Informe taquilla España

04 noviembre 2008

Definitivamente el cine está bien de salud y buena prueba son los más de 9 millones recaudados esta semana, que aunque inferiores al boom de la pasada semana, son números correctos para la época del año y mantienen altas las expectativas para próximas semanas. Ahora bien, se sitúan un 19% por debajo de hace una semana y un 14% en comparación ha hace un año, pero hay que añadir que el sábado era festivo lo que influencia mucho en las buenas cifras totales, por lo que todo el entusiasmo a de ser comedido con esta realidad. Pero pase lo que pase, estamos en un buen momento para el cine. La única mancha negra se la lleva el cine español, que ha estrenado una película con muy mal ojo e intenciones muy equivocadas con el producto que trataba de vender, sin duda, hay que conocer mejor no sólo al espectador sino a la película que se tiene entre manos, a no ser que sólo se quiera caminar un pasito corto pero lleno de deudas.

High School Musical ha mantenido ampliamente el margen de la primera posición con cerca de 2 millones de euros que se suman ya 6’4 millones. La comedia musical adolescente cae un 53%, dato inferior de lo que se esperaba, pero muy beneficiado por el festivo del sábado ya que la película sube casi un 150% respecto al viernes. Seguramente de no haber contado con esta festividad y el mal tiempo general del fin de semana que le ha dado al cine un plus de atractivo la película hubiera caído más de un 60%, como le ha sucedido en EE.UU..

La película de Disney es un claro éxito pero deberá ver que pasa las siguientes semanas cuando la película sí pueda experimentar fuertes descensos por la caducidad del producto. La verdad es que el target adolescente ha tenido comportamientos algo inusuales en esta época del año, como ha pasado con Reflejos o Max Payne que han aguantado una segunda semana de forma sólida y han caído a la segunda, cuando lo habitual es caer en la segunda. Este cierto retraso en el hundimiento del producto puede que se repita aquí y HSM3 caiga esta semana, pero con las expectativas muy puestas en superar los 8’5/9M€. Lo dicho, un éxito que se prolongará en las mentes adolescentes hasta la Navidad, cuando los padres se vean obligados a comprar los miles de complementos de esta impresionante franquicia.

El primer estreno de la semana lo encontramos en la segunda posición, Disaster Movie logra mas de 1 millón de euros en 286 pantallas lo que da un promedio de 3.800€. Las cifras son correctas viendo el tipo de film y la competencia que tenía de otros estrenos, pero se colocan por debajo de Casi 300 que recaudó más de 1’8M€ y 5.700€ en primavera. Las expectativas no son muy altas para las próximas semanas ya que el mantenimiento de estas películas no suele ser muy bueno, entre 2’3 y 2’4 veces su resultado original, lo que significaría una cifra de 2’4/2’7M€ al final de su explotación. Disaster Movie tiene un presupuesto de 15M€, pero si se ve la película se hace evidente que no ha costado eso, por lo que se debería ver cuanto ha pagado la distribuidora española por los derechos de explotación, pero si se sitúa entre los 0’6 o 0’8M€ entonces sí que hablamos de éxito.

De esta manera Aurum vuelve a colocar un producto suyo casi en el top y con aspiraciones a ser rentable, como ha pasado con El reino prohibido, borrando ese mal sabor de otros estrenos como Space Chimps o Aprendiz de caballero que se saldaron con malos resultados. Ahora hay que ver que pasa con Crepúsculo el estreno estrella de la compañía que puede ser el éxito necesario para eliminar los números rojos de esos primeros resultados y terminar con buen gusto el año. Sin duda, con esta película Aurum no sólo a dimensionado bien, sino que ha promocionado a conciencia con el producto que era, con una buena presencia en televisión exteriores que dejaban bien claro qué era Disaster Movie.

El segundo gran estreno lo encontramos en la sexta posición, Hermanos por pelotas, una nueva comedia de la fábrica de Judd Apatow que Sony ha estrenado en 230 salas, con un resultado correcto pero poco espectacular: 0’52M€. No es una mala cifra si valoramos que el estreno de Sony estaba más en la línea de recaudar lo suficiente para cubrir la inversión promocional y dar algo de beneficio, pero centrándose más en colocar la película en buena posición para la posterior explotación en DVD y televisión. Todo muy en la línea de Una conejita en el campus, por lo que los 2.250€ por copia son correctos y deberían hacer pensar en un total de explotación de 1’35/1’4M€.

Entre estos dos estrenos encontramos otros estrenos de pasadas semanas que han experimentado un excelente mantenimiento esta semana, y en el caso de Quemar después de leer y El niño con el pijama de rayas, ya es una tónica general. Ambas películas son un enorme éxito, la de los Coen aspira a los 7 millones, mientras que El niño bien podría superar los 10 millones ampliamente. En el caso de las películas estrenadas la pasada semana, Noches de tormenta y Transsiberian, el aguante ha estado por encima del esperado, principalmente por el festivo y por el presión promocional de sus respectivas distribuidoras.

Noches de tormenta cae un 30% hasta acumular cerca de 1’9M€ y coloca sus expectativas sobre los 3 millones al final de la carrera, lo que se de bien seguro es lo que esperaban sus productores. Transsiberian es la gran sorpresa del top10, sólo cae un 22% hasta acercarse a 1’3M€ lo que se coloca muy por encima de lo que esperaba tanto Filmax como Telecino, sin duda, la presión promocional de esta segunda ha sido clave para el éxito y permite pensar en superar los 2 millones de euros, con una explotación de menos de 200 copias. Esto sí es un triunfo de cine español bien medido y promocionado con sabiduría sabiendo a quién se dirigía la película. Ahora hay que ver cuanto de este buen mantenimiento es debido al festivo, a la promoción o al boca a boca, pero eso lo veremos la semana que viene cuando la película se enfrente al peso pesado de Red de mentiras.

Sólo quiero caminar es la película de la semana y lo es por los malos resultados que ha presentado y lo errónea de su campaña. La película de Agustín Díaz Yánez ha sido la castaña de la semana y borra todas las expectativas de lograr un éxito, al menos para el bolsillo de sus promotores, toda una pena. La película se estrenaba en más de 320 salas, logrando unos escasos 0’45M€, lo que da una mala media de 1.400€. Sin duda, viendo esto, Fox (o la misma productora de la película, que esto en nuestro país a veces es borroso) ha sobredimensionado de mala manera el estreno queriendo ambicionar ser el más grande y desdibujando la película y situándola en un marco confuso.

Sólo quiero caminar se presentaba como un thriller oscuro, con tintes de drama trágico, de dolor, crimen, etcétera, y aquí estaba su error. Una cinta así por mucho ruido que haga no puede colocarse a la altura comercial de otros productos, por falta de comicidad con su pública. No es criticar al cine español, sino indicar el ser consciente de los gustos y pensamientos del público, vease lo que ha hecho Filmax con Transsiberian. Los responsables del estreno debieron medir hasta donde llegaban los ganchos de esta película y si todo el país podía sentir interés en la propuesta. Con este previo seguro que no salen 320 copias, salen 200 como mucho. El fin de semana era bueno y se ha desaprovechado mucho en especial por el lenguaje que ha hablado la promoción, ¿a quien iba dirigida? Sin duda a consumidores concretos de no más de 100 copias, Sólo quiero caminar no se vendía como una película mainstream, ni el spot, ni el póster, ni nada, además algunos aspectos de prensa no dejaban claro si era un thriller de acción con buenas intenciones, un thriller de dolor, un drama, etc. Todo esto, una vez más, vuelve a demostrar que le público no es tonto y sabe detectar estas cosas.

Ahora Sólo quiero caminar no aspira a más de 1’5M€, lo que dudo que sea bueno para los 15M€ que ha costado, a no ser que sus productores la vendan como rosquillas esta semana en el American Film Market.

Afortunadamente, es el único fracaso de la semana, y aún podemos hablar de dos buenos resultados: Los niños de Hunag Shi y Retorno a Brideshead.

Los niños de Hung Shi ha sido la sorpresa agradable de la semana ya que al contrario de las previsones realizadas la película no sólo supera los 2.000€ por sala sino que logra más de 2.800€ lo que coloca el primer resultado de la película en cerca de 450.000€. DeA Planeta es más que probable que no confiara mucho en la película, en especial por los malos resultados internacionales, pero decidió colocar la película con una buena promoción en prensa (muchos anuncios a color, grandes y en todo tipo de prensa) y algo de tele, lo que hacia a la película grande como debía de ser una superproducción como esta. Ahora hay que ver, como en otras películas, cuanto de este éxito se debe al festivo, ya que las cifras indican un gran crecimiento de viernes a sábado, casi un 140% más. Pero la diferencia con otras es que Huang Shi cae moderadamente por debajo del 30% de sábado a domingo lo que demuestra una sólida presencia de adultos y una gran afluencia en cines de ciudad. La semana que viene puede presentar un descenso de cerca del 35-40% principalmente por la caída (lógica y habitual) en cines de extrarradio, pero le permitirá aspirar a 0’8M€ en 10 días. Es probable que el único error de DeA haya sido colocar demasiadas copias, 158, de las cuales 15-20 era prescindibles y caducarán rápidamente, pero viendo los resultados estaríamos ante una pecata minuta, que sus agentes de ventas deberían estudiar para recolocar estas copias en otras plazas secundarias, lo que mejoraría los descensos. Un resultado de 1’6-1’8M€ no parece nada extraño para esta película.

Retorno a Brideshead no ha sido tanta sorpresa ya que sus 273.000€ se han situado dentro de lo previsible, pero no por ello dejan de ser buenos, son 2.800€ por copia. Además, cumplir objetivos siempre es una buena noticia para cualquier empresa.

La propuesta de Notro ha sido claramente bien recibida por un target adulto y de ciudad, especialmente mayor de 40 años ya que sus evolución del fin de semana ha sido más tradicional que otras. Sube cerca de un 120% entre viernes y sábado, pero cae un 40% el domingo como claro síntoma de que los pases de más allá de las 18h no han ido tan bien como en sábado, algo muy habitual en esta fracción de la población. La empresa ha dimensionado muy bien las copias, sólo 99, y por ello se ha posicionado en ciudades grandes dónde ha obtenido sus mejores resultados y dónde tendrá mejor mantenimiento. Ahora hay que ver si la cinta aguanta semana tras semana, su impedimento puede ser algo tan secundario como que la película sólo tiene 3 pases diarios (el de las 4, las 7 y las 10) lo que afecta negativamente a esta población que suele acudir más por el mediodía/tarde y más en invierno. Pese a esto, lograr cerca de 0’9M€ debería ser un objetivo realizable para esta propuesta.

Destacar entre los productos limitados, el estreno discreto de La boda de Rachel, que se queda con poco menos de 2.000€ por copia en solo 28 cines, lo que no está mal viendo las buenas críticas de la película, por lo que hay que estar atentos al mantenimiento de la película. Contrasta mucho con el éxito de esta en Estados Unidos, donde ya está cerca de los 4 millones de dólares. Luego ver con alegría el mantenimiento de El cuerno de la abundancia, que sólo cae un 7%, lo que quita un poco de mal sabor de los malos resultados de la pasada semana, mejora su promedio, que se acerca a los 1.000€ y demuestra el sobredimensionamiento de su campaña. Ahora hay esperanza de lograr más de 300.000€ al final de su carrera.

De cara a la semana que viene, sólo un gran estreno, Red de mentiras, dominará el panorama cinematográfico. La película de Ridley Scott llega con muchas posibilidades de ser un gran éxito y más de la mano de Warner que no se dejará llevar por los malos resultados en Estados Unidos y pondrá toda la carne en el asador. En menor medida llegan El rockero, película cómica que sufrirá de su desconexión cultural con nuestro país, Cenizas en el cielo, el documental El infierno vasco, la película francesa Una amistad inolvidable y la propuesta más interesante es el experimento cinematográfico JCVD (iniciales de Jean-Claude Van Dame). Veremos que pasa, pero poco probable ver a High School Musical otra vez en lo más alto.

Pau Brunet