Previsión taquilla España

04 diciembre 2008

Por fin llega el gran fin de semana de la taquilla de invierno, aunque este año no cuenta con un gran puente como otros años, sino que sólo hay el festivo del lunes como día extraordinario, pero el potencial de los estrenos y de las películas ya en cartel es tan grande que los resultados deberían impresionar. La semana pasada la taquilla española rozó los 11M€, un excelente resultado potenciado por Madagascar 2, Quantum of solace y los mantenimientos de otros títulos, esta semana llegan dos grandes estrenos, Crepúsculo y Bolt, con la intención de atraer a cuantos más espectadores mejor. Este potencial sumado al del resto de los estrenos y películas en cartel permite aspirar a un total este fin de semana de cerca de 13/14M€.

Crepúsculo es la principal candidata a llevarse los honores del primer puesto, tal y como ha hecho en los mercados en los que se ha estrenado. Aurum es la distribuidora encargada del lanzamiento y para ello pone todos sus esfuerzos en hacer llegar el estreno a todo su público objetivo y más. La distribuidora cuenta con el enorme apoyo de los fans incondicionales de la novela y todos ansiosos por ver la película, algo muy similar al fenómeno High School Musical. La notoriedad en prensa ya hace tiempo que está sonando gracias al impacto comercial del estreno en Estados Unidos, dónde la película recaudó casi 70M$ (56M€), el fanatismo de la novela y todo el mundo neogótico/emo de sus seguidores.

Todo ello hace que las expectativas sean verdaderamente altas en especial por el esfuerzo promocional de Aurum, similar al de una major, y que debería aspirar a 3’5-3’7M€ durante los cuatro días de estreno. Nada raro serían superar los cuatro millones, pero valorando la enorme competencia de otros títulos, es posible que los espectadores secundarios se decanten por otras opciones. Sea como sea, parece que el éxito está garantizado en especial por los resultados obtenidos en otros países, siguiendo la estela de HSM3 aunque mejores cifras.

Bolt es la otra gran propuesta de la semana, aunque sin muchas opciones a llegar al primer puesto, algo que no debería preocupar a Disney, porque la película parece tener fuertes piernas para andar bastante en taquilla semana tras semana hasta enganchar con las vacaciones. Igualmente Disney lanza la película por todo lo alto, como no debería ser menos, con una potente campaña de promoción llena de exteriores, spots de televisión, prensa, trailers y notoriedad del estreno, lo suficiente como para posicionarse como la gran opción familiar de la semana. Su gran contrincante es Madagascar, que la semana pasada triunfo de manera salvaje demostrando una enorme fuerza entre el target familiar, lo que hace pensar que haya una gran porción de espectadores infantiles que ya fueron al cine la pasada semana y que posiblemente no irán a ver Bolt hasta las vacaciones. Además, Bolt no parece tener el mismo gancho para todos los públicos como tiene Madagascar lo que también le imposibilita a llegar a esas cifras, pero así se asimila mucho al estreno de Wall·E.

Tanto Bolt como Wall·E cuentan con el poder de una marca como es la de Disney, lo que garantiza una gran afluencia de espectadores, además, la calidad de su cine, la ternura del personaje y otros elementos graciosos de la promoción hacen pensar en un resultado de cerca de 2’3/2’4M€ para estos cinco días.

En el mercado americano la película se estreno de forma discreta hace dos semanas, pero el fin de semana de Acción de Gracias le ha permitido coger carrerilla para llegar a las vacaciones de forma potente, subiendo cerca del 36% durante los cinco días de fin de semana y acumulando 55M€. Las críticas y, sobretodo, los comentarios de sus espectadores son excelentes y auguran un buen comportamiento semana tras semana. España no debería de ser una excepción.

Después de estos dos grandes estrenos la atención de muchos espectadores se repartirá entre Madagascar 2 y Quantum of solace. La primera se verá afectada por el agotamiento rápido de su target objetivo y la competencia de los estrenos, en especial en zonas de extrarradio y ciudades pequeñas y entre los públicos más juveniles. De ser un fin de semana habitual la caída debería rondar el 50/55%, pero gracias al día extra, esta podría mantenerse sobre el 40-43% hasta los 2’5M€, con lo que la película sumaría más de 7 millones en 10 días.

Quantum of solace, pese a sufrir el desgaste y la perdida de espectadores objetivo que ya han visto la película, podría mantenerse con algo de fuerza gracias a ser la única propuesta de acción, thriller y con gancho entre mucha variedad de targets con necesidad de pasar un buen rato en estos días de fiesta. Una caída controlada del 38% sería lo más esperado, y permitiría a James Bond acercarse a los 8 millones en tres semanas.

La gran ventaja del cine este año es la crisis que vive el mundo entero y lo corto que será este fin de semana especial, no hay puente y muchos espectadores no optaran a viajar fuera como en otros años. En ciudad buscarán en el cine esta opción de ocio, más económico y que permite luego hacer otras actividades. Además, este elemento afecta a todos los targets, lo que hace más potente el fin de semana.

Esta semana los adolescentes no se van a conformar con el estreno de Crepúsculo porque Sony se ha acordado de ellos y les dará Superfumados, otra obra de la fabrica de humor de Judd Apatow, que no enamora en España pero Sony parece haber encontrado algo de filón vendiendo las propuestas de forma gamberra y adolescente, y muy masculina, con humor tosco y títulos muy explícitos, como Supersalidos, Lío embarazoso y Hermanos por pelotas. Superfumados no es una excepción en la línea. La major intentará sacar el máximo partido de este fin de semana, con un estreno muy similar a los anteriores, con cerca de 180-200 copias en circulación, mucho extrarradio, promoción concreta en televisión y poco más, con la intención de colocarse en el top5 con cerca de 0’55/0’6M€.

A la oferta de Superfumados hay que sumar la presencia de los estrenos de la semana pasada: Superhero Movie y Outlander. Ambas películas compitieron duramente la semana pasada por la atención de este público, y esta vez se podrían ver muy afectadas por la presencia de Superfumados y Crepúsculo, aunque el día extra debería proporcionarles algo de alivio a la caída libre. En el caso de Outlander, las cifras obtenidas ente semana han sido muy positivas, lo que permite pensar en una importante afluencia de espectadores jóvenes/adultos (25-40 años) y de ciudad, así como un cierto impacto del título en los espectadores. Además, DeA Planeta tampoco ha hecho una promoción grande, por lo que todo parece apuntar a un cierto boca a boca. De momento las expectativas para este segundo fin de semana son sólidas, gracias a la falta de otros títulos similar, por lo que un descenso moderado del 25-26% puede ser posible. La suma de estos 10 días alcanzaría los buenos 1’43M€.

Superhero lo tiene algo más difícil, sí es una cinta adolescente y se puede ver afectada por Superfumados y Outlander, pero si propuesta sigue siendo buena enfrente a crepúsculo como alternativa masculina. Un descenso del 40% parece lo más probable, lo que dejaría el acumulado en los 1’32M€.

Más interesantes parecen las dos propuestas adultas de la semana: Un gran día para ellas y Mongol. A estas dos hay que sumar Appaloosa, que después de aguantar la semana pasada con un discreto descenso del 21% se perfila como una importante contrincante que parece gozar de bastante afinidad entre su público, por lo que no sería extraño ver un descenso del 10% o menos.

Un gran día para ellas es la maravillosa película que estrena Notro Films (me tienen que permitir que hable así, pero es que la película se lo merece) con la intención de atraer a un público adulto pero marcadamente femenino. Al igual que Bolt, la intención no es arrasar en el primer fin de semana, sino colocarse con un buen resultado que permita provocar el efecto del boca a boca, por el que esta película es la más seria candidata en toda la cartelera. Un gran día para ellas se ha trabajado como una comedia amable, de buenas intenciones, llena de magia y enormemente femenina, en especial de zonas de ciudad y mayores de 35 años, aunque sin descartar el gancho con targets similares pero de menor edad, como suele pasar con las comedias.

Notro ha trabajado con fuerza la promoción, con exteriores y autobuses y una gran presencia en prensa, muy pensado para llamar la atención de este target. La gran ventaja es la magia que despierta el póster, un elemento muy importante en este tipo de películas que suelen atraer a muchos espectadores en la misma sala de cine. Con todo ello, un correcto inicio de 400.000€ durante los cuatro días debería ser lo más lógico si sale con 100-110 copias.

Mongol llega con muchísimo retraso a nuestro país pero con un potencial entre el target adulto y cinéfilo suficiente para aspirar a unos buenos resultados. La película tiene la seria competencia de Gomorra y La ola, que en estas semanas han ocupado la mente de estos espectadores, lo que podría afectar a la afluencia de gente durante este primer fin de semana, ya que no sólo estas dos películas están gozando de buen boca a boca, sino que este target suele ir un vez al mes, lo que con dos estrenos potenciales hace pensar que muchos ya han cumplido el cupo y una película tan oriental como esta quizás no es su mejor opción.

Mongol ha obtenido muy buenos resultados en otros países, siendo un gran éxito en Estados Unidos e Inglaterra, en nuestro país, con un moderado estreno de 80 salas, podría aspirar a los 2.500€ por cine gracias al día extra, lo que sería un primer total de 200.000€, lo que no está mal para esta película que también es seria candidata al boca a boca.

La leyenda de Santa Claus es la otra opción familiar de la semana, estrenada por Filns & Piniculas, la cinta llega con las intenciones de hacerse con el público aficionado a estas películas durante esta época del año y del rebote que pueden provocar tanto Bolt como Madagascar. Es una película con escaso impacto promocional, y como suele hacer Flins & Piniculas, el éxito se determinará por la intención de ver la película de forma espontánea en las salas de cine. No parece tener opciones más allá de los 1.500€ por copia.

De forma más limitada llegarán esta semana Corazones rebeldes (Alta), Buscando un beso a medianoche (Sherlock) y Dos polis en apuros (Eurocine). Tres propuestas muy cinéfilas, las dos primeras pensadas como opciones de “prestigio” con lo que bien colocadas en salas potentes (ambas están distribuidas por empresas que posen circuitos de cines) y algo de notoriedad en prensa podrían despertar algo de interés. Sus rivales siguen teniendo mucho potencial, como el caso de Las horas del verano, que lleva varias semanas con buenísimos resultados, y esta semana podría ser de las que menos descienda y logre alcanzar los 300.000€.

Interesante será ver los comportamientos de películas nacionales como Forasteros, El Greco y La buena nueva, todas ellas en tierra de nadie dentro de las cifras totales, pero que esta semana podrían tener un respiro y sumar buenas cantidades.

El resto de películas de la cartelera, en especial las que se encuentran dentro del top20 podría experimentar buenos descensos, incluso alguna subida, siempre que no pierdan grandes cantidades de salas, algo que pasará esta semana, ya que tanto estreno hace que caigan otros.

Pau Brunet