

La película de Shyamalan, distribuida y producida por Fox, ha caído un 65% reduciendo su recaudación a 790.000€ aunque con un acumulado de 3’5 millones de euros.

Al igual que en Estados Unidos, la caída ha estado dentro de lo esperado y una clara consecuencia de una película vendida como lo que no es y con una carrera muy parecida a Monstruoso hace unos meses.

La falta de relación entre lo que Fox ha promocionado con lo que la película es ha provocado un nefasto boca a boca, agudizado por la falta de audiencia en los cines. Está claro que si no hubiera el fútbol ni otras opciones de ocio (como la playa), la caída hubiera sido de un 60% o incluso menos, pero todo junto ha afectado en mucho.

Con esto El Incidente apunta a un total de 4’5 millones de euros, lo que equivale a unos 7 millones de euros, por lo que el resultado quedaría dentro de lo previsto por Fox, ya que es un poco más del 10% de lo que está previsto que haga el filme en USA.

Indiana Jones y el reino de la calavera de cristal, La boda de mi novia y La niebla caen un 50% cada una, aunque en los tres casos, los resultados obtenidos son muy positivos para sus distribuidoras, en especial el caso de Indiana, que lleva acumulados 18’2 millones y muy posiblemente podría llegar a los 19’2 millones.

La película de Spielberg ha gozado del respaldo de la audiencia familiar, lo que le ha permitido descensos controlados y multiplicar casi por tres lo logrado en su estreno. No ha sido un fenómeno, pero ya apunté que el tiempo de los fenómenos ha terminado, por lo que se debe apuntar a otro tipo de metas.

La Niebla, estrenada por Notro, ha mantenido muy bien el ritmo de caída gracias a al mal boca a boca de El Incidente. El filme acumula 1’85 millones de euros, y se convierte en uno de los filmes más exitosos de su distribuidora. Aún puedo afirmar que llegará a los 2 millones de euros.

Llega el momento de hablar de los estrenos limitados. Han sido un desastre. Ya pasó la pasada semana, y esta ha vuelto a pasar. Parece que la audiencia adulta, intelectual y de clase media, media-alta, está rechazando el cine como opción de ocio. Habría que analizar si es causa del precio o sencillamente que prefieren ir a hacer otras cosas, pero está claro que dos semanas seguidas sin lograr una película con más de 2.000€ por copia es todo un desastre.

La pasada semana llegaron La vida sin Grace, An american crime, 12 y Pretextos, todas ellas con malos resultados, y que esta semana se han desplomado por encima del 55%, por lo que han sido totalmente ignoradas por su público.

Esta semana le ha tocado el turno a Caos Calmo, Margot y la boda, La chica de Nebraska y 3:19, todas ellas por debajo de los 2.000€.

Parece que los estrenos limitados han entrado en el concepto de “mileuristas”.

Caos Calmo ha sido la gran perdedora, ya que era el filme con más copias, 60, y con mejor posicionamiento y notoriedad. Contaba con unos buenos valores artísticos y las mejores críticas, pero de poco han servido. El filme solo ha logrado 1.000€ por copia, quedándose muy lejos de lo esperado por Alta Films.

La esperanza queda para las siguientes semanas, la falta de estrenos similares, puede convertir el filme en el mejor receptor del efecto boca a boca, ya que este tipo de películas, adultas y de sentimientos, suelen tener buena sintonía con su público, por lo que la película aún tendría esperanzas de remontar el asunto. Debería ser así, porqué es muy raro haber sido tan ignorada.

Margot y la boda no puede calificarse de fracaso, ya que tengo la sensación de que Universal esperaba menos. Sin duda, el fracaso de esta película se encuentra en el maltrato que ha recibido de su distribuidora, que la ha lanzado con muy mal ojo, y muy mala atención.

La comedia ácida y agridulce, protagonizada por Nicole Kidman, ha sido estrenada con 24 copias, logrando casi 1.700€ por copia. Pero Univesal no ha realizado un buen posicionamiento y colocación de copias, ya que ha saturado los circuitos de versión original, y ha olvidado las plazas de versión doblada atendidos por públicos adultos. Por ejemplo, en Barcelona solo hay un cine que esté proyectando la película en versión doblada.

Igualmente, como en el caso de Caos calmo, la falta de otros estrenos puede favorecer a este título, que quieras o no cuenta con uno de los astros más astros que tiene Hollywood ahora mismo: Nicole Kidman.

El resto de estrenos, La chica de Nebraska, Wonderful Town y 3:19 no han logrado buenas cifras, y pasarán al olvido rápidamente.

Como ya he apuntado antes, para la semana que viene ha habido una estampida general de muchas películas. Solo llegaran tres títulos: Rivales (On Pictures), Los Cronocrímenes (Versus) y Paso de ti (Universal). Veremos que pasa, pero la cosa está muy difícil, ya que la falta de un gran título que haga de locomotora al resto de estrenos puede ser muy perjudicial, pero hay que mantener la esperanza de que la cosa mejore.

Pau Brunet