Previsión taquilla España

26 septiembre 2008

El último fin de semana de septiembre debería querer cerrar con fuerza, pero la enorme presencia de seis estrenos totalmente desdibujados y con poco gancho (cinco de los cuales salen con mucha notoriedad de copias) pueden dar un tono algo caótico en una taquilla dominada por un potente Woody Allen. Eso sí, el total seguirá siendo muy fuerte y no creo que descienda de los 8-8’5 millones de euros.

Tres de los cinco grandes estrenos son películas muy pensadas para el target más joven, Babylon, Tropic Thunder y Passengers, mientras que para los adultos se ha pensado en dos propuestas como El patio de mi cárcel y la potente adaptación del bestseller El niño con el pijama a rayas.

Tengo que indicar que esta semana ha habido tan poco ruido entre los estrenos que me he visto obligado a esperar a hoy viernes para esperar saber mejor tanto las copias como el ver algún elemento promocional de los estrenos, pero me he conformado en ver un montón de carteles de Reflejos por todos lados.

De todos, el más potente tanto por promoción, como por copias, como por aspiraciones es Tropic Thunder. Una guerra muy perra. La película tiene la singularidad de ser la primera cinta en solitario que llevará Paramount España después de años como UIP y últimamente trabajando con el canal de distribución de Universal, la apuesta es fuerte y han escogido una de las películas “estrellas” de la cartera del estudio, que cuenta con un presupuesto de 60 millones de euros y ya lleva recaudados en USA más de 75 millones.

Su atractivo entre un gran variedad de targets la ha beneficiado mucho en su larga carrera en el mercado americano, donde ha multiplicado por más de 4 las cifras de su estreno, con descensos del 20 o del 30%. En España este gancho parece irle al revés.

Tropic Thunder no luce como una comedia inteligente pensada para un target de más de 25 años, sino que parece ir más destinada a los adolescentes, y por ello, el añadido de “Una guerra muy perra” parece tener lógica. Lo que no la tiene es la poca presencia del filme en televisión y el ruido general que se ha hecho, algo que me desconcierta mucho dada la pesadez la pasada semana de Vicky y Los extraños que estaban por todos lados.

Está falta de presencialidad hace que el filme acabe confiando mucho en su copias y en el gancho del humor grueso y los grandes nombres que tienen (tampoco tanto en nuestro país), pero la gran competencia de este poblado fin de semana no irá a si favor en este aspecto. Nada de esto parece suficiente para alcanzar los 2 millones de euros en su estreno, sino que parece ir más pensado hacia 1’5 millones. Sería el resultado más pobre desde julio y queda algo en dudas, ya que depende de la caída de Vicky Cristina Barcelona.

Babylon AD y Passangers son las otras dos apuestas del fin de semana para el público adolescente-juvenil de grandes multiplex y parecen ir hacia un camino muy similar. La diferencia es que Babylon se ha hecho ver bastante más que Passangers, pero tanto su temática como sus actores no parecen suficientes para el éxito.

Ambas cintas vienen de distribuidoras nacionales como Aurum (Babylon) y DeA Planeta (Passangers) su canibalismo entre ellas puede ir muy en la contra en el posicionamiento de las copias, ya que compartirán muchos multicines, dividiendo el escaso impacto publicitario.

En los dos casos no hay un claro gancho más allá de sus temáticas, la ciencia-ficción por un lado y el thriller medio supernatural por el otro, pero nada de esto parece que vaya a dar más de 750.000€ para cada una, lo que deja un amargo regusto en la boca.

El niño con el pijama a rayas es el gran estreno adulto de la semana y sin duda la película con más puntos para lograr notoriedad en prensa y hacer sonar mejor su nombre entre los espectadores habituales de los cines. Esta singularidad la iguala mucho al otro estreno adulto, El patio de mi cárcel, que va a tener mucha presencia en prensa gracias a su estreno en el Festival de San Sebastián, así como una temática bastante singular. Afortunadamente, las dos películas no se pisan mucho aunque ambas van muy pensadas a un público claramente femenino, aunque en edades diferentes.

El niño llega de la mano de Disney y tiene la clara intención de hacerse con la atención del público adulto de más de 35 años, que han leído la novela, la quieren leer o simplemente han oído hablar del libro. Su temática (la Guerra Mundial) y la puesta en escena es muy atractiva para el público y esto se debería transformar en mucha gente en las salas. Disney no creo que se vaya muy lejos de las 200-210 copias en este estreno, siguiendo un cierto ejemplo del estreno inglés, donde la película ha recaudado cerca de 600.000€ en 150 salas.

En nuestro país el resultado podría llegar a los 800.000€ gracias al número de copias, pero se podría ver muy afectado por el peso de la película de Woody Allen, que sigue siendo el film “must see” de la cartelera y el que mueve más gente a los cines. Pero a favor de El niño, esta que su target principal es muy habitual a las salas, especialmente en ciudad.

Hace un año encontramos el antecedente parecido de Cometas en el cielo, que a través de UIP salió con 130 copias pero solo logró 1’800€ por copia, la notoriedad de aquel libro comparado con El niño con el pijama a rayas es muy diferente y por ello debemos pensar en un estreno mucho mayor.

El único handicap que se puede destacar del filme es que los que han leído la novela pueden no sentirse atraído por esta incomoda historia, destacablemente triste y que toca un tema para muchos ya algo cansino.

El patio de mi cárcel será el estreno nacional de la semana y eso puede ser su otro gran gancho para hacer ruido entre su audiencia objetivo. Warner podría controlarse sobre las 125 copias para ir a por un estreno moderado, muy pensado en el boca a boca de un filme de calidad. El target que puede encontrar la película es muy dado a esto, el joven femenino de entre 25 y 35 años, aunque con posibilidades de ser atractiva entre las mujeres mayores de 35.

Su temática y estética son dos grandes fuertes entre este público y gracias a esto sus aspiraciones para el primer fin de semana rondan los 290.000€-320.000€, lo que da una media de entre 2’600-2’750€.

Sobre los estrenos de la pasada semana Vicky Cristina Barcelona está logrando muy buenas cifras entre semana, pero una caída de más del 35-40% parece inevitable dada la competencia y la cantidad de público que ya la ha visto. Eso sí, el film ya se situaría muy cerca de los 4’8-5 millones de euros, una cifra excelente para una película española.

El resto de películas importantes del top10 podrían ver caídas por encima del 45%, aunque sin esto significar mucho más que un lógico cansancio y agotamiento de sus targets principales.

Entre los estrenos limitados, esta semana solo hay que destacar uno La desconocida, cinta italiana de Giussepe Tornatore (Cinema Paradiso) que es estrenada por Film Festival con ciertas aspiraciones comerciales, ya que la película llegará doblada a unos cuantos cines. 20 copias aproximadas parecen intentar dar un resultado importante para la distribuidora, apoyada en el nombre del director, en su trama, su calidad y la nacionalidad del filme. Todos estos elementos son buenos, pero no suficientes si no cuenta con una buena colocación de esta información entre las mentes de los espectadores. A estas alturas de la semana, pocos saben muy bien de que va la película, que es y quien hay detrás. Por todo esto el éxito está dudoso, pero bien podría lograr 1.800€ por copia gracias a algunas potentes salas de estreno.

Pau Brunet