Informe taquilla España

02 diciembre 2008

Noviembre se cierra con broche de oro gracias a los excelentes resultados de los estrenos y de los mantenimientos de películas ya estrenadas. Había ganas de ir al cine y se ha notado con los 10’9M€ recaudados, un 19’7% más que la semana pasada y un 3’9% superior al mismo periodo de hace un año. Estos resultados dejan muy buen sabor de boca, pese a que el total del mes de noviembre se sitúa aproximadamente un 6% por debajo de 2007, con unos 900.000 tickets menos y una recaudación de 50M€. Como ya he indicado anteriormente, la falta de una película como El Orfanato era clave, pero pese a no contar con una sorpresa como aquella los resultados han sido excelentes. Además, si lo comparamos con el fatídico año 2006, el resultado es casi mágico porque se supera en casi 3 millones de tickets vendidos.

Esta semana los estrenos han sido muy sólidos, quedándose con el 57% de las recaudaciones, siendo Madagascar 2 la reina absoluta con 4’45M€ recaudados en 580 salas (un promedio excelente de 7.645€). La película de Dreamworks, distribuida por Paramount tenía que ser un éxito, no había vuelta de hoja, y la major ha conseguido un resultado excelente, consecuencia de convertir la película en el fenómeno de la semana, apta para una enorme variedad de targets.

Valorando las cifras del día a día del fin de semana, se puede observar como la película sube un extraordinario 293% del viernes al sábado, pasado de 0’66M€ a 1’96M€, y sólo desciende un 10% durante el domingo, clara consecuencia del enorme gancho familiar e infantil de la película. Tampoco hay que descartar la enorme presencia adolescente en la película, en especial si valoramos el enorme descenso de Quantum of solace, aunque esta semana el target de 15 a 20 años tenía una gran variedad de producto, y la semana que viene desaparece ante las luces del Crepúsculo.

Ahora hay que ver como se mantiene el ritmo de cifras de la película semana tras semanas. En Estados Unidos la película ha decaído a ritmo acelerado, principalmente por ser una película poco apreciada por las familias, pero en nuestro país podría ser algo diferente, aunque tiene el inconveniente de tener a Bolt la semana que viene haciendo fuerte competencia. El objetivo de Paramount debería situarse en lograr los 13-13’5M€ obtenidos tanto con el primer Madagascar como por Kung Fu Panda, ya que en ambos casos el estreno ha sido muy superior. Pese a que Kung Fu Panda salía con 20 salas más, Madagascar 2 ha logrado 0’8M€ (un 22%) más en su estreno, tendrá la ventaja del fin de semana que viene que es puente y las Navidades, aunque con estas primeras cifras es difícil aguantar el tipo de forma excelente, ya que el target objetivo ya se ha ido agotando bastante y no es una película de boca a boca.

Los siguientes dos estrenos se colocan a la par en la tercera y cuarta posición, son Superhero Movie y Outlander, dos propuestas claramente adolescentes que han competido de forma muy directa sobretodo en los mismos cines de extrarradio. Pese a que Superhero salía con más copias y bastante más promoción, los resultados han estado muy reñidos: Superhero Movie ha recaudado 0’75M€ mientras que Outlander logra 0’73M€. Viendo estos resultados, ambas películas se han dañado mutuamente y las dos de no haber competido.

Superhero Movie, distribuida en España por Wide Pictures y Aurum, llegaba con sólo un mes de separación de Disaster Movie, y con una campaña muy parecida a aquella, mucha televisión, prensa gratuita, exteriores de metro, todo muy pensado para los adolescentes y los seguidores de este tipo de películas. A primera vista hay que decir que parece que hay muchos fieles, pero la cercanía de Disaster a frenado a muchos espectadores potenciales, elemento que ha aprovechado muy bien DeA Planeta para convertirse en la mejor alternativa para este target. El caso del cine de parodias hay que analizarlo profundamente porque es un cine que no goza de buen boca a boca y el mal gusto de Disaster lastraba las posibilidades de Superhero. Wide Pictures ha logrado un buen estreno en 287 salas con un promedio de más de 2.600€, su mejor resultado hasta la fecha, y cuenta con la ventaja del puente de la semana que viene, que puede permitir que la película descienda entre un 38-42% y acumule buenos resultados durante los primeros días. Pese a ello, los comportamientos de este cine son muy discretos, multiplicando sus cifras iniciales por 2’4-2’5 veces, lo que dejaría las estimaciones finales en 1’9M€.

Outlander ha sido una sorpresa, al menos personalmente, y no creía que pudiera llegar a tanto, pero DeA Planeta ha sabido aprovechar muy bien a los adolescentes y ha propuesto una película de acción, con aventuras, efectos especiales y muchos elementos atractivo para ellos. El resultado ha sido muy bueno, 735.000€ en 215 salas, con un buen promedio de 3.417€ por cine, lo que es el segundo mejor resultado del top10 y de los estrenos. Outlander ha triunfado mucho en todos los cines de extrarradio de ciudad y de interior, logrando muy buenos datos aunque es evidente que su público afín ha sido adolescente y masculino, el cual suele ser muy poco constante y puede que pasado el puente no pueda seguir atrayéndolos sobretodo por la fuertísima competencia. Igualmente, la película bien podría situarse de forma similar a Superhero Movie entre 1’8-1’9M€ de resultado final.

Durante este último mes y medio, DeA Planeta ha encaminado tres buenos éxitos, Happy, Los niños de Huang Shi y este Outlander, lo que no está nada mal para terminar el año con buen gusto.

Dejando los estrenos, hay que prestar atención a los buenos resultados de los mantenimientos de muchas películas en cartel. Sólo Quantum of solace y Saw V caen por encima del 50%, algo que era bastante previsible, aunque en el caso de la película de Bond, está claro que el target adulto ha preferido otras opciones, muchos padres han tenido que acompañar a los niños a ver Madagascar y otras propuestas más calmadas se han llevado el gato al agua, pero aun le queda mucha carrera por delante y bastantes probabilidades de superar los 12M€. Appaloosa, Red de mentiras, Gomorra, Bella, Las horas del verano y Pesadilla antes de Navidad caer por debajo del 25%, un hecho importante y que ha influido en mucho a los resultados finales.

Appaloosa es la gran ganadora, después de los correctos resultados de su estreno, sólo cae un 21%, demostrando tener boca a boca y repitiendo el estilo de caídas de El tren de las 3:10. Si se tiene en cuenta la presencia del puente de la semana que viene y lo bien que funciona la película entre semana es fácil deducir que Appaloosa podría superar los 2M€, algo que no se esperaba, aunque tendrá mucha competencia a partir del fin de semana del 12 de diciembre.

Red de mentiras cae un 25%, resultado totalmente opuesto a la caída de la semana pasada con el estreno de James Bond y resultado de un cierto boca a boca, en especial en zonas de ciudad, y público femenino, el cual es el gran aliado de este tipo de películas. Con este resultado la película supera los 4’5M€ y se enfila con posibilidades a llegar a los 5’2-5’3M€. Este resultado correspondería a un 14% de la cifra lograda en Estados Unidos, lo que es un excelente resultado.

Para hablar de Gomorra hay que presentar el cuarto estreno importante de la semana: La ola. Aurum lanzaba esta película basada en hechos reales con 60 copias y su resultado ha sido muy bueno, 172.000€ y una media de más de 2.800€ por cine. Tanto Gomorra como La ola se exhiben de formas parecidas buscando los mismos sectores de público, el cinéfilo, alternativo, joven de 20 a 30 años y luego el adulto de más de 40 años, de ciudad y cines de versión doblada. Parece que en los dos casos se están turnando y no se han dañado mutuamente como ha pasado con Superhero y Outlander. Gomorra en tres semanas ha recaudado más de un millón de euros, y seguramente ya ha agotado su primer target de circuitos V.O. y cinéfilo y el boca a boca y notoriedad se está concentrando el los públicos generales adultos, de ciudad, que buscan la obra de prestigio del momento. La ola se ha quedado con el target principal de forma plena y activa, apoyándose mucho en los mismos elementos de notoriedad, singularidad de la trama y buenas críticas. En el caso de la película de Aurum, hay que ver si lograr saltar de igual forma a otros targets. De momento el primer resultado es bueno, y la distribuidora ha medido muy bien el número de copias y los cines, por lo que un resultado de 600.000€ debería ser el mínimo.

Los dos estrenos más minoritarios se han quedado algo en tierra de nadie, seguramente por el enorme potencial de Gomorra y La Ola. Tanto Forasteros como Somers Town se quedan por debajo de los 2.000€ por cine y parece que se han hecho notar pero lo justo, seguramente a causa de la sensación de ser demasiado dramáticas y clásicas. Forasteros logra cerca de 31.000€ en 24 salas, lo que significa menos de 1.300€ por cine, mientras que Somers, de Festival Films, se acerca a los 23.000€ en 12 salas, con un correcto promedio de 1.916€ por cine. En ambos casos la clave se encuentra en el comportamiento semanal que puedan tener (seguramente tendrán buenos ratios de 70:30), el mantenimiento del fin de semana que viene y el boca a boca.

Como he mencionado la semana que viene promete ser potente, no sólo porque es fiesta el lunes, sino porque llegan dos productos del tamaño de Crepúsculo (Aurum) y Bolt (Disney), que prometen levantar las cifras al estrellato, a lo que habrá que sumar los mantenimientos de Madagascar 2 y Quantum of solace, sólo pensarlo me marean las cifras. A parte de estos macro estrenos, llega una película por la que me voy a permitir el lujo de hablar solamente maravillas: Un gran día para ellas. Esta película toca al corazón de manera tan mágica y espontánea que enamora, una apología al ser feliz, luchar por ello y tener una constante sonrisa en la cara. A parte de esta película, llegarán seis estrenos más: Mongol, Corazones rebeldes, Superfumados, La leyenda de Santa Claus, Dos polis en apuros y Buscando un beso a medianoche.

Pau Brunet