Previsión taquilla España

20 noviembre 2008

Llega James Bond, con ganas de provocar muchas colas en los cines y levantar otra vez las cifras absolutas de la taquilla española más allá de los 9 millones de euros. Esta semana toda la atención recae casi exclusivamente para la nueva aventura del espía más famoso, un panorama muy diferente hace un par de años cuando Casino Royale se estrenaba en nuestro país.

Los datos económicos de estas últimas semanas han sido positivos aunque sin ser espectaculares, pero demostrando la enorme presencia de una importante variedad de públicos, que deberían seguir soportando de manera importante muchas producciones ya estrenadas.

Las estimaciones para el fin de semana del 21 al 23 de noviembre son:

Quantum of Solace se estrena en España después de haber superado las cifras de Casino Royale en medio mundo y haber sido récord absoluto en Estados Unidos como el mejor estreno de la saga con casi 68 millones de dólares. Sony España lanza la superproducción en más de 500 copias un dato importante y a tener en cuenta ya que al contrario que Alemania, Italia o Francia, qué subieron el número de copias, la major sigue los pasos de Inglaterra o Estados Unidos y se ciñe en el ya potente número de copias pero incrementa la presión promocional. No casualmente, Inglaterra y EE.UU. son los dos mercados en los que James Bond ha crecido más respecto a Casino, un 25 y 45% respectivamente, mientras que en Alemania y Francia la película sube el 18% y en Italia cae un 6%.

Con estos antecedentes no sería extraño que el mercado español respondiera positivamente al nuevo estreno entorno al 20%, lo que colocaría la cifra inicial sobre los 3’4/3’6M€. A favor de esta teoría está el concepto de saga renovada y con un gran atractivo entre una importante variedad de targets, desde el adolescente hasta todo tipo de adultos, lo que hace pensar en una cifra más positiva y cercana a los 4 millones de euros.

Las expectativas son elevadas, lo suficiente como para haber eliminado la competencia directa, ya que Quantum llega como estreno único, sus más directos rivales, Red de mentiras, Saw o Novia para dos, no parecen tener mucho a aspirar en este enfrentamiento, en los tres casos se verán afectados por el importante ahogamiento promocional de James Bond. El resto de películas adultas en cartel (Quemar después de leer, El niño…, Transsiberian o Noches de tormenta) están ya dando los últimos coletazos y después de los descensos de la semana pasada, por encima del 35%.

Quantum of Solace llega con enorme ruido y fuerza tanto en ciudad, extrarradio, zonas de interior, pequeñas capitales, etc. Cualquier población está avisada del estreno y el buen sabor de Casino Royale hace que los nuevos fans vengan incluso de circuitos alternativos, algo sólo comparable con la saga Batman, aunque con el elemento clave que Bond siempre ha sido más icono que el Hombre murciélago.

Dejando de lado al espía, esta semana llegan dos estrenos medios con ciertas aspiraciones: Appaloosa y El Greco. En ambos casos el número de copias será superior a los 100 cines y los esfuerzos promocionales han sido importantes.

El Greco es un ambicioso proyecto de importante presupuesto que fue un gran éxito en Grecia hace ya un año (recaudó cerca de 5’5M€) y que ahora nos llega a nuestros cines de la mano de Manga Films. La película cuenta con una importante notoriedad de prensa ya que es una producción hispano-griega y eso le ha dado un valor añadido al producto, además de su contenido histórico y artístico. Igualmente, Manga ha colocado cartelería exterior, en quioscos, una técnica habitual tanto de Notro Films (ambas pertenecen al mismo grupo financiero) y que en algunos casos es eficaz. El Greco suena en las cabezas de su target, y la presencia de promoción en exteriores y prensa puede reforzar el publicity que se ha realizado, pero se enfrenta a un serio contrincante, James Bond, que puede borrar parte de este trabajo realizado.

A favor del éxito, El Greco se presenta como una alternativa a la cinta de acción de Sony y con el antecedente de que este tipo de cine histórico bien promocionado suele funcionar en nuestro país. También hemos podido ver en estas últimas semanas como el target adulto bien puede repartirse en dos o tres estrenos simultáneos, y la película de Manga está sólidamente definida para llamar la atención del público mayor de 40 años, de ciudad y que no tenga ganas de ver a James Bond o las aglomeraciones que puede haber en algunos cines. Sin duda El Greco tiene en la “alternativa” su mejor arma, y con ello se ha posicionado como superproducción histórica, cuidada, con nombres importantes y con aureola de buena película, algo que no suele pasar con estas coproducciones europeas, costosas, pero que llegan muy mal a nuestro país. De salir con cerca de 100 copias, bien podría encontrar el respaldo para llegar a los 230.000/240.000€. Sus grandes rivales pueden ser Gomorra y Bella, dos cintas con potente boca a boca y notoriedad suficiente para ensombrecer a la película de Manga en muchos multisalas donde compitan.

Appaloosa es la otra producción de peso de la semana, en este caso un western estrenado por Tripictures que podría ver la luz en 185 cines. El antecedente más claro es El tren de las 3:10, estrenado por Wide Pictures hace poco más de dos meses y con cierto éxito. En ambos casos se tratan de westerns de “prestigio” con grandes nombres y temática crepuscular, amores rotos, etc, aunque Appaloosa no parece tener tanto gancho como la película de Russell Crowe y Chistrian Bale. El nombre de los actores es importante, pero 3:10 llegaba con una crítica muy fuerte, un número cuidado de copias y una sólida promoción muy pensada para el target adulto.

Appaloosa, pese a esfuerzos televisivos y presencia en medios escritos, no luce de la misma manera que aquella y no parece tener un elemento concreto que la haga destacar. La poca definición del proyecto y la enorme presencia de Bond pueden hacer daño a los resultados, aunque al igual que El Greco, ser la “alternativa” es un punto importante para el público adulto, en el que aún hay muchos fans del género western. La película podría iniciar su carrera algo por debajo de los 2.000€ por cine, un resultado algo regular.

Aquí terminan los grandes estrenos y el top10 podría estar dominado por películas ya estrenadas pero con potente atractivo entre las audiencias. Las candidatas a los descensos más moderados son Gomorra y Bella, que conservan el atractivo de novedad y el respaldo de la audiencia y la crítica. Los buenos resultados de semanas anteriores hacen pensar en descensos cercanos al 25%, o inferior en el caso de Bella, que poco a poco aspira a ser el sleeper de la temporada.

Red de mentiras y Saw V podrían ser las grandes perjudicadas de la semana al perder su notoriedad de manera alarmante. En el caso de la película de Ridley Scott, el daño directo de James Bond puede ser crucial ya que ataca a su target y a su posicionamiento, lo que deja a la película KO con un posible descenso superior al 50%. Pese a ello el resultado supera los 4 millones de euros.

Saw V seguirá su camino habitual en el que no es doloroso caer más del 50%, ya que los 2’22M€ del estreno ya son un éxito que permite recuperar la inversión en promoción, los bajísimos costes de la película indican que fácilmente se podrá dar beneficio a poco que llegue a los 4’5/5M€ y venda el DVD y los derechos de televisión. Un chollo de saga que dicen que termina a la sexta parte, pero que viendo estos resultados dudo que nadie deje de exprimirla hasta la última gota.

Como ya he indicado, la notoriedad de los estrenos, el agotamiento del público objetivo y el cansancio harán impacto sobre las cintas de éxito como Quemar después de leer, El niño con el pijama de rayas, Transsiberian, Noches de tormenta y Retorno a Brideshead que en todos los casos podrían caer por encima del 40%, aunque con resultados hasta la fecha excelentes. Si aguantan otra semana más ya estaríamos hablando de “minifenómenos” que no paran de dar buenos resultados y por ello cuesta que pierdan copias activas.

Toca comentar los estrenos limitados o pequeños de la semana: Amateurs, Asfixia, Spinnin’ y Leonera.

Amateurs y Leonera son las dos cintas que cuentan con mayores posibilidades de hacerse con la atención de los círculos alternativos, ya que ambas películas han obtenido mucha notoriedad en festivales, así como una directa promoción en las mismas salas dónde va a proyectarse, poniendo sus ganchos muy a la vista.

Amateurs sale de la mano de Karma, que al igual que con Nosotros alimentamos el mundo, ha realizado un trailer promocional, no sólo largo, sino de estos que no acabas de entender si es una película o un anuncio de BMW. Aunque la película no es francesa, puede haber un cierto público que pensando que lo es vaya a verla, ya que esta marca está muy de moda últimamente, pero pese a esto no parece que pueda ir más allá de los 35.000€.

Leonera tiene un buen respaldo de la crítica, una cierta notoriedad, pero es latina, algo que sigue sin dar buenos frutos en nuestro país. Quizás la marca de Festival de Cannes puede darle algo de cuerda, pero el ruido y la presencia de Gomorra es claramente fuerte para borrarle peso en las salas Renoir, donde podría contar con algo de respaldo. Ambas producciones las distribuye Alta Films, lo que demuestra la poca confianza que tiene con la segunda, si supera los 1.500€ en poco más de 15 copias, puede ser una alegría.

Sin duda, en ambos casos es cine que cuenta con su público, muy activo a las nuevas propuestas culturales, aunque tanta aglomeración y la presencia de Gomorra puede hacer daño.

Asfixia es una producción independiente americana que llega a España con muy poco éxito en EE.UU. y seguramente Fox España deseará quitarse el producto de encima lo antes posible, ya que poco hay que hacer en nuestro país con la película. Como es habitual, la major irá por el camino directo: pocas copias, poca promoción, cruzar los dedos, y recuperar lo que se pueda. Seguramente la atención de la major estará en otras películas como Australia, que está a la vuelta de la esquina y hay que prepararse.

El último estreno pequeño será Spinnin’, perqueña producción española, de temática gay, que ha aparecido esta semana como una seta y Creative Films podría estrenar en unas muy limitadas 5-6 copias en Barcelona-Madrid-Valencia y poco más. La película es una producción de festivales, que podría tener alguna opción de éxito pero siempre de forma limitada y residual, lo que no quita que poco a poco vaya acumulando cifras decentes.

Pese a la presencia de James Bond, el colapso de estrenos sigue siendo importante y parece que no podemos quitarlo del medio. Evidentemente ante esto, hay que pensar que el mercado por lo general puede absorber dos-tres estrenos: uno grande, uno medio (a veces) y uno pequeño (no siempre). Valorando que hay bastante producto medio y pequeño con buen arrastre de público, ¿quienes serán los ganadores?

Pau Brunet