Informe taquilla España

06 febrero 2008

Inusual es el buen ritmo de recaudaciones que lleva el cine español durante sus primeras semanas. Y aún más inusual es que dos filmes españoles estén dominando parte del box office con seguridad y firmeza semana tras semana. El cuarto fin de semana del 2008 supera los 10 millones de euros, algo que no ha sucedido en los últimos tres años, además, este total se sitúa una media del 25% por encima de cualquiera de estos años pasados.

Aún así, la fuerza de los cuatro estrenos de esta semana ha hundido a casi todos los filmes que ya estaban en cartelera, en especial a los más antiguos. Solo los seis primeros filmes del cartelera, se llevan más del 75% de la recaudación.

Pero algo sí queda en limpio de este fin de semana: la presencia adulta en los cines. La buena marcha de filmes destinados a públicos adultos (Los crímenes de Oxford, Caramel, 4 meses, 3 semanas, 2 días, The bucket list o Juno) demuestran que cada vez más es este tipo de audiencia el que puede diferenciar un éxito o un fracaso, ya que los adolescentes y jóvenes en general acuden menos a las salas.

Mortadelo y Filemon. Misión: Salvar a la tierra, es la excepción a lo antes dicho. La película solo ha descendido un correctísimo 37% en su segundo fin de semana, algo que personalmente no creía, dados los malísimos comentarios que estaba obteniendo por crítica y público, que han dado la espalda al filme. Parece ser que el buen regusto de la primera película y la absoluta presencia de la película en todos lados está produciendo un buen reclamo. De momento la película lleva recaudados 5’1 millones de euros.

On Pictures, distribuidor del filme, ha hecho una inmensa campaña (aunque no ejemplar) pero si ha colocado a sus dos interpretes en casi todos lados, algo que sí que ayuda a un este tipo de filmes. Aún así, creo que las próximas semanas pueden ser fatales ya que en nuestro país solemos tener una retención de la memoria muy limitada y menos con filmes que no acaban de encajar entre la audiencia. Al contrario que Los crímenes de Oxford, Mortadelo y Filemon se hundirá más de un 45% la próxima semana, y en adelante. El tope de recaudación se puede colocar en unos 7’5 millones de euros.

Con estas cifras, los productores del filme deberán tener más buen ojo (y suerte) con las ventas en DVD, online, alquiler y venta de derechos de televisión, para tratar de recuperar esta inversión de 10 millones de euros.

Los crímenes de Oxford es un caso diferentes. El filme de Álex de la Iglesia ha gozado de una imponente promoción, y como con Mortadelo y Filemon, la presencia en todos los medios ha sido casi absoluta. Su tercer fin de semana ha sido muy positivo, con un descenso del 39%, hasta situarse ya por encima de los 6 millones de euros.

Como ya comenté la pasada semana, al contrario que los personajes de Ibáñez, Los crímenes de Oxford ha funcionado muy bien entre el público adulto, y en especial entre el publico femenino, muy fiel a este genero de misterio. Otro dato que define la presencia de esta audiencia es la afluencia de gente durante la semana, la película ha logrado más de 500.000 euros durante de la semana, solo un 15% menos que la pasada semana.

Sumando todos estos elementos se puede deducir que el filme puede alcanzar los 8’5 millones de euros. Warner ha invertido una cantidad parecida entre producción y promoción, por lo que el beneficio final de esta ambiciosa producción llegará por las ventas internacionales, los derechos de antena, la ventas de DVD y subvenciones. No es un triunfo absoluto, pero viendo como están las cosas, podría a ver sido peor.

Llegamos a los estrenos de esta semana, han sido cuatro y con mucha fuerza. Cloverfield y Rambo eran los que se estrenaban en mayor número de salas. De Rambo solo quiero decir que la misma presencia de este personaje es el que ha provocado que el filme haya obtenido 1’6 millones de euros y ser le mejor estreno de la semana.

Manga ha anunciado el filme durante muchas semanas, primero con la selección de la ciudad donde se iba a proyectar el film y luego con la presencia del actor. Además, la falta total de filmes de acción de este estilo ha atraído a este (cada vez más) limitado sector.

Aún todo esto, el resultado de Rambo no es para tirar cohetes ya que un filme de acción de gran peso, véase Will Smith, Bourne o cualquier otro, se estrenaría con más del doble. El resultado de Manga ha sido bueno si valoramos que el filme es una serie B, con mala crítica, y destinado a un público que la semana que viene ya no se acordará de este estreno, y si lo hacen será cuando pasen por delante de un topmanta.

Cloverfield ya es un caso algo más complejo. Paramount estrenaba el filme en 363 salas, una fuerte campaña y las expectativas muy altas. El antecedente americano de un primer fin de semana de infarto ha sido muy negativo para su proyección y promoción española. Podemos decir que Paramount la ha cagado como pocas veces. Hasta ahora nunca había usado una palabra así en esta web, pero el caso de Cloverfield es ofensivo incluso.

El filme solo ha conseguido 1’4 millones de euros, con una pésima media 3.856 euros. La película es un proyecto de este gran genio moderno que es J.J. Abrams, el cual llevaba casi 8 meses trabajando en una promoción calculada, detallada al milímetro, con fabulosos teasers, clips, webs, falsas webs, etc. Todo esto pensado para atraer al público joven. Y funcionó.

En España, Paramount ha decidido tirar a la basura todo este trabajo de meses y meses que se estaba viendo reflejado en Internet, ya el misterio de Cloverfield seguía siendo presente en los foros y blogs nacionales. Pero un genio de la empresa, decidió cambiar el fantástico titulo original, por el de Monstruoso, y así cargarse de un plumazo todo el trabajo previo de la promoción.

La cosa es que Cloverfield es una gran trampa, o broma, como se quiera entender y claro, eso al público, en especial el joven, no suele gustarle ya que ir al cine es un cierto privilegio económico.

En Estados Unidos el filme se ha hundido semana tras semana, y muy parecido sucederá en nuestro país, donde no creo que el filme supere los 5 millones de euros.

Además, Paramount ha gastado mucho más que en EE.UU. ya que ha invertido bastante capital en publicidad tradicional, algo que no paso en el país de origen. Esto pasa por tener a cabezas cuadradas en los departamentos de promoción de las productoras y distribuidoras.

Juno y The Bucket List han sido los dos estrenos “minoriatrios”. La película de Morgan Freeman y Jack Nicholson ha obtenido un decente resultado de un millón de euros en 270 salas. Warner desconfiaba mucho de un resultado así ya que la presencia de muchas películas para adultos, en especial independientes y con buenas referencias, como Caramel, 4 meses, o la misma Juno.

Warner tiene a si favor la enorme cantidad de gente mayor que tiene este país y esto puede jugar a su favor. Veremos que pasa.

Juno ha sido la sorpresa de la semana. En solo 142 salas el filme ha recaudado casi 700.000 euros, lo que da una correctísima media de 4.800 euros. Fox ha logrado atraer a una buena cantidad de audiencia, aunque no tengo los datos para definir muy bien el perfil de la gente que ha acudido a las salas. Se puede deducir que gran parte de esta ha sido el público cinéfilo que ha tenido presente este filme desde hace un tiempo, además, las nominaciones a los Oscar sacaron a la palestra esta película, lo que también llama la atención a la audiencia adulta que ve los telediarios.

Las siguienes semanas definirán el resultado de este filme, que en EE.UU. gusta a jóvenes, adultos, de izquierdas, de derechas, o lo que sea.

Como ya he mencionado antes, el resto de títulos de la cartelera se han hundido en masa, cayendo en más de un 45%. Las excepciones han sido han sido Caramel, que ha caído un 30% o 4 meses, 3 semanas, 2 meses que desciende un excelente 22% (es la que menos baja).

Quería remarcar que el buen funcionamiento del drama rumano es debido a su “elitismo”. El boca a boca entre los alternativos jóvenes, de entre 30-35 años está siendo muy positivo para un film de difícil calado entre audiencias más mayoritarias.

Pau Brunet